A zsinórvágás soha nem volt városi mítosz

A zsinórvágás kifejezés egyre ismertebbé válik, amikor a kábeltársasággal fennálló, jelenleg vitás kapcsolatról van szó. A kábelszámla átlagos költsége megduplázódott az elmúlt 10 évben, és úgy tűnik, a digitális alternatívák hatással vannak arra, hogy az emberek csökkentsék ezt. kábelt, és csatlakoztassa egyedül a Netflixhez, a Huluhoz és az Amazon Prime-hoz (egyebek mellett, amelyek közül néhány valószínűleg megsérti a szerzői jogi törvényt vagy kettő). Vannak számok, amelyek mára folyamatos lefelé áramlást mutatnak, ami arra utal, hogy a zsinórvágás „városi mítosza” már nem annyira mitikus. De akkor is, ez tényleg mítosz volt valaha?

Zsinórvágás egy ideje része volt a tévés beszélgetéseknek, de az utóbbi időben egy kicsit felgyorsult, miután a nagy kábelszolgáltatók – a Comcast, a Time Warner, a Cablevision és a Charter – elvesztették háló A One Touch Intelligence adatai szerint csak az idei második negyedévben 320 000 előfizető volt. 2012 második negyedévében ez a szám 325 000 volt, tehát ezúttal nem volt nagy ugrás, de az, hogy két év alatt két negyedév alatt 645 000 előfizetőt veszítettünk, némi csúszás.

Egy folyamatban lévő munka

Ha közelebbről megnézzük a számokat, kiderül, mi is történik valójában. Annak ellenére, hogy a tavalyi év második negyedévében elveszítették az ügyfeleket, a 13 legnagyobb kábelszolgáltató (amelyek a piac 94%-át képviselik) a harmadik és a negyedik negyedévben nyert, hogy tompítsa a csapást. 2012 azonban nagy volt, mert ez volt az első alkalom, hogy a kábelipar elveszített nettó előfizetői számát. Összességében 80 000 ment el az év során. Ennek egy része 2013 első negyedévében 195 000 hozzáadott összeg, de ahogy fentebb említettük, 320 000 maradt az áprilistól júniusig tartó három hónapból. Valóban azt jelezheti egy ilyen felkapott trend, hogy a zsinórvágás komoly veszélyt jelent?

Talán még nem „komoly”, de ennek ellenére potenciálisan visszafordíthatatlan. A Leichtmann Research Group megállapította, hogy a 195 000 fős szám elhalványult ahhoz a 445 000-hez képest, akik 2012-ben ugyanebben az időszakban csatlakoztak a kábelszolgáltatókhoz.

Craig Moffett a Moffett Researchnél arról számol be, hogy a június 30-án végződő 12 hónapos időszak során összesen 316 000 nettó előfizető vágta le a vezetéket (a piac elenyésző 0,3%-a). A csökkenés mértékéről valószínűleg még egy ideig heves vita folyik, és csak a harmadik és a számokig Az idei év negyedik negyedévét adják ki, vajon nyilvánvalóbbá válik-e, hogy a csökkenés jelentős mértékben felgyorsul gőz.

Az egyik ok, amiért a második negyedévet hagyományosan „puhának” tekinti a fizetős TV-ipar, az az, hogy a diákok hazatérnek az egyetemről, a melegebb államokban a hómadarak indulnak vissza északra, és a nyaralás megtervezése veszi erőt az elmenők számára. Moffett még azt is mondja, hogy az előfizetési kiugrások és zuhanások hagyományosan követik a lakáspiaci trendeket.

De 2008 óta az előfizetések egyáltalán nem követik ezeket a trendeket. A MagnaGlobal szerint 2016-ra becslések szerint 9 millió háztartás fogja teljesen megszüntetni kábel-előfizetését. Tehát ha azon gondolkodik, hogy most és addig megcsinálja, akkor biztosan nem lesz egyedül. Ha ez a szám igaz, a nettó előfizetési veszteség hamarosan milliós nagyságrendű lesz minden évben. De ez az előrejelzés majdnem két éve megtörtént, és a nettó veszteségek nem gyorsultak olyan ütemben, ahogy azt gondolták, így a 9 millió inkább négy vagy öt lehet. Körülbelül 100 millió tévés háztartás van az Egyesült Államokban, de az egyszámjegyű százalékok ellenére a kábeles srácok és a Big Media észreveszi. Ha közelebb kerül a két számjegyhez, mindenki észreveszi.

Ez a vihar előtti csend?

