A múlt hónapban a Netflix először elmulasztotta előrejelzéseit, mindössze 674 000 előfizetővel bővült belföldön és 4,47 millió nemzetközi előfizetővel. Ez a szám körülbelül 1 millióval volt kevesebb, mint amennyit a cég előre jelzett. A befektetők pánikba estek, a cég részvényeinek árfolyama zuhant, és pénzügyi híreket kaptak.
De ami engem illet, ezek a számok jók neked és nekem. Hadd magyarázzam el, miért.
A Netflix nemzetközi szinten 4,47 millió előfizetővel bővült, míg az Egyesült Államokban mindössze 674 000. Ezek a számok nem azok, amiket a befektetők reméltek, de ha megnézzük a vállalat belső lépéseit, kezdjük megérteni, mit tartogathat a jövője – és utána poétikusan gondolkodunk arról, mit jelenthet ez mindannyiunk számára.
Összefüggő
- A Netflix megöli a Basic tervet az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban, mivel a hirdetések több bevételt hoznak
- Minden, ami elhagyja a Netflixet 2023 júliusában
- Mindent bejelentettek a Netflix 2023-as Tudum eseményén
A jövő nagyon-nagyon fényes a Netflix tartalom kiválasztását és streamingjét illetően.
Elrontom neked: A jövő nagyon-nagyon fényes, ami a Netflix tartalom kiválasztását és streamingjét illeti. Ez azért van így, mert egy olyan nemzetközi márka növekedését látjuk, amely az eredeti fejlesztésére összpontosít tartalom különböző nemzetekből és kultúrákból származó kreatív producerek sokszínű csoportjától a világ minden tájáról világ.
Más szóval, hamarosan vége lesz azoknak az időknek, amikor nem találtak semmit a Netflixen.
Kitörés az Egyesült Államokon kívülre.
Ha úgy hangzik, mintha a Netflix Kool-Aid-et iszom, akkor ezt a találatot fogadom el, de először nézzük meg az adatokat, mielőtt megkapom a teljes mondatomat.
Amint arról a múlt héten beszámoltam a Thinknum Media-nál, A Netflix felvétele két éve könnyelmű volt. Bármely cégnél a munkaerő-felvétel növekedése jó hír azoknak, akik szeretik a cég által gyártott termékeket. A Netflix esetében a munkaerő-felvételi tevékenység körülbelül olyan egészséges, amennyire csak lehet.
2017 elején a Netflix mintegy 250 álláshirdetést tartalmazott a karrieroldalán. Ezen a héten a cég 568-at jegyzett. Más szóval, a Netflix több mint kétszer annyi embert keres, mint két évvel ezelőtt.
A LinkedIn szerint a Netflix 2017 decemberében körülbelül 5400 főt foglalkoztat teljes munkaidőben. Az elmúlt három évben megduplázódott azoknak a száma, akik a Netflixet munkáltatóként állítják a LinkedInen.
– Ez mind jó, Josh – mondod. „De mi a helyzet a lassuló előfizetői számokkal? A Netflix nem kezd elfáradni, és az emberek nem kezdenek belefáradni a Netflixbe?
Persze, ez igaz lehet. De ha áttekintünk a fentebb felsorolt egészséges munkaerő-felvételi számokon, és megvizsgáljuk ahol A Netflix munkaerőt vesz fel, kezdünk látni egy nemzetközi terjeszkedésre készülő vállalat képe, és ennek eredményeként készen állunk arra, hogy a valaha volt legjobb multikulturális és többnyelvű tartalmakat biztosítsuk látott.
A múlt héten a Thinknum Media számára készített, fent említett jelentésben országonként lebontottam a Netflix által meghirdetett állások számát. Ezzel egy olyan mintát tártam fel, amely az ázsiai agresszív munkaerő-felvételről árulkodik.
A Netflix munkaerő-felvétele Szingapúrban, Japánban, Koreában és Indiában megduplázódott az újév óta. És a Netflix nem csak arra törekszik, hogy ezekben az országokban az irodákat megtöltse olyan asztali zsokékkal, akik a Netflix már meglévő tartalmait továbbítják. Helyi marketingeseket keres, hogy kutassák és eredeti műsorokat vigyenek az éhes helyi közönség elé. Producereket bérel fel, hogy valóban elkészítsék ezeket az új műsorokat és filmeket. Ügyvédeket, PR-szakembereket és pénzügyi tervezőket alkalmaz. Jól kidolgozott, terjeszkedésre kész vállalkozásokat hoz létre Ázsiában.
