A kereset utáni hívás új magasságokba emelkedik a Facebook mobilhirdetéseiről folyó vita

Tegnap megjelölve A Facebook első bevételi felhívása tőzsdén jegyzett társaságként, és a „foga bőrével” kifejezés foglalja össze a legjobban, hogyan zajlott az egész. A társaságnak alig sikerült teljesítenie az elemzők pénzügyi előrejelzéseit (amelyek gyaníthatóan meglehetősen szerények voltak, tekintettel A Facebook csalódást keltő IPO-ja), és beszélt a felhasználók megtartásáról, az akvizíciós stratégiáról és a Szponzorált fejlesztésről Történetek.

Annak ellenére, hogy megpróbálják kiosztani a rózsaszín szemüveget, van egy ragadós pont, amelyen a Wall Street és a márkák egyszerűen nem tudnak túllépni: a Facebook és a mobilhirdetés. A napi és havi aktív felhasználókat az interneten és a Facebook mobilalkalmazásain keresztül megjelenítő számok a hirdetésmegjelenítések lassuló növekedésével együtt elegendőek ahhoz, hogy megijeszteni kezdjék a webes hirdetőket.

Az EyeTrackShop szemkövető felmérése ennyit elárul. A vállalat integrált asztali és mobil kamerákat használ a felhasználók hirdetésekre adott reakcióinak nyomon követésére, és ehhez a kutatáshoz 450 embert vizsgált 150 szemkövetési munkameneten keresztül.

„Sok nagy márkaügyfél arra kért minket, hogy kutassunk a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban az interneten és a mobilon” – mondja Jeff Bander elnök. Az eredmények pedig olyanok, mint amilyennek számítana: a webes hirdetések felülmúlják az okostelefonos hirdetéseket. Az okostelefonos alkalmazás korlátozott hely és egyfájlos adatfolyam miatt a felhasználók kevesebb figyelmet fordítanak a hirdetésekre és a szponzorált történetekre. De a mobil általában nem árt: az EyeTrackShop azt találta, hogy a Facebook-hirdetések az iPad alkalmazásában valóban jobban teljesítettek, mint a weben. „Az IPad-hirdetéseket 18 százalékkal többen látják, és 29 százalékkal hosszabb a várakozási idejük.”

Ezek nem éppen biztató eredmények, tekintve azt a már amúgy is súlyos kritikát, ami azt övezi, hogy a Facebook képes kihasználni a mobileszközöket. Az S-1 formanyomtatványok év eleji benyújtása óta véget nem ér annak vizsgálata, hogy a Facebook – és versenytársai is – hogyan viszonyulnak ehhez a fejlődő piachoz. Egyesek úgy gondolják, hogy az internet egyszarvúja, más néven Facebook telefon az egyetlen válasz a cég mobilproblémájára. "Ha egy Facebook-telefon most nem szerepel a kártyákon, a Facebook továbbra is szilárd válasz nélkül marad a mobilproblémára" - érvelt a Greenlight, egy digitális marketing ügynökség, Andreas Pouros ügyvezető igazgató. nyilatkozat ma megjelent. „Igen, új hirdetési formátumokat dobott és fog a cég piacra dobni a mobil felhasználók számára, de komoly kérdés, hogy a Facebook képes-e olyan lenyűgöző hirdetési ajánlatot építsenek be a legkisebb képernyőn, amely a felhasználók számára kényelmes, és amely nem zavarja a Facebook-felhasználójukat tapasztalat."

Bender azonban optimistább. „Szerintem teljesen jó helyen vannak a megfelelő időben” – mondja nekem. „Oly sok cég és a Wall Street annyira le van akadva ebben a negyedévben, hogy nem látják a nagyobb képet, a hosszú távú perspektívát.” Szilárdan azokkal a táborban van, akiknek a Facebook újra feltalálja a kereket a reklámozás terén, hogy a szponzorált történetek kenyere és vaj lesz, és a próba és hiba, amelyet a Facebook most átél, hosszú távon megtérül. fuss.

Arra is felhívja a figyelmet, hogy bármely A Twitter kap mobilt, a Facebook pedig nem Az érvek jelenleg egy kicsit alaptalanok. „A Twitter nem egy állami vállalat – bármit mondhatnak, és nem kell megfelelően alátámasztaniuk Most." De szerinte a Facebook előnye a céggel szemben „olyan, mint az éjszaka és a nappal”, tekintettel az aktív felhasználóra számok.

A tegnapi kereseti felhívás során Zuckerberg és társai. hangsúlyozta, hogy a mobil és a reklámozás folyamatban van, és úgy tűnik, itt van egy kis „jóhiszeműség” hozzáállás. A probléma, amiről az év eleje óta hallunk, továbbra is fennáll: az emberek mobilra költöznek, a Facebook pedig nem tudja, hogyan ragadja meg a szemét a hirdetéseken – amit az EyeTrackShop is teljesen egyértelművé tett. A Facebook azonban korábban újra feltalálta a fogyasztóknak szánt tartalmakat, és az iparágon belüli szereplők közül sokan továbbra is bullish. A cégnek most már csak meg kell győznie a Wall Streetet.

Szerkesztői ajánlások

• A Meta több mint 400 olyan mobilalkalmazást talált, amelyek „ellopják” a Facebook-bejelentkezéseket
• A Google új hirdetésformátumokat vezet be termékeibe mobileszközökön

Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.