Hogyan változtatta meg a 2010-es évek a zenét (és annak hallgatását) örökre

Az én MP3 gyűjteményem jobb, mint a tied.

Az iPod, amit betöltöttem, zsúfolásig megtelt a felső polcokon található zenékkel. Mint egy aranyhal, a gyűjteményem úgy nőtt, hogy betöltse azt a teret, amely lehetővé tette számára. Az iPod legújabb verziójának széléig bővült, ahogy fokozatosan 5 GB-ról 10-re 50-ről 120-ra nőtt.

A fájlok a saját gyűjteményemből kimásolt CD-kről, a könyvtárból, a lemezboltok új és használt kukáiról és a barátaim autóportfólióiról származtak. A letöltések mindegyike az iTunes áruházból érkezett, és csak az iTunes áruházból – ígérem, nem máshonnan. Több CD-R meghajtót túlmelegítettem, és órákig lelassítottam a sávszélességet, hogy összeállítsam, több mint egy évtized alatt.

Az eredmény: az iTunes könyvtáramban 20 525 dalfájl található AAC, MP3 és MPEG formátumban. Ez 106,01 koncertnyi zene, aminek egymás utáni lejátszása 59 nap, 14 óra és 24 percet vesz igénybe. A The Beatles, a P-Funk, a Nas, a Jay-Z, a Built to Spill, a J teljes diszkográfiáját tartalmazza. Dilla, Sleater-Kinney, Miles Davis, Al Green, Nirvana, Amy Winehouse, Wayne Shorter és UGK. A legfontosabb, hogy az iTunes gyűjteményem több száz érdekességet és ritkaságot tartalmaz, amelyeket valahol vagy máshol felvettem.

Amikor dolgoztam vagy játszottam a számítógépemen, megnyitottam az iTunes-t, és az egész könyvtárat keverve játszottam, és addig ugráltam, amíg meg nem hallottam valamit, ami megfelelt a szeszélyemnek. A buszon bedugtam a fejhallgatómat az iPhone-omba, és ugyanezt tettem.

De legalább ilyen sokáig nem játszottam le a merevlemezemen tárolt dalt az iTunesban vagy az iPhone 11-en. Most felhőfájlokat streamelek a Spotify-on.

Nem vagyok egyedül. Ma a hallgatók vásárlás helyett bérelnek zenét. 2010 óta a lemezipar zenekölcsönző üzletággá vált, nem pedig zeneeladási üzletággá. Ez a radikális, lassított átállás egy új üzleti modellre elhárította az egzisztenciális válságot – és elengedhetetlen ahhoz, hogy megértsük, hogyan változtak hallgatási szokásaink.

Hogyan mentett streaming lemeztársaságokat

A hanglemezipar első 100 évében vásároltunk egy terméket az üzletből, és hagytuk, hogy helyet foglaljon. A 2000-es évekig ez a termék egy bakelitlemez, CD vagy kazetta volt a Tower Recordstól vagy a szomszédos lemezbolttól.

Az iPod debütálása után az Apple nyert domináns piaci részesedés ugyanabban az üzletben. Az Apple a jobb választék, az otthoni vásárlás kényelme, az azonnali kielégülés és az alacsonyabb árak révén kicsavarta a zenevásárlási üzletet az önelégült tégla és habarcs kiskereskedelemből. (Ismerős?)

Ezzel az Apple nem csak a Towert tette ki az üzletből. Ez hozzájárult a nagyobb kiadók haszonkulcsainak eltörléséhez is. A fizikai formátumok, különösen a CD-k, jelentősen meg vannak jelölve, hogy kifizessék a bonyolult, fizikai ellátási láncot és a lemezvezetők árnyékos szokásait.

1995-ben a The New York Times összeomlott hogyan osztották fel akkor egy CD bevételét: „A kiskereskedelmi ár 35 százaléka a boltba, 27 százaléka a lemezcégé, 16 százaléka az előadóé, 13 százaléka a a gyártónak, 9 százalékot pedig a forgalmazónak.” A lemezkiadó társaságok e számítások szerint egészséges haszonkulccsal rendelkeztek, körülbelül 4,31 dollárt szedtek be 15,99 dollár CD. Az amerikai lemezipar virágzott, azzal 14,6 milliárd dollár bevétel 1999-ben.

