2018 volt az az év, amikor a Facebooknak szembe kellett néznie a valósággal.
2018 márciusában felröppent a hír a közösségimédia-óriásnak hatalmas mennyiségű felhasználói információt kaphat bekerült a Cambridge Analytica árnyékos adatcég kezébe, amely az Egyesült Államok szavazóinak megosztására és félrevezetésére, valamint gyűlölet és propaganda terjesztésére használta fel.
Ajánlott videók
Novemberben a New York Times a vizsgálat kiderítette Facebook A vezetők több éves erőfeszítést tettek, hogy eltitkolják és tagadják a hasonló visszaélésekre vonatkozó bizonyítékokat platformjukat, és lehetővé tett egy antiszemita rágalomkampányt a cég egyre növekvő listája ellen kritikusok. A legújabb vizsgálatok szerint a cég lehetővé tette a hirdetők számára cél üzenetek a holokauszt elkövetőihez és a neonáci propagandához kötődő embereknek.
Az újságírást előállító médiáktól hatalmas vagyonátadás történt azokhoz, amelyek nem.
És nem csak a Facebook a hibás. A Google-t a múlt hónapban kapták el ezért
nyilvánosságra hozatalának elmulasztása a felhasználók számára, hogy a Nest otthoni biztonsági rendszere rejtett mikrofont tartalmaz, amely rögzítheti a privát beszélgetéseket. YouTube-leányvállalata már régóta az a célkeresztben az adatvédelem és a gyermekek jogainak védelmezői, akik elítélték a gyerekek nyomon követését és hirdetésekkel való megcélzását.Az adatvédelem, az újságírás és a trösztellenes jogvédők évek óta figyelmeztetnek a Szilícium-völgyre vonatkozóan. Most a kormányzati tisztviselők, a média és a szélesebb közvélemény ráébredt a Big Tech hatalmas visszaélési lehetőségeire – és az emberek sürgetik, hogy tegyenek valamit ez ellen.
Ma ez valami olyan elkerülhetetlennek tűnik, mint… nos… adók.
Múlt hónapban a Free Press jelentést tett közzé felszólítja az Egyesült Államok Kongresszusát, hogy adóztassa meg a Szilícium-völgy gazdaságának nagy részét mozgató adatgyűjtő iparágat. Az ebből az adóból befolyó bevétel helyi hírekkel foglalkozó induló vállalkozásokat, nyomozati projekteket és civil szerepvállalási kezdeményezéseket támogatna. Az ilyen adóból befolyt összegből olyan újságírást finanszíroznának, amely ellensúlyozza a félretájékoztatás közösségi médiában való terjedését.
Hasonló erőfeszítések vannak folyamatban Ausztrália és a Egyesült Királyság, amelyek a „digitális szolgáltatások adóját” tekintik a nem kereskedelmi újságírás támogatásának eszközének. Sen. Amy Klobuchar csatlakozott a kórushoz. A hónap elején az austini SXSW-ben adott interjú során az elnökjelölt lebegtette az ötletet a nagy teljesítményű technológiai vállalatok megadóztatásáról, amelyek profitálnak a felhasználói adatok tömeges gyűjtéséből.
E számítás mögött nagyrészt az a felismerés húzódik meg, hogy a platformok tönkretették a globális hírgazdaságot. Ahogy a közösségi hálózatok és a keresőmotorok uralják az online piacot, a független és helyi újságírás, amelyre az embereknek szükségük van a demokráciában való részvételhez, továbbra is eltűnik.
A Facebook és a Google túl sokáig nem működik jól. Itt az ideje, hogy fizessenek.
2004 (a Facebook indulásának éve) és 2016 között az amerikai újságok alkalmazottainak száma több mint felére csökkent – 375 000-ről körülbelül 173 000-re. Munkaügyi Statisztikai Hivatal. Ugyanebben az időszakban a nyomtatott reklámok bevétele rekordmagasságról rekord alacsonyra esett. Sok nagy metró és regionális lap bezárt.
