Ez a cikk a sorozatunk része "Blockchain a Bitcoinon túl“. A Bitcoin a kezdet, de még messze van a végétől. Hogy segítsünk neked a miértek körül, mélyen belemerülünk a blokklánc világába. Ebben a sorozatban túllépünk a kriptovalután, és olyan blokklánc-alkalmazásokon dolgozunk, amelyek átalakíthatják az orvosi feljegyzéseket, szavazógépeket, videojátékokat és még sok mást..
Az online hirdetések egy különleges szörnyűség. Invazívak, elvonják a figyelmet, és ami a legrosszabb – szükségesek.
Ajánlott videók
Annak ellenére, hogy szinte általánosan utálják őket, a hirdetések teszik körbe a világhálót. Az internetes ökoszisztéma létfontosságú részét képezik, és nélkülük az Ön által kedvelt blogok, webhelyek és Youtube-csatornák közül sok nem termelne elegendő bevételt a talpon maradáshoz. Valójában, ha nem a hirdetések, akkor most nem olvasnád ezt a cikket.
De van egy probléma. Jelenlegi online hirdetési rendszerünk – az általunk ismert internet pillére – belülről kifelé rohad. Tönkreteszi az internetet, és égetően meg kell javítani.
A hirdetésekkel kapcsolatos probléma(ok).
Az internet korai időszakában a webfelhasználóknak csak időnként kellett megküzdeniük a szalaghirdetésekkel. Ma a hirdetések mindenhol, mindig jelen vannak. Vannak szalaghirdetéseink, háttérképhirdetéseink, keresési hirdetéseink, közbeiktatott hirdetéseink, videohirdetéseink, pop-up hirdetéseink, e-mail-hirdetéseink, hírfolyam-hirdetéseink – és még sok minden más. Tovább rontja a helyzetet, hogy a hirdetések már nem korlátozódnak webböngészőinkre. A legtöbb internetkapcsolattal rendelkező mobiljátékban és alkalmazásban is megjelennek.
Amellett, hogy mindenhol elárasztanak bennünket a hirdetések, nyomon is követnek bennünket. A legtöbb webhely harmadik féltől származó nyomkövetőket használ tevékenységeinek sokféle módon történő nyomon követésére, és ezen adatok felhasználásával egyedi „ujjlenyomat”, amely az Ön azonosítására használható, függetlenül attól, hogy merre jár az interneten, és függetlenül attól, hogy milyen eszközön böngészik tovább. Jelenleg, ahogy ezt a cikket olvassa, valószínűleg körülbelül 40 különböző nyomkövető figyeli, amit csinál, és adatokat gyűjt a tevékenységeiről. Ez sem szokatlan. Valójában ez a norma.
A legrosszabb? Ön fizet azért, hogy ez megtörténjen. Minden célzott hirdetés, amit az Ön oldalán lát okostelefon valószínűleg számos hirdetéscsere-hálózaton, vételi és eladási oldali szervereken, elhelyezés-ellenőrzési szolgáltatásokon és adatkezelési platformokon keresztül ugrál, mielőtt elérné az eszközt. Ezek az adatátvitelek többet tesznek annál, mint hogy lelassítják az oldalak betöltését – az adatforgalmat is beemésztik, és lemerítik az akkumulátort. Általában hirdetésenként csak egy cent töredékébe kerül, de ezek a töredékek összeadódnak.
A jelentés A New York Times azt találta, hogy a népszerű híroldalak látogatása során továbbított mobil adatok 50 százaléka hirdetések eredménye. A mobiladat-előfizetés költségétől függően ez azt jelenti, hogy fizetnie kell havi 23 dollárig csak azért, hogy olyan hirdetéseket lásson, amelyeket soha nem kért.
Blockchain a megmentésre
Ha valaki tud segíteni a probléma megoldásában, az Brendan Eich, a Mozilla alapítója és a JavaScript megalkotója. Az Eich az elmúlt három évet arra fordította, hogy alternatívát dolgozzon ki csalással sújtott, nem hatékony és felhasználóellenes online hirdetési rendszerünkre. Ő és csapata „blokkláncon alapuló decentralizált, átlátható digitális hirdetéscsereként írja le”.
Ne aggódjon – nem olyan ködös vagy zavaró, mint amilyennek hangzik.
