A koronavírus levetette a légi ipar, sok kisvállalkozást bezárt végleg, és összetörve egykor domináns örökölt kiskereskedelmi láncok. És egyes jelentések szerint az influencerekre is csapást mértek.
Tartalom
- Több szem, mint valaha
- A videó megtekintések készpénzre váltása
- A közönség nem megy sehova
A koronavírussal kapcsolatos lezárások sokkal nehezebbé tették az influencerek számára a tökéletesen összeállított hírcsatornák fenntartását és olyan tartalmakat adj ki, amelyek pazar nyaralásokat és exkluzív jutalmakat hirdetnek, mivel alapvetően minden, ami befolyásolható törölve. De a kritikusok, akik arra számítottak, hogy az alkotóipar összeomlik a hitelesség miatt vagy nagyon nyilvános (és bevallottan rossz) félrelépések van azóta tévesnek bizonyult. A megjósolt az influencerek vége nem történik. Valójában sok YouTube-felhasználó számára a videók megtekintései lekerülnek a listáról, és a feliratkozók száma percről percre nő, még a járvány közepette is.
De március közepén
Gater Alexandra, aki egy népszerű barkácsoló lakberendezési csatornát üzemeltet, ideges volt. Számos márkapartnersége megbukott, és az utazási lehetőségeket határozatlan időre lemondták. A torontói lakásában elszigetelődött Gater azon kezdett gondolkodni, mit is akarna a közönsége lásd, mivel már nem tudott személyesen átalakítani a belső tereket – ez a tartalom fő típusa termel.Ezért úgy döntött, hogy elfordul. Egy kis.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
Csak beugrott köszönni??? és boldog keddet! Itt vagyok elfoglalva azzal, hogy rengeteg tartalmat forgatok, hogy észnél maradjatok ebben a furcsa időben. A holnapi vlog az 5 egyszerű, jól bevált lépésem a szoba elejétől a végéig. Remélem, hogy segít a saját dekorációs projektjeidben!
által megosztott bejegyzés alexandra gater (@alexandragater) be
Általában nem forgatna saját videót – van videósa –, de úgy gondolta, hogy megpróbálja. Mivel nem hagyhatja el a házat, elkezdett virtuális átalakításokat végezni, valamint hetente összegyűjtötte az oktatóanyagokat a fürdőszoba kifestéséről, a költséghatékony bútorok megtalálásáról és a polcok felszereléséről. A kapott visszajelzés meglepte.
„A nézőim annyira elfogadták a tartalmam változását” – mondta Gater a Digital Trendsnek adott interjújában. „Azok a dolgok, amelyekről azt hittem, hogy elmaradnak, nagyon jól teljesítettek. Elég hamar rájöttem, hogy az emberek csak szórakozni akarnak.”
Abban első negyedévi eredmény hívás a múlt hónapban a Google azt közölte, hogy a YouTube évről évre megugrott a nézettségben. Egyedül a tavalyi évben a videoplatform befutott több mint 15 milliárd dollár a hirdetési bevételekből, aminek közel felét visszaadja alkotóinak – ez jelzi az iparág jövőbeli kilátásait.
„Végső soron a tartalom a király, különösen most, és a YouTube-osok egyedülálló képességgel rendelkeznek, hogy önállóan alkossanak” – mondta Amanda Marzolf, a digitális tehetségeket képviselő A3 Artists Agency partnere.
Több szem, mint valaha
Mae Karwowski, a cég vezérigazgatója Magától értetődően, egy marketingügynökség, amely arra összpontosít, hogy az influencereket összekapcsolja a márkaügyletekkel, és azt mondta, hogy az elköteleződés és a nézettség minden idők csúcsán van a YouTube-on. Az alkotók napi szinten növekszik a feliratkozók száma, és a videók megtekintései 20-30 százalékkal magasabbak a szokásosnál.
„Jelenleg a legjobb alkalom arra, hogy a közönség elé kerülj, közönséget alakíts ki, vagy növeld a közönséged” – mondta Karwowski.
Gater egyetért. Nézői közül sokan megkeresték, hogy elmondják neki, hogy csatornájának köszönhetően otthonfelújítást vállaltak az önelszigetelődés során – olyan projekteket, amelyekben korábban nem volt érdekük.
„Az én kezemen, ez hülyeségnek tűnik, itt festem ki a fürdőszobámat, miközben az emberek szenvednek, és nehéz időszakon megyünk keresztül” – mondta Gater. „Szerintem most minden eddiginél fontosabb az otthonunk. Azért csinálom a csatornámat, mert úgy érzem, az otthonunk befolyásolja mentális egészségünket.”
Nick Stafford, aki a lo-fi hip-hop élő közvetítést üzemelteti Nickolaas szerint a koronavírus kíváncsiságot váltott ki a nézőkben – sokan közülük a megszokott böngészési szokásaikon kívül keresnek tartalmat.
„Ez a karantén az új felhasználók katalizátorává vált, és a YouTube egy hely, ahol elszakadhatunk ettől az unalomtól” – mondta. „Tehát miért ne ugorhatna be a YouTube-ra, és próbálna meg alkotó lenni? Soha nem volt jobb alkalom erre.”
Aki azt a „lofi hip hop rádió – üt, hogy pihenj/tanulj” csatornát üzemelteti a YouTube-on, valószínűleg kifizetett pár számlát a nézeteimből.
