A Nokia a világ legnagyobb mobiltelefon-gyártója és a bolygó egyik legsikeresebb mobilvállalata… mindaddig, amíg a legtöbb fogyasztó rendelkezik mobiltelefonnal. Úgy tűnik azonban, hogy mindez megváltozik: a Nokia úgy néz ki, mint az a küszöbén vezető telefongyártó címének elvesztését. A cég csak a múlt héten figyelmeztette, hogy a következő két negyedév pénzügyi eredményei nem lesznek olyan rózsásak, mint azt remélték. Párosítsd ezt egy nagy horderejű botlással az európai és észak-amerikai okostelefon-piacra való visszatérés érdekében, és olyan céget kapsz, amely nem csak küszködik, hanem az életéért is küzd.
Mennyire rosszul keresik a dolgok a Nokiát, és tehet-e valamit a cég, hogy gyorsabban működjön Windows Phone-stratégiája – vagy legalább időt nyerjen, miközben reméli, hogy a számok végre megfordulnak?
Ajánlott videók
A számokat nézve
A Nokia április 19-én teszi közzé 2012 első negyedévére vonatkozó pénzügyi eredményeit, így még semmi sem hivatalos. A múlt héten azonban a Nokia bejelentette, hogy igen
csökkenti pénzügyi kilátásait az év első és második negyedévére. Ahol a vállalat korábban azt remélte, hogy az első negyedévben stabil marad, most az eszközök és szolgáltatások működési árrése körülbelül három százalékkal csökken. Lehet, hogy ez nem hangzik soknak, de ha mélyebben megvizsgálunk néhány számot, aggodalomra ad okot.A kezeslábas eladások nem festenek biztató képet. A Nokia azt állítja, hogy 2012 első negyedévében mintegy 12 millió okostelefont adott el, ami az előző év azonos időszakában mért 24,2 millióhoz képest – ez még azelőtt történt, hogy Windows telefont is piacra dobott volna. Ebben a negyedévben az okoseszközök teljes értékesítése kb fél hogy mik voltak egy évvel ezelőtt. Ez nem az az irány, amelyet a befektetők látni akarnak. A szállított 12 millió eszköz 83 százaléka Symbian- és Meego-alapú okostelefon volt. A Symbian a Nokia régi mobilplatformja, amelyet a vállalat lassan kivon a Microsoft Windows Phone javára.
Van azonban néhány pozitív hír: a Nokia kétmillió Windows Phone készüléket adott el a negyedév során, ami az okostelefon-eladások csaknem 17 százalékát tette ki. Ráadásul a Windows Phone készülékek jövedelmezőek a Nokia számára. Ezeknek a Windows Phone készülékeknek az átlagos eladási ára egyenként 220 euró volt (körülbelül 290 dollár), míg a Symbian készülékek esetében mindössze 125 euró (vagyis nagyjából 165 dollár). Tehát annak ellenére, hogy az eladott Nokia okostelefonok mindössze 17 százalékát adták, a Windows Phone készülékek a Nokia okostelefonok bevételének 26 százalékát adták.
Más szóval, a Nokia általános okostelefon-üzlete borzasztóan teljesíthet, de a kosárvezetők belehalmozták a Nokia tojásait a Windows Phone-ba, és a megfelelő irányba mutat.
Hogyan viszonyul a kétmillió Windows Phone eladása negyedévente a másik két nagy okostelefon-ökoszisztémához, az Androidhoz és az iOS-hez? Februárban a Google azt állította, hogy igen több mint 850 000 új Android-eszköz aktiválása naponta, az Apple pedig több mint 37 millió iPhone-t adott el 2011 negyedik negyedévében (igaz, hogy az ünnepekkel felpörgött). A borítékolható durva adatok szerint ez azt jelenti, hogy a Nokia Windows Phone-eladásai 2012 első negyedévében a teljes okostelefon-piac mintegy három százalékát tették ki.
Fontos megjegyezni, hogy a Nokia nem a csak Windows Phone eszközök gyártója; azonban más gyártók Windows Phone készülékeit nagyrészt Androidra tervezték, és Windows Phone-ra dolgozták át. A Nokia továbbra is az egyetlen nagy telefongyártó, amely kizárólag Windows Phone-hoz tervez eszközöket. Más szóval, ha a Nokia nem tudja működőképessé tenni a Windows Phone-t a piacon, akkor senki sem tudja.
