A fekete alkotók régóta használnak olyan platformokat, mint a Youtube és az Instagram, hogy beszéljenek az egyenlőtlenségről és az inkluzivitásról – miközben egy márkát építenek a szókimondó és vonzó magatartásból. De most sokan azt mondják, most a közönségen a sor, hogy lépjen fel.
Tartalom
- – Nem vagyok benne biztos, hogy az emberek kitartanak-e.
- Fenntartható-e a társadalmi aktivizmus?
Az országos Black Lives Matter tiltakozások nemcsak a rendőri brutalitásnak és a rendszerszintűnek tartottak tükröt rasszizmus, hanem kiemelték a rasszizmus által érintett iparágakat is, beleértve az influencer iparágat is.
A társadalmi aktivizmus felhajtása otthonra talált a közösségi médiában, ahol a felhasználókat arra ösztönözték, hogy kövessék és támogassák több fekete alkotót és vállalkozást. A „Feliratkozás” vagy „Követés” gomb megnyomása egy egyszerű, gyors művelet volt – tetszik a felcsúsztatható e-mail kampányok térnyerése – amit a felhasználók tehetnek azért, hogy kimutassák támogatásukat a fekete alkotók iránt.
De az egyszeri támogatás nem biztos, hogy elég, mondták a Black beauty influencerek a Digital Trends-nek.
"Azt hiszem, sokan ráébredtek arra, hogy ez történik a világon" - mondta a YouTube-sztár. Nyma Tang. „Azt hiszem, az egyetlen dolog, amit szeretnék látni, az az, hogy ugyanazt a támogatást egész éven át kitartsa, és nem csak akkor, amikor valami ilyen szörnyűség történik, ami felébreszt.”
– Nem vagyok benne biztos, hogy az emberek kitartanak-e.
YouTube-csatornájának csaknem egy évtizeddel ezelőtti kezdete óta, Tang – akinek közel 1,5 millió követője van – küldetésévé tette, hogy támogassa a sötétebb árnyalatokat a smink- és szépségápolási márkákon – és felhívja a cégeket, ha kudarcot vallanak.
„Amikor elindítottam a csatornámat, minden, amit csináltam, hatalmas sokkoló tényező volt” – mondta Tang. „Az emberek annyira meglepődtek, hogy „hú, a mélyebb bőrtónusok alul vannak kiszolgálva!” Most azonban a közönségem nem lepődik meg, amikor megjelennek a termékek. Azt mondják: „Rendben, ti megpróbáltátok, nem sikerült, és most a tűzhöz fogjuk tartani a lábatokat.”
Tang hűséges nézőközönséget épített ki sorozatáhozA legsötétebb árnyalat”, ahol kipróbálja a márkák által kínált legsötétebb alapozókat, és próbára teszi őket, miközben nyers, szűretlen reakcióját rögzíti a kamerán. A sorozat nagy sikert aratott, főként azért, mert sok fekete és színes bőrű nő úgy érezheti, hogy nem talál magának megfelelőt. árnyalja, amikor a nyüzsgő márkák új sminktermékeket dobnak piacra, ami azt az érzést kelti, hogy figyelmen kívül hagyják, amit Tang mindegyikében megfogalmaz. videókat.
„Vicces, mert [szenvedélyem] nagy része abból fakadt, hogy tudtam, hogy ebben a bőrben fogok élni életem hátralévő részében, és hogy szeretem és elfogadom” – mondta.
TELJESEN ÚJ ARC KÉSZÍTÉSE SMINKKEL || Nyma Tang
Darcei Giles számára (@Darcei kisasszony), az a mód, ahogyan manapság hozzááll a tartalomkészítéshez, nem feltétlenül változott. Tanghoz hasonlóan Giles YouTube-csatornája is a szépségre összpontosít, és gyakran készít újra olyan fehér hírességek sminkbemutatóit, mint Kylie Jenner és Bella Hadid, hogy megnézzék, vajonFekete lány barátságos” – spoiler figyelmeztet, sok közülük nem.
„Őszintén szólva, nem tűnik másnak az aktivizmus vagy a változás szempontjából, mert egy ideje ezt csinálom” – mondta Giles a Digital Trendsnek adott interjújában.
De észrevette, hogy követői száma nőtt a tiltakozások kezdete óta.
"Amikor ez az egész elkezdődött, tudom, hogy sokan elkezdtek kérdezni, hogy ajánljanak Black alkotókat, és azt vettem észre, hogy a követőim száma nőni fog" - mondta Giles. "Az egyetlen dolog ezzel kapcsolatban, hogy nem vagyok benne biztos, hogy az emberek kitartanak-e."
FEKETE LÁNY KIPRÓBÁLJA KYLIE JENNER SMINKET
A nagyobb követők száma és a videók iránti elkötelezettség egyelőre kellemes előnyök; Tang és Giles azonban azon tűnődnek, hogyan lehet ezt a figyelmet és tudatosságot hosszú távon fenntartani annak érdekében, hogy azokat a változásokat, amelyeket több mint egy évtizede sürgetnek – nem csak a YouTube szépségápolási közösségének tagjaiként, hanem a fekete alkotók számára is mindenhol.
