Most úgy tűnik Microsoft, az egyik legnagyobb és legrégebbi örökölt technológiai vállalat az Egyesült Államokban, az éllovas, hogy a tulajdonosa legyen TikTok, a rendkívül népszerű közösségi média platform, amely több száz millió felhasználót vonz.
Valójában már hallottuk ezt a történetet: egy idősebb, bölcsebb technológiai vállalat, amely optimistán veszi szárnyai alá a fiatal, feltörekvő közösségi média céget egy jövedelmező üzlet révén. De ha a történelem bármire utal, egy nagy felvásárlás lehet a legrosszabb, amit egy társadalmi vállalat kérhet.
Ajánlott videók
A Big Tech közösségi médiával való szerencsétlenkedésének talán leghírhedtebb példája az, amikor a Yahoo 2013-ban megvásárolta a népszerű Tumblr blogoldalt.
Összefüggő
- A TikTok legújabb szűrőjével (valahogy) létrehozhat olyan művészetet, mint a Dall-E
- A Twitter tárgyalásokat folytat a TikTok egyesült államokbeli működésének megvásárlásáról?
A 2007-ben indult Tumblr-t főleg tinédzserek és fiatalok népesítették be: Kicsit furcsa, kicsit vad, nagyon szórakoztató azoknak, akik nagyon szerették a kultúrát, és határozottan sok ember középiskolájának meghatározó platformja tapasztalatokat.
Ismerős?
2010 végén a Tumblr megvolt 3 milliárd havi aktív felhasználó.
2013. május 17-én a Yahoo 1,1 milliárd dollárért megvásárolta a népszerű közösségi média platformot.
Akkoriban a Yahoo már dinoszaurusznak számított a technológiai térben, így az akvizíció során az öregek energiája belenyúlt a fiatalok által eltöltött jó időbe. Annak ellenére, hogy közzétették a sajátjukat Tumblr bejegyzés ez a híres mondat: „Megígérjük, hogy nem rontjuk el” – csökkent a felhasználói elkötelezettség. 2016-ra a Yahoo csökkentette az értékét a Tumblr csaknem fele, ami alacsonyabb hirdetéseladásokat és jóval alacsonyabb felhasználói elköteleződést tükröz. A szexuális tartalmak webhelyen való betiltására vonatkozó döntés még több felhasználót űzetett el.
Manapság a Tumblr ritkán szerepel a felső szintű közösségi médiaalkalmazások listáján, mint például a Twitter, az Instagram, a TikTok és Facebook.
Verizon (2017-ben 4,5 milliárd dollárért vásárolta meg a Yahoo-t) eladta a Tumblr-t 2019 augusztusában az Automatichoz mindössze 3 millió dollárért, kevesebb mint az átlagos New York-i villában, vagy egy rekordot kékúszójú tonhal.
Nem ez az egyetlen alkalom, hogy a Big Tech elcsavart valamit, ami tetszett az embereknek, és az internetes szeméttelepre tolta. Történelmileg sok ilyen nagy felvásárlás nem ment jól a felvásárolandóknak.
A 2012 nyarán népszerűvé nőtt Vine egy aranyos közösségimédia-videó-platform volt, erős új gyerek-on-the-block energiával, amely nagyon gyorsan hatalmas népszerűségre tett szert.
Megint ismerősen hangzik?
A felhasználók arra használnák, hogy hat másodperces videókat készítsenek mindenről és mindenről, ami körülveszi őket: a kreativitás virágzott. Sztárok és belső viccek születtek. A felhasználók elköteleződése nőtt. Aztán 2012 októberében A Twitter megvásárolta a Vine-t 30 millió dollárért. 2016-ban a Twitter megölte Vine-t. Miért? A The Verge szerint, „kulturális hatása messze meghaladta a Twitter stratégiai előnyeit”.
A leszámolás után a Vine alkotója figyelmeztette a leendő alapítókat, mondta a CNBC-nek: "Ne add el a cégedet."
