Az Apple adatvédelmi frissítése problémákat okozhat a Facebook számára

A Facebook-hirdetések arca hamarosan megváltozik. Val vel Almák kigörgetése iOS 14 szeptemberben adta ki a Facebook egy rövid nyilatkozat hirdetőknek tudatva velük, hogy korábban hipercélzott hirdetéseik, amint azt a Facebook Közönséghálózat platform, lehet, hogy már nem működik. Mint először jelentette az Axios, ez valószínűleg óriási hatással lesz a reklámiparra, amelyben a Facebook óriási szerepet játszik az Egyesült Államokban, de bár ez rossz lehet a hirdetőknek és a Facebooknak, ez a felhasználók számára előnyös lehet magánélet

Az iPhone szoftver következő frissítése egy új funkciót tartalmaz, amelyben a felhasználóknak feliratkozniuk kell a hirdetők általi nyomon követésre. Ehhez az alkalmazásoknak engedélyt kell kérniük az iPhone-felhasználóktól adataik gyűjtésére és megosztására. Ez a Facebook platformjára erősen támaszkodó hirdetőket pácba sodorja, mivel a Facebook hirdetései arról híresek, hogy rendkívül specifikusak a felhasználóra.

Megvalósítani azt, amit a bojkott nem tudott

Július 31-én ért véget egy hatalmas, sok balhé reklámbojkott - több mint 1000 márka részvételével -, aminek el kellett volna jönnie A Facebook pénzügyi térdére ereszkedett a társadalmi igazságosság nevében. Helyette, a bojkott alig horpasztotta be a platform bevételét.

De talán nem sok vállalat, hanem egy nagy versenytárs lépései ösztönözhetik a változást. Az Egyesült Királyságban működő ProPrivacy érdekképviseleti csoport szerint az Apple most már gondoskodott arról, hogy „a vállalatok Facebook nem tudja könnyen végrehajtani az alkalmazások közötti marketinget azáltal, hogy kihasználja a felhasználói preferenciák adatait, amelyeket az elsődleges platformokon gyűjtöttek össze” – áll a Digital Trendsnek adott nyilatkozatában. Valójában a Facebook üzleti partnereinek adott nyilatkozatában már azt mondta: „nem gyűjtjük a hirdetők azonosítóját (IDFA) saját alkalmazásainkban iOS 14-es eszközökön.” Az IDFA kulcsfontosságú eszköz a hirdetők számára, akik a szám segítségével nyomon követik az iPhone-felhasználók internetes mozgását.

„A hirdetők számára a Facebook képtelen pontos betekintést nyújtani arról, hogy hol kell megjeleníteni hirdetéseiket A különböző platformokon való részvétel kétségtelenül kevésbé vonzóvá teszi a platformot” – mondta a ProPrivacy Ray Walsh. "Az első jelek azt mutatják, hogy a platform használatához szokott hirdetők több mint 50%-os bevételkiesést fognak tapasztalni az iOS-felhasználóktól a személyre szabottság elvesztése miatt."

A Facebook nem teljesen átlátható a tekintetben, hogy bevételeinek mekkora része függ a közönséghálózati platformtól, de legalább 2016-ban a bevételek körülbelül 80 százaléka a hirdetésekből származott. „Ez hatással lesz az eredményükre, de valószínűleg nem fogják megmondani, hogy mennyit” – mondta Heather Federman, a BigID adatvédelmi és adatkezelési vállalat adatvédelmi és szabályzati alelnöke. „Hatása lesz, mert az üzleti modelljükben ennek nagy részét a hirdetési bevételek vezérlik.”

Ugyanez nem igaz az Apple-re. Üzleti modellje azt jelenti, hogy sokkal inkább a magánéletre összpontosíthat. Most már minden fejlesztőnek meg kell kérdeznie a felhasználóktól, hogy „jól van-e, hogy követjük Önt” – mondta Federman. "Ha rendszeres iPhone-felhasználó vagyok, aki nem ismeri ezt a sok dolgot, az valószínűleg megrémít."

„A vállalatoknak stratégiaibbra kell törekedniük” – mondta Katherine Doble, az Ingage Biz marketing- és reklámcég elnöke. "Ez valóban hatással lesz azokra, akik a Facebookot használták közönségük meghatározására."

A Doble nem volt biztos abban, hogy ez szükségszerűen csökkenti a Facebook hirdetési dominanciáját, de a platform valószínűleg „eleinte ütni fog”, ahogy a hirdetők kikerülő utat keresnek.

Federman szerint a hirdetők továbbra is a Facebookra fognak figyelni, de más hirdetési bevételi forrásokat is meg kell nézniük.

Mit jelent ez a felhasználók számára

Az irónia az, hogy a felhasználók valószínűleg nem látnak nagy különbséget, mondta Federman és Doble.

„Annyira hozzászoktunk a hirdetésekhez, hogy valószínűleg fel sem fogjuk, hogy megváltoztak-e vagy sem” – mondta Doble. "A vállalatok felzárkóznak, vagy más módszereket találnak ki ennek elkerülésére."

Természetesen a Facebook piacának csak egy szegmense használ iPhone-okat. Android, és kiterjesztve a Google a legnagyobb globális szereplő a piacon okostelefon színhely. A váltás valószínű mellékhatása az lesz, hogy a hirdetők újracélozzák hirdetéseiket a Google Adsense platformján keresztül. A ProPrivacy megjegyezte, hogy a Facebook Audience Network valószínűleg „továbbra is teljes gőzzel fog működni Androidon”.

Ez egy nagy változást jelenthet a felhasználók számára: a freemium-alkalmazások hanyatlása és az egyre több alkalmazás, amelyekért fizetni kell. "Ez sok fejlesztőt arra kényszeríthet, hogy az ingyenes alkalmazásokra hagyatkozzon, hogy előfizetéses fizetési modellt vegyen igénybe, mert többé nem számíthat a hirdetési bevételekre" - mondta Federman. Ebben az esetben az Apple 30%-kal csökkenti az összes eladást. „Mindegy, az Apple jól néz ki adatvédelmi szempontból, és még többet adnak az eredményükhöz.”

Időközben nagy nyeremény a magánélet védelmezőinek. "Ez megadja a fogyasztóknak azt a nagyon szükséges képességet, hogy megakadályozzák, hogy állandóan követjék őket egyik platformról a másikra" - mondta Walsh.

Sem az Apple, sem a Facebook nem válaszolt a kommentárra.

Szerkesztői ajánlások

• Hogyan töltsük fel gyorsan az iPhone-t
• A jelentés szerint az Apple „súlyos” iPhone 15-hiánnyal nézhet szembe a gyártási probléma miatt
• Dühös leszek, ha az iPhone 15 Pro nem kapja meg ezt a funkciót
• Ennek a 600 dolláros Android telefonnak van egy nagy előnye az iPhone-nal szemben
• 14 éve használok iPhone-t. A Pixel Fold miatt abba kellett hagynom

Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.