Az EMI-vel kötött szerződéstől mentesen a Radiohead kiadta albumát A Rainbowsban 2007 őszén letölthető, amit fizetsz, amit akarsz. Míg a rajongók többsége úgy döntött, hogy ingyenesen letölti az albumot, A Rainbowsban generált több pénz a zenekar számára, mint a lemezkiadójukkal készített előző albumuk, Üdvözlet a tolvajnak. És ez még azelőtt történt, hogy végül fizikai albumként adták volna ki, majd offline állapotba került, fizessen, amit akar, letöltésként.
Bár nem a Radiohead volt az első úttörője a „fizess, amit akarsz” letöltések terén, úgy tűnt, hogy a prominens zenekar ösztönözte a mozgalom a zenészek számára világszerte, hogy szinte kizárólag a nagylelkűségükre alapozva próbáljanak pénzt keresni hallgatók. Úgy tűnik, a siker nem volt elég a Radiohead számára, azonban a zenekar úgy döntött, hogy kiadja a következő albumát, A végtagok királya, 9 dolláros beállított áron az MP3 letöltésért.
Ajánlott videók
A digitális eladások felülmúlják a fizikai albumvásárlást először 2011-ben, és a texasi austini SXSW fesztivál végén a Digital Trends megkereste néhány előrelátó zenei szakembert arról, hogy merre tart az iparág 2012-ben. Megmenthetik-e a fizetés, amit akarsz, letöltések egy olyan iparágat, amely sokak szerint kudarcot vall az elavult üzleti gyakorlatok miatt?
Nem mindig sárga tégla út
A „fizess, amit akarsz” modell bizonyítottan kiváló módja annak, hogy a játékprojekten keresztül pénzt gyűjtsön jótékony célra. Humble Bundle, és az a gondolat, hogy az emberek eldöntik, mennyivel járulnak hozzá egy termékhez, olyan divatossá válik még a Williamsburg étterem megpróbálta átvenni a rendszert. De amint azt a Radiohead forgalmazási elmozdulása jelezte, a fogyasztók jóindulatán való bankolás nem biztos, hogy fenntartható gyakorlat a művészek vagy a lemezkiadók számára.
Számos fiatal vállalkozó megpróbált független zenét közvetlenül a rajongóknak nyújtani, de nem mindegyik maradt fenn. Patronizmus, például tavaly indították el néhány elismerést, amely előfizetésen alapuló modellt biztosít, ahol a rajongók egy online portálon keresztül kapcsolatba lépnek kedvenc zenekarukkal, és átlagosan havi 10 dollárt fizetnek az exkluzív anyagokért. Jelenleg azonban a szolgáltatás még béta állapotban van, és látszólag csekély számú, viszonylag ismeretlen zenészbázist fogad.
A zenerajongók honlapja Daytrotter a közelmúltban a hirdetések által támogatott ingyenes letöltésű rendszerről egy privát és hirdetésmentes előfizetési modellre váltott, havi 2 dollártól. A szervezet honlapján megjelent közlemény szerint a zene ingyenes rögzítésének és terjesztésének költségeit nem tudták fenntartani hirdetések elhelyezésével. Hogy az új előfizetési modell elegendő lesz-e a Daytrotter számára a zenei felvételek és a zenei kiadások folytatásához, az majd kiderül. A webhely alapítója, Sean Moeller nem volt hajlandó beszélni az új előfizetési program pénzügyi sikeréről vagy kudarcáról, amikor hozzászóltak.
San-Francisco-alapú zenei szolgáltatás, fizessen, amit akar Kroogi (lefordítva azt jelenti: „körök”) több mint ötszáz művészt tudhat magáénak a kreatív ernyője alatt, elsősorban Oroszországra összpontosítva, és Dél-Amerikában és azon túl is terjeszkedni kíván. De az oldal alapítója, Miro Sarbaev szerint az oldalról letöltött zenék mindössze 20 százalékát fizetik ki a vásárlók, és az albumok átlaga mindössze 3 dollár. Ráadásul a weboldalon keresztül egy művésznek fizetett kifizetések 15 százaléka a Kroogihoz megy a szolgáltatás házigazdájaként.
Sarbaev azt mondja, hogy az induló vállalkozása még nem is csődöt mondott, de a cég „hozzájut”, és megjegyzi hogy a zenészek azok, akik extra erőfeszítést tesznek azért, hogy kapcsolatba lépjenek a magasabbra látó hallgatókkal hozzájárulások.
