Kedvenc lejátszási listáid sztárokat és slágereket készítenek a közvetítéseken kívül

A lejátszási listák a legtöbb zenei streaming szolgáltatás éltető elemei. Mivel minden nagyobb streaming szolgáltatás többé-kevésbé ugyanazt a több millió dalt kínálja, az előfizetők megszerzése a csomagolásról szól, nem a készletről. A chill-out ülésektől a edzések twerkelés közben, a streaming szolgáltatások célja, hogy élete minden árnyalatát megszólaltassák, hogy soha ne hagyja abba a streamelést. Spotify egyedül több mint 2500 lejátszási lista 150 kurátora hozta létre, és Apple Music azzal az ígérettel indult, hogy az arctalan algoritmusok helyett szakértő emberi kurátorok lesznek.

Több mint 100 millió ember használja streaming szolgáltatások, a streamek már beleszámítanak az eladási adatokba, és mivel az Egyesült Államokban a zenét streamelő emberek 60 százaléka lejátszási listákat hallgat, ezek a válogatott dalgyűjtemények nem csak megfelelnek a hangulatnak, hanem sztárokat alkotnak vagy törnek meg egy újfajta találat.

A Spotify 50 dalból álló RapCaviar lejátszási listája több mint 8 millió követővel büszkélkedhet, gyakran pörgeti fel a legújabb dalokat, mielőtt azok a rádióba kerülnének, és a Spotify globális hip-hop programozási vezetőjét, Tuma Basát a két legkeresettebb ember egyikévé tette hip-hop. A másik Carl Chery, az Apple Music kurátora, és az Apple Music egyik legnagyobb lejátszási listájának, az A-List: Hip Hopnak a kurátora. A két kurátor segített karriert indítani és dalokat vinni a Recording Industry Association of Amerikai bizonyítványok, mindezt úgy, hogy alapvetően olyasmit csinálsz, amit a kishúgod csinál egész nap: irányít lejátszási listák.

Hogyan lehetséges ez? A Digital Trends beszélt Basával és Cheryvel, valamint az Interscope Records bevételi igazgatójával, Gary Kelly-vel és a zeneiparban, akik karrierváltáson mentek keresztül a lejátszási listáknak köszönhetően, hogy segítsenek elmagyarázni, hogyan lép be a zene a korszakba lejátszási lista.

A lejátszási listáktól a Billboardig

Ricardo Valentine, aki a 6Lack (ejtsd: feketének) nevet viseli, 2016-ban 24 éves törekvő R&B énekesként lépett be. Mielőtt aláírta volna magát a Love Renaissance kiadóval, éveket töltött a homályban, lényegében hajléktalan egy másik indie kiadónál. A 6Lack a Soundcloudon különböző kiadások révén kialakult szűkszavú rajongótáboron kívül egy senki volt.

Aztán valami nagy történt – valami, amiről a 6Lack menedzsere, Tunde Balogun azt mondta a Digital Trendsnek, hogy „nagyon megváltoztatta az életünket onnantól kezdve”. Chery elkezdte terjeszteni 6Lack dalát Prblms az Apple Music lejátszási listák ökoszisztémájában.

„Az egyik művész, akit bárki előtt támogattam, a 6Lack volt. Ő küldött engem Prblms [2016 májusában]. Abban a pillanatban emlékszem, hogy megnéztem a Twitteren – a 6Lacknek 5 vagy 6000 követője volt” – mondta Chery. „Tehát tettem Prblms néhány lejátszási listán, és a hét végére egymillió streamje volt, és a Hot Tracksben az iTunes-on elhelyezett dal alapján 10 000 darabot adott el egymástól függetlenül, mielőtt szerződtette volna.”

