Jóban-rosszban a streaming szolgáltatások egyfajta vadnyugattá változtatták a zeneipart, ahol a hagyományokat folyamatosan újraírják. Spotify és Apple Music lejátszási listák Billboard slágereket készíthet a hálószobás zenészekből, zenei szupersztárok moonlight DJ-ként,az energiaitalokról és az extrém sportokról ismert cég pedig több ezer online rádióműsorral rendelkezik.
Az eredetileg 2005-ben indult Red Bull Radio 2014-ben újraindult, nonstop online rádióállomásként a hallgatók homályos fülkékben rejtőzködő művészeket fedeznek fel, a videojátékok filmzenéjétől az acid jazzig összeállítások. A szolgáltatás legnépszerűbb műsora, Earl pulóver bent marad, a műsorvezető a homályos rapper, Earl Sweatshirt, és úgy hangzik, mintha „valójában a kanapén ülsz” – állítja a Red Bull Radio alapítója, Many Ameri.
Ajánlott videók
A Red Bull Radio a zenei paradigma peremén működhet, de ahogy Ameri a Digital Trendsnek elmondta, a szolgáltatásnak még mindig megbecsült hangja van a zsúfolt zeneiparban, különösen művészi szempontból. Csevegésünkben a 20 éves zenei veterán mindent megbeszélt a Red Bull Radio álláspontjától kezdve
vitatott művészek népszerűsítése a Spotify és mások legújabb lépései fényében arra a prognózisára, hogy a podcastok jelenthetik a rádiózás jövőjét.Összefüggő
- 38 évvel ezelőtt a CD-k újraírták a zenéhez való viszonyunkat, és előkészítettek minket 2020-ra
- A zenei streaming szolgáltatások csatlakoznak a #BlackoutTuesday programhoz, hogy támogassák a tüntetőket
- A Spotify most lehetővé teszi dallamok keverését és beszélgetéseit podcast lejátszási listákkal
Digitális trendek: mint a mainstream streaming szolgáltatások nagyobb lett, a kisebb szolgáltatások nehezebben tudnak jelentős versenyt kínálni. Mit kínál a Red Bull Radio az előadóknak és a hallgatóknak, amit más szolgáltatások esetleg nem?
"A formátumú rádióval az a probléma, hogy mindig megpróbálod beleerőltetni a képbe, hogy milyen egy rádióműsor."
Sok Ameri: A művész oldalon olyan embereket kapnak, akik valódi zenei fejek, akiket igazán érdekel a téma. Ez egy jó kezdet. Számunkra a művészek nem csak az a név, amelyet ajánlani kell, majd megkérjük személyi asszisztensüket, hogy biztosítson egy lejátszási listát. Olyan művészt keresünk, aki szeretne velünk foglalkozni, rádióműsort akar készíteni, és ez a munka. Valójában meg kell dolgozni ezért. Olyan emberekkel párosítjuk őket szerkesztőségünkben, akik értik, mit akarnak csinálni, és ők segítenek nekik rádióműsorrá alakítani. Amikor Merrill Garbus eljön hozzánk a Tune-Yardstól, és azt mondja: „Hé, szeretnék egy show-t csinálni nőazonosító előadókkal, az összes zene, amit játszom, nőazonosító előadóktól származik. Mindegyik előadáson együtt fog működni két női azonosító művész, és bemutatjuk az általuk készített számot a műsoromban” – ez egy bonyolult dolog. Megvannak a kapcsolatai, megvannak az ötletei, megvan a tudása. Ez az ő platformja.
Hogyan működik együtt a Red Bull Radio a kiadókkal és az exkluzív művészekkel? Ez olyan dolog, ami vonzó számodra növekvő streaming szolgáltatásként?