Diverzifikálás a talpon maradás érdekében
Jared Mees, maga a zenész és az oregoni székhelyű portlandi lemezkiadó menedzsere Tender Loving Empire, az év elején a Kroogihoz hasonló ambiciózus online rendszeren ütöttek ki, ún A Felbecsülhetetlen értékű zenei projekt. Megkereste a leendő támogatókat IndieGoGo, megpróbál 48 000 dollárt összegyűjteni egy olyan online webhely finanszírozására, amely lehetővé tenné a rajongók számára, hogy olyan összeget fizessenek, amit tisztességesnek tartanak, és egy finom bűntudat-tényezőt alkalmazva a zenekaroknak a lemezkészítéshez kapcsolódó költségei, a turnézással kapcsolatos folyamatos kiadások, és a valaha volt legtámogatóbb rajongó mennyi pénzt adományozott.
A Priceless Music Project kevesebb, mint 4000 dollárt gyűjtött össze, jóval a szükséges cél alatt. Ennek ellenére Mees azt mondja, hogy ő és a csapat többi tagja azt tervezik, hogy továbblépnek a modell beépítése érdekében A Tender Loving Empire webhely valamikor jövőre, amikor a helyi kedvencek, például a közelmúltban Y La Bamba kiadták Court The Storm (jelenleg 7,99 dolláros digitális letöltéssel érhető el), a Radiation City’s Cool Nightmare, és Finn Rigginnél Padmelegítők letölthető lesz, fizessen, amit akar.
Mees nem látja, hogy a lemezkiadók a dinoszaurusz útját járják, mert kurátorok és tanácsadók lehetnek, de elismeri, hogy a zeneiparban helyet találni anyagilag nehéz lehet. A Tender Loving Empire üzlettel rendelkezik Portland belvárosában, ahol különféle árucikkeket árulnak konszignációra, üzleti modellt és fizikai termékeket. Mees szerint a hely rendkívül jót tett a címke stabilitásának, és hozzájárult ahhoz, hogy a vállalat négy főállású maradjon. alkalmazottak.
A legtöbb független művész bevételének megoszlása Mees szerint több forrás között oszlik meg. A százalékos arányokat a következőre becsüli: 30 százalék digitális letöltés, 20-25 százalék fizikai album, 20 százalék fellépésből származó jegyeladás, 15 százalék licenceladás és 10 százalék árueladás.
Igaz ugyan, hogy egy egész csapat szakemberre van szükség ahhoz, hogy minden rendkívül sikeres zenekart vagy előadót az üzleti életben tartsanak, különösen a turnézások és a termékgyártás során a lemezkiadó fogalma gyorsan megváltozhat, és inkább egyetlen felvonás körül forog, mint egy egész istálló zenészek.
Példa: Amanda Palmer. Az egykori Dresden Dolls együttes egyik fele, aki híresen feleségül vette Neil Gaiman írót, Palmer az egyik legjobb példa arra, hogy egy művész egyedi és támogató rajongóval rendelkezik. a bázis viszonylag kis létszámú csapattal és újonnan megjelenő online eszközökkel képes működni, hogy független maradjon, miközben a világ minden tájáról eléri a hallgatókat egy komoly turnén keresztül. menetrend.
A tehetség még mindig fizet
A Palmer rendelkezésére álló összes rendszer közül Zenekar tábor lehet a legértékesebb. A kurátoros terjesztési mechanizmus helyett a Bandcamp nyitva áll minden olyan művész előtt, aki használni kívánja a platformot, és bármilyen meghatározott minimális árat megenged. Cserébe a Bandcamp (mint a fent említett Kroogi) 15 százalékot csökkent az összes bevételből. És mivel a Bandcamp csatlakozik a monolitikus PayPalhoz, a művészeket ismét feldolgozási díjak sújtják.
Ennek ellenére a platform hihetetlenül sikeres volt Palmer számára, aki az összes zenéjét a fizess, amit akarsz, letöltés minimum 1 USD).
Palmer könyvelői szerint a rajongóinak több mint fele úgy dönt, hogy fizet az albumok megjelenéséért, ami magasabb, mint amit a legtöbb előadó lát, amikor zenét ad ki a Bandcamp-en keresztül. Úgy tűnik, hogy ennek a sikernek az a tehetsége, amelyre a történelem során minden nagy előadónak szüksége volt – a benne rejlő képesség, hogy értelmes módon kapcsolódjon a hallgatókhoz.