Általában a nagy trendek egy csepegéssel kezdődnek, még mielőtt az árvíz elkezdene elhatalmasodni, és ebben az esetben az árképzés és a rendelkezésre állás sok köze van ehhez. A havi kábel-előfizetés átlagos költsége 2011-ben 86 dollár volt, míg 2001-ben még csak 40 dollár volt. A HD csatornák megjelenése és a kötegelés lehetővé tette, hogy a 10 év alatt sokkal több műsort kínáljunk, de olyan kiadás, amelyet a fogyasztók növekvő szegmense nyilvánvalóan fenntarthatatlannak vagy szükségtelennek tart, figyelembe véve az egyéb költségeket lehetőségek. Az olyan szolgáltatások kombinációja, mint az ingyenes over-the-air (OTA) programozás, a Netflix, a Hulu, az Amazon Instant Prime, az Aereo és még sok más, még mindig sokkal kevesebb, mint egy átlagos előfizetés.

Mivel a havi kábelszámla az NPD Group előrejelzése szerint 2015-ben havi 123 dollárra emelkedik, ez Valószínű, hogy még azok a fogyasztók is megtehetik ezt, akik nem akarnak túlságosan lemondani tetemes költség. An a la carte rendszer ez még nem a válasz, bár van némi előnye a mikroszinten biztosított választási szabadság miatt. A tévécsatornák kivételével, különösen a népszerűek, hatalmas tévébirodalmak birtokában vannak, amelyek valószínűleg kibírják, hogy nagyobb számú előfizető túlugrjon. És mire ez megtörténik, némelyikük már veszteséget pótol azzal, hogy más értéknövelt szolgáltatásokba száll be, bármi is legyen az.

Az iparág 2000 és 2010 között soha nem látott csúcsot ért el, amikor a HD-korszak a pénzügyi válság árnyékában megjelent, és egészen tavalyig még jól sikerült. A korai kábelvágók lényegében ugyanazok, mint egy új technológia vagy szolgáltatás korai alkalmazói. Megértik, mik az alternatívák, elhiszik, hogy tudnak nekik dolgozni, majd végül elvágják magukat a régi gárdától, és fejjel előre mennek valami újabb és más felé. Természetesen a tömegek nem így mozognak - általában egy kollektív melasz, amely megszabja az idejét, és lassú árammal a másik irányba folyik. Kétségtelen, hogy a fizetős tévészolgáltatók ezt túlságosan is jól tudják, így érthető, hogy nem esnének pánikba, ha egy év alatt néhány százezer ügyfelet veszítenének el.

Zsinórvágás: Ez már nem csak a kalózoknak való

Ennek ellenére egy alulról építkező mozgalom zajlik, és növekszik, bár némileg glaciális ütemben. Az irónia az, hogy nagyrészt a burjánzó kalózkodásból indult ki, amely mindig is irritálta a nagyobb tartalomszolgáltatókat. Volt HBO örülök, hogy a Trónok harca évadzárója torrentrekordot állított fel 170 000 ember osztja meg az epizódot egyszerre? Több mint millióan töltötték le a műsort egyetlen nap alatt. A júniusi elérhetővé tétel óta számtalanszor megtették ezt. Nem lehet túlzottan meglepő, ha a műsort az év legkalózabb műsorának koronázzák meg, akárcsak tavaly.

Kiderült, hogy az HBO nem bánta annyira. Valószínűleg a kábelvágók is voltak azok között a milliók között, akik letöltötték az egész évadot, de az HBO vezetői nyilvánosan a tartalom tiltott kereskedelmét a műsor népszerűségének áldásaként értékelték. Ennek részben az lehet az oka, hogy a fájlmegosztás mértéke nem igazán befolyásolja a csatorna bevételét vagy a DVD/Blu-ray eladásait. Valószínűleg más dallamot énekelnének, ha a kalózok egyre közelebb kerülnének a fizető előfizetőkhöz. Egyértelmű, hogy még nem vagyunk a fordulópontnál.

A zsinórvágást javasolni egy városi mítosz lehetett, mert nem volt mitikus, egyszerűen túl kicsi ahhoz, hogy felhívja magára a figyelmet. Talán még korai is „mozgalomnak” nevezni, mivel nem szervezett. Az emberek számos okból elvágják a zsinórt, legyen az pénzügyi, technológiai, elvi vagy akár filozófiai okok. Bármi legyen is a motiváció, nagyon is reális a lehetőség, hogy a fizetős TV előfizetői bázis nem csak egy alacsonyabb fennsíkra süllyed, hanem a következő 10 év során végül is visszafordulhat. Senki sem tudja biztosan, hogyan fog kinézni az iparág 2023-ban, bár nehéz elképzelni, hogy több kábeles és műholdas előfizetője legyen, mint most.

Szerkesztői ajánlások

• Vágja el a kábelt: hagyja ki a kábelt a legjobb streaming szolgáltatásokért
• Mi az az Orby TV? Előre fizetett műholdas szolgáltatás kábelvágókhoz
• Fordulópont? A streamelőelőfizetők száma 2018-ban először haladta meg a kábelt
• Kábel TV kábelszámla nélkül? A Silicon Dust All-In-One terve hív