Mind a négy nagy amerikai mobiltelefon-szolgáltató közzétette 2011 negyedik negyedévére vonatkozó pénzügyi eredményeit, és mindhárom Az iPhone szolgáltatók közül az egyik a negyedév során elért sikerét hirdette, amit a vezeték nélküli hang- és adatszolgáltatásukra új előfizetők is megerősítettek szolgáltatások. Nincs meglepetés egy telefonnál népszerűbb, mint az összes Android okostelefon együttvéve, jobb?
De ez súlyos terhet jelent. Az Apple iPhone magasabb támogatást kap, mint a szolgáltatók által kínált bármely más telefon, ami azt jelenti, hogy tovább tart szolgáltatók számára, hogy profitot szerezzenek az iPhone-felhasználóktól az Android-felhasználókhoz képest, vagy azok, akik a BlackBerry-t, Windows Phone-t vagy másokat preferálják platformok. Időközben olyan újítások, mint az Apple Siri hangalapú keresési képessége (valamint a zenei streaming mindenütt jelenléte, videók, játékok és egyéb interaktív tartalom) azt jelenti, hogy a szolgáltatók hálózatai minden eddiginél keményebben küzdenek az adatokkal való lépéstartásért. igények.
Ajánlott videók
Az eredmény? A mobilszolgáltatók profitjuk csökkenését tapasztalják, miközben pénzzel teli teherautókat küldenek Cupertinóba. Hogyan reagálnak a szolgáltatók? Ez így van: a díjak emelésével.
Összefüggő
- Lehetséges, hogy a következő iPhone-nak nincs előlapja. Íme, miért lehet ez probléma
- Egy álomnyaraláson veszítettem el az iPhone-omat – és ez nem volt rémálom
- Ez az egyetlen 2 ok, amiért izgatott vagyok az iPhone 15 Pro miatt
Megnyitottuk a főkönyveket, hogy megnézzük, miért kerül az iPhone magas ára a pénztárcájába.
Verizon
A Verizon Wireless volt az első az ajtón negyedéves eredményeket, ami 7,7 százalékos bevételnövekedést jelez 2011 negyedik negyedévében 2010-hez képest. Jól hangzik, igaz? Egyre jobb: a Verizon Wireless bevételei 13 százalékkal, 18,3 milliárd dollárra nőttek a negyedév során – ez rekord. A siker egy része abból adódik, hogy mintegy 2,3 millió 4G LTE-eszközt adtak el olyan ügyfeleknek, akiknek csak a mobil szélessáv élvonalába kell tartozniuk. Összességében a vállalat 7,7 millió okostelefont adott el a negyedév során: ezek közül 4,2 millió Apple iPhone volt.
És ebben rejlik a dörzsölés: részben az iPhone-eladásokhoz kapcsolódó támogatásoknak köszönhetően a Verizon Wireless valóban meglátta a bevételeit. csepp 5 százalékkal a negyedév során, és a vállalat vezeték nélküli haszonkulcsa a 2011. harmadik negyedévi 48 százalékról 42 százalékra csökkent. az ünnepekkel megáldott negyedik negyedévben – a csökkenő haszonkulcsok az év legnagyobb lakossági negyedévében nem olyasmi, amit a befektetők akarnak hall.
És az iPhone effektusai a Verizonnál nem újdonságok az iPhone 4S-ben. Kivéve 2011 harmadik negyedévét (amikor az iPhone eladások kissé lelassultak, mint potenciális vásárlók várta a „következő” iPhone-t) A Verizon vezeték nélküli haszonkulcsa akár 10-et is csökkent százalék.
A Verizon pénzügyi igazgatója, Fran Shrammo nagyrészt kikerülte azt a kérdést, hogy az iPhone milyen hatással volt a Verizon Wirelessre. pénzügyeket, mondván, hogy a vállalat ellenőrzés alatt tartotta költségeit, és hogy üzleti tevékenysége más szegmenseiben a haszonkulcs is rendben volt növekvő. Ezenkívül a Verizon arra számított, hogy a költség-nyereség aránya jelentősen javulni fog, mivel bővítette LTE-hálózatát, és ügyfeleit 4G szolgáltatásokra helyezte át. Jelenleg a Verizon 4G LTE kínálata sikeres, magas árú réstermék.
