Célközönség Mac vagy Apple számítógépekhez

Apple Inc. a világ egyik legértékesebb technológiai vállalata, és bár a vállalat nem tárgyalja a célpiacát Számítógépes termékek nyilvánosan, a tanulmányok következetesen azt mutatják, hogy az Apple prémium árú márka, és hajlamos azokat megcélozni, akik gazdag. Egyes tanulmányok azt is kimutatták, hogy az Apple-felhasználók fiatalabbak, és az új technológia korai alkalmazóinak tartják magukat. Az Apple Mac számítógépcsaládjának legtöbb terméke átlagosan drágább, mint a Microsoft Windows alapú versenytársaké.

Az Apple vezérigazgatója, Steve Jobs, 2008 októberében, egy gazdasági recesszió idején egy üzleti konferenciahíváson azt mondta, hogy a vállalat nem fogja csökkenteni az árait. annak ellenére, hogy egyes fogyasztók dönthetnek úgy, hogy alacsonyabb árú PC-ket vásárolnak. Jobs azt mondta, hogy "vannak olyan vásárlók, akiket mi (az Apple) nem teszünk szolgál. Nem tudjuk, hogyan készítsünk egy 500 dolláros számítógépet, amely nem egy szemét.” Kifejtette továbbá, hogy az Apple „nagy sikereket ért el azzal, hogy a piac bizonyos szegmenseire összpontosított, és nem próbált meg legyen minden mindenkinek…" A CNET szerint Jobs nyilatkozatai azt mutatják, hogy az Apple továbbra is az árra kevésbé érzékeny ügyfeleket kívánta megcélozni, még nehéz gazdasági körülmények között is körülmények.

2011 áprilisában a Hunch.com kollektív hírszerzési webhely 388 315 felhasználót kérdezett meg, hogy összehasonlítsa a Mac és PC felhasználók demográfiai és személyiségjegyeit. A felmérés szerint a Mac-felhasználók 22 százalékkal nagyobb valószínűséggel voltak 18 és 34 év közöttiek, mint a PC-felhasználók. A Mac-felhasználók 58 százaléka „liberálisnak” vallotta magát, szemben a PC-felhasználók 36 százalékával, akik ugyanezt mondták. Ezenkívül a Mac-felhasználók nagyobb valószínűséggel élnek városban, mint a PC-felhasználók, és a PC-felhasználóknál nagyobb valószínűséggel akarták, hogy „egyedülállónak és A másik fontos megállapítás az volt, hogy a PC-felhasználók 36 százalékkal nagyobb valószínűséggel gondolták magukat később, mint a Mac-felhasználók örökbefogadók."

2007 márciusában a Hitwise, egy marketinginformációs cég elemezte és szembeállította az Apple és a Microsoft marketingkampányait. Abban az évben a Microsoft bemutatta új Windows Vista operációs rendszerét, míg az Apple az iPhone-ját. A Hitwise demográfiai adatai szerint a legtöbb amerikai forgalom a Microsoft webhelyére január és között 2007 februárjában 35 év felettiek érkeztek, míg az Apple webhelyére érkező forgalom nagy része 35 év alatt. A Windows Vista promóciós webhely szóvivője az akkor 73 éves Tom Skerritt színész volt. Összehasonlításképpen, az Apple akkoriban egy sor reklámot futtatott, amelyekben egy fiatalabb, hétköznapi ember szerepelt öltözött „Mac-felhasználó”, akit Justin Long, és egy idősebb, formálisabb öltözékű „PC-felhasználó”, akit John alakít. Hodgman. A Slate Magazine 2006. júniusi cikkében Seth Stevenson azt írta, hogy a reklámok célja az Apple volt, hogy a Mac-felhasználókat "menőnek", a PC-felhasználókat pedig "majomnak" mutassák.

A Forrester Research elemzője, Ted Schalder egy 2009. júniusi tanulmányban összehasonlította az iPhone-felhasználók demográfiai adatait más okostelefonokkal. A kutatás kimutatta, hogy az iPhone-felhasználók általában fiatalabbak, és átlagosan havi 11 dollárral többet költöttek telefonszámlájukra, mint más okostelefon-használók. Ráadásul az iPhone-felhasználók 67 százalékának háztartási jövedelme 70 000 dollár vagy több volt, szemben az összes okostelefon-használó 61 százalékával.

A Silicon.com 2007. augusztusi cikke szerint az Apple másik fő célszegmense a fejlesztők és a fotósok. és kreatív szakemberek, akik a Mac Pro asztali számítógépet vagy MacBook Pro notebook számítógépeket használják grafikus megjelenítésre teljesítmény. Ezenkívül az Apple a Final Cut Pro videoszerkesztő szoftvert is kínálja, amely számos televíziós és filmes szakember számára szabvány.