A Super Bowl a legnagyobb színpad, ahol új reklámot debütálnak. Tehát milyen hirdetéseket varázsolnak a cégek idén? Melyik fog működni, és melyik nem? Hogyan reagálunk rájuk a közösségi médiában és máshol? A Digital Trends néhány szakértővel beszélgetett, hogy megtudja.
A Super Bowl hirdetések jó közérzete
Ha megkér valakit, hogy gondoljon egy „tipikus” Super Bowl hirdetésre, valószínűleg ez jut eszébe:
Összefüggő
- A legjobb 2023-as Super Bowl-reklámok, rangsorolva
- A 2022-es Super Bowl legjobb reklámjai
- A Super Bowl 2022 nézése Android TV-n
budweiser wassup reklám
Ez gyakran valami vad, bolond és egyszerűen buta dolog. A „Wazzup!” Az Anheuser-Busch csak egy a több tucat egyéb hirdetés közül, amelyeket az évek során láttunk, és amelyek mindegyike a humoros, jó közérzetű reklámokra összpontosít. Akár az
Fehér Walter a Breaking Bad cameo, miniatűr Darth Vader Volkswagen emelése, vagy a “Bármire fel” kaland, a hirdetők milliókat költenek arra, hogy hirdetéseiket élvezni tudjuk.Egyes hirdetők azonban a Super Bowlt is alkalomnak tekintik arra, hogy olyan kényes témákat is megszólítsanak, mint például a vízvédelem ebben a Colgate-hirdetésben:
Colgate #EveryDropCounts
Az ilyen típusú reklámok ritkák, és megvan az oka.” Hirdetőként óvatosnak kell lennünk – az emberek bulizni akarnak” – mondta Ronny Northrop, a Gyro reklámügynökség kreatív igazgatója a Digital Trendsnek.
Northrop nem dolgozott egyetlen Super Bowl projekten sem, de a HP és a Burger King cégekkel szerzett tapasztalatai szerint a Super Bowl nem olyan, mint bármely más hirdetési helyszín. Az emberek a sportbárokban, a zsúfolt nappalikban néznek, és a tévénézés közben beszélgetnek másokkal. Része a szórakoztató élménynek, de csak akkor hívja fel a figyelmünket, ha megérdemli.
„Olyan ez, mint a némafilmek – szinte azonnal meg kell ragadni valakit a látványvilággal” – tette hozzá. Amikor a hirdetők fel akarják hívni a figyelmét, egy mókás, vicces hirdetés működik, és pontosan illeszkedik a barátja házában vagy a zsúfolt bárban uralkodó hangulathoz. Gondolj a slapstick stílusra, a felvillanó látványelemekre, a szuggesztív témákra vagy valami magára a nagy játékra, amelyben egykori sztárok vagy más hírességek szerepelnek.
Mélyebbre ásni
„Az alacsony úton végzett munkák – vallja be Northrop –, és ez sajnálatos. Amennyire ő látja, a hirdetők élhetnek egy olyan lehetőséggel, mint pl a Super Bowl, amely a világ egyik legnagyobb közönségének, amely immár több millió élő közvetítést közvetítő nézőt foglal magában, magasabb szemöldökű hirdetéseket mutat be. A fontos kérdések napvilágra kerülhetnek, még akkor is, amikor az emberek pihennek és élvezik az Egyesült Államok legnagyobb sporteseményét.
„Kétségtelen, hogy a humorral, sörrel és csekély ruházatú nőkkel rendelkező „fiúk, akik focit néznek” felől valami sokkal érettebb dolog felé vándoroltunk.
A Colgate például a víztakarékossággal nyitotta meg a csapot, tavaly pedig a Microsoft reklámfilmet készített a fogyatékosságok technológiával való leküzdéséről. A Nationwide még a gyermekek véletlen halálát is megkísérelte kezelni, még akkor is, ha az több rémült zihálást és tágra nyílt tekintetet váltott ki.
De ez más, nem feltétlenül sötétet jelent. „Az olyan dolgok, mint a Coca-Cola szpot Charlie Brownnal, szintén nagyon érdekesek” – mondja Northrop. "A hirdetők megpróbálhatnak valami szépet, ahelyett, hogy azt mutatnák, hogy valakit eltalálnak."
Fejlődő tévéközönség
A Nielsen munkatársa, Dr. Carl Marci egyetért azzal, hogy egy sikeres, komoly hirdetés elkészítéséhez gondos egyensúlyra van szükség. „A humor uralkodik, de a talaj mindig változik” – mondta Dr. Marci.
A közönség körében legjobban teljesítő hirdetések többnyire pozitívak maradnak, még akkor is, ha komoly témáról szólnak. Ennek nagyszerű példája volt a Chrysler 2011-es Super Bowl-hirdetése, amely közvetlenül Detroit nehéz időit szólította meg, és nem együttérzést, hanem durvaságot és elszántságot üzent.
Chrysler Eminem Super Bowl reklámfilm – Detroitból importálva
Egy ilyen hirdetés végén felizgulunk. Azok a hirdetők, akik ezt a fajta energiát továbbítják, még mindig jó érzéssel töltenek el bennünket, csak egészen más módon, mint a kölykök és a pofon humor.
