A Google Cookie-alternatívája rossz a nyílt web számára

Az internet legnagyobb kapuőrei sütikkel bírták, és háborút vívnak, hogy letöröljék őket az internetről. Egyetlen cég sem áll jobban a felkelés élén, mint a Google, amely a cookie-kat egy olyan alternatívával akarja felváltani, amely „elrejti Önt a tömegben”, hogy privátabb online élményt nyújtson.

Szóval mi a baj a sütikkel?

A sütik a web egyik kulcsfontosságú fogaskerekei voltak az 1990-es évek közepe óta. De ami egy ártalmatlan és kényelmes megoldásnak indult az e-kereskedelmi webhelyek számára, hogy emlékezzenek arra, hogy mi volt a kosarában az évek során könnyen elérhető és nagymértékben visszaélt csatornává fejlődött a felhasználók böngészési tevékenységében hirdetők.

A sütik fogalma örökre érintetlen maradt. Ezek apró adatok, amelyeket a webhelyek tárolnak a böngészőjében, hogy felismerjék Önt, amikor legközelebb meglátogatja őket. A bökkenő az, hogy a birtokukban lévő információk nem megfelelően védettek, és a rosszindulatú nyomkövetők képesek visszamenni rájuk, hogy megismerjék Önt, és aktát építsenek rád a reklámozáshoz. A cookie-k az oka annak, hogy hirdetést jelenít meg a kosárban hagyott termékekről vagy a kiadott repülőjegyekről.

Bár a cookie-k mögött eredetileg nem az volt a szándék, hogy invazív ablakot építsünk az életünkbe, mégis sajnos erre jutott – és most a technológiai óriások olyan lépéseket tesznek, hogy egyszer és véglegesen megszabaduljanak tőlük minden.

Technikai óriások a webes cookie-kkal szemben

Az Apple már megtette az első lendületet, és 2020 első felében alapértelmezés szerint blokkolni kezdte a harmadik féltől származó cookie-kat – de a Google szerint ez nem elég. A cookie-kat egy jobban megőrző alternatívával kívánja felváltani: a Google saját tervezésű technológiájával, a Federated Learning of Cohorts (FLoC) névvel.

A FLoC része a Google Privacy Sandbox projektjének, amely egy sor javaslatcsomag az internet néhány olyan alapvető elemeket, mint a cookie-alapú hirdetések, captchák stb web.

A cookie-k felhalmozása helyett a Google azt tervezi, hogy algoritmusok láncát oldja meg a böngészés során. előzmények, amelyek kitalálják, hogy mit szeretsz, és besorolják a hasonló felhasználók csoportjába érdekeit. A hirdetők megcélozhatják ezeket a csoportokat érdeklődésen alapuló hirdetésekkel anélkül, hogy hozzáférnének az Ön adataihoz. Mivel a FLoC helyben dolgozza fel az Ön adatait, az adatok valójában soha nem hagyják el a böngészőt – ezért nem használhatók vissza velük, és nem adhatók el brókereknek.

Elméletileg ez egy win-win helyzet. A Google számára pedig nem jelent majd kihívást a világban való megjelenése. A keresőóriás Chrome böngészője az online felhasználók 65%-a számára az internet kapuja, és amikor a Google bevezeti a FLoC-t nyilvános tesztelés a jövő hónapban, mindannyian anélkül, hogy észrevennék, automatikusan regisztrálnak egy olyan technológiára, amely potenciálisan halálos lehet. sütiket.

A Google FLoC számos problémát megold: Működik a gépén, ami azt jelenti, hogy az információi Önnél maradnak, és a hirdetők nem érhetnek el egyéneket, és csak érdeklődésen alapuló csoportokat célozhatnak meg, ezáltal kiküszöbölve annak lehetőségét adatokkal való visszaélés. De ahogy megoldja ezeket a problémákat, az FLoC néhány újat is bevezethet.

A FLoC vörös zászlói

Bennett Cyphers, az Electronic Frontier Foundation technológusa úgy véli, hogy a Google FLoC „jobb az adatvédelem szempontjából, mint a technika jelenlegi állása”, de még hosszú út áll előttünk. A legfontosabb szerinte az internet más összetevőinek, például a böngésző ujjlenyomatának és az IP-cím szerinti célzásnak meg kell tenniük párhuzamosan fejlődjön annak biztosítása érdekében, hogy a FLoC ne váljon ugyanazoknak a kiskapuk áldozatává, mint a cookie-k gyengeségéből védelmek.

