De ez valamennyire érthető – lehetne vitatkozni, hogy az üzletek ezekre az adatokra támaszkodnak a készlet optimalizálása, a megfelelő létszám meghatározásához és a vásárlások ösztönzéséhez. A legtöbben azonban azzal érvelnek, hogy egy ilyen magas szintű viselkedési megfigyelés egy kicsit kevésbé védhető, mondjuk egy városi tulajdonban. rekreációs tér, de ez csak az a kezelés, amelyre hamarosan a New York-i 9 hektáros Bryant Park látogatói várnak. tantárgy.
Ajánlott videók
Engadget jelentések hogy a város tulajdonában lévő parkot üzemeltető magán Bryant Park Corporation bejelentette, hogy partnerséget köt az analitikával. PlaceIQ cég, amely kereskedelmi célokra, például „szponzorálásra” és „programra” fogja látni a látogatók mobiltelefonjait fejlesztés."
A PlaceIQ adatgyűjtési képességei zavaróan kimerítőek. A cég, amely küldetését a következőképpen írja le: „a fogyasztói magatartás modelljének felépítése a fizikai és a digitális tevékenységek összekapcsolásával időben, térben, és mobileszközökön” pontosan nyomon tudja követni a több mint 10 milliárd „helymeghatározást lehetővé tévő eszközmozgást”, amely a park sétáin és zöldek.
A 2015 májusa és 2016 áprilisa közötti korlátozott tesztüzem során a vállalat demográfiai statisztikák szédítő készletét tudta kivonni a tömegből. a napi látogatók körében, mint az a tény, hogy az átlagos parklátogató 25-44 éves, és a Bryant Park látogatóinak mindössze 19 százaléka él Manhattan. Talán még aggasztóbb, hogy a PlaceIQ extrapolálhatja a viselkedést az általa mért különféle mutatókból: a Bryant Park látogatói Kétszer nagyobb valószínűséggel keresik fel a Bank of America-t, mint az átlagemberek, és 50 százalékkal nagyobb valószínűséggel látogatnak el Macy’s.
A partnerséget bejelentő sajtóközleményben a PlaceIQ a nyomkövető technológiáját a parküzemeltetők kiegészítő eszközeként pozicionálta. A park látogatottságára vonatkozó finomszemcsés mérőszámok számtalan módot tárhatnak fel a „gyalogos forgalom növelésére” és a „látogatók élményének javítására”. És onnantól, A cég határozottan utalt arra, hogy a lehetőségek lényegében végtelenek: a vezetői döntéseket a „programfejlesztéstől” és a „rendezvénytervezésig” "személyzet."
A PlaceIQ igazságos pontokat tesz. A hasonló mutatók és a látogatottság ismerete egy adott filmnél a csillagok alatt felbecsülhetetlen értékűnek bizonyulhat, mondjuk, segíthet meghatározni a következő filmválasztást. És egy ujjal a park lakosságának pulzusán kétségtelenül segíthet a foglalkoztatási gyakorlatok alakításában – van nincs szükség arra, hogy egy tucatnyi higiéniai ember legyen kéznél, mondjuk, amikor a kukák félig tele vannak és a sétányok makulátlan.
De ennek a nagy adatnak természetesen van egy sötét oldala is. Nem nehéz elképzelni, hogy a legkülönfélébb vállalatok a nem tudatos látogatók mozgására vásárolnak és adnak el. A filmes est szponzorai arra késztethetik a park vezetőit, hogy fiatalabb tömeget vonzanak magukhoz. Vagy a parkon kívüli kiskereskedők reklámokkal bombázhatják az erősen forgalmazott zöldeket.
Bizonyítékok készülnek egy ilyen disztópiára. Az év elején a PlaceIQ partnerséget jelentett be az Oracle BlueKai piacterével, egy platformmal. AdAge leírja mint „hirdetői [eszköz] közönségépítéshez a hirdetéscélzáshoz”. Májusban pedig a PlaceIQ aláírt egy megállapodást köt az Adobe Audience Managerével, egy olyan adatkezelési platformmal, amely egy sor adatot gyűjt össze magánszemélyek. (Betekintést meríthet például abból az ismeretből, hogy egy adott személy részt vett egy koncerten, illetve az illető zenei streamelési szokásaiból.)
A mobil helyadatok hirdetési célú felhasználásának koncepciója azonban aligha új. – írja a The Guardian hogy a londoni Hyde Park együttműködött az EE digitális kommunikációs céggel, hogy egy teljes éven keresztül gyűjtsék és elemezzék a mobil mozgással kapcsolatos információkat. 2015 óta pedig Utah Turisztikai Hivatala együttműködik az Arrivalist helymeghatározó céggel, hogy felmérje az állam különféle turisztikai kampányainak hatékonyságát. Ezenkívül a Sidewalk Labs, a Sidewalk Labs testvérvállalata által New York város utcáin felállított Wi-Fi kioszkok. A Google mindent képes figyelni a kerékpáros és gyalogos forgalomtól a levegő minőségéig és az utcákig zaj
Ez azonban nem teszi kevésbé ellentmondásossá a PlaceIQ kéretlen helymeghatározási márkáját. Máris felkeltette a szabályozók haragját – ebben az évben a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság megegyezett Az InMobi reklámcég az állítások miatt, amelyek szerint fogyasztók százmillióinak tartózkodási helyét követte nyomon anélkül engedély.
Általában a nagyközönség sem elégedett. Egy 2014-es Buzzfeed-cikk a fizetős telefontársaság Titan technológiájáról, amely vezeték nélküli jeladókat használ a felhasználók tartózkodási helyének összesítésére, elég ellenállást generált ahhoz, hogy a hardvert eltávolítsa a New York-i telefonfülkékből, alig néhány órával a történet után. kiadvány.
Annak érdekében, hogy a jövőben elkerülje az ilyen jellegű vizsgálatokat, az Interactive Advertising Bureau, egy globális nonprofit hirdetési cégek, kiadott egy „bevált gyakorlatok” útmutatót az ügyfelek összegyűjtésére, tárolására és bevételszerzésére vonatkozóan helyadatokat. A PlaceIQ a maga részéről megfelel – csak azoknak a felhasználóknak a helyét és mobiladatait követi nyomon, akik elfogadják ezeket a feltételeket, amikor ingyenes mobilalkalmazásokat töltenek le.
Ez azonban nem valószínű, hogy elnyomja azokat a magánélet védelmezőit, akik attól tartanak, hogy az ilyen technológiák a polgári szabadságjogok feldarabolását jelentik. "A nyilvános terek fogalma magában foglalja a névtelenség fogalmát is" - mondta Usman Haque, a Thingful technológiai startup társalapítója a The Guardiannek. "Ha nincs lehetősége meghatározni ezt az anonimitást, akkor azt állítom, hogy elvették a jogait."
De a nagy potenciális dollártáblák valószínűleg biztosítják a helymeghatározó technológia megtartását. Az IAB szerint a kategória hirdetési kiadásai a tavalyi 8,4 milliárd dollárról 2016 végére 11,3 milliárd dollárra nőnek.