Nagyon egy olyan kapcsolaton alapul, amely bizalomra és tényleges kapcsolatokra épül. Ez semmi, amit egy szerződésben vagy valami hasonlóban le lehet írni. Ha megnézünk néhány előadót, akik a mi [Red Bull Music Academy] öregdiákjaink, néhányan azt mondják, hogy ez egy életet megváltoztató tapasztalat, és megbíznak bennünk, amikor egy kicsit kockázatos projektekkel jönnek hozzánk, és nem tudják, hogy sikerül-e edzeni. Amolyan jó sparringpartnerek vagyunk ezekhez a beszélgetésekhez, és gyakran mi vagyunk azok, akik képesek vagyunk kapcsolatba lépni velük másokkal, vagy bármi mással. Tehát a kapcsolat egy nagyon mély pillanatra épül, amit az öregdiák oldaláról átéltek.
20 éves RBMA előadások
Aztán ha olyan művészekről van szó, akik nem voltak az akadémia öregdiákjai, úgy gondolom, hogy ez a módszer az, hogy kiépítettünk egy bizonyos hírnevet, ahol nem vagyunk egyfajta fesztivál vagy headliner-vezérelt rádió. Valójában nagyon törődünk azokkal az emberekkel, akik megváltoztatják a zene hangzását, elkészítését vagy bármi mást, ezért tisztelnek minket. Ha sikerül párszor bizonyítania, azt hiszem, az ilyen szintű bizalom megjutalmazza, mert akkor fordulnak hozzátok, amikor valóban segítségre van szükségük, vagy van ötlete. …
Könnyebb az indie-vel dolgozni, mint a szakokkal?
Nem. Azt kell mondanunk, hogy amit csinálunk, az alapvetően egy lineáris rádiószolgáltatás. Ez nagyon különbözik attól, hogy jogokkal kell rendelkezni az egyes számok biztosításához. De ennek szabályozási oldalától függetlenül mi hiszünk a rádió koncepciójában és gondolatában, és arra szeretnénk koncentrálni, hogy a rádió mire jó. Ha az egyes számok szállításáról van szó, akkor elég szolgáltatás van, és nagyszerű, hogy léteznek. De számomra egy tökéletes utazás lehet, ha eljössz a Red Bull Rádióhoz, meghallgatsz egy műsort, olyan dolgokat tanulsz meg, amiről még nem hallottál, és utána olyan leszel, hogy „Ó, tetszik ez a szám. Most még több ilyen számot akarok találni.” Ezután lépj a Spotify-ra vagy csak a SoundCloud-ra, vagy bárhová, ahova csak szeretnél, és folytasd a keresést.
Cardi B és Post Malone olyan albumokat adott ki, amelyek mindegyike arany minősítést kapott a RIAA által az album megjelenésének napján, mivel a RIAA most számolja a streameket. Mit gondol, hogyan hat ez a fajta paradigma a zeneipar egészére?
Nos, úgy értem, ez az egyik oldala. A másik dolog az, hogy ha valóban fel akarsz kerülni ezekben a rangokban, akkor fitneszzenét és alkalmi zenét kell csinálni. tényleg ez a lényeg. Ha vannak olyan számok, amelyekhez hasonló a kérdés: „Kik is ezek az előadók?” és megjelennek, és megkapják ezeket a nagyon magas helyezéseket. Ez azért van így, mert ezeket a lejátszási listákat úgy hozták létre, hogy megfeleljenek az életed egy bizonyos pillanatának. Ez zenét olvas. Ez sportzene. Ez tranzitzene. Ennek már nincs köze a művészekhez. Az Ön által felhozott érvelés arról, hogy mi vezet a rangsorhoz, a zeneiparnak mindig szüksége volt ilyen iránytűkre.
Úgy döntöttünk, hogy ezen kívül működünk, mert az egész rendszerünk érdemekre épül. Ez nem azon alapul, hogy hány Grammy-díja van, vagy hány aranylemeze van. Mit teszel a kultúrád előremozdítása érdekében, és hogyan tehetném rá, hogy az emberek részesei legyenek ennek, és tanuljanak? Ez a mi álláspontunk és az a mód, ahogyan a szerkesztőségre tekintünk. Annak érdekében, hogy ezt a sikermutatókon keresztül igazoljuk, mint például az iparág, úgy gondolom, hogy néhány ember számára fontosak. Ez egy nagyszerű rendszer számukra, hogy tudják, mire kell törődniük, és mi és mi nem. Közönségünk számára zenebarátokat keresünk. Van belőlük elég, és szeretnénk olyan dolgokat is biztosítani számukra, amelyeket egy rács nem érvényesít.