„Utcai előadói környezetből származom” – mondta Palmer. „Körülbelül öt évig kalappal a lábamban kerestem a kenyerem. Alapvető meggyőződésem, hogy az emberek szerelem hogy támogassuk a művészeket, csak egy olyan rendszer kialakításán kell dolgoznunk, ahol a cselekmény annyi, mint egy dollár bedobása annak a zenésznek a kosarába, akinek az utcazenéjét élvezi. A zenészeknek el kell hagyniuk minden szégyent, amit a múltban kérdezősködtek. A kérésnek csak másodlagosnak kell lennie, és olyan szégyentelennek és természetesnek kell lennie, mint maga a zenélés.”
Maggie Vail, a társaság társalapítója CASH zenei platform, valószínűleg egyetértene Amanda Palmer azon meggyőződésével, hogy a hallgatók közvetlenül a zenészeket akarják támogatni. Vail azonban túl sok művészt lát az állandóan változó online környezetben anélkül, hogy előverbális kalapjuk lenne ahhoz, hogy összegyűjtse ezeket a potenciális dollárokat.
A Vail Jesse Von Doommal, Duke Letóval és a Mozilla WebFWD programjával együtt egy többfelhasználós, nyílt forráskódú platformot épít a zenészek számára, hogy könnyedén, egy helyen működhessenek az interneten. Az átfogó platform lehetővé tenné a művészek számára, hogy biztonságos streameket állítsanak fel, e-mail címeket gyűjtsenek, integrálják a közösségi média csatornáit, használhassák harmadik féltől származó szolgáltatások, például a Mailchimp és a Soundcloud, és még zenét is árulnak egy olyan rendszeren keresztül, ahol a zenekar 100 százalékát megtarthatja bevétel.
Vail elmondta, hogy a projekthez az ihletet onnan kapta, amikor a Kill Rock Stars lemezkiadónál dolgozott, és felkérte Doomot, hogy hozzon létre egy biztonságos streamelési lehetőséget a kiadó webhelyéhez. Rájött, hogy a legtöbb zenésznek nincs kedve vagy ideje megtanulni azt, amit bonyolult programozásnak látna. Így aztán valamikor és sok váltakozással később Vail és egy fejlesztőcsapat kitalálta a CASH Music Platformot. Elfogadva az ötletet Kickstarter és olyan sikeres nevek támogatják, mint az Iron & Wine, a Thermals, Portugália. A The Man és mások, a projektet szinte azonnal finanszírozták, és majdnem megduplázta eredeti, 30 000 dolláros célját.
A fizetsz, amit akarsz modellt Vail nem tartja annyira vonzónak, mivel szerinte a zenének nem szabadna ingyen lennie, de megjegyzi, hogy ezen belül a megfelelő közösségek, különösen azok, amelyek megértik, mekkora munkával jár egy album létrehozása és kiadása, egy ilyen rendszer munka.
Felhatalmazás a technológián keresztül
Zenésznek lenni soha nem volt okos pályaválasztás, ha valaki pénzt keres, vagy akár stabil bevételi forrást szeretne; csak kevesen jutnak el a rendkívüli gazdagság szintjére. De a platformok demokratizálódásával, amelyek segítik a zenekarokat elérni a rajongókat és terjeszteni zenéiket, soha nem volt több lehetőség arra, hogy egy zenész elkötelezett számú támogatót neveljen ki. A megfelelő eszközökkel és a hallgatók bevonásának kitartásával a zenészek ma minden eddiginél nagyobb erővel érezhetik magukat.
A „fizess, amit akarsz” rendszer nem biztos, hogy a leghatékonyabb módja a művészet hasznosításának, de nyilvánvaló, hogy az ötlet Az alapkoncepció – az alkotó és a fogyasztó közötti közvetlen csere – valóban forradalmasította a kereskedelmi folyamatot minden területen szint. Ugyanez a koncepció ösztönzi a legjobbakat és legokosabbakat a fenntarthatóságot elősegítő új rendszerek innovációjára. A „fizess, amit akarsz” letöltések sok szempontból már megmentették a zeneipart, egyszerűen még nem láttuk az összes előnyt.
Frissítés 2012.03.15.: A Kroogi székhelye San Franciscóban található, és az orosz közönségre összpontosít, nem pedig Oroszországban.
Szerkesztői ajánlások
- Hogyan tölthet le zenét a SoundCloudból
- Továbbra is feliratkozhat ingyenes három hónapos Amazon Music Unlimited előfizetésre
- Ez a streaming zenei szolgáltatás Bitcoinban fizet a művészeknek, és fákat ültet, ha hallgat