Alapján eMarketer becslések2019-ben az amerikai hirdetők többet költenek digitális reklámozásra (129 milliárd dollár), mint a műsorszórókra és a nyomtatott médiákra (109 milliárd dollár) – ez az első alkalom, hogy ez történt.
A Facebook és a Google uralja ezt az online hirdetési piacot. A többi legjobban keresőnek – az Amazon, a Microsoft, a Twitter, a Snapchat és a Yelp listán – semmi köze a hírgyártáshoz. Ennek eredményeként hatalmas vagyonátcsoportosítás ment végbe az újságírást előállító médiáktól azokhoz, amelyek nem.
| Amerikai digitális hirdetési bevétel (nettó milliárd dollár) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/ábécé | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Nyüszít | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Jehu | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| A 10 legjobb amerikai cég digitális hirdetési bevételei | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Az Egyesült Államok összes digitális hirdetési bevétele | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| A 10 legjobb cég részesedése a teljes bevételből | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Ennek örvényében azt látjuk, hogy a világ leggazdagabb cégei meggazdagodnak egy olyan rendszerből, amely felgyorsítja a propaganda és a félretájékoztatás terjedését. És ez akkor történik, amikor az igazságkereső újságírás, amelyre a legnagyobb szükségünk van, válságban van.
Javasolt platformadónk segít helyreállítani ezt az egyensúlyhiányt. Például a 2 százalékos hirdetési adó az összes online vállalkozásra, amely több mint 200 millió dollár éves digitális hirdetési bevételt keres, több mint 1,8 milliárd dollárt eredményezne évente.
Ezt a pénzt egy új és független Közérdekű Médiaalapba fektetnék be, amely támogatásokat osztana ki a hír- és információs projektek széles skálája, beleértve a helyi hírekkel foglalkozó startupokat, nyomozási erőfeszítéseket és civil szerepvállalást kezdeményezések.
Az online hirdetési bevételekre kivetett adó a Kongresszus aktusával megvalósítható és elérhető.
Tekintsd úgy, mint egy szén-dioxid-adót, amelyet sok ország vet ki az olajiparra a szennyezés megtisztítása érdekében. Az Egyesült Államoknak hasonló mechanizmust kellene bevezetnie a célzott hirdetésekre, hogy ellensúlyozza azt, ahogyan a platformok felerősítik a polgári diskurzusunkat szennyező tartalmat.
A Facebook és a Google mögötti reklámcélzó gazdaság megadóztatásából származó bevétel segít eltüntetni az általuk okozott rendetlenséget – és támogatná olyan nagy értékű tartalmak előállítása és terjesztése, amelyek a polgári elkötelezettséget és az igazságkeresést helyezik a félretájékoztatás elé és propaganda.
Bár lehet, hogy nem oldjuk meg a platform adatvédelemmel vagy az újságírással kapcsolatos összes problémát, az online hirdetési bevételek megadóztatása nyerhető küzdelem, és a Kongresszus aktusával elérhető.
A Facebook és a Google túl sokáig nem működik jól. Itt az ideje, hogy fizessenek.
Timothy Karr a Free Press stratégiai és kommunikációs igazgatója, egy nonprofit szervezet, amely a technológiához, a sokszínű médiához és a független újságíráshoz való egyenlő hozzáférést támogatja.
Szerkesztői ajánlások
- Ausztrália hatalmas pénzbírsággal fenyegeti a Twittert a gyűlöletbeszéd miatt
- Az Instagram hamarosan lehetővé teszi az alkotóknak, hogy NFT-ket készítsenek, és eladják azokat a rajongóknak
- A tekercsek hamarosan megjelennek egy újabb Facebook-funkcióban
- A Facebook új vezérlői lehetővé teszik a hírcsatorna testreszabását
- Úgy tűnik, az Instagram nem működik. Íme, amit eddig tudunk
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
