A több mint 37 millió feliratkozóval PewDiePie biztos lehet benne, hogy a csatornájára feltöltött bármely videó több mint egymillió megtekintést fog elérni néhány óra alatt. Mivel a termékmegjelenítés helyett reklámozást használ, hogy pénzt keressen, bevétele közvetlenül függ a nézők számától, akik az egyes videók előtt megtekintik a hirdetést.
Ajánlott videók
Múlt hét, Forbes azzal érvelt, hogy PewDiePie-nek többet kellene keresnie, mint most, összehasonlítva azzal a díjjal, amelyet a hirdetők fizetnek egy hasonló helyért a hálózati tévében egy olyan sikerműsorban, mint a The Big Bang Theory. Ebből azonban hiányzik a YouTube megtekintési élményének egy kulcsfontosságú eleme – a felhasználók az Adblock Plus nevű szoftver segítségével teljesen kihagyhatják a reklámokat.
Az emberek az egereikkel szavaznak.
Az Adblock Plus nem ugyanaz, mint a tévénézők, akik a DVR-jükön megjelenő hirdetéseket gyorsan előretekerik. Nyom nélkül eltávolítja a reklámokat, és triviálisan könnyen beállítható. Tekintettel azonban arra, hogy eltávolítja a YouTube-csatorna pénzkereseti képességének egyik kulcsfontosságú elemét, egyértelmű érv szól amellett, hogy a szoftver egyenértékű a műsor jegyvásárlás nélküli élvezetével.
Ez kisebb probléma az olyan nagy sikerű csatornák számára, mint a PewDiePie, de nagy probléma azok számára, amelyek csak sikeresek. Versenyképes Hearthstone-játékos, Jeffrey „Trump” Shih játéktippeket oszt meg félmillió előfizetős közönségnek, de az Adblock Plus széles körben elterjedt szoftver azt jelenti, hogy videóinak megtekintéseinek száma nem jelenik meg teljes pontossággal a hirdetéseiben bevételt.
Amikor megkérdeztem Trumpot, hogy mit gondol a YouTube és az Adblock Plus kapcsolatáról, röviden, semmitmondó módon válaszolt, ami a védjegyévé vált. "Az Adblock Plus gyengíti a YouTube-ot."
Az Adblock Plus visszajelzése
Trumpnak az Adblock Plusszal kapcsolatos gondolataival a kezemben beszéltem az Adblock Plus Ben Williams-szel arról, hogy a szolgáltatás milyen hatással lehet a tartalomkészítőkre. Kezdetben az volt a feltételezésem, hogy a cég nem lenne hajlandó megvitatni a terméke és az ingyenes hozzáférést biztosító videótartalom kapcsolatát. Nagyot tévedtem.
„Az emberek az egereikkel szavaznak” – mondja Ben, és a számadatok, amelyekkel ezt az állítást alátámasztják, egészen elképesztőek. Az Adblock Plus mintegy 400 millió letöltést ért el élettartama során, és 2013 közepe óta állandóan heti kétmillió új letöltést jelent.
A cég lelkesen ragaszkodik ahhoz, hogy ebben a helyzetben nem ő a rosszfiú. Sem a szoftvert telepítők, sem a tartalomkészítők nem helyeznek el hirdetéseket YouTube-közvetítéseik elé. Ben szerint maguk a reklámok minősége jelentik a gyenge láncszemet az online hirdetések feltörekvő területén.
"Még nem találtunk elfogadható videohirdetést, de úgy gondoljuk, hogy ott van" - mondja Ben, és folytatja írja le a vállalat által a felhasználóktól kapott visszajelzéseket arról, hogy milyen tartalommal próbálkoznak Blokk. A YouTube-videók előtt általában használt 30 másodperces tartalom előtti hirdetések nyilvánvalóan az egyik legnagyobb bűnös, amely a nézőt letöltésre készteti. Adblock Plus.
Az Adblock Plus nem próbálja meg teljesen kiiktatni a hirdetéseket az internetről. Ehelyett megpróbálja megadni a felhasználóknak némi szabályozást afelől, hogy milyen hirdetések jelenjenek meg számukra. Természetesen sokan úgy döntenek, hogy letiltják a marketing minden formáját, amit csak tudnak – de a szolgáltatás nem ezt akarja kínálni.