De az Egyesült Államok zeneeladásai és licencbevételei több mint felére csökkent 1999-től 2009-ig. A kiadók úgy gondolták, hogy CD-k helyett letöltésre váltva visszatérhetnek a halcyon napokhoz. Papíron az logikus volt: 2007-ben egy 0,99 dolláros iTunes letöltés 0,69 dollárt juttatott a nagy cégeknek, az Apple pedig 0,10 dollárt szedett össze a bajáért. A kiskereskedelmi digitális zeneletöltések megszüntették az ellátási lánc nagy részét, és a megtakarítások nagy részét a címkék felé küldte.

Ám az átlagos vásárlás alacsonyabb árpontja – dalonként 0,99 dollár, nem pedig 15-20 dollár egy albumért – nem állította meg a csúszást, annak ellenére, hogy az árrések jobbak voltak. Ugyanakkor az illegális letöltés miatt a zenevásárlások volumene drámai mértékben csökkent. Az emberek egyszerűen ritkábban vásároltak zenét, és kevesebbet fizettek érte. A hallgatóknak nem kellett külön, redundáns CD-példányokat vásárolniuk ugyanarról a kedvenc lemezről otthonra, autóra és munkahelyre.

Száz más iparághoz hasonlóan az internet megszakadása megölt egy analóg készpénzt. A zenei üzletág egyedülálló fenyegetése – az illegális fájlmegosztás – tette a többit.

Így a zenei cégeknek változtatniuk kellett a dolgokon. Ők nagy fogadást tett a streamingre, és kifizetődött. A legtöbb zenehallgató velem együtt lépett át merevlemezéről a felhőre. A hanglemezipar globális kereskedelmi csoportja, az International Federation of the Phonographic Industry’s (IFPI) nyomon követi a zenehallgatási szokásokat. A csoport szeptemberben közzétett 2019-es éves jelentése szerint A globális zenehallgatók 89 százaléka „Hallgasson zenét igény szerinti streaming segítségével.”

Most a bevételek streamelése az iparág drámai fellendülésének kulcsa. Az Amerikai Hanglemezipari Szövetség (RIAA) szerint Az amerikai zeneipar bevételének 80 százaléka ma már a streamelésből származikés streaming bevétel 26,4%-kal nőtt amikor 2019 első felét 2018 első feléhez viszonyítjuk. Az amerikai zeneipar keresett 9,8 milliárd dollár 2018-ban, és jó úton halad, hogy 2019-ben többet keressen.

Hogyan ölték meg a YouTube, a Spotify és a címkék a torrentezést

A növekedés megteremtésével a lemezipar valami igazán elképesztőt tett: rávette az embereket, hogy fizessenek valamiért, amit ingyen kaptak.

Saját tapasztalataim alapján ennek több oka is van. De a fő ok a kényelem. Körülbelül havi 7,50 dollárt fizetni a Spotify családi csomagból való részesedésemért, egyszerűen könnyebb, mintha fizetős letöltéseket kellene kapnom az új és számomra új zenéktől, amelyeket hallgatni szeretnék. Nem kell CD-ket keresnem, megvennem és bemásolni, és a „barátaimnak” nem kell olyan árnyas torrentező webhelyeket keresgélnem, mint a hírhedt Pirate Bay, hogy fájlokat töltsek le.

A törvénytelen 2010-es években a ládaásó küldetése soha nem látott magasságokat hozott mind a kockázat, mind a haszon tekintetében. De ne romantikázzuk ezt az élményt: ezek a letöltések nagyon változó minőségűek voltak. Egyesek alacsony bitsebességű MP3-fájlokat tartalmaztak, és rosszindulatú programokat tartalmaztak, míg mások veszteségmentes hangot tartalmaztak lehetetlen élő előadásokról. A hardver is szerepet játszott. A legtöbb PC-t már nem szállítják CD-R meghajtóval, és számos feltörekvő előadó egyáltalán nem veszi a fáradságot a CD-k kiadásával.

