Az Értékpapír- és Tőzsdefelügyelet a jelenlegi kormányzati leállástól valahogy nem tántorodott el, és közzétette a S-1 nyomtatvány dokumentumok a Twitter számára. Bár ezek voltak közel egy hónapja bizalmasan benyújtották (A Twitter egy ideje csendben dolgozik az IPO-n), a nyilvános bejelentés jelenti az első hivatalos lépést a Twittert magántulajdonban lévő vállalkozásból saját részvényjellel rendelkező, nyilvánosan forgalmazott vállalattá alakítja át – TWTR. A részvények nyilvános felajánlásával a Twitter körülbelül egymilliárd dollár bevételét reméli.
A több mint 160 oldalas (plusz rengeteg nyomtatvány és kiállítás) az S-1 anyag nagy része olyan izgalmas, mint a kétnapos pizza, de az első pillantást jelenti. a Twitter üzleti tevékenységének, stratégiáinak és tulajdonosi körének burkolata – és az átláthatóság egy szintjét képviseli, amelyet a Twitternek meg kell szoknia nyilvános vállalatként.
Ajánlott videók
Szóval: van valami lédús ott?
Mekkora a Twitterverse?
A Twitter egyik állandó titka mindig is az volt, hogy „mekkora a Twitter egyébként?” Az egyéni számlaszámok hosszúak már túllépte az egymilliárd határt, de csak alkalmanként kaptunk nyilatkozatokat a Twitter központjától (ironikus módon, gyakran blogbejegyzések) arról, hogy hányan használják a Twittert, és mennyire aktívak. Nem több. A Twitter azt állítja, hogy az utolsó három hónapban átlagosan 218,3 millió havi aktív felhasználója volt 2013. június 30. – ez több, mint 151,4 millió aktív felhasználó az év ugyanebben a három hónapos időszakában ezelőtt. Névértékben véve ez azt jelenti, hogy a Twitter felhasználói bázisa körülbelül 44 százalékkal nőtt 2012 közepe és 2013 közepe között – és ez az a fajta növekedés, amelyet minden nagyobb online szolgáltatás szeretne látni. Sőt, a Twitter azt állítja, hogy több mint 100 millió ilyen felhasználó aktív minden nap. Ez a 218 milliós szám azonban csak körülbelül 10 százalékkal haladja meg a Twitteren 2012 decemberében állítólagos aktív felhasználók számát – micsoda különbséget jelent a dátumtartomány.
Akárhogy is, ezek a számok hatalmasak, nem? A hatalmas relatív. Például a Twitter felhasználói bázisa kb egyötödét a havi egymilliárd aktív felhasználója van a Facebooknak, és negyede a 800 millió aktív havi felhasználók a Yahoo-nál (és ez nem vonatkozik a nemrég megszerzett Tumblr-re). Hasonlóképpen, a Twitter az aktív iTunes-fiókkal rendelkező felhasználók számának kevesebb mint felét képviseli, és A Twitter kisebb, mint a Microsoft Outlook.com-ja vagy a Skype (400 millióra és 300 millióra becsülik, illetőleg). A Twitter kisebb lehet, mint a WhatsApp (becslések szerint 300 millió), és körülbelül akkora, mint az Amazon, a Dropbox, a 200 milliónál több felhasználó, Pandora, és a Viber. A francba, papíron a Twitternek kevesebb aktív havi felhasználója van, mint akár a LinkedInnek, akár a Google Plusnak… bár a Google közösségi hálózatának „aktív felhasználóira” vonatkozó számadatait valószínűleg józanul kell venni sóból.
Tehát a Twitter nem a legnagyobb hal a tengerben. A Twitter aktív felhasználói bázisa azonban nagyobb (és gyorsabban növekszik), mint az eBay vagy a Paypal, kétszer akkora, mint Yelp, és körülbelül háromszor nagyobb, mint a Pinterest, a Flipboard, a LivingSocial, az Evernote és Reddit. Az igazat megvallva, ezeknek az összehasonlításoknak egyes számai régebbiek vagy homályosabbak, mint mások, de a Twitter szerint a felhasználók több mint 500 milliót termelnek. tweet minden nap (ez átlagosan öt felhasználónként naponta), ami összesen több mint 300 milliárd tweetet jelent a szolgáltatás életbe lépése óta. 2006.
