Vajon a Shell olajóriás kísérlete arra, hogy a közösségi médiát egy vadonatúj reklámszlogen létrehozására használja fel sarkvidéki fúrási erőfeszítéseihez, látványosan visszaüt? Arra késztetve a tiltakozókat, hogy kerüljék el az egész ügyet olyan javasolt szlogenekkel, mint „Legalább mi nem vagyunk BP” és „Mert nem engedheti meg magának, hogy meglátogassa a Pristine Wildernesst Akárhogyan is"? Nem egészen… De az igazság az Arctic Readyről Legyünk nyilvánosak! A reklámkampány még furcsább lehet, mint először gondolta, és rámutat a közösségi média kooptálásának trükkös természetére.
Valószínű, hogy ha ma egyáltalán részt vett a közösségi médiában, valaki a Shell Arctic Ready webhelyre mutatott, amely elmagyarázza, hogy „el akarjuk venni a Az Arctic Ready offline üzenetet küldhet közvetlenül azoknak a vezetőknek, akik hasznot húznak a Shell teljesítményű üzemanyagaiból”, ami egy új kampány elindításához vezet. az ügyfelek által javasolt hirdetési szlogeneket, és alakítsa azokat képekké és poszterekké, amelyeket kinyomtatnak, és „stratégiai helyeken posztolnak világszerte”. „Az Ön segítségével”, a webhely folytatja: „mi, a Shell elmondhatjuk a világnak, hogy mennyire lelkesek vagyunk az északi-sarkvidéki energiák iránt, és eljuttatjuk az Arctic Ready üzenetet az Északi-sark iránti lelkes járművezetőkhöz.
Ajánlott videók
A felhasználók által létrehozott szlogenek azonban nem kifejezetten dicsérték a Shellt:
Az oldalra mutató linkek egész nap repkednek a közösségi oldalakon, a következő megjegyzésekkel: „Nem hiszem el, hogy a Shell nem készítette ezeket a képeket. még lent!” és „Ez egy nagyszerű példa arra, hogy az emberek a saját pályáján veszik fel a Shellt!” Csak egy probléma van ezzel a történettel: valójában nem az igazi.
Az Arctic Ready oldal és Gyerünk! Sarkvidéki valójában a Greenpeace és a vállalatellenes vidám csínytevők együttműködésének termékei az Igen férfiak, kigúnyolják, hogy elhitsék a felhasználókkal, hogy a Shell véletlenül saját kritikájának ad otthont. A projekt – amely szintén tartalmazta egy félresikerült céges rendezvény hamis videója – egy bírósági végzés eredményeként jött létre, amely több mint egy kilométer távolságra tartja a Greenpeace-t két sarkvidéki fúróhelytől. A taktikaváltásra kényszerült szervezet úgy döntött, hogy online veszi fel a csatát, mint James Turner, a Greenpeace amerikai egyesült államokbeli szóvivője nyilatkozta a múlt hónapban az LA Timesnak. „Természetesen ez az utasítás, amellyel szembesülünk, új gondolkodást követelt, és úgy gondolom, hogy a nemzetközi olajkampány elleni küzdelem taktikájának kreatívnak kell lennie” – mondta Turner. „A közösségi média lehetőséget kínál arra, hogy humorral és találékonysággal úgy érjük el az embereket, hogy az remélhetőleg szórakoztatja és leköti őket, ugyanakkor komoly érvekkel is szolgáljon.”
Az Arctic Ready oldal alapos elolvasása minden bizonnyal kiderül, hogy ez nem egy igazi Shell oldal (Kifejezések a közösségi média „az internetes kommunikáció motorjait kenő üzemanyag” vagy az olaj leírása mint “a dinoszauruszok búcsúajándéka az embernek” ajándékoknak kell lenniük). De bár az ötlet, hogy megpróbáljuk bevonni a közösségi médiát a témával, jó ötlet, látni kell, hogy Ha átmegy a linkek között, és azt hiszi, hogy valódi tiltakozásról volt szó a Shell gyepén, az örülni fog annak, akit megtréfáltak folyamat…
Szerkesztői ajánlások
- A Starbucks fellép a gyűlöletbeszéd ellen, szüneteltet minden közösségi médiában való hirdetést
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
