A cég hosszú távú hirdetési bevételei miatti félelmek közepette a Facebook hamarosan megváltoztatja a hirdetéseladás módját az oldalán. Az oldal nemcsak egy új, „valós idejű” ajánlattételi eljárást vezet be a hirdetők számára, hanem hamarosan a marketinget is el lehet majd adni célzottabb demográfiai adatok, két olyan változtatás, amelytől a Facebook azt reméli, hogy az árak emelését és a bevételek ott tartását, ahol akarnak azt.
– írja a Bloomberg hogy az új „Facebook Exchange” eljárás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a böngésző cookie-jait óvatosabban használják felkutatni az ideális közönséget, és valós időben vásárolni olyan oldalsáv-hirdetéseket, amelyek ideális esetben tükrözik a felhasználók aktuális érdeklődését és böngészés. A hirdetéseket külső partnerek kínálják, beleértve Megkülönböztet, Fordulat, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, A Kereskedelmi Iroda, és AdRoll, a Facebook szóvivője szerint.
Ajánlott videók
Mint Az AllFacebook rámutatott, a Facebook Exchange változást jelent a vállalati politikában a cookie-kkal és a felhasználók követésével kapcsolatban; még tavaly novemberben a cég alapítója, Mark Zuckerberg
kritizálta más webhelyeket, amiért pontosan azt csinálják, amit az Exchange fog tenni, mondván: „Ha megnézi azokat a cégeket, legyen az a Google, a Yahoo vagy a Microsoft, igaz, amelyek keresőmotorokkal és hirdetési hálózatokkal rendelkeznek, szintén hatalmas mennyiségű információval rendelkeznek Önről. Csak hát tényleg a hátad mögött gyűjtik ezt rólad. És olyan, mintha mész – körbe-körbe jársz az interneten, és vannak cookie-jaik, és ezt a hatalmas mennyiségű információt gyűjtik be arról, hogy ki vagy. De ezt sosem tudhatod." Konkrétan az Exchange által használt célzott hirdetési modellről szólva hozzátette: „az alapján fogsz embereket találni amit az interneten böngésztek, és az embereknek alig vagy egyáltalán nincs befolyásuk azokra az információkra, amelyekről egy olyan vállalat, mint a Google, a Yahoo vagy a Microsoft rendelkezik. te."Nyilvánvaló, hogy most felvehetjük a Facebookot a listára.
Michael Baker, a DataXu digitális marketingcég vezérigazgatója úgy véli, hogy a változás egyszerűen annak köszönhető, hogy a Facebook észrevette a hirdetések fejlődését. Írás a Forbes számára, rámutat, hogy bár a Facebook meglévő hirdetési modelljei „nagyon sikeresek”, „a tőzsdén kereskedett média hétszeresére nőtt 2010 óta. Az AdX-re, a Google tőzsdére fordított kiadások 850%-kal nőttek 18 hónap alatt.” Mivel a Facebook néhány tőzsdei bevezetése óta drámai zuhanással néz szembe a részvényárfolyamokban hetekkel ezelőtt, és az aggodalmak amiatt, hogy a webhely mobilhasználatának növekedése – ahol a hirdetések nem jelennek meg időben – a hirdetési bevételek csökkenését jelentheti jelenlegi modellje szerint nem valószínű, hogy a vállalat valóban elkerülhette volna az Exchange modell vagy valami hasonló átvételét. túl hosszú.
A jelentések szerint a Facebook Exchange bevezetése a következő hetekben kezdődik.
Szerkesztői ajánlások
- Hogyan állíthatod be a Facebook hírfolyamodat, hogy a legfrissebb bejegyzéseket jelenítse meg
- Hogyan szerezheti ki a részét a Facebook 750 millió dolláros elszámolásából
- Az Instagram hamarosan lehetővé teszi az alkotóknak, hogy NFT-ket készítsenek, és eladják azokat a rajongóknak
- A tekercsek hamarosan megjelennek egy újabb Facebook-funkcióban
- Mi az a Facebook Pixel? A Meta nyomkövető eszköze, magyarázta
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