Nem minden vállalat ér olyan drámai véget, mint a Vine. Néhányan csak stagnálnak. Például 2011 májusában a Microsoft 8,56 milliárd dollárért megvásárolta a Skype-ot, ami akkoriban a legnagyobb akvizíció. Bár ez a felvásárlás nem volt halálos csapás a cég számára, sokan kíváncsiak voltak, miért. Abban az időben az alkalmazásnak csak 124 millió havi aktív felhasználója volt.
De egy ideig az eljegyzés nőtt. Egy 2016-os jelentés szerint a Skype becslése volt 300 millió havi aktív felhasználó világszerte. Hasznos, innovatív eszköz volt, de nem éppen a maga helyén. Soha nem lett olyan domináns, mint más divatos alkalmazások – például a Facebook és az Instagram –.
Manapság a Skype csak egy a sok videocsevegő-alkalmazás közül, és a legtöbb üzenetküldő alkalmazás tartalmaz valamilyen videokomponenst. Senkinek sem az első választása a COVID-19 világban, ahol a Zoom uralkodik. Még a Microsoft is figyelmen kívül hagyta a Skype létezését, amikor 2017-ben elindította saját üzleti videokonferencia eszközét. Microsoft Teams.
De nem minden rossz: A CNET szerint, a Skype arról számolt be, hogy a világjárvány miatt a felhasználók száma óriási mértékben megnövekedett: mára 200 millió havi aktív felhasználója van.
A balszerencsés felvásárlás eredeti példája talán a Flickr. 2005-ben a Yahoo megvásárolta a képmegosztó oldal. Ekkor még alig volt egy éves, de jelentős népszerűségre tett szert; Már így is megduplázta felhasználói bázisát hónapról hónapra. Az akkor már örökölt cégnek számító Yahoo valahol a kettő között vásárolta meg 22 és 25 millió dollár. Ezt az üzletet a „Web 2.0” narratívájának kulcsfontosságú pillanataként értékelték.
A Flickr népszerűsége aztán alábbhagyott a 19. leglátogatottabb webhely az interneten, hogy 844, 2020 augusztusától. A Verizon (ismét, amely addigra megvásárolta a Yahoo-t) végül eladta a Flickr-t a folyón 13 évvel később nem titkolt összegért. Jelenleg az a SmugMug tulajdona.
Nem minden felvásárlásnak van a sorsa, hogy stagnáljon, mint a Skype, elsorvadjon és meghaljon, mint a Tumblr vagy a Flickr, vagy egyenesen meggyilkolják mint a Vine: a Microsoft 2016-ban 26,2 milliárd dollárért megvásárolta a LinkedInt is – ez az eddigi legnagyobb akvizíció –, és jól megy.
Alapján egy becslés, az oldalnak még mindig körülbelül 300 millió aktív havi felhasználója van, és folyamatosan növekszik.
2018-ban a Microsoft 7,5 milliárd dollárért megvásárolta a GitHubot is, amely egy virágzó platform a szoftverfejlesztők számára a kód megosztására és bemutatására. Az oldalnak 50 millió felhasználója van, de talált egy rést is, mint egy hasznos platform kifejezetten a technológiai terület számára.
Természetesen a Big Tech felvásárlási sikertörténet megtestesítője a Facebook: Facebook vásárlás az Instagram 2012-ben 1 milliárd dollárért, a WhatsApp pedig 2014-ben között 19 milliárd dollár és 22 milliárd dollár, köztudottan jól mentek.
A Facebook azonban nem tervezi a TikTok által. Állítólag megpróbálják lemásolni.
Tehát a TikTok eladása mesteremberré változtatja, vagy a digitális szeméttárolóba ítéli? Ezen a ponton ez nem világos, és úgy néz ki ByteDance talán nincs más választása, mint eladja egyesült államokbeli TikTok-műveleteit, ha hinni lehet Donald Trump elnöknek.
Lehet, hogy a TikTok csak abban reménykedik, hogy a Microsoft – vagy amelyik cég úgy dönt, hogy megvásárolja – nem rontja el a dolgokat.
Szerkesztői ajánlások
- Mostantól leszavazhatja a TikTok-videókhoz fűzött megjegyzéseket
- A TikTok nem megy sehova, annak ellenére, hogy lejárt az eladási határidő