Mi a helyzet az olcsó telefonokkal?
Lehet, hogy a Nokia okostelefon-eladásai feleakkoraak az egy évvel ezelőttinek, de a fapados telefonok terén a kenyér és vaj üzletága is kalapács alá kerül. Bár könnyen lehet gúnyolódni azon az elképzelésen, hogy egy hatalmas üzletet üzemeltetünk a telefonokkal, fontos megjegyezni, hogy a Nokia lenyűgöző 70 százalék készülékei közül Észak-Amerikán és Európán kívül.
2011 első negyedévében a Nokia 84,3 millió olcsó telefont adott el világszerte. 2012 első negyedévében a Nokia várakozásai szerint ez a szám 71 millió darabra csökken, ami csaknem 16 százalékos csökkenést jelent. A Nokia szerint a visszaesés elsősorban a „versenyképes iparági dinamikának” tudható be, amely hatással volt a Közel-Kelet, Afrika és Kína eladásaira. Ez közvetett utalás az olyan vállalatokra, mint a kínai ZTE, amelyek felfalják a Nokia dominanciáját az alacsony költségű telefonok piacán. olcsóbb eszközök, amelyek megfelelnek a regionális igényeknek – például telefonok, amelyek több SIM-kártyát is támogatnak, így a felhasználók könnyebben válthatnak a szolgáltatók között. utazás. (A több SIM-kártyás telefonok különösen népszerűek Indiában, és más piacokon is felkapaszkodnak.) A ZTE is kihívás a Nokia a Windows Phone fronton: a ZTE volt az első, amely kínai honosítású Windows Phone készülékeket hozott Kínába.
Ahogy a fogyasztók áttérnek az okostelefonokra, az alacsony költségű, belépőszintű telefonok piaca világszerte meredeken csökkenni fog, ami azt jelenti, hogy a Nokia által támaszkodó piac gyorsan elsorvad. A piac valószínűleg soha nem fog teljesen eltűnni, de nem lesz képes a végtelenségig fenntartani a Nokia jelenlegi 110 000 fős globális alkalmazotti bázisát.
Az okostelefonok és az alacsony költségű telefonok eladásainak csökkenése azt jelenti, hogy a Nokia valószínűleg elveszíti a világ vezető készülékgyártójaként megszerzett koronáját. A 71 millió olcsó telefon és a 12 millió okostelefon együttesen 83 millió készüléket ad el 2012 első negyedévében. A Samsung a hónap végén teszi közzé első negyedéves eredményeit, és az elemzők azt várják, hogy kiderüljön, hogy ugyanebben az időszakban 85-92 millió készüléket adott el.
Mik a Nokia lehetőségei?
A Nokia jelenlegi készüléküzletágának zord helyzete hatással van a vállalat piaci helyzetére: a minősítő intézet Moodys most csökkentette a cég adósságosztályát „Baa3”-ra – ez csak egy lépéssel a „szemét” státusz felett van. Talán még kártékonyabb, hogy a múlt heti figyelmeztetés a 2012 első két negyedévének eredményeiről 20 százalékot zuhant a Nokia részvényeiből. Február 24-én, közvetlenül a barcelonai Mobile World Congressen való pozitív jelenlét után, a Nokia részvényei részvényenként 5,80 dolláron zártak; április 13-án 4,02 dolláron zárt. A cég piaci kapitalizációja 15 milliárd dollár alatt van. 2000-ben a Nokia piaci kapitalizációja meghaladta a 240 milliárd dollárt; a fenébe is, 2011 februárjában a Nokia piaci kapitalizációja meghaladta az 50 milliárd dollárt.
A közelmúltban telepített Nokia vezérigazgató, Stephen Elop (a Microsoft korábbi vezetője, ne felejtsük el) már tett néhány lépést, hogy megpróbálja megerősíteni a Nokia eredményét. Először természetesen a Nokia okostelefonok jövőjét a Windows Phone-ra kockáztatja, nem pedig a Symbianra vagy a MeeGo-ra. Másodszor, már mintegy 10 000 alkalmazottat bocsátott el – a leépítések megtörténtek körülbelül egy éve jelentették be, utána további elbocsátások és gyártási leállások szeptemberben, és nagyjából ez év végére kell elkészülnie. Harmadszor, Elop megpróbálta (eddig sikertelenül) eladni a Nokia-Siemens mobiltelefon-berendezéseket gyártó részesedését – tavaly novemberben a Nokia Siemsens bejelentette, hogy dolgozóinak közel negyedét elbocsátja.
