Ha ennek a hétnek lenne témája, az a téma szponzorált tartalom lenne.
Szerdán Michael Bloomberg, az elnökválasztás reménysége több mint két tucatnyival szövetkezett befolyásos Instagram-fiókok, összesen több mint 60 millió követővel, szponzorált politikai mémek. Ez sokkhullámokat küldött a közösségi médiában egészen addig A New York Times közölte mindez a Meme2020 nevű projekt része volt. A lépés felvetette azt a kérdést is, hogy miígy nézhet ki a választások jövője.
Ajánlott videók
Ezután a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság, amely meghatározza a szabályokat arra vonatkozóan, hogy az influencerek és a márkák hogyan működnek együtt a fizetős tartalom létrehozásában,megkezdte jóváhagyási irányelveinek felülvizsgálatát, hiszen sok alkotó hajlamosak megkerülni őket.
Az FTC éppen most szavazott a jóváhagyási irányelveink felülvizsgálatáról, amelyek kiterjednek az influencer marketingre, a hamis értékelésekre és egyebekre.
Új szabályokra lehet szükségünk a technológiai platformokra és azokra a cégekre, amelyek az influencereknek fizetnek a termékek reklámozásáért. Az áttekintés és az Ön véleménye segít a döntésben.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 2020. február 12
Erről pénteken a Verge számolt be Facebook továbbra is lehetővé teszi az influencereknek, hogy kampányokkal dolgozzanak anélkül, hogy a tartalom politikai hirdetésnek minősülne, amennyiben a hosszú bejegyzések egyértelműen szponzoráltként vannak megjelölve. A Bloomberg-állás előtt a Facebooknak nem volt ilyen iránymutatása.
ÚJ: A Facebook lehetővé teszi az influencereknek, hogy politikai kampányokban partnerek legyenek a szponzorált bejegyzésekért.
Erre nem voltak szabályok, mert ez nem igazán volt szó egészen addig, amíg Michael Bloomberg el nem kezdte posztolni a cringe-t.
Bővebben itt: https://t.co/3FjHZXVmQX
– Makena Kelly (@kellymakena) 2020. február 14
„Miután több kampányról is hallottunk, egyetértünk abban, hogy platformjainkon a politikai vitákban helye van a márkás tartalomnak” – mondta a Facebook szóvivője a Digital Trendsnek adott nyilatkozatában. „Lehetővé tesszük az egyesült államokbeli politikai jelöltek számára, hogy alkotókkal dolgozzanak együtt ennek a tartalomnak a futtatása érdekében, feltéve, hogy a politikai jelöltek felhatalmazással rendelkeznek, és az alkotók minden fizetett partnerséget felfedeznek márkás tartalmainkon keresztül eszközöket.”
A Facebook jelenleg azokkal a fiókokkal dolgozik, amelyek fizetős tartalmakat tettek közzé a Bloomberg számára, hogy megfelelően kategorizálják a mémeket a márkanévvel ellátott tartalomcímke segítségével. (A márkás tartalomcímkék az Instagramon a bejegyzés tetején, a fiók neve alatt jelennek meg.)
A Digital Trendsnek adott nyilatkozatában arról, hogy a politikai szponzorált tartalmak jogosultak lesznek-e harmadik felek számára tényellenőrzés, a Facebook szerint egy politikai személyiség által fizetett, beszédüket tükröző tartalom nem lehet kívánt. De ha „az alkotó hangján szól, akkor jogosult lesz”. Ez megrázza A Facebook hamis vagy félrevezető politikai hirdetéseket engedélyező politikája.
Frissítés érkezett a Facebookról:
Azt fogják mondani a külső tényellenőrzőknek, hogy ha a sponconban a beszéd a tartalomért fizető politikustól származik, akkor azt nem fogják tényszerűen ellenőrizni. De ha a beszéd annak az influencernek a hangján szól, aki azt mondta, akkor az lesz.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 2020. február 14
A Facebook nem keres pénzt a márkás tartalmakból, hacsak nem „felerősítik” – akkor a bejegyzés „hirdetési irányelveink hatálya alá tartozik, és hét évig szerepel a nyilvános, kereshető hirdetéstárunkban”.
A Twittertől eltérően, a Facebook engedélyezi a politikai hirdetéseket a platformjain, a kemény visszaszorítás ellenére a nyilvánosságtól követve a Cambridge Analytica botrány.
Donald Trump elnök a Facebook egyik legnagyobb vásárlója, 2018 májusa óta több mint 21 millió dollárt költött az oldalon. A Bloomberg arra is használja milliárdjait, hogy túlköltse Trumpot, és leesik több mint 1 millió dollár naponta az elmúlt hetekben az NBC elemzése szerint.
A Facebook nyilatkozata alapján nem tudni, hogy újabb, politikailag támogatott mémek olyan mértékű visszaesést tapasztalhatunk-e, mint amilyennek szerdán voltunk.
Az alkotóknak és a kampányoknak a jövőben mindig a márkás tartalom címkéjét kell használniuk, és feltétlenül egyértelművé kell tenniük a felhasználók számára, hogy olyan bejegyzést látnak, amelyért fizettek.
Jelenleg az irányelvek csak az Egyesült Államokon belüli influencerekre vonatkoznak, a Facebook azt mondta, hogy folytatni fogja a megközelítés „fejlődését” az országon kívüli választásokra is.
Szerkesztői ajánlások
- A Facebook megfogadja, hogy korlátozza a hírekhez való hozzáférést Kanadában
- Trump visszatérhet a Facebookra és az Instagramra
- Mostantól használhatja az Add Yours matricát a Reels for Facebook és Instagram oldalán
- Az új módszerek, amelyekkel a Meta fizetni fog Önnek azért, hogy tartalmat készítsen a Facebookon és az Instagramon
- Az Instagram és a Facebook alkalmazások új funkciókat adnak, és egyre közelebb kerülnek a TikTok paritáshoz
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