Ennek az elköteleződésnek a kulcsa valószínűleg a Twitter híres 140 karakteres korlátja, amely arra kényszeríti a tartalmat, hogy azonnal emészthető, könnyen megosztható és azonnali legyen. Emiatt a Twitter ideális mobileszközökhöz is: a Twitter becslései szerint az aktív felhasználók háromnegyede telefonról vagy táblagépről éri el a szolgáltatást. Más szavakkal, a Twitter nem szembesül azzal a web-webhelyként született omg-how-do-we-go-mobile kihívással, amely az eBay-től a Facebookig mindenkit megmozgat. A Twitter mindig is mobil volt, és a mobilé az akció.
Meglepetés! Még mindig pénzt veszít
A felhasználói elkötelezettség ellenére a Twitter még mindig nem jött rá, hogyan ne veszítsen pénzt. Twitter van készpénzfelvétel: az S-1 bejelentései szerint a Twitter bevétele 316,9 millió dollár volt 2012-ben, és csak 2013 első felében 253,6 millió dollár bevételre tett szert. Azonban, egyik sem ebből a pénzből profit. Twitter elveszett 79,4 millió dollárt 2012-ben, és már 69,3 millió dollárral többet veszített 2013 első felében, amikor az S-1-et benyújtották. Más szóval, a Twitter még mindig a befektetők készpénzéből éget el – és ez is az oka annak, hogy részvényeladással akar egymilliárdot összegyűjteni.
Üzleti szempontból a Twitter helyzete nem katasztrófa. A Twitter bevételei közel 200 százalékkal nőttek 2011 és 2012 között, és több mint 100 százalékkal 2012 júniusa és 2013 júniusa között. A pénzforgalom szempontjából a Twitter gyorsabban keres pénzt, mint amennyit veszít – jóllehet lassan. Ha minden a jelenlegi ütemben maradna, a Twitter elérheti a nyereségességet.
Természetesen a közösségi média világában a dolgok soha nem maradnak ütemben: csak kérdezzen Az én helyem.
Jack és Ev: Ez bonyolult
Szüksége van egy kis drámára a szövetségi bejelentéseihez? A lábjegyzetekbe van betéve. Nem titok, hogy a Twitter társalapítója, Evan („Ev”) Williams és Jack Dorsey kapcsolata feszült. ők mindkét a cég korábbi vezérigazgatói, de a Williams 2011-ben elhagyta a Twitter napi tevékenységét után lemond a vezérigazgatói posztról Dick Costolo javára 2010-ben. És amikor Williams elhagyta a Twittert, Jack Dorsey visszajött – nem vezérigazgatóként, hanem a társaság igazgatóságának elnökeként. Dorsey még mindig ott van.
Szóval Ev kint van? Dehogy. Továbbra is az igazgatótanács tagja és a Twitter legnagyobb részvényese, a cég mintegy 12 százalékát birtokolja. Ráadásul egy rendkívül szokatlan üzletben Williams is ellenőrzi a Dorsey részvényeinek szavazati jogait, amelyek további 4,9 százalékot tesznek ki. Dorseynak nagy hangja van a Twitternél annak elnökeként (és ne felejtsük el, hogy ő a vezérigazgató is Négyzet), de nem szavazhat a részvényeire. A Twitter következő legnagyobb egyéni részvényese a Benchmark Capital Peter Fenton (6,7 százalékkal) és öt részvényes sorozat. kockázati tőketársaságok (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital és Union Square Partners), amelyek öt százalékot irányítanak minden egyes. Williams azonban ennél is tovább megy: a saját és Dorsey részvényein kívül Ev több mint 13 millió Rizvi Traverse tulajdonában lévő részvényt irányít. Ezzel a Williams irányítása alá tartozó szavazati jogot biztosító részvények a társaság mintegy 20 százalékát teszik ki. A Twitter igazgatótanácsának nehéz lenne bármit is tennie – például stratégiai döntéseket hozni vagy felvásárlást hozni – William jóváhagyása nélkül.
Williams szokatlan meghatalmazotti szavazási megállapodásai véget érnek, amikor a Twitter nyilvános lesz. Ennek ellenére a Williams továbbra is a Twitter legnagyobb részvényese marad. Ha a dolgok jól mennek, valószínűleg ő lesz az egyetlen újonnan pénzelt milliárdos a csapatból.
Érdekes módon a Twitter csak egy részvényosztályt fog birtokolni, amikor tőzsdére lép: a mindennapi befektetők által vásárolt részvények ugyanolyan erővel bírnak majd, mint a bárki más tulajdonában lévő részvények. Az igazgatóság azonban fenntartja magának a jogot, hogy később nagyobb teljesítményű „előnyben részesített” részvényeket bocsátson ki, ha úgy tetszik.