Azt mondta, érdemei alapján támogatja a művészeket. A Spotify és az Apple Music nemrégiben morális okok miatt eltávolította a kiválasztott előadók zenéit lejátszási listáiról. Mi a Red Bull Radio álláspontja az esetlegesen büntetőeljárás alatt álló művészek promóciójával vagy mellőzésével kapcsolatban?
Mint minden szerkesztői tevékenységünkben, szigorú szabványaink vannak, amelyek alapján megvizsgáljuk, hogyan igazodunk el bizonyos művészekhez. Nem vagyunk a számlistákkal kapcsolatos dolgok, ezért nem tudjuk kidobni az embereket, mint [a Spotify és az Apple Music tette]. De alapvetően azt tehetjük, hogy megnézzük, ki az a személy, akiről úgy gondolom, hogy a helyes álláspontja van Szeretnék beszélni a közösségükkel, és kit öltsünk fel ezekre platformok. Felelősséggel tartozunk hallgatóink felé, hogy megtegyük kellő gondosságunkat….
„Mindig is azokra az emberekre összpontosítottunk, akik valóban előremozdítják a kultúrát.”
Voltak vádak a Spotify ellen amiért lehetővé tette a kiadóknak, hogy fizessenek a lejátszási listák elhelyezéséért. Mi a Red Bull véleménye erről, és van-e tapasztalata arról, hogy egy címke megkeresett helyezésért?
Nem. Ha van valaki, aki olyan műsort készít, amely a feltárás szerkesztői eleme miatt annyira specifikus, nem is tudom, hol kezdenének bele egy számot belenyomni. nem működik. Természetesen sok kiadó és előadó felveszi velünk a kapcsolatot, és küld nekünk dolgokat és bármit, és mi meghallgatjuk, de mi nem egy rádióállomás, ahol egy zsoké ül és felveszi ezt a cuccot, és eldönti, hogy akar-e játszani a műsorban vagy tök mindegy. Ez egy platform sok ember számára, akiknek nagyon konkrét véleménye van valamiről, amit bemutatni szeretnének és mindent, ami körülveszi őket, befolyásolják, és kiválasztják azokat a dolgokat, amelyeket magukkal akarnak vinni közösség. … A világ egy olyan hely, ahol az efféle dolgok létezhetnek, de nem mi. [nevet]
A streaming szolgáltatásokból, például a Spotifyból és az Apple Musicból származó zenei felfedezésekkel kapcsolatos egyik gondom az, hogy a legnagyobb lejátszási listáikban általában ugyanazok a nagy kiadók szerepelnek. Hogyan viszonyul a Red Bull aláírás nélküli vagy független előadóinak népszerűsítése a nagy kiadókhoz képest?
Nem igazán teszünk különbséget, de azt hiszem, inkább az indie dolgok felé hajlunk, mert végső soron mindig azokra az emberekre helyeztük a hangsúlyt, akik valóban előremozdítják a kultúrát. Mindig is ez volt a fókuszunk. Olyan embereket vizsgálunk, akikről úgy gondoljuk, hogy kihívást jelentenek a status quo-nak. Azt hiszem, ez érdekel minket. Amikor sikeresek lesznek, és bejelentkeznek a nagyobb kiadókhoz, és stadionokban játszanak, vagy bármi más, az jó nekik. Ez számunkra nem jelenti azt, hogy eltávolodnánk a művésztől, ha az integritás ugyanaz. Nem arról van szó, hogy fősodor-e vagy sem. Alapvetően az, hogy azt gondoljuk, hogy ezt a zenét hallani kell, vagy úgy érezzük, hogy van körülötte egy érdekes történet. Úgy gondoljuk, hogy az iparág úgy épül fel, hogy megpróbálja bemutatni a jelenleg releváns művészeket. Megpróbál a promóciós ciklusokon belül lenni. Próbálsz hírértékű lenni, és így tovább. Az az álláspontunk, amit csináltunk, alapvetően nem feltétlenül akarunk valami újat bemutatni, hanem valami újat szeretnénk bemutatni neked.
