A Digital Trends nemrégiben beszélgetett vele, hogy átérezhesse, mit jelent művészet alkotása elsősorban társadalmi szempontból gazdaságosságról, és arról, hogy a csoport hogyan fejt ki tartós hatást a pop eredendően átmeneti témáinak riffelésével kultúra.
„Véletlenül vonz bennünket ez a téma” – mondta Milner telefonon. „A popkultúra esetében fontos a megfelelő közeg kihasználása. Gyors ütemben kell dolgozni, és úgy szabadítani, hogy rövid időn belül sok emberhez el tudjon jutni.” Az Art404 esetében ez azt jelenti, hogy közvetlenül a közösségi médián keresztül dolgozik, vagy oly módon, hogy érdeklődést kelt a közösségi médiában (például a csoporté “Macbook Selfie Stick” előadási darab).
„Miután rájöttem, hogyan tehetek közzé egy-egy képet anélkül, hogy a rács elszakadna, akkor tudtam, hogy valami bajba került.”
Bizonyos értelemben Milner Instagram-fiókja hagyományosabb művészeti típus a csoport többi projektjéhez képest. Az aktuális események vizuális krónikájaként szolgál, minden egyes kép „csempeként” él a teljes műben, ami csak a fő profiloldalt nézve áll össze.
Ez önmagában nem új ötlet – sok Instagram-fiók hasonló mintát követ –, de Milner fiókja más: az egész fiók egyetlen műalkotás, egy élő falfestmény, amely folyamatosan változik. A csempék hozzáadásával a darab növekszik, az új zökkenőmentesen keveredik a régivel, Kylo Ren könnyedén átvált Ziggy Stardust-ba.
Tökéletes példa arra, hogy egy digitális médiumot, konkrétan egy közösségi médiát olyan módon használjunk, ami a fizikai világban nem lenne lehetséges. Megadja az aktuális események feldolgozásához szükséges közvetlenséget, de úgy, hogy annak állandóságot és hosszú távú jelentőséget is adjon. „A pillanatok történetét mutatja be, egy folyamatos idővonalon összefogva” – magyarázta Milner.
A projekt sok kísérletezés eredménye volt. „Csak játszadoztam” – mondta Milner. Tudta, hogy az Instagramot egy egyedi műalkotáshoz szeretné használni, de olyanhoz, amely nem statikus, és idővel változhat és növekedhet. „Miután rájöttem, hogyan tehetek közzé egy-egy képet anélkül, hogy a rács elszakadna, akkor tudtam, hogy valami bajba került.”
A művészet eredete
Milner hozzávetőleg 70 csempét adott hozzá a fiók életbe lépésekor, és onnantól kezdve minden nap csak egy képet töltött fel. Minden új feltöltéssel a rács eltolódik – a régebbi képek jobbra tolódnak, vagy lekerülnek egy alsó sorba. Nem volt könnyű feladat annak biztosítása, hogy a rács folyamatosan illeszkedjen az új tartalomhoz.
Milner 12-15 csempét tervez egyszerre, az Adobe Photoshop és az Illustrator kombinációjával. A kompozíció elkészítéséhez forrásanyagot tölt be a Photoshopba, és az Intelligens objektumok segítségével megtekintheti, hogyan fog kinézni, ahogy a csempék eltolódnak az Instagramon. Ezután vonalrajzokat készít az Illustratorban, visszaviszi az eszközöket a Photoshopba színezés céljából, majd vissza az Illustratorhoz az Élő nyomkövetés eszközhöz, amellyel a bittérképeket könnyen méretezhető vektoradatokká változtathatja.
Ha ez sok munkának tűnik, az azért van, mert az. Amikor a fiók virágkorát élte, Milner elmondta, hogy hetente körülbelül 30 órát, általában három 10 órás napot töltött műalkotások készítésével. A gyors munka elengedhetetlen volt a projekt sikeréhez, mint az aktuális események dokumentuma. „Ha csak egy-két napot vártam, máris elavultnak tűnt” – mondta.
A közösségi médiában való tartalom előállításának megvannak a maga kockázatai és kihívásai a művészek számára, de Milner gyorsan perspektívába helyezte ezt: „Mindenben a társadalmi légkör: a művészetben, a marketingben, üzleti. Bármi." Nem minden művész, és nem minden üzlettípus alkalmazkodik könnyen a közösségi médiához, de ez egy eszköz történetesen jól illeszkedik az Art404 kormányállásában létező projektekhez, amelyek reklámmal, popkultúrával, és tech.
Amikor a social-first működik… és nem
A közösségi média művészeti világra gyakorolt hatásáról Milner többnyire pozitívan nyilatkozott, de megjegyezte, hogy művészként semmivel sem könnyebb megélni. "A legnagyobb előny a néző számára van" - mondta, hozzátéve, hogy ez a kreatívok számára is előnyös, ahogyan "megvan". minden eddiginél nagyobb hozzáférést biztosít a magas szintű alkotásokhoz.” Az ihlet mindenhol ott van, és azonnal hozzáférhető.
A könnyebb hozzáférés azonban nem tett mindent jobbá. A Snapchat a közelmúltban jelent meg a hírekben állítólag ötleteket kölcsönzött a népszerű sminkesek szelfi lencséiért az Instagramon. A műlopás fenyegetésével kapcsolatban Milner így válaszolt: „Valahogy így van, de nem újdonság. Csak arról van szó, hogy most minden sokkal átláthatóbb.”
Elismerte, hogy a téma megérdemel egy nagyobb beszélgetést, különösen akkor, ha egy vállalatról van szó, nem pedig magánszemélyről, akit művészek munkáinak ellopásával vádolnak. Végső soron azonban „nem tudok emiatt túlságosan ideges lenni” – mondta.
A bevételszerzés egy másik kihívás, és ismétlem, ez nem újdonság a művészek számára. A legnépszerűbb Instagram-fiókok termékelhelyezésen keresztül is képesek bevételt szerezni, de egy fiók nem tud sok bevételt generálni, "hacsak nem hat vagy hét számjegyű követőinek száma van" - mondta Milner.
A @micahnotfound számára ez nem is volt lehetőség – minden olyan bejegyzés, amely felborítja a rács elrendezését, tönkretenné a darab funkcióját és esztétikáját. Ráadásul a fiók 32 000 követője egyszerűen nem volt elég ahhoz, hogy működjön.
Ehelyett az Art404 számos projektjéhez hasonlóan a @micahnotfound közvetett módon szolgálja ki a csoport pénzügyi igényeit. Tagjai rengeteg munkát végeznek ingyen és szórakozásból, ami kifizetődött a nagyobb médiában való megjelenéssel és a csoport stílusát kedvelő fizető ügyfelek bevonzásával.
„Miután kialakul ez a hírneve, az emberek elkezdik elérni a kapcsolatot” – mondta Milner. „Biztos vagyok benne, hogy vannak okosabb módszerek is, amelyekkel pénzt szerezhetnék belőle, de szerencsés helyzetben vagyunk, ahol nincs rá szükségünk.”
Ha többet szeretne megtudni az Art404-ről és egyéb projektjeiről, látogasson el a következő oldalra a csoport honlapja.
Szerkesztői ajánlások
- Az iOS 14 kamera jelzőfénye az Instagram böngészésekor bekapcsol; hibajavítás útközben
- Furcsa hirdetéseket kap? Így tudhatod meg, hogy az Instagram szerint mi tetszik neked