Általánosságban elmondható, hogy az Eich megoldása egy kísérlet arra, hogy tisztára törölje a lapot, és egy jobb rendszert hozzon létre – egy olyant, ahol nem támadják meg őket hirdetésekkel, és ahol a hirdetők által elköltött pénz oroszlánrésze nem kerül a hirdetők kezébe. közvetítők.
A rendszer két fő részből áll, amelyek közül az első egy új böngésző, az úgynevezett Bátor. Eich saját szavaival élve, a Brave „egy adatvédelemre összpontosító böngésző, amely a felhasználókat helyezi előtérbe, és alapértelmezés szerint blokkolja a harmadik féltől származó hirdetéseket és nyomkövetőket”. Ez azt jelenti, hogy téged nemcsak tiszta, hirdetésmentes és gyors böngészési élményben lesz része, hanem azt is, hogy a magánéletét ne sértse a nyomkövető hibák és sütiket.
Igaz, hogy hasonló eredményt érhet el Chrome-ban vagy Firefoxban néhány bővítmény telepítésével, de A Brave egyszerre – és mindenkor – a hirdetésblokkolást és a nyomkövető blokkolást is végrehajtja, attól a pillanattól kezdve, hogy aktiválja. fel. Emellett remek statisztikákat készít az idők során letiltott hirdetések számáról, valamint arról, hogy mennyi időt spórolt meg a gyorsabb, nyomkövető nélküli oldalbetöltések miatt.
Tehát hogyan fizetnek bárkit, ha a hirdetések alapértelmezés szerint le vannak tiltva? Örülök, hogy megkérdezted. Itt jön képbe Eich rendszerének második összetevője.
A Brave böngészőt egy blokklánc alapú elszámolási egység hajtja, az úgynevezett Alapvető figyelemjelző (DENEVÉR). Alkotói szerint a BAT „egy új token, amelyet kiadók, hirdetők és felhasználók cserélhetnek. Mindez a Ethereum blokklánc. A token felhasználható különféle hirdetési és figyelemalapú szolgáltatások megszerzésére a Brave platformon. A token hasznossága a felhasználói figyelmen alapul, ami egyszerűen egy személy koncentrált mentális elkötelezettségét jelenti.”
A BAT nem valuta. Ugyanúgy váltható két fél között, mint a valuta, de ez több, mint a értékmegörző. A BAT használható a elszámolási egység hirdetők, kiadók és felhasználók között a BAT platformon, és felhasználhatók a figyelem közvetlen mérésére, cseréjére és ellenőrzésére. Ahogy Eich kifejti, „egy olyan kriptovaluta, mint a Bitcoin, nem tenné lehetővé ezt a fajta különálló, platformon belüli problémamegoldást.”
Egyszerűen fogalmazva, a BAT nemcsak ezt teszi lehetővé szó szerint figyelni weboldalakra, hanem kap pénzt figyelmedbe. Vagy legalábbis az lesz, a nem is olyan távoli jövőben.
Növekvő fájdalmak
Az Eich blokklánc-alapú hirdetéscsere-rendszere még fejlesztés alatt áll. Ő és csapata szakaszonként vezeti be, és jelenleg a harmadik fázisban vannak. Az első fázis a Brave böngésző volt, a második fázis a Basic Attention Token volt, a harmadik fázis pedig olyan hirdetések újbóli bevezetését jelenti, amelyek megtekintéséért a felhasználók fizetnek – de hamarosan rátérünk erre az utolsó részre.
Alapvető figyelemjelző
Jelenleg, nem teljesen befejezett állapotában, a Brave úgy működik, mint a Netflix egy furcsa verziója, amely a honor rendszeren fut. Nem kell fizetni a használatáért. Bekapcsolhatja, és teljesen ingyen megnézheti az összes kívánt filmet anélkül, hogy egy reklám megzavarná. De ha úgy dönt, hogy fizet a szolgáltatásért, a pénze nem a Netflixhez kerül – legalábbis nem az egész. Ehelyett adományának 70 százalékát felosztják és kiosztják azon filmek és műsorok producerei között, amelyeket a következő 30 napban a legtöbbször néz meg.
Alapvetően így működik jelenleg a Brave. Nem kell fizetnie a böngésző használatáért, de ha megteszi, a pénzét BAT-ra konvertáljuk, és az összes meglátogatott kiadói webhelynek kiosztjuk automatikus mikrofizetések formájában.