Ehelyett egy olyan hirdetési hullámot igyekszik ösztönözni, amely elszakad az internet korai éveiben kialakult rossz szokásoktól; az automatikusan lejátszott videók és az előugró ablakok két fő példa erre. Ben szerint az ideális online reklámozás egyértelműen hirdetésnek van jelölve, és nem hatol be a felhasználók által elérni kívánt tartalomba.
Bloomua/Shutterstock
„A felhasználók a tartalomért jönnek” – mondja Ben. „Ha a hirdetés tartalma elég vonzó ahhoz, hogy felkeltse a figyelmüket, és rákattintnak, akkor bármire rá lehet vinni őket. akarsz." A kulcs egy olyan hirdetés létrehozása, amely kihasználja a médium erősségeit, és megérti a médium igényeit közönség. Az Adblock Plus számára nem elég, ha egy elfáradt tévéfilmet egyszerűen újra sugároz az interneten.
Eközben a cég erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy megkönnyítse a méltó tartalmat előállító hirdetők életét. A webhelyek pályázhatnak fehérlistára, és fejlesztés alatt áll az egyes YouTube-csatornák számára is erre a megoldás. Ezen túlmenően az egyes felhasználók engedélyezőlistára tehetnek bizonyos webhelyeket, ha úgy érzik, hogy amit néznek, az megérdemli a hirdetési bevételt.
Aggályok merülnek fel azonban amiatt, hogy nem elég Adblock Plus-felhasználó van tisztában azzal, hogyan lehet egy webhelyet fehérlistára helyezni. A csapat feltűnőbbé tette a fehérlistás eszközöket a felhasználói felületén, ami némi javulást eredményezett – jegyzi meg Ben hogy még a „finomságos” Adblock Plus felhasználók sem idegenkednek teljesen a hirdetésektől, amíg nem kellemetlenség.
„Jobb böngészési élményt szeretnénk nyújtani. Az Adblock Plus segítségével tetszés szerint testreszabhatja a böngészési élményt. Leállíthatja a követést, megszabadulhat a rosszindulatú programok tartományaitól, megírhatja saját szűrőit – mindenféle dolgot megtehet. Mivel nem tudjuk eldönteni, hogy mi a jobb internet az Ön számára, igyekszünk egy olyan eszközt adni, amely lehetővé teszi, hogy meghatározza és megtapasztalja, mi az."
Van más út?
Úgy tűnik, hogy az Adblock Plus mögött álló emberek nem érzik úgy, hogy a szolgáltatás okozza a hirdetők és a YouTube közötti kapcsolatot sújtó problémákat – de ki várná el tőlük? A helyzet változatlan a tartalomkészítők esetében: egy kulcsfontosságú bevételi forrás blokkolva van, és a közönség, amely nem hajlandó végigülni a hirdetéseket, továbbra is élvezi videóit.
A YouTube-on azonban nem minden csatorna bánik az Adblock Plus-szal. Klasszikus játékterem a leghosszabb ideig futó videojáték-összefoglaló műsor az interneten, 1999-ben debütált. A műsor 2008-ban költözött a YouTube-ra, és továbbra is szinte napi rendszerességgel ad ki új kritikákat.
Ami az előfizetők számát illeti, a Classic Game Room nem mondhatja magát a legjobbnak PewDiePie vagy akár Trump számára. Ez a statisztika azonban kissé megtévesztő, mivel a csatorna olyan közönségelköteleződéssel rendelkezik, amelyért a szolgáltatáson belül számtalan más ember ölne. Nagyon könnyen belátható, hogy miért alakult ki egy ilyen kultusz a retro játékokon való visszafogott töprengései körül – és az a tény, hogy a videók több száz milliós megtekintést gyűjtöttek össze, önmagáért beszél.
Klasszikus Game Room HD - VECTREX konzol értékelés!