A kalózos megosztás természetesen továbbra is megtörténik – de ahelyett, hogy P2P-t osztanának meg, mindez a YouTube-on történik. Bármilyen hőn áhított b-oldalt, korlátozott kiadású vagy homályos élő borítót megtalálsz, ha egyszerűen rákeresel. Sokkal szebb és biztonságosabb folyamat, mint keresni egy Torrent fájlt, és végigszenvedni egy órákig tartó letöltés, amelynek késleltetését a kelet-európai szerverek szeszélyei határozzák meg gazdálkodók.

Néha eltávolítják a kevésbé legális YouTube-videókat, de a legtöbbet nem. Csak van túl sok tartalom feltöltve a YouTube-ra –Idén 500 óra percenként– mindezt moderálni, aminek van néhány kisebb mínuszok.

A YouTube átfogósága és ingyenes ára ennek két oka ez a legnépszerűbb streaming szolgáltatás messze, a zenehallgatók 77 százaléka havi rendszerességgel használja a platformot.

Van néhány hátránya a YouTube zenei használatának. A hirdetések a soron következő videó előtti várakozási időt borítják, és az alkalmazást nyitva kell tartania és futnia kell a telefonján, hogy a hang tovább folytatódjon. De ha ez zavar, csak fizethet a YouTube Premiumért. Nem mintha bárki is csinálná– Kicsit eltéveszti a lényeget.

A hallgatók azonban nemcsak önmagukban tértek át a streamelésre. A címkék minden szintjét megtámadták torrentezés ökoszisztéma, perel internetszolgáltatók, szervergazdák, sőt egyéni hallgatók feledésbe merült az illegális letöltések miatt. Most, Az internetszolgáltatók együttműködnek a címkékkel és más szellemi tulajdonjogok birtokosai a nagy volumenű torrentezők leállításában.

Visszatekintve, a torrentezési korszak végének kezdete 2014 volt, amikor a rendőrség világszerte összehangoltan tartóztatta le az alapítókat és az akkori üzemeltetőket. A Pirate Bay. Továbbra is kiszállhat, és letölthet dalokat, ha akar, de ehhez sokkal többre van szükség VPN és Torral kapcsolatos félrevezetés, mint korábban.

A zeneipar a streaming korszakban

A címkék megnyerték a letöltési háborút azzal, hogy kevésbé vonzóvá tették a letöltést. Jó helyzetben vannak ahhoz, hogy boldoguljanak a streaming korszakban.

A letöltések korszaka megtanította a hanglemeziparnak, hogy mennyire fontos a saját technológiai sorsának irányítása. A kiadók akkor élték át legnagyobb virágzási időszakukat, amikor megszabták a rögzített hangformátumot a fogyasztóknak, nem pedig fordítva. A hanglemezipar az 1960-as években virágzott a legjobban, amikor rávették a fogyasztókat, hogy vásároljanak magas feláras LP-lemezeket. Ugyanez történt az 1990-es években a CD-kkel, és a kiadók is részesültek abból a többletbónuszból, hogy meggyőzték a fogyasztókat a már birtokukban lévő lemezeik visszavásárlásáról.

A streamingre való átállás bizonyítja, hogy a kiadók megtanulták ezt a drága leckét. A kiadók most licencszerződéseket kötöttek olyan technológiai platformokkal, mint a Spotify, az Apple Music, az Amazon Music, és a YouTube kevésbé nyűgös részeivel, amelyeket a kiadók a Vevo közös vállalatukra vittek át. Keresztül Vevo és részvényrészesedés a Spotify-ban, a címkék bizonyos mértékig kontrollálják a streaming technológia fejlődését, és részesednek a platformok által beszedett hirdetési bevételekből.

Ennek az új üzleti modellnek az eredményei valójában nagyon jók a művészek számára, néhány kikötéssel. A legfontosabb, hogy az illegális letöltés drámaian visszaesett. Ez jó hír az előadóknak, akiknek nem jött be, amikor valaki torrentezett az egész diszkográfiájáról.