Eich úgy véli, hogy ez a meglévő előfizetések alternatívája, mint például a New York Times, a NewScientist és mások. „Nem ésszerű megkérni az embereket, hogy adják át hitelkártyájukat minden olyan webhelynek, amelyről esetleg néhány cikket olvashatnak” – érvel. „Sokszor a fizetőfalak évi 250 dollárt akarnak, vagy ilyesmi. Ez nem ésszerű. […] Így, ha van pénz a Brave felhasználói pénztárcájában, figyelni fogja (több mint 30 perc személyes üzemidőt, privát az eszközén anélkül, hogy információkat küldene senkinek, még a Brave-nek sem), hogy milyen webhelyeket keres fel, majd jutalmazza őket automatikusan.”
A BAT nemcsak ezt teszi lehetővé szó szerint figyelni weboldalakra, hanem kap pénzt figyelmedbe.
A Brave készítői tudják, hogy a felhasználóknak csak kis százaléka csatlakozik ehhez az önkéntes fizetési rendszerhez. „Nem várjuk el, hogy a legtöbb ember ezt tegye” – ismerte el Eich. A rendszer kiegészítéseként a Brave egy ösztönző csomagot is bevezetett 2017-ben, hogy ösztönözze a korai bevezetést és új felhasználókat vonzzon a platformra. A Basic Attention Token robbanásveszélyes ICO-ja után (amely felemelte 35 millió dollár 30 másodperc alatt), a Brave 300 millió BAT-t különített el a „felhasználói növekedési bázisra”.
„300 millió BAT-ot hoztunk létre” – folytatja Eich –, amelyet aztán arra használhatunk, hogy a felhasználók kezébe adhassák az aprópénzt az induláskor, amivel jutalmazhatják azokat az alkotókat, akik új felhasználókat ajánlanak hozzánk. Ha ezek az új felhasználók 30 napig böngésznek nálunk, akkor ez automatikusan azt eredményezi, hogy az Egyesült Államokban öt dollárnak megfelelő Basic Attention Token-t az őket irányító alkotó kapja meg.”
A terv működőképesnek tűnik. A Brave jelenleg körülbelül 2 millió aktív napi felhasználóval büszkélkedhet, és ez minden nap egyre nagyobb. De ahhoz, hogy valóban megzavarja a jelenlegi hirdetésalapú internetes modellt, és kiváltsa egy újabb, igazságosabb, blokklánc-alapú hirdetéscserével, a Brave-nek be kell vezetnie a platform többi részét.
Reklámok újbóli bemutatása: a puzzle utolsó darabja
A kirakós játék következő része a hirdetések ellenőrzöttebb, hatékonyabb és privátabb módon történő újbóli bevezetése, mint amilyen jelenleg az interneten létezik.
A Brave hamarosan lehetővé teszi, hogy feliratkozzon néhány hirdetésre, amelyek akár privát lapon, akár a böngészőn belüli értesítésben jelennek meg. Bátran tervezik, hogy bizonyos hirdetéseket engedélyeznek a kiadói oldalakon, de az első bevezetés a felhasználók privát hirdetései lesznek. Fontos azonban megjegyezni, hogy ezek a hirdetések nem lesznek „célozva” ugyanúgy, mint a jelenlegi online hirdetések.
„Ahelyett, hogy nyomkövetési jeleket küldenénk ki, hogy a hirdetők hozzáférést vásárolhassanak az Ön figyelméhez, mi egy objektív katalógus – régiónként és természetes nyelvenként, amelyen él – a gépéhez” – mondta Eich magyarázza. „Nem vesz le ujjlenyomatot a katalógus letöltéséhez. […] Ha ezt engedélyezi – ez hozzájáruláson alapul, és nem alapértelmezés szerint –, naponta egy privát hirdetést fog kapni, egy lapon, a megfelelő időben és helyen.”
Azok a hirdetések, amelyeket úgy dönt, hogy engedélyezi a Brave-ben, továbbra is relevánsak lesznek az Ön számára – egyszerűen nem fognak támaszkodni ujjlenyomat- és nyomkövető szolgáltatások, amelyek nyomon követhetik Önt, és kitalálhatják, mi érdekelheti vásárlás. Ez egy teljesen más rendszer. A legjobb rész? A Brave-nek és a BAT-nak köszönhetően pénzt fog kapni azokért a hirdetésekért, amelyekre figyel. A külön böngészőlapon betöltött, privát hirdetések esetén Ön a hirdető által a hirdetés megjelenítésére fordított összeg 70 százalékát kapja meg, míg a Brave a fennmaradó 30-at.
