Végül! Ez az, amire vártunk, igaz? Valódi előrelépés az internetes TV-ben! Csakhogy a bejelentések részletei csak megerősítik növekvő félelmünket: az internetes tévézés szívás.
Forradalmian új médium helyett az internetes TV válik az új kábelré, újracsomagolják és online értékesítik. De miért? Miközben a fogyasztók tömegesen menekülnek a kábelek elől, hogyan találkoznak velük az interneten azzal, amit eleve gyűlöltek? Ez komplikált.
Összefüggő
- A YouTube TV a multiview szolgáltatást nem csupán sportolásra bővíti
- A YouTube TV hozzáadja a Magnolia Network szolgáltatást és más FAST csatornákat
- A YouTube TV már elérhető a Frontier internetes csomagban
Mozgás hátrafelé
Amikor 2015 januárjában a DISH Network bejelentette a Sling TV-t, a kábeles menekültek megvadultak. Az olyan hőn áhított csatornák gyűjteményével, mint az ESPN, amelyek korábban kábel nélkül nem voltak elérhetők, a Sling TV-t merész, forradalmi termékként értékelték, amely örökre átalakítja a tévét. Nincs több kábeldoboz. Nincs több lejárati dátumú promóciós csomag. Elkapni a nagy játékot olyan egyszerű lenne, mint felzárkózni Jessica Jones.
Minden igény szerint. Ez az igazi evolúció.
Bizonyos mértékig megvan – valóban megnézheti az ESPN-t a telefonján, vagy a TNT-t a Roku-ján, vagy az utolsó néhány epizódot. A Walking Dead a táblagépén.
De a Sling TV közel sem váltja be az internetes tévézés ígéretét. Gondoljon csak bele: Hogyan lehet az, hogy a kábelvágók utolérhetik a sorozat minden egyes epizódját Trónok harca az HBO Now segítségével bármikor, gyakorlatilag bárhonnan, de ha véletlenül kihagyod a kosármeccs első felét, akkor be van csúszva? Egyszerűen nem érezhető haladásnak.
A Sony Playstation Vue a Sling TV után érkezett, és egy ingyenes felhő DVR-t adott a keverékhez, de ez még mindig elavult megoldás. Nem csak manuálisan kell kiválasztania a mentendő tartalmat, hanem mindössze 28 napos tárolási időre korlátozódik. (Hol találták ki ezt az időkorlátot, soha nem fogjuk megtudni.) A Vue is ugyanazt a sok nem kívánt csatornát vonzza, mint a kábel (55 a low end), ugyanaz a reklámparádé, és 30 dolláros kikiáltási ár (helyi csatornák nélkül), 100 dollárért maximum 45 dollár csatornák. Ez inkább regressziónak tűnik, mint evolúciónak.
Parittya
Ami a készülőben lévő új ajánlatokat illeti, a Hulu szolgáltatása havi 40 dollárért horgászik, korlátozott számú csatornával társtulajdonosaitól, a Foxtól, a Disney-től és a Comcast NBCUniversal-tól. Az Apple tervezett szolgáltatása (ha valaha megérkezik) várhatóan hasonló árú lesz, míg a YouTube a hírek szerint havi 35 dollárra törekszik. De még akkor is, ha az ár megfelel a költségvetésének, megfogadhatja, hogy utolsó kábelszámláján ezek a lehetőségek nem kínálják a teljes igény szerinti programozást, mint a Netflix vagy az HBO.
Lehet, hogy ez elég ahhoz, hogy az internetes TV-t kudarcnak nevezzük, de sajnos még csak most kezdjük.
Homályos jövő
Ahogy a televíziók egyre magasabb hűséget érnek el, az internetes TV valójában rosszabbá teszi műsorait és filmjeit. A PlayStation Vue akadozó képkockasebességgel rendelkezik, ami miatt a műsorok szaggatottak lesznek. A Sling TV képminősége gyakran jobb, de a sávszélesség-korlátozás áldozatává válik, a lejátszás akadozik, és a felbontás fel-le ugrál. Alkalmanként teljesen megremeg a túl sok néző súlya alatt a nagy események, például a rájátszás során – tudod, az a cucc, amit igazán meg akarsz nézni.
Eközben a kábel- és műholdas társaságok a kiváló minőségű televíziózás következő fejlesztésére készülnek: a 4K Ultra HD-re. Míg a Comcast még mindig az élő 4K tervezési szakaszában van, a DirecTV már megtette három élőben debütált 4K csatornák, köztük egy teljesen a sportnak szentelt. Az újoncok, a Netflix és az Amazon is magáévá tette az új szabványokat, eredeti sorozatokat és filmeket készítve a forgatási szakasztól az utómunkálatokig 4K-ban HDR-rel. Nevetségesnek tűnik olyan internetes TV-csomagért fizetni, amelynek minősége valóban romlik.
Lehet, hogy azt mondod: „De hát ez élő tévéadás, nehezebb jó minőségben közvetíteni.” Mondja el ezt a Major League Baseballnak, amely évek óta kiváló minőségű élő baseball-mérkőzéseket közvetít. Valójában az MLB annyira jó, hogy az HBO a ligával együttműködve felépítette az HBO Now-t, amely ugyanabban a pillanatban szolgáltatja az online műsorokat, amikor a hagyományos tévében sugározzák őket. A Disney (amelynek az ESPN tulajdonosa) még a milliárd dolláros ajánlat az MLB szolgáltatásáért. Nyilvánvaló, hogy az interneten keresztüli élő tévéadást jól lehet végrehajtani.