- Leo??? (@saucecastillojr) 2020. május 14
Stafford elmondta, hogy mióta komolyan felütötte a fejét a koronavírus, csatornája naponta átlagosan 150 új előfizetőt szerez – amire nem számított, amikor 2019-ben elindította. Ma 36 000 feliratkozója van, és átlagosan 18 000 megtekintést kap a streamjein. A Stafford élő közvetítéseinek élő chat funkciója is nagy sikert aratott. Azt mondta, látta, hogy az emberek használják arra, hogy kapcsolatba lépjenek idegenekkel szerte a világon, megosszák a zenét, és egyszerűen megkérdezzék, milyen volt valakinek a napja.
„A jelenleg készülő tartalom még őszintébb, nyersebb és rokonságosabb” – mondta Marzolf. „Az alkotók még többet mutatnak meg magukból, ami pozitívan befolyásolja a közönségükkel való kapcsolatukat.”
A videó megtekintések készpénzre váltása
Nem titok, hogy az emberek pénzt kereshetnek a YouTube-on. Az alkotók közönséget építenek, és több százezer megtekintésre tesznek szert. Ezek a nézetek pedig azok, amelyek minden hónapban folyamatosan csekkolják a postát.
A sikeres YouTube-felhasználók azonban nem támaszkodnak teljes mértékben a hirdetési bevételekre vagy az Adsense-re – egy Google által működtetett programra, amely lehetővé teszi az alkotók/megjelenítők, hogy bevételhez jussanak azzal, hogy hirdetéseket jelenítenek meg a tartalmukon (a CPM-en (költségenkénti költség) alapuló díjat kapnak ezer megtekintés). Sokan a márkapartnerségre, az e-kereskedelemre, az áruk értékesítésére és a szponzorált tartalomra támaszkodnak, hogy megőrizzék bevételeiket. A koronavírus itt sem segített.
„Alkotóként nehéz volt, mert az elmúlt két hónapban nem hagytam abba a munkát” – mondta Gater. „Ez 12 órás munkanapok – a folyamat sokkal bonyolultabb.”
Kérdések és válaszok: Minden tervezési, élet- és Youtube-kérdés megválaszolása!
Mivel jelenleg sokkal több tartalom készül a világjárvány előttihez képest, az Adsense alacsonyabb a szokásosnál, mondta Gater, aminek következtében a bevétele is visszaesett. Sok vállalat rendszeresen kilépett a szponzorált tartalommal kötött megállapodásokból is a lecsökkent hirdetési költségvetés és a széles körű elbocsátások miatt.
„A márkák eleinte haboztak” – mondta Gater. „Eltartott egy darabig, aztán most úgy tűnik, „Szükségünk van alkotókra a tartalom létrehozásához!”
Marzolf szerint folyamatosan felülvizsgálják azokat az előre megtervezett márkaügyleteket, amelyek meghiúsulhattak, amikor a COVID-19 először kezdett terjedni.
„Hétről hétre úgy tűnik, hogy a márkás lehetőségek száma ismét emelkedik, bár a költségvetések nem egészen ott vannak, ahol mindezek előtt voltak” – mondta. „Mint minden tehetség, az alkotók is ügyesek, és olyan lehetőségeket kutatnak, amelyeket a múltban elhanyagoltak.”
Egy 1000 befolyásoló bevonásával készült felmérés során az Obviously azt találta, hogy az alkotók 92%-a nyitott a tartalomkészítés olyan formájának kipróbálására, amely új volt a számára. például élő közvetítés vezetése, csatlakozás egy olyan új platformhoz, mint a TikTok, hosszú formátumú videók készítése IGTV-n vagy vírusos kihívásokat.
A közönség nem megy sehova
Az olyan alkotók, mint a Gater, akik elsősorban a YouTube-on dolgoznak, más közösségi média platformokhoz is támaszkodtak, mint például az Instagram és a TikTok, hogy szélesebb közönséghez jussanak.
„Úgy éreztem, hogy az emberek jobban elköteleződnek és jobban viszonyulnak az Instagramon megjelenő tartalmaimhoz” – mondta Gater.
A szakértők pedig nem számítanak arra, hogy ezek az új közönségek eltűnnek, amint feloldják az otthoni rendeléseket, és az emberek közel sem töltenek annyi időt az interneten.
„Egyensúlyba fog kerülni, de az alkotók nem hagyhatják el az új platformokat, amelyekre ez idő alatt hajlottak, és nem csökkenthetik tartalomtermelésüket” – mondta Marzolf.
Karwowski úgy véli, hogy azok a nézők, akik a koronavírus idején találtak alkotókat, utána is kitartanak – még ha nem hangolnak minden nap úgy, mint korábban – mert a szükséges elemet biztosították szórakozás.
"Az emberek nem fogják elfelejteni, hogy elterelte a figyelmedet és megnyugtattad, amikor traumatikus időszakon mentünk keresztül" - mondta.
Szerkesztői ajánlások
- A YouTube megkönnyíti az új alkotók pénzkeresését
- Mi az Ambient mód a YouTube-on?
- A YouTube-on felülvizsgálja a csatornaneveket @ fogantyúkkal mindenkinek
- Ez a szeretett TikTok funkció megjelenik a YouTube Shortsban
- A YouTube végre komolyan veszi a podcastokat