Elop azonban a kő és a nehéz hely között van a befektetők körében: bár a Windows Phone valószínűleg erős lendületet kap, amikor a Microsoft szállítja a Windows 8-at (Windows 8 táblagépet feltételezve Az Elop és a Nokia nem engedheti meg magának, hogy elég hosszú ideig maradjon a pályán ahhoz, hogy kihasználja a virágzó Windows előnyeit ökoszisztéma. A Nokiának hamarosan lépéseket kell tennie annak érdekében, hogy megerősítse pénzügyi helyzetét, és legalább meg kell győznie a piacot arról, hogy kitarthat addig, amíg a Windows Phone fogadása kifizetődik.
Íme a Nokia legvalószínűbb lépései:
Szabadalmak eladása – A Nokia az évek során a mobiltechnológiával kapcsolatos szabadalmak hatalmas tárházát fejlesztette ki, amelyek közül sok kritikus volt a mobiltechnológiai szabványok és a Nokia saját termékvonala szempontjából. A Nokia leghíresebb szabadalmi csatája valószínűleg a Qualcommmal volt, de tavaly a Nokia nagy nyilvánosságot kapott. elszámolás az Apple-től. A Nokia jelentős bevételt termelhetne, ha hajlandó lenne megválni szabadalmi portfóliójának egy részétől, és valószínűleg nem kérők hiánya: az olyan cégek, mint a Microsoft, az Apple, a Google, a Samsung, a Qualcomm és még sok más, valószínűleg törekednének, hogy elsők legyenek az ajtó.
Adja el az olcsó telefonüzletet — Bár jelenleg a fejlődő és feltörekvő piacokon értékesített olcsó készülékek jelentik a Nokia készülékeladásainak zömét, az okostelefonok és okoseszközök jelentik a Nokia jövőjét. Bár az olcsó készülékek üzletágának eladása egy versenytársnak – például a ZTE-nek vagy a Huaweinek – súlyos hatással lenne a Nokia eredményére, ez azt is lehetővé tenné a Nokia számára, hogy Symbian örökségének nagy részét egyetlen gyors mozdulattal feladja, csökkentve a vállalat működési költségeit (és természetesen a létszámot), miközben jelentős készpénzzel erősíti a számláit. infúzió.
Ezzel azonban a Nokia olyan helyzetben is maradna, mint a Motorola Mobility vagy a Sony-Ericsson, amelyek úgy döntöttek, hogy elhagyják olcsó telefonüzleteiket. Valójában egyik cég sem tart még a közelben: a Google a Motorola felvásárlásának utolsó szakaszában jár, a Sony pedig újra felszívja a Sony-Ericssont, hogy saját mobileszközei jövőjét kockáztassa. A Nokia felvásárlási célpontként tűzheti ki magát, ha elveszíti fapados telefonüzletágának bevételét.
Adja el a Nokia-Siemens részesedését — A Nokia valószínűleg agresszíven folytatja a Nokia-Siemens részesedésének értékesítését. Bár a cég még nem tudott üzletet kötni, a Nokia piaci helyzete lehet a motiváló tényező. Nem egyértelmű, hogy ki lesz a vevő: a Motorola Solutions (az egykori Motorola spinoffja nem a Google felvásárolja) a Huawei mellett (ismét) lehetséges, bár mindhárom cég között bőven van rossz vér a szabadalmi viták miatt.
Adja el a Navteq-et — A Nokia 2007-ben mintegy 8,1 milliárd dollárért megvásárolta a Navteq térképészeti céget, és a technológiát saját navigációs szolgáltatásaihoz és Ovi Maps termékeihez használta. A Nokia megállapodása a Microsofttal azt jelenti, hogy a Navteq adatok kibővítették a Bing Maps-en keresztül elérhető navigációs szolgáltatásokat, de a Navteq továbbra is egy különálló üzleti egységet képvisel a Nokián belül, amely nagyobb kérőket vonzhat – különösen, amikor a Google Térkép kezdi látni néhány nagy horderejű dezertőrök.