Japánban például a Netflix jelenlegi 15 nyitása közül 7 marketinges pozíciót tölt be, ezt követi 2 a pénzügyi tervezésben és a gyártásban.
Szóval mit jelent ez az egész? Ez azt jelenti, hogy a Netflix következő lépése, ha ezek a számok bármit is mondanak nekünk (és mondanak is), egy globális tartalomkészítői és kurátori csapat felépítése. Az amúgy is gazdag tartalomkínálatból nemzetközibb, multikulturálisabb és a nap végén érdekesebb lesz.
Most térjünk vissza a Kool-Aidhez. Ez megint úgy tűnik, mintha egy kicsit túlságosan keményen hűsölném a Netflixet, de azt látjuk, hogy a Netflix igyekszik megelőzni a kritikát. Sok emberhez hasonlóan nekem is nehezen találok valamit, amit igazán meg szeretnék nézni, amikor bejelentkezek a Netflixbe. Túl gyakran böngészek, böngészek, megnézek egy másik kategóriát, nem látok semmit, ami éppen tetszene, és kijelentkezem. Ha találok valamit, ami tetszik, elviszem a „már láttam” területre. Öblítse le és ismételje meg.
De mostanában a legjobb új műsorok a Netflixen (legalábbis becslésem szerint), és azok, akikről a barátaim csevegnek, messziről származnak. Egynél több barátom van Japántól Teraszház. Én személy szerint most jutottam túl egy nagy problémán Szent játékok, a Netflix első eredetije Indiából.
A Netflix legjobb új műsorai és azok, amelyekről a barátaim csevegnek, messzi országokból származnak.
Valójában a Digital Trends jelenlegi listája a legjobb műsorok a Netflixen tele van Kanadából, Angliából, Japánból és Skóciából származó műsorokkal és filmekkel. És ez csak a Netflix amerikai iterációján alapul. Ahogy a Netflix olyan országokat tűzi ki célul, mint Japán, és ott helyi tartalommal foglalkozó csapatokat vesz fel, végül többre jutunk. Teraszház, Aggretsuko, és Midnight Diner (néz Midnight Diner – bízzon bennem ebben).
Az jó dolog. Ez kevesebb időt tölt a „láttam azt” zónában, és több időt a „szent szar ez jó, és észre sem vettem, hogy vannak feliratok” boldog helyen.
A Netflix már 190 országban elérhető. Az Emarketer szerint piaci penetrációja az Egyesült Államokban a legmagasabb, 65 százalék körüli. Eközben az Egyesült Királyságban csak 34 százalék körüli penetrációt mérnek. Japánban az RBC felmérése szerint a japán válaszadók mindössze 5 százaléka mondta azt, hogy nézi a Netflixet. Ez 3 százalékos emelkedés a 2017-ben mért értékhez képest, de ez igazán azt mutatja, hogy a Netflixnek Japánban még sok a tennivalója. Óriási lehetőség rejlik most, amikor látható, hogy az eredeti japán programozás milyen jót tesz a hálózatnak, nem csak helyileg, hanem az egész világon.
Ha a jövő egy olyan Netflixet jelent, amely a világ minden tájáról készít tartalmat, és mindezt világszerte elérhetővé teszi, iratkozz fel. Újra.
Tekintsük ezt a végső statisztikát: Ugyanezen RBC-tanulmány szerint a japán válaszadók 88 százaléka azt mondta, hogy az eredeti tartalom befolyásolja őket a streaming szolgáltatásra való feliratkozásban.
És ha ez jobb műsorokat és filmeket jelent a többieknek – ami így van –, akkor mindannyian nyerünk.
Szerkesztői ajánlások
- A Netflix fellépése a jelszavak megosztásával növeli a regisztrációkat
- Az Extraction 2 jelenleg a legnépszerűbb Netflix film. Íme, miért érdemes megnézni
- Minden, ami 2023 júliusában érkezik a Netflixre
- A Netflix állítólag az első élő sportközvetítését tervezi
- Az adatok arra utalnak, hogy a Netflix megszorítja a jelszómegosztást, és növeli a regisztrációk számát
