Bagaimana kemitraan Hisense di NBA adalah slam dunk untuk merek tersebut

Pada perjalanan baru-baru ini ke New York, saya mendapat kesempatan lain untuk melihat daftar TV Hisense tahun 2023 dan belajar lebih banyak tentang kapan mereka akan diluncurkan di rak-rak toko. Tapi mungkin yang lebih penting adalah saya belajar beberapa hal menarik tentang bagaimana Hisense beroperasi, bagaimana itu memposisikan dirinya di pasar, dan mengapa merek Hisense mungkin akan memiliki pengaruh yang agak masif terobosan.

Acara yang saya kunjungi di NYC adalah heboh yang cukup besar, mungkin sangat mahal untuk mengumumkannya Hisense kini telah bermitra dengan NBA. Dan meskipun itu keren untuk Hisense, bukan itu alasan saya berpikir saya terbang dari satu pantai ke pantai lainnya. Untungnya, saya akhirnya mendapatkan informasi yang bagus dari perjalanan, serta melihat lagi jajaran 2023, termasuk yang menakjubkan Model UX yang memulai debutnya di CES.

Dan saya ingin membagikan info ini — karena menurut saya Hisense akan melakukan beberapa langkah besar.

Menempatkan bola di lapangan Hisense

Asosiasi Bola Basket Nasional melakukan sesuatu seperti itu pendapatan $10 miliar musim terakhir. Jadi kemitraan yang baru-baru ini ditengahi Hisense ini memiliki potensi besar. Biasanya, saya cenderung mengabaikan "kemitraan" semacam ini. Namun baru-baru ini, kami mempelajarinya TCL telah bermitra dengan NFL. Dan dengan jawaban Hisense, sulit untuk tidak melihat sesuatu yang sedang terjadi.

Saya pikir cukup jelas bahwa sementara TCL dan Hisense adalah merek No. 2 dan No. 3 dalam hal penjualan di Amerika Utara (bukan harus dalam urutan itu), itu tidak berarti mereka menikmati jenis pengenalan merek dan mindshare yang, katakanlah, Samsung, Sony, dan LG lakukan. Dan itu mempersulit merek-merek tersebut untuk mendapatkan dominasi di pasar AS. Samsung jauh di depan mereka.

Tapi mungkin tidak lama.

Kami menyukai sepak bola dan bola basket kami di sini. Dan jika setiap kali seseorang di Amerika Utara menonton pertandingan sepak bola, mereka terpapar merek TCL, atau saat menonton NBA game, mereka terekspos ke merek Hisense, tiba-tiba, saat mereka masuk ke toko untuk melihat TV, merek tersebut lebih akrab. Saya tidak bisa melebih-lebihkan seberapa besar itu untuk TCL dan Hisense.

TCL dan Hisense kemungkinan besar akan menjadi LG dan Samsung berikutnya. Tapi saya tidak merasa seperti saya telah membaca kapan itu mungkin terjadi. Sampai sekarang.

Saya pikir perubahan itu akan mulai terjadi sekarang.

Menjaga agar tetap nyata… ish

Bagaimana Hisense membedakan dirinya ke depan? Saya tahu itu tidak hanya mengandalkan menempelkan logonya di mana-mana.

Anda tahu bagaimana beberapa produsen TV lain tidak mencantumkan kecepatan refresh sebenarnya dari panel mereka di kotak atau bahkan di bagian spesifikasi di halaman produk? Alih-alih memperjelas panel 60Hz atau 120Hz, mereka mencetak sesuatu yang mengganggu dan bisa dibilang menyesatkan, seperti "480Hz clear motion".

Nah, Hisense mengatakan tidak akan memainkan game itu lagi. Jika TV-nya memiliki panel 60Hz, kotaknya mengatakan demikian. Jika memiliki 120Hz, itu akan mengatakan itu. Dan, omong-omong, U7K dan U8K tahun ini memiliki panel 144Hz. Lurus ke atas.

Hisense juga selesai bermain-main dengan mini-LED sebagai teknologi khusus premium. Itu U6K, yang dimulai dari $500, memiliki sistem lampu latar mini-LED, dan semuanya mini-LED dari sana. Dan di sepanjang baris yang sama, Hisense dengan jelas menandai kotaknya dengan peringkat kecerahan puncak untuk TVnya – tidak ada orang lain yang melakukannya. Hisense tidak hanya menempatkannya di luar sana - yang, sejujurnya, sedikit fleksibel - tetapi juga menggunakan angka konservatif. Misalnya, U7K mungkin mengatakan 1.500 nits (Oke, secara teknis kotaknya tidak mengatakan "nits"), tetapi akan jauh lebih tinggi dari itu. Kami telah melihat hal itu terjadi di sini saat saya mengukur TV. Saya bertanya kepada presiden Hisense America, David Gold, tentang itu, dan dia kata Hisense lebih suka memberi janji kurang dan memberikan lebih banyak daripada menempuh rute yang jauh lebih umum untuk memberi janji berlebihan dan kurang tayang. Dan dari perspektif merek, saya sangat menghormati itu.

