Nehéz kiharcolni az ESPN-t.
A SportsCenter négyórás maratonjai hajnali 3 órakor inkább táplálék az álmatlanságot, mintsem lebilincselő megtekintési anyagok. Egy élő sportesemény elveszti vonzerejét a kiemelt eseményeken és a végső pontszámon kívül, ha már nem élőben. Hogyan alkalmazkodik tehát az élő események közvetítéséről ismert társaság a túlzott tévés kultúrához, ahol bármikor főműsoridőben lehet?
Egy folyamatos történet követése központi szerepet játszik a bingolásban, és ez az ESPN hiányzott.
AholO.J. Amerikában készült bejön. Rendező: Ezra Edelman, Amerikában készült az ESPN első minisorozata, egy ötrészes, közel nyolc órás eposz, amely O.J. életét elemzi. Simpson az 1994. júniusi autós üldözés előtt, amely egy világbajnoki méretűt vonzott 94 millió néző, és a következmények. A dokumentumfilm első része június 11-én került adásba az ABC-n, majd a második rész ESPN-en történő adása után a hálózat megtett valamit, amit megtett. még soha: elérhetővé tette a maradék három részt streamelhetővé a WatchESPN-en, a kábel-hitelesített streaming szolgáltatáson az élő tévéadás előtt szellőztetések.
„Ez egy tanulási élmény számunkra” – mondta Lori LeBas, az ESPN üzleti műveletekért és stratégiáért, értékesítésért és marketingért felelős alelnöke egy exkluzív interjúban a Digital Trends-nek. „Úgy döntöttünk, hogy ezt az O.J. sorozat, hogy megtudjuk, mit szeretnek rajongóink azokban a tartalmakban, amelyek esetleg nem élőben. Tényleg el fogják fogyasztani?”
Így készítette el az ESPN O.J. falás élmény.
1. lecke: Legyen az öné a falás
Május 14-én, másfél hónappal azelőtt, hogy Lebron James hazahozta a Cleveland Cavaliers első NBA-bajnoki címét, az ESPN sugározta. Believeland, egy 30 a 30-ért dokumentumfilm egy város sportkudarcok által meghatározott ellenálló képességéről. Kevesebb, mint egy hónappal később, Believeland, mint 68 az ESPN 70 30-ból 30 dokumentumfilmhez, eljutott a Netflixhez, és nem a WatchESPN-hez. „Tudjuk, hogy egyre nagyobb az érdeklődés, és egyre több kutatás mutat rá, hogy az emberek túlzottan és nem WatchESPN-en keresztül fogyasztanak tartalmat” – mondta Lebas a DT-nek.
„Sok dolog volt az O.J. sorozatok, amelyek arra törekedtek, hogy ezt a tartalmat a WatchESPN-élmény részeként biztosítsák, amivel korábban nem igazán volt részünk” – mondta Lebas. A központi elem az volt HL: Amerikában készültCsaknem nyolc órás üzemidő. Egy folyamatos történet követése központi szerepet játszik a bingingben, lehetővé téve egy egyedi narratíva folytatását. Ez valami hiányzott az ESPN-ből.
Az ESPN 30 for 30 történetének megtekintése Rossz fiúk, az 1980-as évek DetroitPistons-járól, majd 96 perc az egyetemi Bad Boy Pistonsról, az 1990-es évek Michigan Wolverines a 30 for 30-ról Szuper ötös, Lehet, hogy hasonló tematikus szálakat kínál, de ez nem ösztönzi ugyanazt a kitartó odaadást, mint Walter White három órányi munkája, amikor metiket gyárt és árul.
“O.J. Amerikában készült betekintést enged nekünk… amit korábban nem tapasztaltunk pusztán élő eseményekkel.”
„Azt akartuk tudatosítani az emberekben, hogy az ESPN-nek nemcsak élő eseményei vannak, hanem csodálatos eseményeink is vannak olyan tartalmak gyűjteménye, amelyek ehetőbb módon fogyaszthatók” – mondta Lebas az O.J. projekt. “[O.J. Amerikában készült] betekintést enged a tartalomfogyasztásba és a rajongók érdeklődésébe, amilyenre korábban nem volt példa csupán élő eseményeknél.” Az emberek egykor biztosan tudatában voltak a WatchESPN-ben rejlő lehetőségeknek O.J.: Amerikában készült képernyőkön. Az ESPN adatai szerint több mint 410 000 egyedi látogató streamelte az első három részt a WatchESPN-en, 84 százalékuk igény szerint nézte, nem élőben.
