A becslések szerint több millió dollárt érő titkos ügylet során a Google fizetett a MasterCardnak, hogy nyomon kövesse online hirdetéskattintások kiskereskedelmi üzletekben történő értékesítésre fordítva. Alapján Bloomberg, a Google az elmúlt évben arra használta a MasterCard adataihoz való hozzáférését, hogy betekintést nyerjen abba, hogyan befolyásolják az online hirdetések a kiskereskedelmi kiadásokat – ezzel igyekezett megerősíteni 95,4 milliárd dolláros hirdetési üzletágát.
Amikor rákattint egy hirdetésre, miközben be van jelentkezve Google fiók, akkor is rögzítésre kerül a művelet, ha a kattintás nem válik azonnali online eladássá. Sok felhasználó úgy dönt, hogy online keres egy terméket, mielőtt megvásárolná a kiskereskedelmi üzletben. A MasterCard-ügylet alapján, amikor bemegy egy boltba, hogy megvásárolja a terméket, a Google a hirdetésre leadott kattintását a tranzakcióval összekapcsolhatja a a MasterCard adatai, összekapcsolva az üzlettel megosztott e-mail címet a nyugta digitális másolatának beszerzéséhez, vagy harmadik fél fizetésével processzorok.
Ajánlott videók
„Az Alphabet Inc. Google és a Mastercard Inc. négy évig tartó tárgyalások során közvetített egy üzleti partnert, négy olyan személy szerint, aki tudott az ügyletről, akik közül hárman közvetlenül dolgoztak rajta” – számolt be a kiadvány. „A szövetség példátlan eszközt adott a Google-nak a kiskereskedelmi kiadások mérésére, ami része a keresőóriás stratégiájának, hogy megerősítse elsődleges üzletágát az Amazon.com Inc. támadásával szemben. és mások."
Összefüggő
- A Google új adatvédelmi eszköze tudatja Önnel, ha személyes adatai kiszivárogtak
- A Google és a Roku megállapodást köt, hogy a YouTube és a YouTube TV a platformon maradjon
- Vásároljon grafikus kártyát vagy PC-alkatrészeket a 2021-es fekete pénteken?
Korábban a Google arra támaszkodva próbált kapcsolatot teremteni az online hirdetésekre leadott kattintások és a fizikai üzletekben történő eladások között Google Wallet, jeladók és helyadatokat a felhasználók telefonjain, de ez a MasterCarddal kötött együttműködés biztosítja a hirdetési óriás számára a legközvetlenebb korrelációs adatokat a hirdetéskonverziók megerősítéséhez.
A Google a bolti értékesítés mérési programján keresztül a felhasználói vásárlási adatok egy részét is megosztja hirdetési partnereivel. A Google azt állította, hogy hozzáfért az Egyesült Államok hitel- és betéti kártyáinak körülbelül 70 százalékához, de nem világos, hogy a Google-nak van-e megállapodása a MasterCardon kívüli más hitelkártya-kibocsátókkal.
A kétmilliárd MasterCard-vásárló költési adataihoz való hozzáférés révén az ügylet adatvédelmi aggályokat vet fel hogyan osztják meg az online és offline információkat, és milyen információkat kell közölnie a Google-lal felhasználókat.
„Egy szóvivő szerint a Google teszteli az adatszolgáltatást az Egyesült Államokban működő hirdetők „kis csoportjával”” – számolt be a Bloomberg. „Ezzel a marketingszakemberek összesített eladási adatokat és becsléseket látnak arról, hogy hány [eladást] tudnak tulajdonítani Google-hirdetések – de nem látják a vásárló személyes adatait, mennyit költenek vagy pontosan mit megvesz."
A Future Privacy Forum, a Google-tól finanszírozásban részesülő nonprofit szervezet szerint a Google titkosítási módszert hozott létre az online gyűjtött adatok elkülönítésére. és offline, hogy sem a Google, sem a fizetési partnerei ne férhessenek hozzá egymás adataihoz az adatvédelmi aggályok enyhítése és a kockázatok minimalizálása érdekében, ha az adatok kiszivárgott.
A reklámügynökségek viszont mindig több információt szeretnének megtudni, és aktívan beszélgettek is a Google-nak, hogy megpróbáljon hozzáférni olyan adatokhoz, mint például a felhasználók költése és a vásárlások pontos időpontja készült.
Szerkesztői ajánlások
- A Google most felfedte, mi volt a leglenyűgözőbb 2022-ben
- Új AMD RX 6500 XT: 3 grafikus kártya, amit érdemes megvenni helyette
- A Google most lehetővé teszi, hogy közvetlenül hívjon embereket a Gmail alkalmazáson keresztül
- A Windows 11 blokkol egy alkalmazást, amely lehetővé teszi a böngészők átváltását a Google Chrome-ra
- Vásárolja meg a Google Pixel 6-ot, vagy vegyen helyette egy régebbi modellt?
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