2016-ban a 6Lack alig lépett fel élőben, és Balogun bevallása szerint az atlantai tenyésztésű crooner rajongótábora nem hallgatott és még mindig nem hallgatott rádiót. Sokak számára a 6Lack csak a patakokban létezett. 18 hónappal azután, hogy Chery segített neki feljutni a lejátszási lista hierarchiájában, a 6Lack kiadta debütáló albumát. Ingyenes 6Lack az Interscope Records-on keresztül, a többszörös platinalemezes The Weeknddel turnézott, kettőt kapott Grammy-jelölések, és megnézte a dalt, amitől az egész kezdődött minősített platina. Mindezt egy olyan előadónak, aki alig néhány évvel az Apple Music lejátszási listák készítése előtt szakadt hátizsákból élt.

A lejátszási listák nem csak születő csillagok, hanem fúziós reaktorok, amelyek fényesebbé teszik a csillagokat. Kendrick Lamar egy többszörös platinalemezes, Grammy-díjas nemzetközi sztár, aki paradox módon felépítette hatalmasságát népszerűsége a popformalitások elkerülése miatt a koncepcionálisan sűrű projektek javára, mint például az első néhány albumok: jó gyerek, mAAd város és To Pimp A Butterfly. Ennek ellenére 2017-ig még mindig nem volt meg az a mindenütt elütő kislemez, amely új magasságokba katapultál egy művészt. Vagyis mindaddig, amíg anyakiadója, az Interscope Records úgy döntött, hogy gondoskodik róla Alázatos, az első kislemez a 2017-es albumÁtkozott, elkerülhetetlen volt a lejátszási listákon.

"Amikor [Alázatos] megjelent, minden egyes nagy lejátszási listán benne voltunk. Azonnal bementünk a RapCaviarba. Azonnal bementünk az A-listába: Hip Hop” – mondta az Interscope-os Kelly. Az eredmények nem voltak megalázóak. Egy héttel a megjelenése után a dal a 2. helyen debütált a Billboard Hot 100-on, ezzel a Lamar valaha volt legmagasabb slágerlistáján szereplő dala. Nehéz vitatkozni AlázatosA lejátszási listák elhelyezése nem volt szerves része a dal azonnali sikerének Hirdetőtábla hozzárendelése 6a pontok 6 százaléka Alázatos felhalmozódott, hogy a 2. helyre emelje az első héten kapott 49,8 millió amerikai adatfolyamot. A dal végül Lamar első dala lesz 1. számú rekord, és a a második legtöbbet sugárzott 2017-es kislemez.

Lamar sztár volt évekkel azelőtt, hogy bármilyen Apple Music lejátszási listát készített volna, de beszédes, hogy a lejátszási listák segítségével egy ilyen nagyra becsült előadó még népszerűbbé válhat. AlázatosA siker egyike a számos példa közül, amelyekről Chery azt mondja, hogy „olyan helyen vagyunk, ahol a streamelés és a lejátszási lista a fekete zenében erősebb, mint a rádió”.

A lejátszási lista tudománya

Van egy megtévesztően egyszerű tudomány, amelyet az olyan kurátorok, mint Basa és Chery alkalmaznak annak meghatározására, hogy mely dalok kerüljenek a lejátszási listákra: guts plus data. Basa hisz abban, hogy a jó zene érzelmileg megmozgat, de tudja, hogy a RapCaviar sokkal többet szolgál, mint azt, amit szeret beleütközni. fejhallgató, és ekkor lépnek életbe az adatok. „Hagyjuk, hogy ezt a kultúra határozza meg, és az elemzéseinkben láthatjuk, hogy valami valóságos-e. Ez a mi technológiánk szépsége. Ott minden rendben van. Minden tény. Nincs találgatás” – mondta Basa a Digital Trendsnek küldött e-mailben.

A Chery és az Apple Music egy kicsit több bátorság, mint adat. „Nem hagyjuk, hogy az analitika szabja meg, mit csinálunk. Ha meghallgatjuk, és tetszik nekünk, akkor megkockáztatjuk. Nem fogjuk megvárni, hogy a felhasználói bázisunk adatokon keresztül közölje velünk, hogy ez egy dolog. Megpróbáljuk létrehozni a talajt” – mondta Chery a Complex’s-en Mindennapi küzdelem podcast.