TV Mindenhol, a lehetetlen álom
A Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings tudja, hogy az internetes tévézés nem megoldás a kábeltechnológiai problémára. Valójában tavaly ősszel kifejtette a hagyományos tévéjátékosok számára a legegyszerűbb módot arra, hogy a legjobb szolgáltatást nyújtsák saját és másoknak: TV Everywhere. A Time Warner vezérigazgatója, Jeff Bewkes által megalkotott TV Everywhere kifejezés egy teljes kábel- vagy műholdcsomag egyetlen alkalmazásba való becsomagolására utal, amely bárhol, bármikor, élőben vagy igény szerint lejátssza a tartalmat. Jól hangzik, igaz? A probléma az, hogy a hagyományos tévézés maga a felépítése tiltja ezt a látszólag logikus megoldást.
„A kihívás az iparágban az, hogy nagyon széttagolt a kábelhálózatok és a a forgalmazók, így nagyon nehéz jól együtt dolgozni, kiterjeszteni az ökoszisztémát” – magyarázta Hastings novemberben.
Ez alábecsülés. A tartalomkészítők, a hagyományos hálózatok, a kábeltársaságok és az olyan monolitok, mint a Comcast, amelyek mind a fentiek, csak túl sok szakács. Ezeknek a vállalatoknak mindegyike rendelkezik részvényesekkel, akiknek meg kell felelniük, ügyvédeiknek, akiket el kell kötelezniük, és csatornái vannak a promóciónak, amelyek közül néhányat csak csomagban értékesítenek. Legfőképpen eladható hirdetéseik vannak. Ez pedig szinte lehetetlenné teszi bármilyen áron a Netflixhez hasonló internetes televíziózást. Ezért lehet, hogy a – derült ki a legutóbbi közvélemény-kutatásból A Netflix-előfizetők 76 százaléka úgy gondolja, hogy teljesen felváltja a kábelt.
A la carte a győzelemért
Az a la carte tévézés – az a lehetőség, hogy számos szolgáltatás és csatorna közül válogathassunk a tökéletes TV-csomag felépítése érdekében – a végső megoldásnak tűnik. Az egyes csatornák, például az ESPN vagy az AMC vásárlása jól hangzik, de képzelje el, hogy élő NFL-játékokat vagy TV-műsorokat bérelhet a menetrend szerint, névleges díj ellenében – például online filmkölcsönzésért. A CBS szerint ez egyszeri Super Bowl 50 stream „rekordközönséget” hozott. Természetesen van olyan bevételszerzési lehetőség, amely jövedelmezővé tenné ezt a fajta szolgáltatást.
Miért lehet megnézni minden epizódját Trónok harca a maga idejében, de nem tudja elkapni a játék első felét?
De még ha megkapjuk is, ez a megoldás nem jelent haladékot a kábelköltségek alól. Add hozzá a három nagy igény szerinti streamert – a Netflixet, az Amazont és a Hulu-t –, és befutnak HBO Now és tisztességes internetszolgáltatási csomagot, és már most is ugyanannyit fizet, mint sok kábel/internet csomag.
Az a la carte igazi húzása a zsinórvágó filozófia lényegét képviseli: a kényelem, a választék és legfőképpen a szabadság. Szabadon választhat, hogy mit szeretne nézni, amikor meg szeretné nézni. Minden igény szerint. Ez az igazi evolúció.
Ó, nem, nem
A legnagyobb veszélyt az a la carte tévézés álmára a régi gárda jelentheti.
Februárban a Wall Street Journal számolt be erről A Time Warner 25 százalékos részesedés megvásárlása iránt érdeklődött Huluban, azzal a céllal, hogy eltávolítsa egyik legnagyobb eszközét: az aktuális hálózati műsorok másnapi sugárzását. A Time Warner képviselői szerint az aktuális tévéműsorok Hulu-n (vagy bárhol máshol) adása kábel-előfizetés nélkül „ártalmas a tulajdonosok.” Mindeközben ugyanezek a hálózattulajdonosok vonakodtak újra aláírni a programozási megállapodásokat a Huluval, ami attól tart, hogy ez új szolgáltatás a Hulu végét jelentheti, ahogy most ismerjük.
Ez az igazi félelem az internetes tévével kapcsolatban: ez egyszerűen egy új módja a kábelszolgáltatóknak és a tartalomkészítőknek a streaming forradalmának eltérítésére. Ha ez így folytatódik, sok kábelvágó továbbra is búcsút mond a hagyományos TV-nek, akár online, akár más módon. Ez különösen igaz, ha az élő sportágak az a la carte csatornákon, például az ESPN-en keresztül jutnak el online, HD antennákkal kiegészítve a helyi műsorokhoz. És ne felejtsük el, hogy amikor a hálózatok nem hajlandók méltányos és ésszerű áron kínálni nagyon keresett tartalmaikat, a fogyasztók más eszközökhöz fordulnak: ellopják.
Mivel még mindig sok új lehetőség van a láthatáron, várnunk kell, hogy lássuk, hogyan fejlődik az internetes TV paradigma. De ha valamit tanultunk a streaming TV forradalomból, az az, hogy akik megpróbálnak harcolni az árral, soha nem taszítják vissza a hullámokat. Megfulladnak.
Szerkesztői ajánlások
- A YouTube TV eldobja a SNY-t: Hogyan nézd a Mets-et egész szezonban
- A YouTube TV jelszómegosztása – ez egyáltalán szóba jöhet?
- 6 tévéműsor, amelyet meg kell néznie 2023 júniusában
- A YouTube TV végre megkapja a 4K Plus csomag árát
- A YouTube TV áremelkedése emlékeztet arra, hogy számolnod kell