Dr. Marci elmondja, hogy más komoly hirdetések, mint pl Dove igazi ereje hirdetést, beszéljen a fejlődő tévéközönséggel. A hirdetések már nem csak azoknak szólnak, akik söröznek és élvezik a játékot. A családokra irányulnak. Ez a „jó érzés” kép még mindig a hirdetés középpontjában áll, de egészen más módon jelennek meg.
„Kétségtelen, hogy a humorral, sörrel és csekély ruházatú nőkkel rendelkező „fiúk, akik focit néznek” felől valami sokkal érettebb dolog felé vándoroltunk.
De mégis, ahogy Dr. Marci figyelmeztet: „A közönség nem akarja, hogy lebeszéljék őket. Ez egy szórakoztató este. Az érzelmi elköteleződési pontszámok jól eltalálják az üzenetet, és attól függnek, hogy rezonálnak-e a közönséggel, és csökkennek, ahogy hirdetésében egyre inkább prédikál.”
Nielsen, Dr. Marci és más idegtudósok, akik alaposan kutatják ezt a témát, nem szeszélyből jutnak következtetéseikre. Elköteleződés-kutatást és biometrikus tesztelés látni, hogyan reagálnak valós időben az emberek az olyan eseményekre, mint például a tavalyi Super Bowl. A legjobban teljesítő hirdetések általában a komolyság és a jó közérzet közötti finom határvonalat követik. Senki sem akarja, hogy egy Super Bowl-reklám alatt fanyar hangon maradjon.
A második képernyők ugyanolyan fontosak, mint valaha
Ahogy nézzük a játékot a tévén, most pedig a számítógépünkön a CBS élő közvetítésén keresztül, megjelent a A második képernyő, a nézés közben használt okostelefonok és eszközök a mérésünk alapvető részét képezik eljegyzés. Mindannyian nagyon megszoktuk, hogy Super Bowl hirdetéseinken hashtageket és webes linkeket látunk. Néhány hirdetés, pl tavalyi Squarespace reklámja Jeff Bridges-szel semmit sem érnek a hivatkozott webhelyek nélkül. Az idei meccsen ebből csak többet fogunk látni, mivel a második képernyőktől függ, hogy a legtöbbet hozzuk ki a Super Bowl élményéből.
Négyzettér: "Om"
A hirdetők tudják, hogy hirdetéseik nem egy buborékban élnek. Hasonlóan ahhoz, ahogy mi néztük John Legere szemétbeszélgetés a Twitteren, és a vezeték nélküli szolgáltatók válaszhirdetéseket hoznak létre egymásnak, továbbra is látni fogunk olyan reklámokat, amelyek követeljen elköteleződést, gúnyolódjon más gyakori hirdetőkön, vagy csak próbálja meg áttörni a kreatív kreatív negyedik falát módokon. A márkák mindig arra törekednek, hogy egy jó hirdetést vírusos lehetőséggé alakítsanak.
Dr. Marci elmondta, hogy az elmúlt évek egyik nagy változása az, ahogyan a hirdetések felfedik magukat. A hirdetések már elkezdtek megjelenni az olyan oldalakon, mint a Youtube hetekkel a fő esemény előtt, miközben a hirdetők megpróbálták felülmúlni egymást. Ami egykor „nagy leleplezés” volt a játék során, az szinte eltűnt, mivel számtalan hirdető napokkal – akár hetekkel – előre felfedi hirdetéseit.
De ami az elköteleződést illeti, a korai felfedések nem segítenek a közönségnek, ahogy Dr. Marci mondja:
„Ha választhatnék a semmittevés, egy kedvcsináló vagy a teljes hirdetés megjelenítése között, akkor csak a kedvcsinálót jeleníteném meg. Feldobja a nézőket. Nem jó ötlet megmutatni mindent, ami van, és elveszíteni a varázslatot." Hozzátette, hogy mi nagyobb valószínűséggel figyeljünk a hirdetésre a Super Bowl alatt, mint az irodában vagy a metrón, amikor gyakran vagyunk zaklatott.
Olyan hirdetések létrehozása, amelyeket milliók fognak élvezni
Amerika sokszínű ország, és mind az 50 államban vannak emberek, akik ráhangolódnak a nagy játékra. Ez az év legnagyobb televíziós eseménye, és az ezernyi zavaró korszakban az effajta osztatlan figyelem értékesebb, mint valaha. Ez azt is jelenti, hogy hirdetései nem tudnak csak néhány réscsoportot kiszolgálni.
A legjobb hirdetések mindenki számára vonzóak, a New York-iaktól egészen az iowai apró városokig.
Ha idén élvezi a játékot, tartsa szemmel a látott hirdetéseket, mit próbálnak elérni, és hogyan csinálják. A Super Bowl 50 igazi győztesei a két játék között kerülhetnek ki.
Szerkesztői ajánlások
- A legjobb 2023-as Super Bowl filmelőzetesek, rangsorolva
- 5 legjobb futballfilm, amit érdemes megnézni a Super Bowl előtt
- A legjobb Super Bowl 2022 filmelőzetesek
- A Super Bowl 2022 nézése az Apple TV-n
- Hogyan nézheted meg a Super Bowl 2022-t a telefonodon
