Gratulálunk, világ: Sikeresen sikerült elkerülnie – vagy legalábbis figyelmen kívül hagynia – a hirdetéseket a mobileszközén fokon, ahol a reklámozó cégeknek új módszereket kell kitalálniuk, hogy visszahozzák a szemgolyókat az általuk kipróbált termékekre eladni. Természetesen ennek a győzelemnek van egy árnyoldala is: a jövőben nem csak máshol kell keresgélnie, hogy elkerülje a holnapi hirdetéseket, hanem le kell kapcsolnia a hangot is.
Az AdWeek e hét eleji jelentése szerint a Nuance – egy burlingtoni, MA szoftvercég – előállt egy újszerű megoldás arra, hogyan győzze meg a potenciális ügyfeleket, hogy figyeljenek hirdetéseikre: Beszéljen vele őket. És igen, szó szerint értik: olyan technológiát hoztak létre, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy (bevallottan korlátozott mértékben) beszélgetéseket folytassanak a hirdetésekkel, mielőtt a hirdetések bekerülnének a kemény eladásokba.
Ajánlott videók
Az új megközelítés szükségességéről beszélve a Nuance marketing igazgatója, Peter Mahoney azt mondta, hogy történelmileg „mobilreklám nem működött jól”, mert „az elköteleződés kihívást jelentett, és úgy gondoljuk, hogy itt jönnek be a hangos hirdetések.” A Nuance oldalán a vállalat
részletesebben kitér új ötletéről. „A mobileszközök mindig velünk vannak, de a multimédiás hirdetési élményeknek meghatározott időpontja és helye van” – magyarázza a vállalat. „A Nuance Voice Ads megoldja ezt a problémát azáltal, hogy megváltoztatja magának a hirdetésnek a dinamikáját. Ahelyett, hogy egy korlátozott képernyőre próbálnának információt továbbítani, a hirdetők mostantól szabadon hagyhatják, hogy a felhasználó hangjuk segítségével húzza be az információkat a képernyőre.”Még egy videó is készült, amely bemutatja a hangos hirdetések működését. A videóban a Nuance hirdetési alelnöke, Mike McSherry beszélget egy hamis márka, az Alpha dezodor hamis hirdetésével, amelyben megkérdezi egy virtuális nyolcgolyót, hogy vajon meg kell venni azt a gyűrűt. A beszélgetés rövid, és aligha bonyolult – az a gondolat, hogy annyira azonos, hogy hasonló válaszokat kapott volna, bármit is mondjon McSherry mondott. Ennek ellenére határozottan van egy Siri-szerű újdonság, amellyel a legtöbb hirdetés nem rendelkezik.
El kell mondani a potenciális hirdetőknek, hogy „ideje újragondolni a fogyasztókkal való elkötelezettséget a mai technológia kontextusában” – mutat rá Nuance. Őrült férfiak Don Draper-stílusú érzék, hogy „az iparág évtizedek óta arról beszél, hogy meg kell hallgatni a fogyasztókat, és megszólaltatni a márkákat. A Nuance Voice Ads esetében ezek már nem metaforák.” A kérdés az, hogy amint egy beszélő hirdetés újdonsága megszűnik, hogy az ügyfelek annyira belekötnek-e ennek az új formátumnak a használatába, hogy megéri a vállalatoknak rászánni az időt és az erőfeszítést termelni?
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