Mit jelent az Ön számára a Twitter nyilvánossá tétele?
Hogyan fog megváltozni a Twitter, ha állami céggé válik? Az S-1 beadványokban nincs válasz – de vannak tippjeik.
További hirdetések – Miután évekig töprengett azon, hogyan lehet pénzt keresni anélkül, hogy elzavarná a felhasználókat, a Twitter úgy tűnik, rátelepedett a jól bevált dologra: a reklámozásra. Főleg a mobilhirdetés.
2012 során a Twitter bevételének 85 százaléka a hirdetésekből származott; 2013 első felében ez 87 százalékra kúszott fel. Ráadásul a hirdetési bevételek csaknem kétharmada mobileszközökről származott. Tehát a Twitter pénzügyileg a legkifizetődőbb dolog, ha hirdetéseket helyez el okostelefonokon és táblagépeken.
Az igazat megvallva, a Twitter soha nem használta a ragacsos alkalmazáson belüli hirdetési szalaghirdetéseket: ehelyett a hirdetők főként a promotált tweetekért, promotált fiókokért és promotált trendekért fizetnek. Jelenleg a promotált fiókok és a promotált trendek nem nagyon láthatók a Twitter mobilalkalmazásaiban: számíts arra, hogy ez megváltozik. A Twitter új termékeket is kidolgozott a hirdetők számára, mint pl Twitter Amplify (ami célzott videoklipeket tol a tévénézőkhöz) és Twitter kártyák (amely termékképeket és -információkat helyez el a Twitter-folyamokba). A Twitter a hagyományos médiával – különösen a tévével – való együttműködés szorosabbra fűzésére is törekszik. A Twitter úgy gondolja Az élő televíziózásról szóló beszélgetések 95 százaléka a Twitteren történik.
Cselekedjen helyileg, keressen globálisan – A Twitter felismeri, hogy tovább kell bővítenie aktív felhasználói bázisát. Végül is: ha a Twitter nem tud továbbra is nagy közönséget elérni, akkor a hírességek és márkák máshová viszik a követőik számát, a szelfiket és a reklámdollárokat. A Twitter is felismeri növekedési ütemét lassíts, különösen az Egyesült Államokban. A Twitter már látja ezt: a bejelentések szerint a Twitter aktív felhasználóinak 77 százaléka már kívül Az Egyesült Államok.; a Twitter bevételének azonban mindössze egynegyede származik az Egyesült Államokon kívülről. Ez nagy különbség, és a Twitternek el kell kezdenie több pénzt termelni nemzetközi felhasználóitól.
Legyen hátborzongató – A Twitter azt is meg fogja erősíteni, hogy minden Twitter-felhasználóról összeállítja a profilinformációkat, amelyeket eufemisztikusan „Érdeklődési grafikonnak” neveznek. attól függően, hogy a felhasználók kit követnek, tweetjeik tartalma, és mely tweetekkel lépnek kapcsolatba a felhasználók (egy kedvenc megjelölésével, válaszolással vagy retweetelés).
„Úgy gondoljuk, hogy a felhasználó érdeklődési grafikonja világos és valós idejű jelzést ad a felhasználó érdeklődéséről, növeljük a felhasználók számára megjeleníthető hirdetések relevanciáját, és javítjuk a célzási képességeinket hirdetők.”
Ez a mondat elég fontos ahhoz, hogy a Twitter megismételje négyszer az S-1 iratokban.
Ne komplikáld túl
Úgy tűnik, a Twitter tisztában van azzal, hogy eddigi sikere az egyszerűségén alapul: a Twitter valójában csak 140 karakterből áll egyszerre, csak olyan személyektől, akiket követni választott. A Twitter üzleti stratégiájának veszélye az, hogy a felhasználók többé nem érzik úgy, hogy azonnal, könnyen kapnak olyan emberektől (és talán cégektől) származó üzeneteket kezeltek, akiket érdekelnek, de úgy érzik, egyszerűen célpontok hirdetéseket. Minél több promóció, kapcsolódás, termékprofil és ajánlat hemzseg a Twitteren, annál valószínűbb, hogy a felhasználók kikerülnek – még akkor is, ha a hirdetések relevánsak.
Szerkesztői ajánlások
- A Twitter kéttényezős SMS-hitelesítésének problémái vannak. Így válthat a módszerek között
- Ne légy olyan, mint Pierre Delecto. Így tarthatja titokban Twitter-fiókját
