Az Egyesült Államokban a vállalkozások minden eddiginél jobban elfogadják a sokszínűséget és az átláthatóságot, mivel a fogyasztók felelősségre vonják a márkákat. Ez különösen igaz az egészség és szépség világára, ahol a fogyasztók figyelmüket a nem mérgező, fenntartható, tiszta összetevőkre fordítják, és jobban odafigyelnek a márkák küldetésnyilatkozataira.
Tartalom
- Ismerje meg Nia Jones-t, a Brown Girl Jane társalapítóját
- #BrownGirlSwap
- Barna lány, Jane és SheaMoisture együttműködés
- Hogyan támogathatod
Válaszul a tragikus meggyilkolására George Floyd, akkora vállalkozások, mint alma és kicsi a helyi könyvesboltok az Egyesült Államokban tapasztalható faji igazságtalanságról.
Ajánlott videók
Egy olyan időszakban, amikor folyamatos politikai nyugtalanság, globális világjárvány van, és 2020-ban a digitális élmény felé fordulnak, a márkák és a fogyasztók online interakciója teljesen felborult. A friss jelentés azt mutatja, hogy a Z generációs fogyasztók és a fiatalabb évezredek 24%-a vásárolt vagy vásárolt árukat és szolgáltatásokat fekete tulajdonban a vállalkozások és 30%-uk bojkottálta azokat a vállalkozásokat, amelyek korábban kulturálisan kisajátították és rasszista vagy diszkriminatív jellegűek gyakorlatok. Míg sok márka jótékonykodó szerepet tölt be az interneten, van egy, amely a márkájuk küldetésének oszlopává tette.
Ismerje meg Nia Jones-t, a Brown Girl Jane társalapítóját
Barna lány, Jane egy luxus CBD wellness- és szépségmárka, amelynek tulajdonosa három fekete nő: Malaika Jones Kebede, Nia Jones és Tai Beauchamp. Örömmel beszéltem Nia Jones-szal a CBD-termékeket tartalmazó növényi alapú wellness labirintusáról, a #BrownGirlSwap ígéretükről és a SheaMoisture-ral való új partnerségükről.
Malaika Jones Kebede, a Brown Girl Jane társalapítója úgy találta, hogy a CBD előnyei a megoldás öngondoskodásra és jóllétre mozgalmas életében, és megosztotta a kannabidiolról tanultakat húgával, Niával Jones. Hamar rájöttek, hogy a kannabiszhoz kapcsolódó iparág nagyon kevéssé képviseli a színes bőrű nőket, az anyákat és a teljes fekete közösséget.
„Egyetlen sem szólt hozzánk” – mondta Jones. Ráadásul „mindenki teste másképp működik, bizonyos dolgok jobban működnek másokkal”. És adott a A kannabisz történetének túlzott ellenőrzése miatt fontos volt, hogy az oktatás és az inkluzivitás a küldetésük része legyen. a kezdet. A Brown Girl Jane az eladások egy részét egy nonprofit szervezetnek adományozza, amely a színes bőrű nők életének és jólétének javítását célozza.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) által megosztott bejegyzés tovább
#BrownGirlSwap
Az egyik legfontosabb küldetésük azonban a #BrownGirlSwap fogadalmuk volt; az elkötelezettség, hogy visszaadják a fekete nők vállalkozásait a fekete tulajdonú márkák előrehaladásának elősegítése érdekében. Gondoljon a tulajdonában lévő összes szépségápolási termékre. Színes nők tulajdonában vannak a márkák? Támogatod a fekete tulajdonú vállalkozásokat? A #BrownGirlSwap arra szólít fel, hogy cserélje le öt közös napi termékét egy olyan márkára, amelynek tulajdonosa és vezetője egy fekete nő vállalkozása, szolgáltatása vagy kreatívja. Jones elmagyarázza: "Ez egy nagyon egyszerű módja annak, hogy támogasd más nők vállalkozását oly módon, hogy az integrálódjon az életedbe, így aktív szövetségessé válhatsz."
A wellness- és szépségipar kifejezetten luxusnak érezhető, de a színes bőrű nők számára, ahol az ipart kizárólag a fehérek számára érezheti, ez elengedhetetlen. „A wellness mindenkié” – mondja Jones. „Ingyenes valaminek kell lennie, amelyhez mindenki hozzáférhet és tanulhat belőle. Márkánk a barna lányoknak és színes bőrű nőknek szól.”