A Red Bull Radio 2005-ben indult, de 2016-ban újraindult 24 órás rádióműsorként tematikus műsorokkal. Mi volt az oka annak, hogy ezt az utat választották az előfizetéses streaming szolgáltatás elindítása helyett?
Az ok az volt, hogy megtaláljuk a saját szerepünket ebben az ökoszisztémában. Úgy gondolom, hogy vannak bizonyos dolgok, amiket a rádió nagyon jól tud csinálni, és ezek adják a sztorinak azt a teret, amelyre szüksége van, és képes létrehozni egy történetívet, közelről, és ha akarod, a multimédiát, mert nem csak a hangot hallod, hanem hallod az adott személy mondandójának hangulatát is, és hamar. Abban is biztosak lehetünk, hogy bár minden tevékenységünk megfelel a következő logikának: „Hé, nassolnivaló tartalmat és kis háromperces kivonatokat kell adnom neked. érdekelt a történetben” – továbbra is úgy gondolom, hogy a végső jutalom az a közönség, aki bízik benned, hogy olyan hosszú műsort adsz le, amelyre rá tudsz hangolódni.
Célunknak tekintem, hogy valamiképpen a görbegolyók szállítói legyünk… Tudom, hogy ilyen értelemben elég merész dolog. [Nevet] De nagyon bízom abban, hogy ez a mi szerepünk.
Milyen előnyei vannak az emberi kezelésnek az algoritmus alapú szolgáltatásokkal szemben?
Tehát kétségtelen, hogy az algoritmikus lejátszási listák valamire jók. Sok embert hozott ebbe az egész ökoszisztémába, akik nem tudták, hova nézzenek. … Azt hiszem, nagyon más utat választottunk, és mindent, amit teszünk, valódi emberek irányítanak törődni vele, mert azon vagyunk, hogy megmutassuk a láthatatlan vonalakat a nem látszó dolgok között csatlakoztatva. Ez olyan, mintha a bátyád [vagy] a fickó a lemezboltban… megmutatná neked: "Hé, látom honnan jössz, de hallottad ezt a lemezt?" …. Az, hogy képesek vagyunk létrehozni ezeket a láthatatlan kapcsolatokat, ez az a szolgáltatás, amelyre összpontosítani szeretnénk. Míg A.I. ilyen vagy olyan módon hasznos lehet ebben, mindig is a kontextusra és a legvalószínűtlenebb összefüggések kialakítására törekedtünk, és ezt szeretnénk megtenni.
A Red Bull mindenféle extrém sport és hasonló esemény szponzorálásában vesz részt. Hol illeszkedik egy streaming szolgáltatás ebbe az egyenletbe? Hogyan faragja ki a saját identitását egy ilyen szolgáltatás?
A termék azt jelenti, hogy szárnyakat ad az embereknek és ötleteknek. Ha ezt elvnek tekinti, ez a rádió pontosan ezt teszi. Végső soron platformokat biztosítunk azoknak az embereknek, akiknek van mesélnivalójuk. Igyekszünk egy olyan platformot adni nekik, ahol inspirálhatnak másokat az új zene megismerésére. Ez a rádió pontosan erről szól. …
Tehát mi a legnépszerűbb műsor a Red Bull Rádióban? Ti hogyan méritek a sikert és a népszerűséget?
A legnépszerűbb műsor valószínűleg Earl Sweatshirt műsora. Ennek felmérésének egyik módja a körülötte zajló beszélgetés. Ezt sok különböző műsornál megkapjuk, de Earlnek annyi beszélgetése van körülötte. Szerintem az a nagyszerű az előadásban, hogy nagyon bensőséges és közeli, ugyanakkor szinte kincsvadászat. Próbálod kitalálni, mi a fenét csinál és miért… Az emberek saját narratívákat alkotnak meg e körül.
„Az egész rendszerünk érdemekre épül. Ez nem azon alapul, hogy hány Grammy-díja van, vagy hány aranylemeze van."