A BAT alapvetően megváltoztathatja az internethasználatot.
Végül a Brave azt tervezi, hogy a kiadók is eladják a hirdetési felületeket. „Ha a megjelenítők olyan hirdetéseket szeretnének megjeleníteni a területükön, amelyeket mi letiltunk – magyarázza Eich – az ő hozzájárulásukkal és a a felhasználó hozzájárulása alapján 15 százalékot adunk a felhasználónak, 15 százalékot veszünk, és 70 százalékot adunk kiadó. Mindig 70-et adunk a hirdetési felület tulajdonosának – legyen az a felhasználó vagy a kiadó –, ha hajlandó üzletet kötni velünk.”
Később, amikor a platform elkészül, a Brave lehetővé teszi, hogy „kivegye a pénzt”, és konvertálja a BAT-ot dollárra, bitcoinra vagy bármilyen más pénznemre. Alapértelmezés szerint azonban a Brave Payments rendszer úgy van megalkotva, hogy a felhasználó által megadott összeget vegye ki a pénztárcájából, és továbbítsa azt a meglátogatott webhelyekre. leginkább az elkövetkező 30 nap során – így teljes a ciklus a hirdetőtől a felhasználóig a kiadóig, és segíti a rendszert, hogy – ahogy Eich mondja – „állandó állapot."
Amint a Brave elkészült, alternatív utat kínál, amelyen keresztül felfedezheti az internetet. Olyat, ahol szabadon bolyonghatsz, anélkül, hogy nyomon követnék, anélkül, hogy hirdetésekkel bombáznák, és anélkül, hogy a kiadókat a bevételt hozó hirdetések letiltásával megzavarnád.
Egy Bátor Új Világ
Ez az új rendszer megzavarja a jelenlegi digitális hirdetési modellt, és felváltja egy blokklánc alapú online utópiával? Vajon a Google Chrome lesz az új Internet Explorer, és száműzik az oldalvonalra, amikor mindenki fejjel előre ugrik a Brave kocsijába?
Valószínűleg nem – legalábbis nem egyhamar. Valójában nem is ez a fő célja Eichnek. A Firefox társ-alkotójaként és a böngészőháborúk kitüntetett veteránjaként nem érdekli, hogy leváltsa a Google Chrome-ot, hogy a Browser Mountain királyává váljon.
„Nem akarom sarokba szorítani a böngészőpiacot” – magyarázza. „Úgy gondolom, hogy a Brave-nek jó növekedési görbéje lesz, és sok piaci részesedése lesz az elit felhasználók között, akik gazdaságilag nagyon értékesek, de a BAT a nagy játék. Azt akarom, hogy az alapvető figyelemjelzőt széles körben használhassák, ami azt jelenti, hogy más böngészőkben és más figyelemfelkeltő alkalmazásokban is elérhetővé tesszük – például podcast-lejátszókban vagy olyan játékokban, amelyekben hirdetések vannak.”
Eich nagy terve az, hogy végül kiadjon egy nyílt forráskódú SDK-t a Basic Attention Tokenhez, amely lehetővé teszi A fejlesztők nemcsak új, figyelemreméltó alkalmazásokat készíthetnek, hanem a BAT-ot is integrálhatják a meglévőkbe alkalmazásokat.
Tekintsd úgy, mint egy egzotikus új motortechnológiát. Ha működik, ez a motor nemcsak az autókat forradalmasíthatja. Hajók, motorkerékpárok és szuperszonikus sugárhajtású repülőgépek meghajtására is alkalmas. Függetlenül attól, hogy milyen közlekedési módot választ, a BAT-nak megvan a lehetősége arra, hogy alapvetően megváltoztassa az információs szupersztrádán, amelyet internetnek hívunk. Először csak egy kis indításra van szüksége.
„Senki sem tudja, mit hoz a jövő – mondja Eich –, de ha bizonyítjuk ezt a modellt, akkor ennek a jövőbeli webes szabványokhoz kell vezetnie. És úgy gondolom, hogy a jövőben Önnek kellene kezelnie az adatait.”