De Shrammo elismerte, hogy a Verizon Wireless áremeléseket fontolgat – ez egy olyan vállalattól származik, amelynek árfolyamai már az iparág csúcsán állnak.
AT&T
Az AT&T macskamadár-ülésben volt az iPhone-nál az Egyesült Államok piacán, és exkluzív zárral rendelkezett a készüléken egészen addig, amíg a Verizon körülbelül egy éve elkezdte kínálni az iPhone 4-et. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az AT&T jobban kezeli az iPhone hatását a haszonkulcsára. Közben 2011 negyedik negyedéve Az AT&T mintegy 7,6 millió iPhone-t adott el – ez majdnem kétszer annyi, mint a Verizon –, és 16,7 dollárt vett be. milliárd teljes vezeték nélküli bevétel a negyedévben, ami 10 százalékos növekedést jelent a negyedik negyedévhez képest 2010.
Mindazonáltal az iPhone-effektus az AT&T pénzügyi eredményeinek első és középpontjában áll. A vállalat 9,4 millió okostelefont adott el a negyedév során, és ezek több mint 80 százaléka Apple iPhone volt. Ugyanakkor a vállalat a vezeték nélküli ügyfelek szolgáltatási árrését 28,7 százalékra csökkentette – még 2010 negyedik negyedévében ez 37,6 százalék volt. Más szóval, az AT&T több iPhone-t ad el, mint valaha, és az elmúlt évben a vezeték nélküli műveletek haszonkulcsa csaknem negyedével csökkent. Ismétlem, a haszonkulcsok zsugorodása nem az a fajta dolog, ami boldoggá teszi a befektetőket, különösen az AT&T sikertelen kísérlete nyomán, hogy átvegye a negyedik számú amerikai mobilszolgáltatót, a T-Mobile-t.
Az iPhone legrégebb óta működő szolgáltatójaként az AT&T helyzete az eszközzel változatosabb, mint a Verizon vagy a Sprint. Például az AT&T az egyetlen szolgáltató, amely képes kínálni a két generációs iPhone 3GS-t, amelyet az ügyfelek számára kínál. ingyenes a minősített szerződéssel, de feltehetően jóval alacsonyabb támogatást fizet az Apple-nek, mint egy vadonatúj iPhone 4S esetében.
Sprintel
A Sprint most adta ki 2011 negyedik negyedévének eredményei, és az AT&T-hez és a Verizonhoz hasonlóan komoly sikereket ért el az iPhone értékesítésében, és csak a negyedik negyedévben 1,8 millió készüléket mozgatott meg. Úgy tűnik, a Sprint különösen lelkes az iPhone arzenáljában, mondván, hogy az új Sprint mobilügyfelek 40 százaléka iPhone-t vásárol. Ez jó hír a Sprint számára: Tavaly ősszel a Sprint vezérigazgatója, Dan Hesse azt mondta, hogy az ügyfelek azért hagyták el a Sprintet, mert iPhone-t akartak – a Sprintnek pedig nem volt.
Az iPhone azonban nem volt csupa rózsa a Sprint pénzügyi helyzetében. 2010 negyedik negyedévében az iPhone nélküli Sprint 16 százalékos nyereséget ért el vezeték nélküli működésén. 2011 végén, az iPhone piacra dobásakor a Sprint vezeték nélküli haszonkulcsa mindössze 9,5 százalékra esett vissza. És mivel a harmadik játékos az iPhone asztalánál, a Sprintnek drágán kellett fizetnie a kiváltságért: azt ígérte, hogy a következő négy évben körülbelül 15,5 milliárd dollárt fizet az Apple-nek. még akkor is, ha egyetlen további iPhone-t sem ad el, és az elemzőkkel folytatott beszélgetés során Dan Hesse vezérigazgató egyenesen elismerte, hogy a cég nem számít arra, hogy bevételre tegyen szert az iPhone-eladásokon egészen addig. 2015.
