A tavalyi milánói divathét legvirálisabb pillanata Donatella Versace olasz tervező volt felkeltette az internet nosztalgiáját.Megszervezte, hogy a '90-es évek ikonikus modelljei, köztük Shalom Harlow és Stephanie Seymour lesétáljanak a kifutón, és ezzel egy kiszámított közösségi média eseményt hozott létre.
Úgy tűnik, idén a divatipar újabb stratégiával próbálkozik.
Ajánlott videók
Ahelyett, hogy szeretett emlékeit bányásznák, olyan divatházak, mint a Prada, a Louis Vuitton és a Celine egy 15 éves TikTok-sztárt remélnek Charli D’Amelio, YouTube szenzáció Emma Chamberlain, és „e-boy” álomhajó Noen Eubanks lesz a jegy a fiatalabb közönség vonzására a luxusmárkák felé.
Csütörtökön D'Amelio posztolt négy videót a TikTokra 28 millió követőjének a milánói Prada show-ról „@prada #prada” felirattal. Csütörtök délutánig összességében több mint 30 millióan nézték meg a bejegyzéseket (és ez a szám folyamatosan növekszik).
. És a The Cut szerint, Derek Blasberg, egy veterán divatújságíró és a YouTube divatpartnerségeinek vezetője mellett ült.Az elmúlt hónapban New Yorkban, Londonban és Milánóban látott más befolyásolók közé tartozik a vlogger Margot Lee, énekes Loren Gray, és mások a HypeHouse kollektíva, TikTok-sztárok csoportja, akik együtt élnek egy Los Angeles-i kastélyban, beleértve Chase Hudson.
GYERE VELEM MILÁNBA
A február elején megrendezett New York-i divathéten partnerség alakult ki a TikTok és az IMG, az egyhetes rendezvényt lebonyolító cég között. Leslie Russo, az IMG-től – mondta a Business of Fashion az együttműködés teljesen fizetés nélkül zajlott, de célja a „mobilelérés és a közösségi média relevanciájának növelése” volt.
A divat kapcsolata a technológiával és általában a digitális térrel eddig trükkös volt. Mindkét fél igyekezett a múltban működőképessé tenni a partnerségeket most dőltek el. Nem mintha a technológiai vezérigazgatók ismertek lennének az öltözékek széles választéka is. És a viselhető cikkek iránti érdeklődés a divatelitek körében A Burberry timsója után, Angela Ahrendts elhagyta az Apple-t. Ráadásul egyes luxusdivatházak még mindig nem aktívak az Instagramon, a nagy márkákkal folytatott nyereséges kapcsolatairól ismert platformon, amely aggódnak a befektetők.
De ez nem jelenti azt, hogy a hely nem jövedelmező.
Menj át, magazinok
Emma Chamberlain szótlanul a legújabb Louis Vuitton Show után | LOUIS VUITTON
Az elmúlt évben a több millió követővel és beépített közönséggel rendelkező alkotók a YouTube-on és a TikTokon keresztül komoly divatpénzt szereztek – a trend szakértői a következő években csak növekedésre számítanak.
„Ha bármely divatmárka azt akarja, hogy cége fennmaradjon és befolyásos maradjon az elkövetkező években, akkor ott kell lennie, ahol az emberek idejük nagy részét töltik, ami a közösségi médiában” – mondta Marienor Madrilejo, az Abrams Artist Agency digitális médiával, licenceléssel és márkaépítéssel foglalkozó részlegének ügynöke a Digital Trendsnek. nyilatkozat. "A legjobb módja ennek az, ha megérinti azokat az influencereket, akik uralják az online beszélgetéseket."
A TikTok nagymértékben népszerű a tinédzserek körében, és gyorsan felhalmozódott több mint egymilliárd felhasználóval és több mint 700 millió letöltéssel szerte a világon. Szerdán, bevezette a szülői felügyeletet.
Avani Gregg, a Hype House másik tagja, és Karen Yeung, mindkettőt Abrams képviseli, várhatóan milánói és párizsi kiállításokon vesz részt a következő héten.
Van még több is: Chamberlain és a Dolan ikrek (amelyek népszerűsége a már megszűnt Vine alkalmazásban ismert) partnerséget kötött a francia Louis Vuitton luxuskiadóval, hogy exkluzív tartalmat hozhat létre a márka számára a YouTube-csatornáján. Az üzlethez természetesen jegyek is járnak a kifutói show-ra, úgyhogy elkapják őket a közösségi oldalon a jövő héten Párizsban.
A múlt hónapban a Dolce & Gabbana összeállt Hudsonnal és más TikTok sztárokkal, mint Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, és a Baker fivérek Milánóban a Férfidivat Héten, hogy bejelentsék a márka azon tervét, hogy hamarosan csatlakoznak a platformhoz. Instagram bejegyzés.
Aztán tavaly decemberben Celine megkereste Eubanksot, akinek közel 10 millió követője van a TikTokon, hogy legújabb kampányának arca, megszilárdítva a fiatal internetes sztárok pénzügyi helyzetét főváros.
„A Z generáció kezd felöregedni, vásárlóereje pedig nő” – mondta Madrilejo. „A divatházak ráébrednek, hogy a digitális egy virágzó, új ökoszisztéma, amelyet a hagyományos médián kívül kell meghódítaniuk.”
Exkluzív: Tekintse meg a „Hype House” kastély belsejét a TikTok alkotói számára | MA
A divatházak és az Instagram influencerek közötti statikus együttműködés ehhez képest minden bizonnyal elvesztette fényét. A tartalomkészítők fiatalabb generációja minden platformon ott van, és bár külön-külön is ismertek, ők is részei digitálisan értő tizenévesek nagy közösségei több millió követővel, akik minden megmozdulásuknak elkötelezettek. Ez lehetővé teszi számukra, hogy minden pillanatot vírusossá tegyenek.
Tehát az olyan alkotók, mint Chamberlain és D'Amelio all-in fellépése nyilvánvalóan nem aggodalomra ad okot azoknak a márkáknak, akik a közösségi médiában szerzett tudásuk egy szeletére figyelnek. Tehát az első sor fotósai jobb, ha elkezdik megtanulni a nevüket.
Szerkesztői ajánlások
- A Roku-YouTube-YouTube TV zsákutcája még nem ért véget
- Ne hagyja, hogy a COVID-összeomlás megtévesszen. Még mindig remek idő YouTubernak lenni