Szerintem ez az, ami sikeressé teszi ezt a műsort. Ezek a műsorok nem csak a zenebolondoknak szólnak. Az a mód, ahogyan ezeket a történeteket elmesélik, és némelyik ilyen formátum olyan emberek számára készült, akik nem tudják, hogyan kell megérinteni a serpenyőt, de úgy néznek, mint a Netflix főzőműsorai, és bőszen néznek. Szóval miért nem hallgatsz arra a fickóra, aki 60 évig szintetizátorokat épített? Ez nem azt jelenti, hogy szeretne otthon szintetizátort. Csak azt szeretné, ha az a megbízható hely lenne, ahová az emberek odamenhetnek, és azt mondják: „Rendben, jó kedvem van. Mondj valamit, amit nem tudok."
Évtizedek óta dolgozol a zeneiparban. Miben látja a földfelszíni és az online rádiózás jövőjét, és lát-e párhuzamot a kettő között?
Nem tennék különbséget a két dolog között. Nyilvánvalóan két különböző ajánlatról van szó. De ha a rádió fogalmát abban az értelemben nézzük, hogy az nem csak töredékek, hanem hosszú forma, ívek, hanem a rendelkezésedre álló terek kihasználása. Ezt sokkal inkább a podcastokkal való összehasonlításnak tekintem, és a podcastok készítésének módját. Tehát úgy gondolom, hogy mind a földi, mind az online rádióállomások hatalmas erőfeszítéseket tesznek majd, hogy a közönséget hallgassák nekik, és bármilyen módszert bevetnek, hogy az embereket olyan ajánlatokra fordítsák, amilyeneket ők van. Szerintem a rádiónak jó lenne hinni és bízni a formátum kínálta lehetőségekben. Az emberek eléggé stresszessé válnak attól, amit tudni vélnek a generációs zedről és minden egyéb dologról. Igen, ez igaz lehet, hogy az emberek valóban szeretnék ezeket a nagyon nassolnivaló, kis tartalmi darabokat stb. De tevékenységünk célja végső soron mindig az, hogy más-más behatolást biztosítsunk a tartalomba és a történetbe.
Arra törekszem, hogy egy hip-hop gyerek az előadótermemben törődjön egy olyan klasszikus zeneszerzővel, mint Steve Reich, aki a hetvenes éveiben jár, és fontos. De nem ismerik egymást. Szóval hogyan tudom ezt megtenni? Különféle módokat kell találnom arra, hogy megmagyarázzam, hogy ez miért kapcsolódik ahhoz, amit csinálnak. Bizonyos értelemben ez a közösségi médiának és mindenféle promóciós cuccnak a szerepe, amit te is közzétennél. Adja meg az embereknek, amit keresnek, találjon módokat arra, hogyan törődjenek valamivel, keltsék fel kíváncsiságukat. De miért ne lehetne ennek jutalma egy hosszú, 60 perces, vagy még hosszabb darab? Szerintem az emberek és a hallgatók kíváncsiak a tanulásra. Van egy mód, amiben csak fogyasztani akarsz, és ez talán a nap x százaléka. És van egy mód, amikor azt mondod: „Rendben, szeretnék beszélni valamiről, többet tudni róla, és elkötelezem magam, és ez tovább tarthat, mint három másodperc, vagy hét másodperc, vagy bármi, amit egyes tudósok mondanak nekem, hogy van figyelmem.” Szeretnénk, ha erről híresek lennénk, és szerintem a rádiónak erre kellene összpontosítania hogy.
Szerkesztői ajánlások
- Az iPod-hack 50 millió Spotify-dalt tesz zsebre
- Öt év elteltével Jay-Z Tidalje még mindig azért küzd, hogy hullámokat keltsen
- Az Apple Music továbbra is követi a Spotify-t, mivel 2019-ben folytatódott a zenei streamelés növekedése
- Az Apple Music egy pillantást vet arra, hogy az emberek mit keresnek az új heti lejátszási listáért
- A jelentés szerint az Amazon Music Unlimited a leggyorsabban növekvő zenei streaming szolgáltatás