A sajtó idején az A-List: Hip Hop 50 dalából 32 nem szerepel a RapCaviar-on. Ez egészen más, mint a rádió, ahol valószínűleg ugyanazt a Drake-et, Taylor Swiftet és Ed Sheeran dalok minden órában, amíg meg nem győződik arról, hogy minden zene egy maroknyi ember szájából jön művészek.

Az adatok megnövekedett jelentősége azt jelenti, hogy a zenészeknek inkább sportolóként kell gondolkodniuk. A lejátszási listák rendszere a sportligákhoz hasonlít, ahol ha jól teljesít a fejlesztő bajnokságaiban, azaz a kisebb ligákban, akkor behívhatnak a főbajnokságokba. A lényegesen kevesebb követővel rendelkező lejátszási listákat néha tesztelési helyszínként használják, ahol Basa, Chery és mások A kurátorok megvizsgálják, hogy egy dal vonzza-e a hallgatókat, mielőtt népszerűsítené a dalokat a streaming szolgáltatás legnépszerűbb szolgáltatásaiban lejátszási listák.

Pontosan így jelent meg a 20 éves svéd énekesnő, Le Sinner debütáló, arany minősítésű kislemeze. Párizs sláger lett. „Az ő rekordja, Párizs, amikor nem szerepelt a lejátszási listákon, egyáltalán nem volt sok streamje” – mondta a Digital Trendsnek Rebin „Rebstar” Shah, a Today is Vintage lemezkiadó Le Sinner főnöke. „Egy kisebb lejátszási listára került fel, és a listáról lekerült, 20 000 követőt szereztünk a Spotify-on, és vírusszenzáció lett Svédországban. Végül, miután eljutott az általános tömegekhez, első számú víruslemez lett az Egyesült Államokban. Ekkor kerültünk fel a [Spotify lejátszási listáira] a Most Necessary és végül a Get Turnt.

Még a lejátszási listák sikere ellenére is, a Rebstar óva int attól, hogy az előadók a lejátszási listákat tegyék kizárólagos céljukká a zene kiadásakor. "Ha ezt megteszed, mi fog történni azon a napon, amikor kiadsz egy kislemezt, és nem szerepel a lejátszási listán?" – kérdezte Rebstar. „Nem tarthatsz fenn karriert azzal, hogy kizárólag a lejátszási listákra koncentrálsz. Párizs jelenleg nincs rajta lejátszási listán, de még mindig több ezer streamelést kap. Jelenleg nem él a Spotify által gondozott lejátszási listán, de napi 5000-20 000 streamelésre képes."

Tegyük fel, hogy Ön egy feltörekvő előadó, akinek olyan dalt szeretne bemutatni, amelyet szeretne bemutatni, és kéznél van Chery e-mail címe. Ne érezd magad különlegesnek, Chery nap mint nap „elsöprően” sok e-mailt kap, ami még akkor is nehézkessé teszi a zene felfedezését, ha még mindig szórakoztató a számára. Azok az emberek szerint, akik felvették a dalaikat a Chery által kiválasztott lejátszási listákra, a legjobb megoldás, ha felfigyelnek rád, ha magad csinálod a munkát.

„Ne zavarja Carlt [Cheryt] állandóan, ha valami újdonság van. Dolgozz magadon. Győződjön meg róla, hogy az emberek a saját városában vannak rajta. Győződj meg róla, hogy az emberek streamelik, így amikor lehetőséged nyílik úgy beszélni Carlral, hogy „hé, ez tényleg dög”, visszamehet és megnézheti: „A francba, emberek. vannakjátszani ezt a dalt. Hadd próbáljam ki” – mondta Balogun.

