Cara Beriklan di Facebook

Setiap hari, Facebook memiliki 1,45 miliar pengguna di perangkat seluler saja – di semua platform, 2,2 miliar orang menggunakan platform setidaknya sebulan sekali. Di antara semua keterlibatan yang membingungkan itu, lebih dari 60 juta bisnis memiliki Halaman di Facebook, dan 4 juta di antaranya secara aktif beriklan. "Keterlibatan" adalah kata kunci di sini. Meskipun orang mungkin hanya mengunjungi bisnis Anda sesekali, apakah itu fisik atau toko online, pengguna Facebook mengakses situs tersebut rata-rata delapan kali per hari. Untuk bisnis, nilai potensial dari mempertahankan keterlibatan semacam itu setelah pelanggan keluar atau keluar dari situs web mereka tidak dapat dilebih-lebihkan.

Dasar iklan Facebook jatuh ke dalam beberapa kategori penggunaan yang berbeda. Anda dapat menggunakan iklan untuk mempromosikan Halaman Anda, situs web eksternal Anda, postingan Halaman tertentu, atau tindakan tertentu yang Anda lakukan di Facebook. Halaman adalah profil publik yang menghadap ke depan untuk bisnis, organisasi, dan tokoh publik yang berbeda dari profil Facebook pribadi.

Untuk membuat iklan, masuk ke akun Facebook Anda, buka facebook.com/business, dan klik "Buat Iklan." Facebook akan memandu Anda melalui berbagai opsi, seperti menambahkan foto atau video, teks, atau panggilan ke tindakan. Anda bahkan dapat menentukan tujuan iklan Anda – untuk menghasilkan lalu lintas, misalnya – dan menargetkan informasi audiens untuk membantu Facebook memposisikannya.

"Gunakan iklan Facebook untuk menghasilkan permintaan, bukan memenuhinya," kata Neil Patel, penulis buku laris The New York Times dari "Hustle: The Power to Change Your Life With Money, Meaning dan Momentum." Patel mencatat bahwa keterlibatan bisnis berkembang pesat di Facebook ketika Anda meminta pengguna untuk mendaftar atau mengikuti, bukan untuk membeli. Ini disebut "konversi gesekan rendah".

Gunakan video untuk memaksimalkan jumlah mata pada merek Anda. Pada tahun 2018, sekitar 500 juta orang menonton video Facebook setiap hari.

Tingkatkan keterlibatan dengan membuat "corong keterlibatan". Sesuaikan video awal Anda dengan demografi pelanggan ideal Anda, dan saat Anda mencapai beberapa ribu penayangan, luncurkan video atau rangkaian video baru yang lebih khusus mengasah demografi yang telah menonton setidaknya 25 persen dari Anda sebelumnya video. Anda dapat melakukannya saat membuat iklan, menggunakan fitur "Buat Pemirsa Khusus" di bawah menu tarik-turun "Keterlibatan".

Iklan Facebook fokus pada penyesuaian, dan fokus itu meluas ke harga. Saat Anda membuat iklan di Facebook, Anda menetapkan anggaran. Anda dapat memilih jumlah uang yang ingin Anda belanjakan dan apakah Anda lebih suka ditagih secara keseluruhan atau membayar untuk setiap hasil yang Anda dapatkan. Tagihan harian minimum untuk tayangan adalah $1 sedangkan acara berfrekuensi rendah seperti penawaran waktu terbatas atau pemasangan aplikasi memiliki anggaran minimum $40 per hari.

Menurut Facebook, "beberapa orang menghabiskan lebih banyak untuk kopi setiap hari daripada untuk iklan mereka kampanye." Di sisi lain, Facebook juga mencatat, "Jika Anda ingin menghabiskan $50.000 seminggu, Anda dapat melakukannya itu juga."

Karena setiap bisnis, iklan, dan merek berbeda, jarak tempuh Anda dari iklan Facebook akan bervariasi. Faktanya, pendapatan iklan Facebook tumbuh dari $764 juta pada 2009 menjadi $39,9 miliar pada 2017.

Sebagian besar kekuatan periklanan Facebook hadir dengan kemampuan penargetan yang tak tertandingi, yang dimungkinkan oleh data demografis dan keterlibatan yang dikumpulkan platform setiap detik. Seperti yang dikatakan Forbes, "Tidak ada peluang iklan berbayar lain yang memungkinkan Anda menargetkan pesan ke demografi tertentu seperti Wanita berusia 35 tahun yang tinggal di Dallas dan menyukai band Slipknot." Jika bisnis Anda melayani pasar tertentu, utilitas iklan Facebook meningkat secara substansial.

Untuk bisnis Anda sendiri, hasil keuangan harus berbicara sendiri – jika iklan skala kecil awal menghasilkan pendapatan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kampanye yang lebih besar. Sebagai aturan umum, pendapatan $4 atau lebih untuk setiap $1 yang Anda belanjakan adalah kampanye yang menguntungkan.