2. lecke: A kábel továbbra is az út
Annak ellenére, hogy a WatchESPN majdnem négy éves, az ESPN nem vágta el a vezetéket, csak vágta. A hálózat hétmillió kábel-előfizetőt veszített 2013-2015 között, de az előfizetői díjak továbbra is oroszlánrész az ESPN bevételéből. Tehát még akkor is, amikor a Disney történelmet írt azzal, hogy először kínálta az ESPN-t a kábelvágóknak A Dish Networks Sling TV-je 2015 elején, a vállalat nem engedélyezné a csatorna használatát az új béta verzióban Sling TV csomag, amely lehetővé teszi több folyam egyszerre egyetlen fiókból. Ha lehetővé teszi, hogy egy háztartás egyetlen fiókból élvezhesse az ESPN-t az otthon több részében, a Disney azt szeretné, hogy egyelőre kizárólag a kábelszolgáltatás maradjon.
M. Osterreicher/ESPN Films jóvoltából
„Szándékosan tettük [O.J.: Amerikában készült] a fizetőfal mögött, így hitelesíteni kell, hogy hozzáférhessen ehhez a tartalomhoz” – mondta Lebas: Jelenleg a WatchESPN-hez csak kábeles és műholdas előfizetők férhetnek hozzá. Lebas „bennfentes játékként” írja le a fizetős TV-előfizetők számára, mondván: „Ha előfizet, olyasmit kap, amihez mások nem férhetnek hozzá.” A nagy streaming közönség a O.J. A WatchESPN minisorozata a jelek szerint nem kannibalizálja jelentősen a tévénézők egyikét sem, az öt rész átlagosan több mint 1,9 millió nézőt ért el élő tévézésük során. szellőztetések. Ez több mint 60 százalékos növekedés az idei évad előző nyolc epizódjának átlagos nézettségéhez képest. 30 a 30-ért.
3. lecke: A tévének élőnek kell lennie, nem csak élőnek
„Amit mi is tanulunk az O.J. sorozat arról szól, hogyan tudnánk más tartalmakat összecsomagolni… Talán egy Michigan-nap van, szóval milyen van olyan tartalom a könyvtárunkban, amelyet össze tudnánk csomagolni, hogy öt órányi tartalmat adjunk a rajongóknak a michigani egyetemről” – mondta Lebas. mondott.
Az ESPN gyorsan megtanulta a különbséget az „élő TV” és az „élő TV” között.
Amióta O.J.: Amerikában készült teljes egészében levetítették az idei Sundance Filmfesztiválon januárban, viták folytak országszerte az ítélet kulturális hatásai, és még az is, hogy ez lehetséges-e a első tévéműsor Oscar-díjat nyerni. Az ESPN gyorsan megtanulta a különbséget az „élő TV” és az „élő TV” között, vagyis egy olyan műsor között, amely a kezdeti adáson túl is maradandó ereje van. Az „élő tévéműsornak” van témája (vagy témái) és kivitelezése, így a műsor sarkítása túlmutat egy időrés határain, és olyan ugródeszkák, amelyek leállítják a beszélgetéseket a populáris kultúrában.
A binget-méltó műsorokra részben azért van kereslet, mert mindig igény van rájuk; bármikor fogyaszthatók, ami segít hosszabb ideig a korszellemben tartani őket. A legnépszerűbbeknek is állandóan aktuálisnak kell lenniük, és olyan tartalmat kínálnak, amely új képet ad azokról a kérdésekről, amelyek generációkon keresztül folyamatosan visszhangra találnak. HBO-n A Jinx és a Netflixé Gyilkossá tenni nagyszerű példák.
Ez az ötlet az "élő TV" tetszik O.J. Amerikában készült úgy tűnik, hogy az ESPN marketingjében megjelenik a többi 30 dokumentumfilmje 30 dokumentumfilmjéhez. De az ESPN még tovább viszi az ötletet. Cleveland első nyári NBA-bajnoki győzelmét követően az ESPN Films csapata visszatér Clevelandbe. újraforgatni új befejezés a számára Believeland, amelyet az ESPN június 30-án ismét sugárzott.
Az HBO önálló streaming szolgáltatásával, az HBO Now-val csak gyűjtögetni 800 000 előfizetővel az első 10 hónapban, lehet, hogy az ESPN-nek még nincs üzleti értelme, hogy elvágja a kábelt. Talán öt év múlva, mint Bob Iger, a Disney vezérigazgatója javasolta, a kapcsolatok megszakítása értelmesebb lesz. Mindazonáltal a „sport világelső” mára azon dolgozik, hogy ehető tartalmakat készítsen, köszönhetően O.J. Amerikában készült. Az ESPN potenciálisan „kibővíti a képességeket, hogy a WatchESPN alkalmazás részeként igény szerinti videókat kínáljon a későbbiekben nyár” – Lebas szerint nyugodtan kijelenthető, hogy a hálózat hamarosan jelentős szereplője lehet az egyre bővülő iváskultúrának. elég.
Nézze meg az Amazonon