A címkék költenek annyi, ha nem több, pénzt, mint valaha új művészek szerződtetésére. Van valami hátránya. Lehetséges, hogy ezek a művészek nem kapják meg azt a promóciós figyelmet, mint korábban, és nem kapják meg a feltörekvőktől származó kiadványokat nehezebb kiemelni tartalom tűztömlőjével.

A művészek azonban a saját feltételeik szerint kiadhatják saját tartalmaikat, ha megvan az időzítés, a tehetség és a szerencse megfelelő kombinációja. A 2019-es év kitörő sztárja, Lil Nas X az év „Old Town Road” című dalát választotta körülbelül 50 dollár személyes költséggel –30 dollár egy ütemért egy online beatboltból a YoungKio produceren keresztül, és 20 dollárt egy óra kedvezményes atlantai stúdióidőért. Aztán másnap közzétette a SoundCloudon. Ez azt mutatja, hogy a zenegyártás olcsóbb és elérhetőbb, mint valaha – de ez egy külön bejegyzés.

Lil Nas X aláírt jelentős kiadói üzlet után Columbiával dühödt licitháború, de megvolt a befolyása, hogy független maradjon, ha akart. A néhai Juice Wrld nagykiadói karrierje hasonló kezdetét élvezte, és a SoundCloud sikerét kihasználva egy Interscope-ügylet, amely 3 millió dolláros aláírási bónuszt tartalmaz. Bevett sztárok, mint Frank Ocean Az elmúlt években elutasították a nagy kiadókat, mivel a streaming platformok lehetővé teszik számukra, hogy minimális költséggel önkiadják magukat, és megtartsák maguknak a nyereséget.

Hogyan találhat új zenét Bluetooth-fejhallgatójához

Az üzleti oldalon tapasztalható turbulencia ellenére nem sok minden változott a hallgatók számára. Zenét továbbra is autós hangszórókon, különböző léptékű és minőségű otthoni hangszórókon, valamint fejhallgatóhoz csatlakoztatott hordozható műanyag dobozokon keresztül hallgatunk. De van néhány különbség: nevezetesen az internet-alapú promóció, a streaming és a Bluetooth.

A hallgatók számára az új zene megtalálásának módja valószínűleg a legnagyobb napi változás, amelyet a feltörekvő technológia okoz. A SoundCloud – egy olyan webhely, amelyről a legtöbben nem hallottak 2010-ben – van egy globális listája, amely vitathatatlanul pontosabb mutatója a zenei korszellemnek, mint a Billboard Hot 100. A Spotify átláthatatlan streamelési grafikonjainak elkészítése és egy influencer- ill cég által összeállított lejátszási lista kitörési pillanat lehet az új művészek számára. A YouTube algoritmussal való játék életképes karrierstratégia a SoundCloud rapperek és a fehér felsőbbrendűek számára egyaránt.

A streamelés emellett minden eddiginél több zenét tesz azonnal elérhetővé a hallgatók számára. Könnyebb, mint valaha felfedezni örökölt művészeket vagy homályos létezőket – ami jelentős üzleti lehetőség, amelyet a nagyok lassan kihasználtak, ha nem is egyenesen hanyag.

A streaming emellett folyamatosan magasabb hangminőséget kínál a fogyasztóknak. Szeretett iTunes-könyvtáramban drasztikusan eltérő minőségű fájlok voltak, a kiváló minőségű, címkékből származó fájloktól a 96 kbit/s-os, kevert travesztiákig. A nem fizetett fiókos PC-felhasználók alapértelmezett Spotify formátuma 128 kbit/s AAC formátumon keresztül streamel. Ez egy tekintélyes fájltípus, amely körülbelül olyan jó, mint egy 2010-es iTunes Store letöltés. A prémium felhasználók 320 kbit/s sebességgel streamelhetnek erős jelű mobileszközökön (az audiofilek minden bizonnyal vitatkozni fognak ezzel a bekezdéssel. Ne írj nekem.)

