A népszerű podcast-műsorvezető és humorista, Joe Rogan májusban azzal a bejelentéssel került a címlapokra, hogy elköltözteti sikerműsorát, A Joe Rogan-élmény,kizárólag a Spotifyra. De nem Rogan az egyetlen, ami a Spotify-ra érkezik: itt jönnek a hirdetések is.
„Azt tervezzük, hogy az első számú audioplatform leszünk több platformon… és Joe tagadhatatlanul a legjobb podcaster” – mondta Dawn. Ostroff, a Spotify tartalomért felelős vezetője június 23-án, kedden Dylan Byers újságíróval adott interjújában kifejtette a Collision From-on. Otthoni rendezvény. „Nehéz olyan embert találni, aki ennyire elkötelezett ennek a térnek… sok éven át épített közönséget, és a közönsége hűséges. Jelenleg ő az audio podcaster legnagyobb verziója. Tehát ambícióinkat tekintve ennek a világon minden értelme volt.”
Ajánlott videók
A május 19-én bejelentett Joe Rogan-megállapodás minden bizonnyal óriási, ami a podcastolást a velejéig megrázza. Néhányan ezzel érveltek akár teljesen megölheti a podcasting decentralizált koncepcióját.
Összefüggő
- A Spotify hozzáad egy Netflix hubot, így hallgathatja a Squid Game hűsítő hangjait
- A Spotify népszerű podcastjait filmekké és tévéműsorokká szeretné alakítani
- Az Eat, Sleep, Game a Spotify első podcast lejátszási listája
De ahogy a Spotify bővíti az audio podcastokkal és az exkluzív könyvtárával kapcsolatos terveit, a vállalat azt tervezi, hogy nem szemétre helyezi, hanem átalakítja a podcastokat, különösen a médium elavult bevételszerzési stratégiáit. Manapság a podcastokon a legtöbb hirdetésben házigazdák – még olyan nagy nevek is, mint Bill Simmons – megszakítják a beszélgetéseket, töprengéseket és anekdotákat, hogy kijelentéseket olvassanak arról, milyen nagyszerű az „X márka”. Byers megjegyezte, hogy mindez archaikusnak tűnik, különösen ahhoz a beszélgetéshez képest, amelyet a hirdetési közösség folytat a címezhető televízió körül, egy olyan technológia, amely lehetővé teszi a márka számára, hogy pontos részleteket tudjon meg arról, hogy ki néz egy adott terméket előadás.
„Hihetetlenül töredezett. Itt nincs egységes üzlet, mindenki egyenként árulja a podcastjait… Még egységes metrikus rendszerünk sincs” – kesergett Ostroff.
Ebből a célból a Spotify januárban a CES-en bejelentette, hogy tervez egy ilyet. Kezdetnek a cég bejelentette a Streaming Ad Insertion (SAI), egy új technológia, amely hirdetéseket jelenít meg a platformon található podcastokban. A címezhető televíziókhoz tervezetthez hasonló technológiát kínál, hogy a kulcsfontosságú adatokat, köztük az anonimizált nemet, életkort és eszköztípusokat is eljuttassa a hirdetőkhöz és a podcasterekhez.
De ez csak az első fázis, magyarázta Ostroff.
„A következő rész az alkalmazáson belüli ajánlatok” – mondta, ami lehetővé teszi a hallgató számára, hogy hivatkozzon egy hirdetésre a műsorból, és visszatérjen hozzá. „A hirdetést a podcast tényleges leírásában felcímkézzük, vizuális jelzést adva a hallgatóknak”, emlékeztetve őket a márkára.
„Jelenleg 700 milliárd dolláros tortáról van szó globálisan, tehát sok pénzt költenek el a márkák sokféle médiumban” – magyarázta Ostroff. A tévéreklám aranylibája a címezhető tévé, amelyet az iparág évek óta szegélyezett és szegényezett. Ám úgy tűnik, hogy a Spotify ugrásszerűen megőrzi a tévézést, és mindezt a funkcionalitást egyenesen a podcastokhoz viszi.
„Ez megváltoztatja a játékot” – mondta.
Szerkesztői ajánlások
- A Spotify leállítja a szolgáltatást Oroszországban, és segítséget ígér Ukrajnának
- A Spotify közvélemény-kutatásokkal, kérdésekkel és válaszokkal csábítja el a podcastereket és a hallgatókat az Apple-től
- A Spotify új videó funkciót indít bizonyos podcastokhoz
- A Joe Rogan exkluzív változatával a Spotify új podcast-stratégiája a podcastok megölése
- Joe Rogan hatalmas podcastja kizárólag a Spotify-ra költözik
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