„Szerintem ezen a ponton valóban azokon múlik, akik szintén változást akarnak látni, és ez rajtuk múlik, hogy ott legyenek velünk, mert ez soha nem fog véget érni” – mondta Tang. „A mai korban az első és leggyorsabb módja annak, hogy változást hozzunk létre, a saját dollárunkkal.”
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
Eléggé! Ma, holnap örökre. Ez nem a feketék pillanata, ez a mi életünk. Ez a harc folytatódik. A szövetségeseink továbbra is képezzék magukat, és tanulják meg, hogyan segíthetnek nekünk tényleges változást elérni. #blacklivesmatter HA RÉSZT VÉSZ A BLACKOUT KEDDON. 1. Ne használja a black life matter hashtaget. A fekete négyzetek elnyomják a létfontosságú információkat. 2. Ha már közzétettél, nem elég csak eltávolítani a hashtaget, teljesen törölni kell, és újra közzé kell tenni a BLM hashtag nélkül.
által megosztott bejegyzés Nyma Tang (@nymatang) bekapcsolva
Fenntartható-e a társadalmi aktivizmus?
Nem csak a közönségnek kell továbbra is támogatnia a fekete alkotókat, mindkettőt Tang és Giles azt mondta. A szponzorálás nagyszerű módja annak, hogy a szépségipari cégek bebizonyítsák, hogy a fekete vásárlók és alkotók támogatása valódi.
Jade Sherman, az A3 Artists Agency partnere szerint, aki a Tangot és más digitális eszközöket képviseli alkotók, a márkák gyorsan „igazkodtak azokhoz a tartalomkészítőkhöz, akiknek erős oldala van Kilátás."
„Az alkotók nagyobb súlyt és befolyást gyakorolnak a közönségükre, és a márkák is képesek voltak rá érintse meg ezeket az alkotókat, hogy megosszák üzenetüket is” – mondta Sherman a Digitalnak adott nyilatkozatában Trendek. "A Nymának világos nézőpontja van, és arra ösztönzi a márkákat, hogy legyenek befogadóbbak, és felelősségre vonja őket, ha nem sikerül."
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
Részt vettem ma egy Black Lives Matter tüntetésen szülővárosomban. Megrendítő látni, hogy az élet legkülönbözőbb területeiről érkező emberek összegyűlnek, hogy támogassanak minket. Autók dudáltak támogatóan, az emberek a fazekakat és serpenyőket dörömbölték a lakásuk ablakaiból. És folytatjuk, amíg meg nem hallanak minket. Nincs igazság nincs béke.
által megosztott bejegyzés Darcei Amanda (@missdarcei) be
Bár sok fekete alkotót csak most fedez fel szélesebb közönség, ez nem így van Ez azt jelenti, hogy a csatornáik és profiljaik iránti elkötelezettség még akkor is csökken, ha követői fiókjuk, Sherman mondott. Az elköteleződés az, ami arra készteti a márkákat, hogy a reklámpénzeket az influencerek mögé helyezzék, nem a számok mögé – tette hozzá.
Nemcsak a márkák és a hirdetők fordítanak nagyobb figyelmet a fekete alkotókra, de néhány vállalat érdeklődését is kifejezte az influencerekkel együttműködve „belső tanácsok létrehozásán, ahol közvetlenül meghallgathatják az alkotókat arról, hogy hol hiányzik a jel” Sherman.
"Bár lehet, hogy az influencer csak egy személy, ők több millió követőjükért állnak" - mondta. „Ez a hang rendkívül fontos a márkák számára, hogy hallgassanak rájuk, és építsenek rá, hogy tartós változást hozzanak létre.”
A nap végén Giles elmondta, hogy a változás a cselekvéssel és a gyakorlással kezdődik – és nem csak az odafigyeléssel, amikor valami vírus terjed.
„Szerintem ez csak arról szól, hogy ébernek legyünk a változáshoz, mert valójában ez csak egy szokás, amivel az emberek megvannak, és ahhoz, hogy megváltoztassuk a szokásunkat, valóban magunkra kell törődnünk” – mondta Giles. „Nem hiszem, hogy mindenki képes lenne ezt fenntartani, de néhány embernek igen.
Szerkesztői ajánlások
- A YouTube megkönnyíti az új alkotók pénzkeresését
- Ez a szeretett TikTok funkció megjelenik a YouTube Shortsban
- A YouTube a legújabb frissítésekkel kezeli a spamet és a mások személyi adataival való visszaélést
- A YouTube elrejti a nemtetszés gombok számát, ami kritikát von maga után a felhasználók és az alkotók részéről
- 2020 arra kényszerítette a Big Social-t, hogy orvosolja hibáit, de már túl késő a könnyű javításhoz
