Kevesebb, mint egy héttel a General Motors után bejelentette, hogy beszünteti a hirdetést a Facebookon, az amerikai autógyár egy újabb merész marketing kinyilatkoztatást tett azzal, hogy bejelentette, hogy megszünteti a 2013-as Super Bowl minden hirdetését és szponzorálását. A lépés egy olyan időszakban történt, amikor a cég megpróbálja megnyirbálni a reklámdollárokat, miután elfogadta az Egyesült Államok kormányát, hogy segítse a csődöt.
A GM nagy feltűnést keltett azon döntése miatt, hogy leállítja a hirdetéseket a közösségi oldalakon, és a cég döntése miatt A jövő évi Super Bowlra való pálya szélére szorulása már szintén nagy figyelmet kapott.
Ajánlott videók
De bár a GM Facebook-stratégiája ravasz marketingtaktikaként fogható fel – a Wall Street Journal szerint a GM úgy döntött, hogy a fizetett hirdetéseit a Facebookon jeleníti meg, miután az a következtetés, hogy keveset befolyásolnak a fogyasztók autóvásárlásaiban – a cég reklámkivándorlása az évelő rácsos kirakatból több mint néhányat felvetett szemöldök.
Összefüggő
- A GM bemutatja Super Cruise vezető-segítő rendszerének fejlettebb verzióját
- A legjobb teherautók
- Ez a Maven GM autómegosztó szolgáltatás útjának vége
Ennek ellenére, ha véletlenül egyike vagy annak a 380 ezernek, akik „lájkolták” a GM Facebook oldalát, akkor nem kell aggódnod. Csak azért, mert a GM úgy döntött, hogy leállítja Facebook-reklámkampányát, ez nem jelenti azt, hogy nem leszünk látva a céget a Facebookon, már nem fogja használni a közösségi platform fizetett hirdetését rendszer.
Chris Perry, a GM marketingért felelős alelnöke a múlt héten azt mondta, hogy bár a cég valóban úgy döntött, hogy kirángatja hirdetéseit az oldalról, a GM továbbra is reklámozza márkáit és autóit a közösségi médiában olyan tartalmak készítésével, mint például videók, versenyek és fényképek Facebook felhasználók. „A Facebook továbbra is szerves része lesz társadalmi stratégiánknak, ehhez kétség sem fér” – mondta a Los Angeles-i Automotive News Marketing Szemináriumon. – Ez a legnagyobb játék odakint.
A padon
Nem ez lesz a helyzet a jövő évi Super Bowl összecsapásán. Természetesen a Super Bowl esetében nem arról van szó, hogy a hirdetési idő hatástalan – a fogyasztók elérése vitathatatlan –, de inkább az esemény szponzorálásának és reklámozásának spirális költségei okozzák a számot az érintett GM-nél. ról ről. Az idei Super Bowlon az NBC átlagosan 3,5 millió dollárt gyűjtött be egy 30 másodperces hirdetésért, és Les Moonves, a CBS vezetője ügyvezető nemrégiben kijelentette, hogy szerinte a CBS 2013-as Super Bowl-közvetítésének még többet kell begyűjtenie – körülbelül 4 millió dollárt. Nyilvánvaló, hogy a GM nem ért egyet a Moonves spekulatív értékelésével kapcsolatban, és ez egyértelműen látszik abban, hogy a cég nem hajlandó olyan rendezvényen hirdetni, amelyen hosszú múltra tekint vissza.
„Megértjük a Super Bowl által biztosított elérhetőséget, de az ár jelentős növekedésével mi egyszerűen nem tudja indokolni a költségeket” – mondta Joel Ewanick, a cég globális marketing igazgatója. a Wall Street Journal.
A közelgő előzetes piactérrel – ahol a hálózatok és a hirdetők a kereskedelmi időről tárgyalnak a közelgő tévészezon – a GM meglepő Super Bowl-bejelentése nem biztos, hogy annyira kimaradt a mezőnyből, mint eredetileg érzékelt. Azzal, hogy nem vett részt a jövő évi Super Bowl reklámban, a Blitz GM minden bizonnyal agresszív álláspontot képviselt a jövőbeli marketingtevékenységekkel szemben. Végül is a GM-nek van egy hűvös 10 millió dollárja a Facebook-hirdetések lehívása után. Ez azonban kockázatos lépésnek bizonyulhat, figyelembe véve a jövő évre tervezett új járművek és modellek sorát.
Még mindig költekezés
Érdekes módon, míg a GM a hirdetések felkutatásával és a reklámügynökségeinek konszolidálásával van elfoglalva, a vállalat általános marketingkiadásai nem csökkennek jelentős mértékben. A Kantar média adatai szerint tavaly a GM körülbelül 1,78 milliárd dollárt költött hagyományos médiára és online reklámozásra. Ez a szám mindössze 16,1 százalékos csökkenést jelent a 2010-ben elköltött 2,13 milliárd dollárhoz képest. Ha figyelembe vesszük a GM hatalmas, 13 és 14 millió dolláros hirdetési költségvetését a Facebookon és a Super Bowl-on, aligha törik meg a pénzt.
A marketing manővereitől függetlenül a GM valójában nem fog kevesebbet költeni reklámozásra a jövőben – mondta a cég szóvivője. „Összességében a kiadásaink változatlanok maradnak a tavalyi évhez képest” – mondta Tom E. Henderson. „Amint azt mindvégig mondtuk, folyamatosan újraértékeljük a kiadásainkat, és minden médiumban erősen jelen leszünk.”
Hogy a GM Super Bowl hiánya károsnak bizonyul-e a detroiti székhelyű autógyártó számára, az majd kiderül. Addig is a cég más, ugyanilyen drága utakra fordítja hirdetési dollárjait. A hírek szerint a GM éppen tárgyalásokat folytat a teherautóinak a közelgő remake-ben való megjelenéséről. Dallas adásba kerül a TNT-n, valamint a CBS harmadik évadának egyetlen autóipari szponzora.Hawaii Five-0.”
Szerkesztői ajánlások
- A GM azt tervezi, hogy fokozatosan megszünteti az Apple CarPlay-t az elektromos járművekhez, és mindent belead az Android-integrációba
- A GM kiterjeszti a visszahívást az összes Chevy Bolt elektromos autóra a tűzveszély miatt
- A GM Cruise rábólintott, hogy tesztelje a teljesen vezető nélküli autókat San Franciscóban
- A GM moduláris Ultium platformja a jövő elektromos autóinak építőköve lesz
- A Hummer 1000 lóerős elektromos járműként tér vissza a Super Bowl hirdetésében
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