Amikor elolvassa az apró betűs részt, több repedés kezd megjelenni a Google kezdeti FLoC kiadásában. Mivel ez a technológia képes bejárni az összes böngészési előzményt, a szakértők attól tartanak, hogy elméletileg meg fog tenni több adatot gyűjtsön Önről – még olyan webhelyekről is, amelyek először nem rendelkeznek semmilyen nyomkövetési mechanizmussal hely. Válaszul ezekre az aggodalmakra Jessica Martin, a Google ázsiai-csendes-óceáni adatvédelmi vezetője elmondta, A jelenlegi terv az, hogy csak azokat a webhelyeket használjuk, amelyeken engedélyezve van a követés, vagy amelyek már megjelenítenek hirdető."

A webhelyeknek lehetőségük lesz kilépni ebből a rendszerből, de ehhez minden tőlük telhetőt meg kell tenniük, és kódsort kell hozzáadniuk weboldalaikhoz. A cookie-kkal és a harmadik féltől származó nyomkövetőkkel ellentétben a FLoC által gyűjtött tartalmat semmilyen módon sem tudja finomhangolni vagy törölni, ha Google Chrome-ot használ.

Martin hozzáteszi, hogy a Chrome 90 áprilisban megjelenő frissítésével a Google először egy egyszerű be-/kikapcsolót kínál majd, később pedig „Bővítse ki ezeket a vezérlőket a Chrome jövőbeli kiadásaiban, ahogy egyre több javaslat éri el az eredeti próbaverziót” és ahogy az iparág megkapja Visszacsatolás. Alternatív megoldásként az emberek választhatják a böngészési előzmények aktív törlését.

Mivel a felhasználóknak alig lesz befolyásuk a FLoC nyomon követésére, fennáll annak a veszélye is, hogy átadja a képességet. hogy egy ezüsttányéron elérje a kiszolgáltatott csoportokat, például az anyagi nehézségeken áteső embereket hirdetők. Bár a Google azt állítja, hogy óvintézkedéseket tesz annak megakadályozására, hogy ez megtörténjen, az algoritmusok történelmileg kikerültek a készítőik kezéből.

„A FLoC-val a kategóriákat egy felügyelt gépi tanulási folyamat hozza létre” – mondta Cyphers. Digital Trends, „ami azt jelenti, hogy egyetlen központi szereplő sem fogja szabályozni, hogy milyen információ kerüljön kódolásba őket."

Reklám aggályok

A felhasználók adatainak védelme nem az egyetlen probléma, amiért a szakértőket nem értékesítik. A cookie-k a 330 milliárd dolláros digitális hirdetési iparág gerincét képezik, és ezek felváltása a hirdetésekből származó bevételeken támaszkodó vállalkozások, hirdetők, induló vállalkozások és más vállalkozások széles körét érinti majd. A Google FLoC nem kínál ugyanolyan szintű hozzáférést, mint a cookie-k, és ha sikeres, a hirdetők fennáll a veszélye annak, hogy bevételük jelentős részét elveszítik.

A Google azt állítja, hogy „a FLoC hatékony helyettesítő jelet biztosíthat a harmadik féltől származó cookie-knak”, és 95 százalékban olyan hatékony, mint a harmadik féltől származó cookie-k. A hirdetők azonban azt mondják, hogy a cég nem volt olyan átlátható, mint amilyennek az eredményeket illeti, és a reklámcsoportok jelentős panaszai ellenére folytatja a bevezetést.

„Ez egy nagy csapás. A teljes digitális hirdetési ökoszisztéma, valamint az általa a fogyasztók számára biztosított hirdetésekkel támogatott élmények cookie-kra és az eszközalapú azonosítók nyitott, interoperábilis szabványokként” – mondta Jordan Mitchell, az IAB adatvédelemért, identitásért és adatokért felelős alelnöke. Tech Lab. „Mintha az emberi faj elvesztette volna hozzáférését az elektromossághoz, a hirdetőkhöz, a kiadókhoz és az összes eladóhoz a támogatásuk érdekében most újra kell gondolniuk és újra kell építeniük a digitális rendszereiket és folyamataikat vállalkozások.”