Áthelyezni – A Nokiát mindig is finn cégként azonosították, de Finnország nem a legolcsóbb hely a világon a mobiltechnológiai cég működtetésére. Vannak olyan találgatások, amelyek szerint a finnországi vállalati központ fenntartása elszigetelte a Nokiát a gyorsan fejlődő mobilipar változásaitól. Lee Simpson, a londoni Jefferies International elemzője javasolta A Nokiának meg kellene fontolnia globális központjának áthelyezését egy alacsonyabb költségű helyre – bár ez valószínűleg jelentős számú kulcsfontosságú vezető és mérnöki személyzet elhagyását jelentené mögött.
Szerezze be a Windows Phone-t
A Nokiának azonban mindennél jobban kell rendbe tennie a Windows Phone-t – és egyelőre a vállalat kőkemény kezdeten indul. A Nokia 2011 végén mutatta be első Windows Phone-ját, a Lumia 800-at Európában. Bár az első válasz az volt határozottan elnémult2012-ben úgy tűnik, hogy a válaszadás megerősödött, mivel a skandináv és az Egyesült Királyság fuvarozói erős eladásokról számoltak be. A Nokia januárban dobta piacra a Lumia 710-et Ázsiában és az Egyesült Államokban, láthatóan tiszteletreméltó fogadtatásra. De egy negyedév alatt kétmillió Windows Phone készüléket eladni nem forradalom.
A Lumia 900-zal a Nokia megbotlott. Először is, a Nokia megbukott az AT&T-vel kötött együttműködésében, amikor húsvét vasárnapján piacra dobta a Lumia 900-at, ami potenciálisan visszafogta a kezdeti eladásokat, mivel sok kiskereskedő bezárt. Két nappal később a Nokia elismerte, hogy hiba történt megakadályozva néhány Lumia 900 tulajdonost abban, hogy megbízhatóan csatlakozzanak az internethez; A Nokia szerint már elérhető a javítás (és a hiba az övék volt, nem az AT&T-é), és az érintett ügyfelek 100 dolláros jóváírásra jogosultak – ami alapvetően ingyenessé teszi az érintett készülékeket. A Nokia azt állítja, hogy már gyártja a Lumia 900-at a rögzített szoftverrel, és a jóváírást azok az ügyfelek vehetik igénybe, akik április 21-ig vásárolnak Lumia 900-at.
Jó látni, hogy a Nokia gyorsan fellép a probléma megoldása érdekében, és megpróbálja helyesen cselekedni azon ügyfelek részéről, akik gyorsan ölelje fel a Nokia csúcskategóriás Windows Phone kínálatát, de ez nem az a fajta zökkenőmentes bevezetés, amelyet a Nokia kínálna akarta. Most ahelyett, hogy a fogyasztók azt gondolnák, hogy „Hé, a Nokia visszatért egy igazán dögös Windows Phone-szal, és az csak 99 dollár!” fogyasztók "Hé, a Nokia új, 99 dolláros Windows Phone telefonjának valami csatlakozási problémája van." Így a Nokia lecsökkent gúnyolódni más telefonokon, mert „mind egyformán néz ki”. A fogyasztók megnyeréséhez a Nokiának be kell bizonyítania, hogy Lumia termékcsaládja jelentős előnyöket kínál az Android készülékekkel és az iPhone-nal szemben. Nem lesz elég jó az a káromkodás, hogy olyan telefont készítettek, ami nem úgy néz ki, mint egy iPhone másolata.
Szerkesztői ajánlások
- Meg tudja verni a Pixel Fold kamerája a Galaxy Z Fold 4-et? kitaláltam
- Feltettem az iPhone Dynamic Island-et a Pixel 7 Pro-ra – és nem tudok visszamenni
- A Nokia új, olcsó X100-a mindössze 252 dollárért 5G-t biztosít a T-Mobile ügyfeleinek
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: A Samsung ráharaphat az Apple-re?
- Az új Nokia 5.4 erős specifikációkat kínál olyan áron, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni
