Research in Motion’s Wake Up flashmob kampány amely a közelmúltban Ausztráliában zajlott, még csak a kezdet volt, és most a RIM marketing főtervének második részét láttuk.
Látogatással wakeupbebold.com, egy görgető szövegfal látja Önt a fekete képernyőn, komoly – de meglehetősen durva – beszédhanggal kiegészítve.
Ajánlott videók
A hangsúly az üzletembereken és az üzletembereken van. Tudod, az a fajta ember, aki az esetek 90 százalékában Mr. Marketing fantáziájának szüleménye, és állítólag „cselekvésre készteti a dolgokat”, és „lehetőséget eszik reggelire”.
Ez a marketinges ostobaság még egy darabig folytatódik, mielőtt azt mondaná nekünk, hogy azzal a márkával kell üzletelnünk, amely a kezdetektől fogva működik – a BlackBerryvel. Az Ausztrália és Új-Zéland BlackBerry Facebook-oldalára mutató hivatkozás zárja.
Mivel a flashmob 2009-es szintű haragját az Apple Store-okra összpontosította, nem meglepő, hogy a szövegben újabb utalást látunk rájuk. Úgy tűnik, a BlackBerry üzleti világában élő emberek „nem csak másként gondolkodnak, hanem másként is”.
Ha mindez egy kicsit régimódinak hangzik, akkor nem csak te gondolod így, pl egy ausztrál marketing weboldal szerint, egy rivális ügynökség azzal, aki a RIM kampányát tervezte, „15 éve elavultnak” nevezte.
De… működik?
Nos, beszélünk róla! Ráadásul hamarosan a BlackBerry World után érkezik, ahol érdekes – de nagyon rövid – áttekintést kaptunk BlackBerry 10. Sokat hallottunk a RIM folyamatos üzletszeretetéről is, amit Thorsten Heins vezérigazgató vendégei, a Cisco és a SalesForce is bizonyítanak.
A kampány néhány embert a BlackBerry Facebook-oldalára is terelt, ahol Hozzászólások ide tartozik: „ezt öt évvel ezelőtt kellett volna megtenned, mielőtt az Apple összetörte az álmaidat” és „Csak az időmet vesztegettem a Wake Up hirdetés meghallgatásával.”
A Google 80-100 hírcikket sorol fel a Wake Up kampányról, a flashmobot bemutató eredeti videót több mint 600 000-en nézték meg (de a válasz csak 20 000 volt a videó, amely „kimutatja”, hogy a RIM állt az egész mögött), és a Twitteren népszerűsített #BeBold hashtag különféle utalásokat tartalmaz a BlackBerry készülékekre. Tábornok.
Bár nem minden pozitív, ez még mindig bőven elegendő.
Jó vagy rossz reklám?
Bár a nemzetközi sajtó felkapta a RIM Wake Up kampányát, annak elsődleges célja Ausztrália volt, és itt van miért: az Apple iPhone-ja nagyobb részesedéssel rendelkezik a piacon, mint más fejlett piacokon, míg A RIM a legalacsonyabb.
Puszta Az ausztrálok 5 százaléka becslések szerint BlackBerryt használnak, míg több mint 25 százalékuk iPhone-t használ, és a BlackBerry mutatója még mindig csökkent, amikor 2011-ben bejelentették.
Ez nem csak azt magyarázza, hogy a RIM miért bántja továbbra is az Apple-t ausztrál kampányaiban, hanem azt is, hogy miért döntött úgy, hogy a lehető legkiemelkedőbbre tegye őket. Máshol is rosszak a dolgok, de nem annyira rossz.
Az a baj, hogy nem telik el olyan sok idő, amíg a többi piac helyzete visszhangozni fogja Ausztráliát és a RIM-et. jobb lett volna valami hatásosabbat kitalálni, mint egy flashmob és egy rosszul narrált weboldal, amikor itt az ideje jön.
A legtöbben hallották a „nincs rossz reklám” kifejezést, de ez Brendan Behan ír költő kiegészítése, amelyre a RIM-nek figyelnie kell. Azt mondta, „nincs rossz reklám, kivéve a saját gyászjelentését”.
Ideje figyelni a RIM-re?
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