Anudit Vikram, a MediaMath reklámtechnológiai cég vezető terméke 0fficer egyetért azzal, hogy az FLoC „megnehezítené” a hirdetők számára „érdemes beszélgetéseket ügyfeleik." De továbbra is optimista, és úgy véli, van egy középút, amelyet csak úgy lehet kialakítani, ha minden érintett együttműködik ahelyett, hogy a Google diktálja az új szabályokat. a háló.

„Átláthatóak és együttműködőek voltunk a Privacy Sandboxra vonatkozó javaslatainkkal – mondta Martin a Digital Trendsnek adott nyilatkozatában –, és továbbra is felszólítjuk az egész ökoszisztémát – beleértve a hirdetőket, a megjelenítőket és a hirdetéstechnológiai cégeket is – hogy továbbra is dolgozzanak ezen adatvédelmi mechanizmusok fejlesztésén, és jelezzék azokat a felhasználási eseteket, amelyekről úgy gondolják, hogy szükségük van rá. megszólított.”

Martin arra is hivatkozik, hogy olyan adatvédelmi mechanizmusokat kell kidolgozni, amelyek „támogassák a reklámipart”, és amelyek összhangban vannak az emberek elvárásaival. „Bár nehéz elképzelni, hogy az interneten történő hirdetés hogyan lehet releváns és pontosan mérhető harmadik fél nélkül a cookie-k – tette hozzá –, szilárd meggyőződésünk, hogy a felhasználók személyazonosságuk és információik bizalmasan és biztonságban akarnak lenni, miközben böngészik a web.”

Fenyegetés a nyílt webre

Azzal, hogy a nyílt forráskódú és értelmezhető cookie-technológiát egy szabadalmaztatottra cseréli, a Google FLoC a nyílt web alapjait is veszélyezteti. Ha minden a tervek szerint alakul, a Google végül monopóliumot gyakorolhat egy kellemetlenül nagy részre az internetről: a böngésző (Chrome), a hirdetési platform és a FLoC segítségével a technológia, amely meghatározza, hogy ki látja ezeket hirdetéseket.

Sőt, a Google továbbra is képes lesz követni több milliárd felhasználóját olyan szolgáltatásokon keresztül, mint a YouTube és Keresés, és a Chrome dominanciájának köszönhetően hozzáfér majd a FLoC adatokhoz és a böngészési előzményekhez – miközben a legtöbb hirdető nem. A FLoC és a cookie-k megszűnése tisztességtelen előnyhöz juttathatja a Google-t társaival szemben, és olyan helyzetbe hozhatja, hogy tetszés szerint meghajlítsa a szabályokat.

„Mivel a fallal körülvett kerten belül mindig is eltolódás volt a képességek/értékek tekintetében, ez csak tovább növeli ezt a szakadékot, különösen, ha figyelembe vesszük. A Google lábnyoma, hogy személyre szabott hirdetéseket tegyen lehetővé saját, fallal körülvett kertjében” – mondta Isaac Schechtman, az Iponweb reklámtechnológiai igazgatója. cég.

Ezek az aggodalmak azonban nem maradtak észrevétlenül. A Google Privacy Sandbox-ját már szabályozási problémába hozták. Az Egyesült Királyság versenyfelügyeleti szervezete vizsgálja, amely a sajátjában jelentés arra a következtetésre jutott, hogy ezek a javaslatok „a Chrome-ot (vagy a Chromium-böngészőket) a hirdetéstechnológia fő szűk keresztmetszetévé teszik majd”.

Bármi legyen is a Google erőfeszítéseinek eredménye, a cookie halála elkerülhetetlen, és az iparág is az felkészülnek arra, hogy saját, egyéni nyomkövetési infrastruktúrájukra váltsanak, hogy biztonságban maradjanak az olyan durva frissítésektől, mint a Google FLoC.

„Néhány kiadó alkalmazkodott, és nagy sikert aratott azokkal az üzleti modellekkel, amelyek mind a hirdetőket, mind a fogyasztóikat támogatják. Mások nem” – tette hozzá Schechtman. „Semmilyen technikai megoldás sem fordíthatja vissza az időt ezeken a világi változásokon.”