Az Instagram szerdán jelentette beelkezdi fizetni az influencereket a hirdetési bevételek egy részét, csatlakozva a versenytársakhoz, a YouTube-hoz és a TikTok-hoz az alkotók fizetésében. De a lépés felveti a kérdést: Why ilyen sokáig tartott az Instagramnak, hogy csatlakozzon társaihoz – és elég-e ez a lépés ahhoz, hogy az alkotókat a platformon tartsa?
Meglepő lehet megtudni, hogy az Instagram nem már intézkedések megtétele annak biztosítására, hogy az alkotók ragaszkodjanak a platformhoz, ahelyett, hogy átugranak egy másikra, amely ténylegesen fizet nekik az elköteleződésért és a felhasználókért.
Ajánlott videók
Korábban azoknak az alkotóknak, akik elsősorban a platformot használták, jelentős követőkre kellett szert tenniük, és néhányan Ebben az esetben csatlakozzon digitális tehetségügynökökhöz, hogy elérje az áhított márkaajánlatokat, hogy észrevegye a sejtést készpénz.
Mostantól az Instagram legújabb funkcióinak köszönhetően az alkotók az IGTV-videókon megjelenő hirdetéseken és digitális jelvényeken keresztül bevételt szerezhetnek majd. Instagram Live, áruk értékesítése az Instagram Shopon keresztül, és találkozhat cégekkel a szponzorált kampányok során a Brand Colabs Manager eszköz.
A felhasználók a jövő héttől kezdenek látni hirdetéseket az IGTV-n, és a jelvényeket a következő hónapban kiadják bizonyos alkotóknak.
„Jó jel, hogy az Instagram teszteli ezeket az új funkciókat, és őszintén szólva, kissé késésnek tűnik” – mondta Mae Karwowski, a cég alapítója és vezérigazgatója. Magától értetődően, egy marketingügynökség, amely arra összpontosít, hogy az influencereket összekapcsolja a márkaügyletekkel. „Más platformok egyértelművé tették, hogy az alkotók az ökoszisztéma fontos részét képezik, és olyan hirdetésmegosztó funkciókat építettek ki, mint például a TikTok-kal kapcsolatos tippek és az AdSense bevételei a YouTube-on.”
A YouTube üzleti modellje régóta benne van alkotóira való támaszkodása. 2019-ben a YouTube 7,5 milliárd dollárt adományozott az alkotóinak 15 milliárd dollár a hirdetési bevételekből a YouTube bevett. A TikTok alkotói képesek több ezer dollárt keresniadományokban vagy ajándékokban élő közvetítések során.
„Az Instagram reagál erre, és ez egy okos lépés annak érdekében, hogy a legjobb influencereket a saját platformjukon való növekedésbe fektessék ahelyett, hogy más platformokra összpontosítanának” – mondta Karwowski.
A Digital Trends-nek adott nyilatkozatában az Instagram azt mondta, hogy februártól márciusig 70%-kal nőtt az Instagram Live megtekintések száma, miután számos menedéket kapott. A funkció nem kétséges egyre népszerűbb a koronavírus miatt, és a jelvények bevezetésével az Instagram azt reméli, hogy megismétli versenytársai funkcióit, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy készpénzes ajándékokat adjanak az influencereknek (legfeljebb 5 dollárt) az élő közvetítés során.
Karwowski számára az Instagram lépése, amely segíti az alkotókat, hogy bevételt szerezzenek jelenlétükkel az alkalmazásban, erős jel, hogy él a tartalom hamarosan a legjobb módja a közönség bevonásának, és valami „ami valószínűleg nem fog megváltozni a jövő."
Az élő és hosszú formátumú tartalom létrehozása azonban időigényes, és az alkotók pénzt akarnak kapni erőfeszítéseikért. Az Instagram most arra ösztönzi az influencereket, hogy használják az IGTV-t azáltal, hogy a tartalom előtt hirdetéseket jelenítenek meg, és 55%-os csökkentést adnak nekik, miközben az önálló alkalmazás költségeit is pótolni kívánja. szomorú letöltések év elején.
„A különféle bevételszerzési eszközök biztosítása döntő fontosságú az Instagram összes alkotójának támogatásához, a feltörekvő digitális sztároktól egészen a ismert előadók és minden ami a kettő között van” – mondta Justin Osofsky, az Instagram operatív igazgatója a Digitalnak adott nyilatkozatában. Trendek.
Melissa DeMarco, az A3 Artists Agency digitális tehetséggondozója elmondta, hogy az Instagram arra törekszik, hogy az influencereket vállalkozóként támogassa, nem csak tartalomkészítőként. jobb minőségű videókat fog hozni a platformon, talán még egy maroknyi sikeres IGTV sorozatot is, amelyeket keresztre népszerűsíthetnek a közösségi médiában platformok.
Azoknak a YouTube-felhasználóknak pedig, akik már az Instagramon vannak, de esetleg nem szánnak rá sok időt, az Instagram lehetőséget kínál a „diverzifikációra” tartalmukat, teszteljenek rövidebb formátumokat, amelyek esetleg más platformokon nem működnek, és bővítsék bevételi forrásaikat” – mondta DeMarco a Digitalnak Trendek.
„Nagyszerű látni, ahogy az Instagram olyan programot épít ki, amely szorosabb kapcsolatokat alakít ki azokkal az alkotókkal, akik hozzányúltak a platformhoz” – mondta. „Úgy gondolom, hogy ez még jobban kiegyenlíti azoknak az alkotóknak a játékterét, akik jelenleg nem aktívak a YouTube-on, és kizárólag az Instagramon alkotnak.”
Kitartanak-e az Instagram-befolyásolók a monetáris funkciók bevezetése után? Várnunk kell és meglátjuk. De a készpénz valószínűleg elegendő lesz ahhoz, hogy még a befolyásra törekvőket is bevonzza, vagy azokat, akik nemrég hagyták el az alkalmazást egy másikért.
"Biztos vagyok benne, hogy bár a koncepció egyszerű, ez az Instagram nagy felelőssége, hogy felvállalja" - mondta DeMarco. „Nagy döntés egy közösségi platformot választani, és marketingeszközként is használni.”
Szerkesztői ajánlások
- Az Instagram végre lehetővé teszi, hogy több linket is hozzáadjon az életrajzához
- Az Instagram végre kijavította a Stories hanghibáját iPhone-alkalmazásának legújabb verziójában
- A YouTube végre lazíthat a szerzői joggal védett zenékre vonatkozó szigorú szabályain
- Az Instagram folytatja a TikTok átalakítását, és minden videót tekercské konvertál
- Az Instagram kiterjeszti az előfizetői funkciókat a DM-ekre és a tekercsekre
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