A Classic Game Room nyugodt légköre kiérdemelte a szenvedélyes követést. A műsorvezető és az alkotó Mark Bussler egy frissítő alternatíva a videojátékokra összpontosító „arcba” stílushoz. a webhelyre feltöltött tartalom, és a kimért áttekintési stílusa az Adblockra való tekintettel Plusz.
„Emlékszem, 2008-ban hallottam az Adblockról” – mondja Mark, amikor megkérdezem a szolgáltatással kapcsolatos gondolatairól. "Mindig is ott volt, és őszintén szólva soha nem aggódtam miatta." A továbbiakban utal a a jelenlegi hirdetési modell „hibás” és „kiszámíthatatlan” – nyilvánvaló, hogy ez nem jelent nagy gondot övé.
Ennek ellenére a Klasszikus játékteremnek égve kell tartania a lámpákat és a Vectrexnek áram alatt kell lennie. Ahelyett, hogy a YouTube-hirdetésekre hagyatkozna, Mark inkább a saját tartalmát helyezi előtérbe, és reméli, hogy nézői annyira élvezik, hogy késztetést éreznek arra, hogy támogassák a csatornát némi hideg pénz lefektetésével.
Az Adblock Plus mindig is ott volt, és soha nem aggódtam miatta.
„Ha valami nagyon tetszik, megveszem” – mondja. „Cégként ez a megközelítésünk, és ezért azt gondolom, hogy jobb, ha egy jó műsorra koncentrálunk, mintsem olyan erőkkel birkózzunk, amelyek nem tartoznak az irányításom alá. Bár szeretek hirdetési bevételeket szerezni, szívesebben szeretném hallani, hogy egy rajongó élvezi az új Classic Game Room Blu-Ray készletüket.”
„Számomra inkább a közönségünkkel való együttműködésről szól, hogy minőségi tartalmat kapjanak, amely tájékoztatja és szórakoztatja őket. A YouTube nagyszerű abban, amit csinálnak, de nekünk úgy kell üzletet működtetnünk, hogy túl nézünk rajtuk és a fizikai termékekre, más videóforgalmazókra és az olyan menő árukra koncentrálva, mint a miénk félelmetes söröskorsók. Az Adblock Plus nem tudja blokkolni a Classic Game Room söröskorsókat.”
Egy új modell
Annak ellenére, hogy a kérdés ellentétes oldalain helyezkednek el, Mark és Ben úgy tűnik, egyetértenek a YouTube-on való hirdetések iránti általános ellenszenvvel. Nem minden csatorna tudja eltartani magát a söröskorsókon, de nem is ez a lényeg; minden csatornának meg kell találnia a saját söröskorsóját, bármi legyen is az.
Talán ez egy Patreon-fiók. Talán ez egy ízléses termékelhelyezési módszer. Ez akár hagyományos reklám is lehet. A lényeg az, hogy a tartalomkészítőknek meg kell érteniük a közönségüket, és azt, hogy milyen bevételszerzési módszer működik számukra. Ez nem hálózati televíziózás, és nem kötik ugyanazok a korlátozások, ezért ideje kreatívnak lenni azzal kapcsolatban, hogy a tartalom megtérül.
A megoldás azonban nem csak a tartalomgyártók és hirdetők vállán van. Ha a közönség nem akar végigülni egy hirdetésen, akkor meg kell birkóznia azzal, hogy valami pótlásra van szükség. Hasonló a körülötte kialakult helyzethez BBC iPlayer és a licencdíjhoz való viszonya, ahol a tartalom fantasztikus lehet, de az emberek még mindig nem szeretik, ha azt mondják nekik, hogy fizetniük kell érte.
Oscar Wilde egyszer azt mondta, hogy „az emberek mindennek tudják az árát, és semminek az értékét”. Ez az idézet különösen erősnek tűnik a digitális korban. Nehéz kikiáltási árat feltenni valamire, amit végül csak egyesek és nullák sorozata közvetít. számítógépére – de még nehezebb lesz olyan tartalmat találni, amelyet érdemes megnézni, ha senki sem hajlandó fizetni érte.
Szerkesztői ajánlások
- A hirdetések nem teszik tönkre az iPhone App Store áruházat – sőt, javíthatják is