Az értékesítés sokféleségének előnyei magukért beszélnek. Az Inclusify szerint Stefanie K. Johnson szerint a különböző vállalatok 70%-kal nagyobb valószínűséggel hódítanak meg új piacokat, mint homogénebb társaik, és ez több eladást jelent. Ennek az az oka, hogy a 75 millió millenniumi ember 43%-a ázsiainak, feketének vagy spanyolnak vallja magát. Az afroamerikaiak vásárlóereje 1,2 billió dollár, és 2021-re 1,5 billió dollár lesz. A fogyasztók vásárlási döntéseinek 75%-át a nők hozzák meg. A tudatos vásárlók szándékosan döntenek úgy, hogy olyan vállalkozásokhoz viszik a pénzüket, amelyek igazodnak értékeikhez. A Brown Girl Jane számára ez több, mint trend a „Fekete vásárlása”, mert a fekete nők támogatása a wellnessben és a vállalkozói szellemben az indulás óta a középpontjában áll.
Barna lány, Jane és SheaMoisture együttműködés
A Brown Girl Jane bocsánatkérően a színes bőrű nőkre koncentrál, így nem meglepő, hogy sok nőben visszhangra talált, és még a Fortune 500-as SheaMoisture entitás szemét is felkeltette. A kis független márkák reflektorfénybe kerülnek, a Brown Girl Jane pedig ezzel folytatja a mozgalmat együttműködés a SheaMoisture-ral hogy segítsen felerősíteni, finanszírozni és felhatalmazni a fekete női alapítókat. Ez bizonyítja hiteles szenvedélyüket, hogy színes nők számára készítsenek terméket színes bőrű nők számára.
Arról szól, hogy „a cégvezetők és vállalkozók teljes felerősödése és támogatása” és „bizonyosodjanak arról, hogy a tőke az ő kezükben van, hogy vállalkozásuk sikeres legyen. A vállalkozások összesen 250 000 USD összegű támogatásra pályázhatnak. A Jones sikere a „folyamatos mentori folyamat, a műveletek, a jogi és a márka sikeres növekedéséhez szükséges összes összetevő támogatása”.
A SheaMoisture és a Brown Girl Jane partnerség azt jelenti, hogy a #BrownGirlSwap a következő szintre bővül. A kezdeményezés mellett szeptemberben ingyenes virtuális csúcstalálkozó is elérhető lesz a fekete szépség és wellness rajongók számára. A közösségek hosszú távú támogatása magában foglalja vállalkozásaik, vállalkozóik támogatását, valamint az erőforrások kreatív megosztását.
Amikor a Brown Girl Jane-nel való együttműködésükről kérdezték, SheaMoisture azt mondta: „Bár a program első lépése a bátorítás. fogyasztókat, hogy támogassák a fekete tulajdonú szépségápolási vállalkozásokat, és vásároljanak tőlük, hangot adunk, és a támogatást a kis, de feltörekvő szereplők felé irányítjuk. ipar. Fontos, hogy ezt néhány lépéssel tovább tegyük annak érdekében, hogy végül a dollárokat különböző vállalatokba irányítsuk hogy támogassuk közösségünket, és új utat kövessünk előre, hogy számtalan női vállalkozót és generációt segítsünk jön."
Hogyan támogathatod
Egy olyan időszakban, amikor a dolgok nagyon nehéznek és tehetetlennek tűnnek, van némi remény abban a tudatban, hogy te irányíthatod, hogy hova kerül a pénzed, kit támogat, és milyen különbséget hozhat. Több szépség- és wellnesskezeléssel (arckezelések, fodrászatok, ápolás, jóga) pedig érdemes alaposabban megvizsgálni, hová vezet a következő vásárlás ezen a területen. Vásároljon Brown Girl Jane-t, és tudja, hogy nehezen megkeresett pénzével egy feketék tulajdonában lévő vállalkozást támogat, amely más fekete nők alapítóit támogatja.
Ez a funkció része a mi Brands Giving Back sorozat, ahol a legfrissebb híreket közöljük a közösségnek visszaköszönő márkákról, és arról, hogyan támogathatod az online vásárlást.