Az emberek folyamatosan visszatérnek az olyan lejátszási listákhoz, mint a RapCaviar és az A-List: Hip Hop, mert olyan gyakran frissülnek. "Megpróbáljuk a streaming sebességével frissíteni, ami elég gyors" - mondta Chery.

Naponta több tízezer dal jelenik meg, így egy dal egyik héten felkerülhet a világ legnagyobb lejátszási listájára, a másikon pedig már nem. Ez a streaming korszak megváltoztathatatlan ténye, amely arra kényszerít, hogy újragondold, mi is a népszerűség a mai zeneiparban.

Mi az a találat?

Ha még soha nem hallottad a rapper Smokepurpp tripla hangzású dalát Audi, nem feltétlenül érted az aktuális dolgokat – egyszerűen nem érte el a Hot 100-at. De hónapokig rajta volt a Spotify Most Necessary és RapCaviar lejátszási listáin. Ennek eredményeként hét hónappal a megjelenése után a dal volt a 20 éves előadó első száma aranylemez.

Szóval telitalálat volt? Igen ám, de egy kicsit újfajta sláger.

„Látni fogsz olyan előadókat, akiknek több lejátszási listás adatfolyamuk van, mint pusztán gyűjteményes lejátszások, és ekkor rájössz, hogy ez csak egy „lejátszási listás sláger”, nem pedig egy igazi sláger. Ahogyan régen mondanád, egy „lemezjátszó-slágerrel”, amely soha nem kelt el” – mondta Kelly. Lemezjátszó slágerek olyan dalok voltak, amelyek sok rádiópörgetést kaptak a DJ-ktől, de nem keltek el a fogyasztók körében.

Kelly számára a „lejátszási lista slágere” egy olyan dal, amely csak a válogatott lejátszási listákon népszerű, de soha nem kerül fel a hallgató személyes gyűjteményére vagy lejátszási listájára egy streaming szolgáltatásban. Kelly szerint egy dal, amelyet valakinek a személyes gyűjteményébe adnak, „hasonló ahhoz, hogy valaki dalt vásároljon”. mert növeli annak valószínűségét, hogy a hallgató folyamatosan streameljen egy dalt még jóval azután is lejátszási lista.

Érdekes azonban, hogy egy 20 éves zenei vezető, mint például Kelly, a lejátszási listák slágereit a lemezjátszóhoz hasonlítja. slágereket, mivel ez utóbbi szorosan kapcsolódik a payolához, vagyis az illegális cselekményhez, amikor valakinek fizetnek azért, hogy egy dalt játsszon le rádió. Dick Clark évtizedeken át volt a műsorvezetője és producere Amerikai Bandstand, egy zenei előadás, amely egyik napról a másikra sztárrá varázsolhat egy énekest. Miután a Kongresszus az 1950-es és 60-as években elkezdte felszámolni a payolát, Clark tanúskodott a bíróságon hogy anyagi részesedése volt számos olyan művész lemezkiadójában, akiket a műsorában népszerűsített. Payola annyira elburjánzott a zeneiparban, hogy tanúvallomása során Clark tárgyilagosan azt állította, hogy az egyetlen bűncselekmény, amit elkövetett, az volt, hogy „rövid idő alatt kevés pénzt keresett beruházás. De ez a lemezbiznisz.”

Megvesztegetés soha nem állt meg, és lehetne vitatkozni amellett, hogy egyszerűbb – és olcsóbb – fizetni a lejátszási listák szerkesztőinek a slágerek előállításáért. A zeneiparban dolgozók évek óta azt állítják, hogy a nagy lemezkiadók fizetni a lejátszási lista elhelyezéséért, és hogy a lejátszási listák szerkesztői a nagy kiadók által támogatott előadókat részesítik előnyben. A kiadás idején a RapCaviaron található dalok 80 százaléka a Sony Recordstól, a Universal Music Grouptól származik, és a Warner Music Group, ahol az A-List: Hip-Hop dalainak 70 százaléka ugyanattól a három kiadótól származik.

