A hirdetéselhelyezést egy képlet határozza meg, amely olyan tényezők alapján rangsorolja a hirdetéseket, mint a minőség, a keresési kifejezés relevanciája, a korábbi kattintási arány és a céloldal. Minél jobb a kérdéses hirdetés minősége, annál valószínűbb, hogy megjelenik a Google keresési eredményei között.
Ajánlott videók
A Google termékhirdetései az esetek 91 százalékában uralták a keresőóriás weboldalait.
A Wall Street Journal elemzése, amely több mint 25 000 keresést tartalmazott 25 különböző kifejezéssel, megállapította, hogy a Google termékhirdetései az esetek 91 százalékában uralták a keresőóriás weboldalait. A keresések 43 százalékában az első két hirdetés a Google termékeire vonatkozott. Még elmarasztalóbb: A „telefonok” és „okostelefonok” kifejezésre vonatkozó lekérdezések 99,9 százaléka legalább három olyan hirdetést eredményezett, amelyek a Google Pixel listát reklámozták a keresési eredmények felett.
Összefüggő
- A Google profitálni akar a keresőmotor-választásból. Az EU szorosan figyel
- A Google új hirdetésformátumokat vezet be termékeibe mobileszközökön
A SEMrush lépéseket tett annak biztosítására, hogy a tesztek pontosan tükrözzék az emberi böngészési szokásokat. A gyorsítótárazás vagy a nyomon követés megakadályozása érdekében a cég a Google Keresés asztali verzióját használta, amely nem szabta az eredményeket a böngészési előzményekhez. És blokkolta a cookie-kat, a felhasználó számítógépén lévő kis fájlokat, amelyek keresési előzményeket, webhely-beállításokat és egyéb használati adatokat tárolnak.
„Az eredmények azt mutatják, hogy a Google miként használja domináns keresőjét üzleti tevékenysége más részeinek fellendítésére, és annak támogatására előnyt jelent a versenytársakkal szemben – számolt be a The Wall Street Journal –, amelyek a legnagyobb reklámokat is magukban foglalják vásárlók.”
A Google tagadja a vádakat
A Google keresési eredményei felett megjelenő hirdetéseket egy automatizált hirdetési aukció alapján választják ki, amelyet a keresőmotor a másodperc töredékeinként lebonyolít – közölte a Google. Az aukciók, amelyek becslések szerint tavaly 79 milliárd dollárt termeltek, meghatározzák, hogy mely hirdetések szerepelnek a legkiemelkedőbben, és mennyit fizetnek a hirdetők.
A Google tagadja, hogy mesterségesen növelte volna termékhirdetéseinek láthatóságát.
„Tudatosan és gondosan úgy alakítottuk ki marketingprogramjainkat, hogy ne befolyásolják a hirdetési aukciót” – mondta a Google szóvivője a The Wall Street Journalnak. „A többi hirdető által fizetett ár meghatározásakor minden ajánlatunkat kizárjuk az aukcióból, és szigorú szabályok és folyamatok – amelyek szigorúbbak, mint ügyfeleink –, amelyek szabályozzák saját hirdetéseink használatát Termékek."
A hirdetők azonban azt mondták a The Wall Street Journalnak, hogy a Google hirdetései befolyásolhatják más cégek hirdetéseinek árát, elhelyezését és teljesítményét. Arra is felhívják a figyelmet, hogy december közepén számos Google hirdetés tűnt el a keresési eredmények közül, miután a The Wall Street Journal megosztotta megállapításait a céggel.
A tanulmány egy hatalmas reklámkampányt követett nyomon a keresőóriás márkájához okostelefon, a Pixel. A Google a jelentések szerint 3,2 millió dollárt költött tévéreklámokra a telefon elérhetőségének első heteiben, és egyes hirdetési vezetők azt javasolták, hogy a keresőóriás több százmilliót költhet.
Valószínűleg felkelti az Európai Unió szabályozóinak haragját, akik korábban monopolisztikus keresési gyakorlattal vádolták a Google-t.
A tavalyi uniós vádak
Tavaly az Európai Unió azzal vádolta meg a kaliforniai Mountain View-i óriást, hogy „visszaélt erőfölényével”, amikor „szisztematikusan” reklámozta saját okostelefonjait, táblagépeit, laptopok, alkalmazásbolt és zeneszolgáltatás, valamint médiaplatformok a tulajdonain.
A Google tagadta a vádakat.
„Bár a Google a leggyakrabban használt keresőmotor, az emberek ma már számos különböző módon találhatnak és érhetnek el információkat – és a fogyasztókat és a versenytársakat érő károkozás állításai túlzónak bizonyultak” – mondta a cég szóvivője. mondott.
Júliusban az Európai Bizottság – az EU jogalkotási javaslatokért felelős intézménye – végrehajtási határozatok és az EU-szerződések betartása – bejelentette a trösztellenes vádak harmadik körét a Google ellen. Ha bűnösnek találják az európai versenytörvények megsértésében, akár 7 milliárd dolláros bírságot is kiszabhatnak rá.
Szerkesztői ajánlások
- A Google Android-monopóliuma találja meg a legnagyobb kihívást, és az Apple lehet a következő
- Mostantól közvetlenül az alkalmazásból is megoszthatja a Google keresési eredményeit
- Előfordulhat, hogy a Google Asszisztens nem teszi közzé a keresési eredményeket fizetett hirdetésként
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
