Mengapa Roku membuat TV sendiri sekarang?

Roku membuat TV sekarang.

Jika membaca itu membuat Anda merasa sedikit bingung, Anda tidak sendirian. Disebut “Roku TV” telah tersedia untuk dibeli selama bertahun-tahun, dan pada dasarnya 75% dari semua smart TV baru di AS menjalankan Roku. Tapi sementara TV itu ditenagai oleh Rokusistem operasi — sistem yang sama ditemukan di Roku kotak dan stik streaming - TV itu sendiri dibuat oleh Hisense, TCL, dan beberapa merek lain.

Jadi ketika saya mengatakan bahwa Roku membuat TV sekarang, maksud saya begitu Roku sekarang menjual TV dengan mereknya sendiri. Mereka benar-benar Roku TV untuk pertama kalinya.

Tapi apakah ini ide yang bagus? Bisnis TV tidak mudah untuk dimasuki, dan meskipun Roku memiliki merek yang kuat terkait dengan TV, Anda harus bertanya-tanya apakah itu sudah cukup.

Cetak biru untuk sukses?

Roku telah membuat cetak biru untuk TV selama bertahun-tahun. Ini menentukan rencana untuk semua jenis detail, seperti catu daya apa yang dibutuhkan, di mana harus meletakkannya catu daya, di mana harus meletakkan papan HDMI, di mana harus meletakkan speaker, berapa banyak daya untuk memberi makan speaker, dan segera. Dari mana sumber bagian-bagian itu, dan bagian cetak biru mana yang akan digunakan dan diabaikan, selalu terserah perusahaan yang logonya ada di bagian depan TV.

Dan Roku tampak senang dengan tempatnya di bisnis TV. Itu memberikan cetak biru itu kepada pabrikan dan, bersamaan dengan itu, sistem operasi TV-nya. Itu terus membuat streaming kotak dan tongkat, memiliki bisnis periklanannya sendiri — untuk iklan dalam konten, serta menampilkan iklan di layar beranda — dan telah mengembangkan saluran hiburannya sendiri, seperti saluran gratis Roku Jalur.

Ini semua bisnis besar. Pendapatan bersih perusahaan di sisi platform (seperti dalam segala hal kecuali perangkat) untuk tahun 2022 adalah sekitar $3,1 miliar, naik 13% dari tahun ke tahun. Perangkat keras terus menjadi pemimpin kerugian dan tidak menghasilkan uang. Tapi Roku mengakhiri tahun dengan sekitar 70 juta pengguna aktif di seluruh dunia, naik 16% dari tahun ke tahun.

Dan masuk akal jika Roku ingin terus berkembang (pemegang sahamnya akan menuntutnya dalam hal apa pun). Tetapi apakah membuat TV Anda sendiri — menjadi merek TV — langkah yang tepat ketika perangkat keras kehilangan uang dan bisnis Anda didasarkan pada kemitraan dengan pihak lain? merek TV? Anda pasti bertanya-tanya dampak seperti apa yang akan terjadi pada kemitraan dengan merek seperti TCL dan Hisense, yang juga telah menunjukkan keinginan untuk berproduksi Google TV. Mungkin itu semua senyum dan jabat tangan sekarang, tetapi bagaimana jika TV Roku menggigit bisnis TCL dan Hisense? Tidak apa-apa untuk mengatakan, "Hei, ada cukup ruang untuk kita semua!" Tapi benarkah ada?

Kemitraan yang berpotensi mengecewakan adalah salah satu risiko yang diambil Roku. Tapi tidak peduli bagaimana semua itu terjadi, ada risiko lain yang tak terhindarkan: Roku membutuhkan divisi TV baru untuk berhasil. Memulai merek TV membutuhkan investasi besar, tetapi TV tidak menghasilkan banyak keuntungan. Roku tidak pernah menghasilkan uang dari perangkat kerasnya — Roku mendapat gaji dari pengoperasiannya sistem, lisensi dan pendapatan iklan yang dihasilkannya, dan, baru-baru ini, kontennya pembuatan (lihat Aneh: Kisah Al Yankovic) untuk membantu menjual iklan tersebut.

Dengan kata lain, TV Rokus lebih terlihat seperti kuda Troya daripada sapi perah dalam hal pendapatan.

Kacamata berwarna Roku?

Mau tak mau saya bertanya-tanya apakah Roku memutuskan untuk melakukan langkah besar ini selama hari-hari salad baru-baru ini ketika banyak perusahaan teknologi mengalami sedikit kesulitan karena semua orang dikurung di rumah. Untuk Roku, itu berarti a banyak streaming. Itu mengakhiri tiga bulan pertama tahun 2020 dengan 39,8 juta pengguna aktif. Jumlah itu hampir dua kali lipat hari ini.

Namun, sekarang semuanya telah mencapai normal baru, banyak perusahaan teknologi mengalami penurunan yang cukup tidak nyaman, Termasuk Roku. Dan itu meningkatkan taruhannya. TV Roku benar-benar perlu dijual.

Untungnya, merek Roku memiliki pijakan yang kokoh. Tapi saya pikir orang-orang yang tidak tahu seluk beluk bisnis pembuatan TV mungkin bertanya-tanya apakah Roku benar-benar bisa membuat TV yang bagus hanya karena itu membuat kotak dan stik streaming yang diterima dengan baik.

Kami akan mencari tahu. Saya baru saja menerima Seri Roku Plus, yang menurut Roku menawarkan perpaduan yang tepat antara premium dan aksesibilitas. Roku memberi tahu saya bahwa itu membuat TV untuk streaming dan berupaya — dan biaya terkait — untuk hal-hal seperti peredupan lokal lengkap dan kuantum ekspansi kecerahan warna dot, sambil menghemat biaya dengan menggunakan panel 60Hz daripada panel 120Hz, dan tidak bersandar terlalu keras ke banyak game fitur.

MSRP untuk Seri Plus 65 inci adalah $ 800, tetapi sudah dijual seharga $ 650 - dan saya curiga itu akan berakhir dengan harga itu. Versi 55 inci dijual seharga $500 dan versi 75 inci seharga $1.000 — semuanya tersedia secara eksklusif di Best Buy, setidaknya untuk saat ini. Harga-harga itu memang menarik, tetapi jika TV Roku berkinerja baik dibandingkan dengan kompetisi harga yang disukai TCL dan Hisense, maka Roku bisa memaksa beberapa pergeseran di pasar TV. Berapa banyak pemimpin bang-for-your-buck yang dapat kita miliki sampai merek premium terpaksa menurunkan harganya?

Untuk mengetahui bagaimana tarif Seri Plus Roku, pastikan untuk memeriksa kami Roku Ulasan TV Seri Plus.

Rekomendasi Editor

• Saluran Roku sekarang tersedia sebagai aplikasi Google TV
• Sling TV berada pada jumlah pelanggan terendah dalam 5 tahun
• Sony merilis harga TV 2023 dengan satu pengecualian yang sangat besar
• Amazon merayakan 200 juta perangkat Fire TV dengan meluncurkan lebih banyak lagi
• YouTube TV akhirnya mendapatkan harga paket 4K Plus yang tepat

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan, dan cuplikan unik.