A Microsoft és az Electronic Arts kritika alá került, miután kiderült, hogy mindkét cég fizet YouTube tartalomkészítők, hogy reklámozzák termékeiket, majd megkövetelik tőlük, hogy ne fedjék fel, hogy ilyenek fizetett. Bár lehet, hogy nem ez a legetikusabb dolog, úgy tűnik, hogy nem sérti a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság iránymutatásait, az FTC munkatársa szerint Polygonnak beszél.
„Az útmutatók útmutatást nyújtanak a hirdetőknek és a támogatóknak abban, hogy megfeleljenek a szövetségi reklámtörvénynek” – mondta Betsy Lordan, az FTC Közügyi Hivatalának munkatársa. „Jogilag nem végrehajthatóak, és nem vonatkoznak rájuk pénzbírságok vagy semmiféle szankciók.”
Ajánlott videók
A probléma akkor derült ki először, amikor kiderült A Microsoftot és a Machinimát azzal vádolták, hogy fizettek a YouTube tartalomkészítőinek hogy reklámozza az Xbox One-t. A YouTuber 3 dollárt kapna minden 1000 oldalmegtekintésért, legfeljebb 1,25 millió oldalmegtekintésért, és a követelmények elég egyértelműek voltak. A videónak tartalmaznia kellett legalább 30 másodpercnyi Xbox One játékfelvételt, név szerint meg kell említeni a konzolt, és az alkotó nem tudott semmi negatívat vagy becsmérlőt mondani a Machinimáról, az Xbox One-ról vagy ezekről Játékok."
Önmagában nincs ezzel semmi baj. Az olyan cégeknek, mint a Microsoft, joguk van termékeiket úgy forgalmazni, ahogy nekik tetszik. A probléma azonban azért merült fel, mert állítólag a tartalomkészítőket arra kényszerítették, hogy aláírjanak egy titoktartási megállapodást, amely megtiltotta nekik, hogy elmondják senkinek, hogy fizettek. Ez nemcsak több etikai kérdést vet fel, hanem úgy tűnt, hogy ellentétes az FTC irányelveivel, amelyek megtiltja egy termék jóváhagyóját, hogy pénzt vegyen el a termék eladójától anélkül, hogy nyilvánosságra hozná azt.
A tényleges irányelvek szerint:
„Amikor a hirdetett termék ajánlója és eladója között olyan kapcsolat áll fenn, amely lényegesen befolyásolhatja a termék súlyát, ill. a jóváhagyás hitelessége (azaz a közönség ésszerűen nem várja el a kapcsolatot), az ilyen kapcsolatnak teljesnek kell lennie nyilvánosságra."
Bár Lordan nem nyilatkozott konkrétan arról, hogy a nyilvánosságra hozatal megfelel-e az FTC normáinak vagy sem, kiderül, hogy ez nem számít. Az FTC iránymutatásai csak ilyenek – iránymutatások. Ezek nem kötelező erejű törvények, inkább csak általános kijelentések, amelyek célja, hogy segítsenek megérteni a szövetségi reklámtörvényeket övező összetett törvényszerűségeket.
Ezen iránymutatások megsértése önmagában nem vezet semmilyen jogi kihatáshoz. Ehelyett a legrosszabb esetben figyelmeztetést kapna az FTC-től, ami nyomozásba torkollhat. Lordan nem nyilatkozott arról, hogy az FTC vizsgálta-e ezeket a konkrét ügyeket, és általában az FTC nem hozza nyilvánosságra a folyamatban lévő vizsgálatokat, amíg azok be nem fejeződnek.
„Tehát (például), ha egy hirdető nem tartja be ezeket az irányelveket, nincs büntetés” – magyarázta Lordan általánosságban. „Az FTC azonban figyelmeztető levelet küldhet, és ha a probléma végül nem oldódik meg, az ügynökség dönthet úgy, hogy vizsgálatot indít. De a végső vád (ha az FTC úgy dönt, hogy követi) az FTC törvény megsértése (a szövetségi reklámtörvény megsértése), és nem az útmutatók megsértése. (Az Útmutatókat technikailag nem lehet megsérteni, mert az előírásoktól eltérően az Útmutatók jogilag nem végrehajthatók.)”
A vitára válaszul a Microsoft azt állította, hogy fizetett a Machinimának azért, hogy reklámozza rendszerét és játékait, de a YouTube-alkotók fizetéséről a Machinima döntött.
"A kampány részeként a Microsoft hirdetési dollárjai a Machinimán kifejezetten a szalaghirdetések és a tartalom előtti médiaelhelyezésekre irányultak" - mondta a Microsoft szóvivője a Polygonnak. „A további videótartalom-készítést a Machinima biztosította értéknövelő programként. A Microsoft nem volt tisztában a Machinima által a tartalomszolgáltatókkal szemben támasztott feltételekkel és követelményekkel.
„Általános médiatervünk sokféle csatornát ölel fel, és a Machinima egyike annak a sok médiapartnernek, amellyel közönségünk elérése érdekében dolgozunk. A Microsoft számára fontos, hogy minden partnerünk betartsa a szükséges irányelveket, és a fizetős programok részeként megjelenő videókon szerepeljenek a megfelelő tájékoztatások.”
Ami az EA-t illeti, a helyzet egy kicsit más. A kiadó fizetett a You Tube tartalomkészítőinek a filmezésért és a közzétételért a játékmenet nagyon konkrét esetei, és lehetővé tette a kritikát. Állítólag ez is megkövetelte a résztvevőktől, hogy titoktartási megállapodást kössenek, de később azt mondták, hogy a program az alkotóktól is megköveteli az FTC irányelveinek betartását.
„Az EA Ronku programja révén egyes rajongók kompenzációt kapnak a játékainkról készített és megosztott YouTube-videókért” – áll az EA közleményében. „A program megköveteli, hogy a résztvevők betartsák az FTC irányelveit, és azonosítsák, mikor szponzorálják a tartalmat. A felhasználók által generált videók értékes és egyedi aspektusai annak, ahogyan a játékosok megosztják tapasztalataikat az általuk kedvelt játékokkal, és ezt az EA is támogatja.”
Szerkesztői ajánlások
- Ünnepelje velünk az 1 000 000 YouTube-feliratkozó mérföldkövét, és nyerjen!
- A Nintendo törli zenéjét és közösségét a YouTube-ról
- YouTube vs. félretájékoztatás, alkalmazások v.s App Store és egyebek | Digitális trendek élőben
- A Google végre a régóta várt YouTube-integrációkkal egészíti ki a Stadiát
- A Facebook egy önálló játékalkalmazással felveheti a Twitchet és a YouTube-ot
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