A szállítók dilemmája
A mobilszolgáltatók a szikla és a kemény hely között vannak, ha iPhone-ról van szó: egyrészt az Apple-lel üzletelni nagyon drága, köszönhetően a jelentős készüléktámogatásnak. Bár pontos számadatokat nem hoztak nyilvánosságra, az iparági konszenzus az, hogy az Apple 425 és 500 dollár közötti összegeket von ki szolgáltatók minden jelenlegi iPhone-hoz, amelyet eladnak, alacsonyabb számokkal az iPhone 4-hez és a még régebbiekhez iPhone 3GS. Ez nagyjából kétszerese annak a támogatásnak, amelyet a szolgáltatók fizetnek más gyártók okostelefonjaiért, beleértve a Samsung, a Motorola és a HTC készülékeit is. vitathatatlanul fejlettebb, mint az iPhone (legyen szó nagyobb képernyőről, gyorsabb processzorokról, jobb grafikáról, fejlettebb kamerákról vagy 4G LTE képességekről).
Azonban a költségek a fuvarozók nem az iPhone hatalmas: kérdezze meg a T-Mobile-t. A T-Mobile 2011 ünnepi negyedévére vonatkozó pénzügyi eredményei még néhány napig esedékesek, de az iparági konszenzus az, hogy míg a T-Mobile valószínűleg továbbra is rendelkezik majd A rövid- és középtávú sikerek, különösen az előre fizetett piacon, a szolgáltatónak a 4G LTE-szolgáltatásokhoz vezető út hiánya és az iPhone eladásának képtelensége a fő oka. akadályok. 2011 harmadik negyedévében (amely 2011 októberében ért véget) a T-Mobile 186 000 szerződéses előfizetőt veszített, annak ellenére, hogy a hálózatán okostelefont használó ügyfelek száma 40 százalékkal nőtt. Bár a T-Mobile a törölt egyesülés eredményeként készpénzt és bizonyos spektrumlicenceket vesz fel az AT&T-től, a legtöbb iparági figyelő arra számít, a szolgáltató általános lemorzsolódása nőni fog, mivel az ügyfelek továbbra is olyan szolgáltatókat keresnek, amelyek vagy LTE-t vagy iPhone-t kínálnak – vagy esetleg mindkettőt. iPhone. És a T-Mobile is megtenné szívesen kínálom az iPhone-t; Az Apple egyszerűen nem készít olyat, amely működne az egyedülálló „4G” HSPA+ hálózatával.
Tehát az iPhone kínálása jelenleg kulcsfontosságú ahhoz, hogy az egyesült államokbeli szolgáltatók megtartsák vagy részesedést szerezzenek az okostelefonok piacán. Az AT&T által értékesített okostelefonok mintegy 80 százaléka iPhone. Bár az arányok alacsonyabbak a Verizon és a Sprint esetében, az iPhone mindkét szolgáltató okostelefon-eladásainak jelentős részét teszi ki. Az iPhone nélkül az okostelefonos történeteik nagyon vékonyak lennének.
Az iPhone közvetlen ára nem az egyetlen, ami befolyásolja a szolgáltatók haszonkulcsát: a 4G LTE szolgáltatások bevezetésén is igyekeznek. Az LTE-szolgáltatók közül jelenleg a Verizon hálózata élvezi a legszélesebb körű kiépítést, és a vállalat éppen egy újabbat süllyesztett el. 3,6 milliárd dollárt a spektrumengedélyekre a kábelszolgáltatóktól, hogy bővítse LTE-képességeit. Most, hogy nem tudja megvásárolni a T-Mobile-t, az AT&T azon dolgozik, hogy felgyorsítsa saját LTE-hálózatának kiépítését. De nem világos, hogy az AT&T hol találja meg azt a vezeték nélküli sávszélességet, amely számos piacon versenyezhet a Verizonnal. A vállalatnak (amely 39 milliárd dollárt készült elkölteni a T-Mobile-t) előfordulhat, hogy nagyon drága ügyleteket kell megszakítania. A Sprint pedig azon dolgozik, hogy kiterjessze második 4G hálózat: Ne feledje, a Sprint évekkel ezelőtt a WiMax segítségével, a Clearwire-rel együttműködve próbált ugrást elérni a 4G iparágban; azonban az iparág az LTE körül egyesült, és most a Sprintnek újra meg kell tennie. Jelentős akadályokba ütközhet, ha fő partnere, a LightSquared erre nem képes műhold-támogatott LTE-hálózatával megoldja a GPS-interferencia problémákat.