Chery nem aggódik a slágerek gyártása miatt, mert azt mondja, hogy a döntéseit „a kultúra érdekében” hozza meg, és egy dal az alapján él és hal meg, hogy az emberek hogyan viszonyulnak hozzá. "Ha egy dalt ugyanoda teszek, mint a 6Lacknél, és ugyanazt reprodukálnám, amit a 6Lacknél tettem Prblms, és ez nem a megfelelő dal, nem működött volna. Kihagyták volna a dalt, nem lett volna stream – mondta Chery, mielőtt elismerte –, természetesen bizonyos számú streamelést fog kapni, mert lejátszási listára kerül.

A következő hullám

Az emberek már nem birtokolnak zenét – ők streamelnek. Az albumeladások megvannak évről évre csökkent több mint egy évtizede streaming zene a zeneipar összes bevételének több mint feléért felelős. Ez azt jelenti, hogy a streameléssel töltött idő értékesebb lesz a zeneipar számára, mint a zenevásárlásra fordított dollár. Tehát készülj fel arra, hogy 2018 a lejátszási listás slágerek éve lesz.

„Most a figyelemfelkeltő gazdaságban vagyunk. Mennyi ideje van egy felhasználónak a napban? A következő három percben egy dal hallgatása nagy választás. Az emberek ideje itt az igazi pénz” – mondta Kelly. "Több olyan lejátszási listás slágert fog látni, amelyek különböző okok miatt soha nem fognak bekerülni a rádióba."

2017-ben elindult a Spotify és a Live Nation RapCaviar Live, egy hat várost érintő koncertsorozat, amely elsősorban olyan előadók részvételével zajlik, akiknek dalai szerepelnek azon a lejátszási listán, amelyen a sorozat alapul. A RapCaviar Live 2018-ban több várost érint majd, Kelly pedig megerősítette, hogy már beszélt Basával a koncertsorozat közelgő Los Angeles-i bemutatójáról. Ha ez bejön, és több lejátszási lista koncertsorozattá alakul, akkor ezek a lejátszási listás slágerek segíthetik a viszonylag ismeretlen fellépőket, hogy olyan hatalmas koncerthelyszíneken léphessenek fel, amelyekre egyébként nem tudták volna.

Chery szerint az Apple Music sikert aratott a hip-hop/R&B előadók körében, köszönhetően a lejátszási listáknak olyan mértékben, hogy más műfajokkal is meg akarják reprodukálni. „Játszottam a gondolattal, hogy városi A/C (felnőtt kortárs) lejátszási listákat készítsek” – mondta Chery. „Azok a művészek általában nem akarnak ebben a dobozban lenni, mert úgy érzi, mintha régebbi és elavultabb lenne. De ezen a téren is támogatnák őket más tereken kívül. Az én filozófiám ezen a lejátszási listán az, hogy 2018-ban az R&B-t kell magában foglalnia, nem pedig azt, ami a 2000-es vagy a 90-es években volt.”

Még a lejátszási listák népszerűségének növekedése ellenére sem számíthat arra, hogy a rádió egyhamar kihal. Alapján Nielsen Music’s 360 Report, az emberek 49 százaléka a rádión keresztül fedezi fel a zenét, míg az online zenei szolgáltatásokból 27 százalék. „Még mindig hatalmas a közönség, amely soha nem lesz előfizetéses szolgáltatásban. Ahhoz, hogy valódi tömeges népszerűséget szerezzen, valóban szüksége van rádióra és egyéb utakra” – mondta Kelly. „Úgy gondolom, hogy a tömegek eléréséhez és hatalmas sztárrá váláshoz rádiónak kell lennie.

Amíg folytatod a streamelést, sztárok és slágerek születnek.

Szerkesztői ajánlások

• Az Apple Music egy pillantást vet arra, hogy az emberek mit keresnek az új heti lejátszási listáért
• A Spotify most személyre szabja válogatott lejátszási listáit, hogy javítsa a zenefelfedezést