A modulok finoman változtak 2010 óta. Ekkor a hallgatók már elkezdték áttelepíteni a zenét iPod-jukról iPhone-ra és Android-eszközre. A fő különbség az, hogy hol tárolják a fájlt. Mostantól a felhasználóknak nem kell folyamatosan frissíteniük a telefonjuk merevlemezén lévő könyvtárat. Ehelyett a fájl a YouTube-ról vagy egy prémium Spotify- vagy Apple Music-fiókról streamelhető.

A kütyü terén a két fő fejlesztés egyike a Bluetooth mindenütt jelenléte. Vezeték nélküli hangszórók piszok olcsók, és nagyon jól hangzanak. A drágák még azt is lehetővé teszik, hogy ugyanazzal a dallal szobáról szobára mozogjon. Kedvenc lekvárodat egyenesen a Bluetooth zuhany hangszóróaz autóhoz, amely lehetővé teszi a megszakítás nélküli karaoke-időt.

Az intelligens hangszórók jelentik a másik jelentős hardveres fejlesztést a zenehallgatók számára. Mostantól a hallgatók kihagyhatják azt a lépést, hogy kiválasszák, mit hallgatjanak, vagy megnyomjanak egy gombot, és az Alexa mindkettőt elvégezheti helyettük. Az intelligens hangszórók némi kényelmet biztosítanak a felhasználóknak, de potenciálisan magas ára van érte technológiai óriásokés hackerek most meghallgathatja minden legintimebb pillanatunkat.

Mindazonáltal, bármennyire változott a zeneipar és a zenehallgatás élménye, a rádió – ​​mindenekelőtt – továbbra is a legnépszerűbb zenehallgatási formátum. Az IFPI szerint a felvett zene legnépszerűbb hallgatási formátuma a földi rádió, amely még mindig a zenehallgatással töltött idő 29 százalékát tölti le világszerte.

Az okostelefonok gyorsan előkerülnek mögötte, a teljes hallgatási idő 27 százalékával, de ugyanaz az IFPI A jelentés megjegyzi, hogy a rádióhallgatók jelentős része valóban okostelefonon vagy okoseszközön keresztül hangol be hangszóró. Az iHeartRadio alkalmazás szintén népszerű valamilyen oknál fogva.

Mégis, bár az Apple végleg kiállította a Tower Records-t, a legjobb, legrugalmasabb független lemezboltok jól mennek. (Ugyanez igaz egyébként az Amazonra és független könyvesboltok.) A hardcore rajongók – zenészek, DJ-k és audiofilek – továbbra is élvezik a bakelitlemezeket, és az árusító helyeket úgy értékelik, hogy új zenéket fedezhetnek fel és közösségeket alkothatnak.

A RIAA szerint növekszik a bakelithallgatók száma. Új vinyl értékesítés szép klipben nőnek—12,9% 2019 első felében 2018 első félévéhez képest. És ez még nem számít a használt lemezeladásoknak és a ládaásás tiszteletreméltó művészetének, amely mindig is a kedvenc DJ-d kedvenc dolga volt.

Tehát míg a torrentezési korszak véget ért, a streamelési korszak példátlan lehetőséget teremt a zenészek számára, hogy átvegyék az irányítást a karrierjük irányába – és munkájukat közvetlenül a hallgatók kezébe adják, akik bármit hallhatnak, amit csak akarnak, bármikor, bármilyen elhelyezkedés.

És ezt szem előtt tartva, alig várom, hogy halljam, milyen a zene 2030-ban.

Szerkesztői ajánlások

• Hány ikonikus Apple hangot ismerhet fel ebben az okos zeneszámban?
• Google Play-könyvtár áthelyezése a YouTube Music szolgáltatásba
• Az Amazon Music már rendelkezik egy alkalmazással az Apple TV-hez. Íme, hogyan kell használni
• Ez a streaming zenei szolgáltatás Bitcoinban fizet a művészeknek, és fákat ültet, ha hallgat
• Az Apple Music előfizetői ingyenesen hallgathatják és nézhetik az American Airlines-on