Magasabb árak
A piac legnépszerűbb okostelefonja által felemésztett haszonkulcsok és az LTE-szolgáltatások kiépítésének kezdeti tőkekiadása miatt a szolgáltatók nem tudnak kudarc: Pénzt kell keresniük ahhoz, hogy részvényárfolyamaikat felfelé tartsák, és befektetőik elégedettek legyenek, de be kell fektetniük a következő generációs szolgáltatásokba is, hogy ne kerüljék ki őket a versenytársak.
Az egyetlen módja annak, hogy a szolgáltatók kiegyensúlyozzák ezt az egyenletet, hogy több bevételt termeljenek – és az okostelefon-felhasználók számára ez a legvalószínűbb a vezeték nélküli szolgáltatások megnövekedett költségeinek formájában. Már kezd megtörténni: egy éve Sprint havi 10 dollárral megemelte szolgáltatási árait, a múlt hónapban pedig az AT&T hozzáadott havi 5 dollárt a mobilcsomagok költségeire (a túllépések jelentős mértékben megemelt díjaival együtt). A Verizon még nem követte a példáját, de a Verizon rendelkezik a legegészségesebb árréssel is a négy nagy amerikai mobilszolgáltató közül. Ezek az áremelések nem csak az iPhone-felhasználókra vonatkoznak: a vállalat teljes mobil ügyfélbázisára kiterjednek.
Ebből az következik, hogy az Apple iPhone (és az Apple) magas előzetes költségei rekordot döntõ pénzügyi eredmények) közvetve megnövelik az okostelefonok költségeit az egyesült államokbeli mobilfelhasználók számára, akár valaki vásárol olcsó Android-eszköz, mint kezdő okostelefon, vagy valaki, aki teljesen kimeríti az egyik első LTE-t eszközöket.
Ironikus fordulatként az AT&T-re, a Verizonra és a Sprintre nehezedő bevételi nyomás egyedülálló piaci lehetőséget teremthet a T-Mobile számára. Mivel a díjemelések miatt a három legnagyobb szolgáltatónál az okostelefonok költségei túlságosan fájdalmasak egyes fogyasztók számára, a T-Mobile esetleg be tud csapni azáltal, hogy alacsonyabb költségű adat-előfizetést és előre fizetett csomagokat kínál. A probléma természetesen az, hogy a három legnagyobb szolgáltató olyan felhasználói bázisa közül, akiket a díjemelések elidegeníthetnek, az iPhone készülékeken van. Egyelőre úgy tűnik, nem sok iPhone-felhasználó hagyja el a platformot az Android, a Windows Phone vagy más platformok javára. Ez azt jelenti, hogy akár tetszik, akár nem, sok okostelefon-felhasználó csak vigyorog, és elviseli, ha szolgáltatóik emelik a díjakat.
Szerkesztői ajánlások
- A legújabb iPad Air most jelentős kedvezményt kapott az Amazonon
- Egy másik jelentés szerint az iPhone 15 Pro drágább lesz
- Hogyan töltsük fel gyorsan az iPhone-t
- Az Apple iPad a valaha volt legolcsóbb árára esett vissza
- A jelentés szerint az Apple „súlyos” iPhone 15-hiánnyal nézhet szembe a gyártási probléma miatt