Mata-mata waspada

Saya pikir itu semua adalah strategi yang cukup solid. Tetapi apakah mereka cukup untuk mendapatkan cinta dan penerimaan universal Hisense di Amerika Utara - terutama di AS? Maksud saya, pada akhirnya, Hisense adalah merek yang berbasis di China. Dan di dunia di mana kita mendengar banyak tentang mata-mata — maksud saya, Kongres sedang mencoba untuk melarang TikTok — banyak orang di A.S. mungkin menganggap produk teknologi buatan China berisiko.

Bisakah Hisense mengatasi punuk itu? Untuk lebih jelasnya, TV Hisense yang kami dapatkan di sini dibuat di Meksiko, dan berfungsi Google atau Roku OS, yang dibuat oleh perusahaan AS. Tapi akan ada kekhawatiran. Saya membacanya di komentar sepanjang waktu.

Saya pikir Hisense memiliki pukulan yang cukup bagus. Dikatakan itu sudah menjadi merek No. 2 di Amerika Utara dengan unit yang dikirimkan, meskipun diakui itu hanya untuk dua bulan pertama tahun 2023, jadi kita akan lihat apakah itu bertahan. Tapi yang jelas, Hisense memiliki lintasan ke atas yang besar untuk dirinya sendiri. Dan pada akhirnya, menurut saya itu akan menguntungkan kita sebagai konsumen.

Hisense America telah mengambil kendali dan mendapatkan produk yang kami inginkan dari perusahaan di China. Saya pikir kami akan terus melihat TV yang lebih baik dan lebih baik dari tahun ke tahun. Dan sejalan dengan itu, menurut saya TV 2023 akan menjadi TV dengan nilai tertinggi yang pernah kami lihat dari Hisense. Mungkin yang terbaik dari grup tahun ini. Kita lihat saja nanti.

Buktinya ada di puding

Jika Hisense dapat mendorong kinerja U7K dan U8K melewati level U7H dan U8H yang kami lihat tahun lalu sambil mempertahankan harga yang sama atau bahkan lebih rendah, itu akan menjadi luar biasa. Dan dari apa yang saya lihat sejauh ini, saya pikir itu telah membuat kemajuan yang cukup besar. Pemrosesan pasti terlihat lebih baik tahun ini. Saya akan menunda sampai saya dapat menguji hal-hal ini, tetapi saya lebih optimis daripada pesimis saat ini.

Lalu ada UX. TV ini menarik banyak perhatian di CES karena menjanjikan beberapa hal besar. Satu-satunya masalah adalah Hisense tidak yakin apakah akan membawa TV itu ke AS. Kekhawatirannya? TV yang sangat mahal, meskipun hot-rod, dari Hisense mungkin bukan sesuatu yang siap untuk pembeli Amerika Utara.

Saya pikir Hisense benar untuk khawatir. Dan sepertinya masih sedikit khawatir. Karena kabar baiknya adalah UX akan tersedia di AS. Kabar buruknya adalah jumlahnya tidak akan banyak.

Ini seperti Hisense melakukan perjalanan terbatas - edisi terbatas khusus hanya untuk orang-orang khusus. Mungkin mencoba menciptakan permintaan dengan kelangkaan. Tapi apa pun motivasinya, akan sulit untuk mendapatkan TV UX Hisense yang sangat cerah dan cantik. Dan jika Anda melakukannya, Anda akan membawa pulang TV 85 inci karena hanya itu ukuran yang tersedia.

Jadi kapan kita akan melihat TV ini di AS? Nah, model U6, U7, dan 8K akan dirilis “musim panas ini”. Hisense memberi tahu saya bahwa ini akan menjadi bagian awal dari kuartal ketiga. Jadi kita harus menunggu sedikit lebih lama, tapi tidak selama Agustus. Saya berpikir mungkin akhir Mei atau awal Juni. Untuk UX-nya? Siapa tahu. Itu bisa menjadi hal akhir tahun - dan Tuhan tahu betapa mahalnya itu nantinya.

Jadi itulah kesepakatan tentang Hisense. Saya pikir ini mungkin akan menjadi tahun yang besar bagi perusahaan, dan saya menantikan untuk meninjau TV-nya untuk melihat apakah insting itu terbukti benar.

Rekomendasi Editor

• Apakah TCL dan Hisense adalah LG dan Samsung berikutnya?
• Hisense meluncurkan UX, TV mini-LED paling terang di CES 2023
• Hisense menambahkan mini-LED dan Google TV ke TV QLED 2022-nya
• Tanpa penyesalan: Hisense memungkinkan Anda menguji coba TV-nya secara gratis selama 100 hari
• Jajaran TV Hisense 2021: 8K, Dual-Cell, dan fitur ramah gamer