Mielőtt kihúznád a szurkolóidat, hogy tiltakoznál amiatt, hogy a reklámok megszállják az áldott animált mémeket, tudnod kell: valószínűleg már küldtél GIF-hirdetést. Nem egy villogó Starbucks logó szalaghirdetés-szerű GIF-jeiről beszélünk, hanem valamivel finomabbról, szórakoztatóbbról és rokonságosabbról. Mint az alábbi GIF:
Látod alul a kifakult Domino logót? Ez nem fogja megakadályozni a legtöbb pizza-kedvelőt abban, hogy megossza a GIF-et egy beszélgetés során, és a GIF keresőmotorokat olyan cégek fizetik, mint a Domino's azért, mert erősítik márkájukat. Ez egy bevételi modell, amely mögött a készítők állnak
GIF billentyűzet üldöznek.Ajánlott videók
A titkos kereső, ahol a GIF-ek születnek
Gondolkozott már azon, hogy honnan származnak a GIF-ek? A legtöbben GIF keresőmotorokon keresztül érjük el őket – ezek egyike a Tenor (korábban Riffsy) nevű cég. Valószínűleg hallott már a Tenor első alkalmazásáról, a GIF Keyboardról, és több mint valószínű, hogy használta a keresőmotorját, amely a GIF-kereséseket hajtja végre olyan alkalmazásokban, mint a Google Gboard, Duck Duck Go, Kika és TouchPal. A GIF-keresések fő közreműködői az olyan szolgáltatásokban, mint az iMessage, a Slack, a Twitter, Facebook Messenger és Facebook (hamarosan).
„A Tenor… az emberek gondolatainak, érzéseinek és érzelmeinek keresőmotorja lett.”
Az emberek naponta körülbelül 200 milliószor használják a Tenor GIF keresőjét, és a Tenor arra törekszik, hogy a keresési kifejezések, amelyek talán nem meglepő módon teljesen különböznek azoktól a kifejezésektől, amelyeket egy keresőmotorba dobna, mint pl. Google.
„A mennyiségünk 90 százalékát az emberek érzelmekkel írják be – például „boldog”, „szomorú”, „mosoly”, „vigyor” –, szemben a Google-lal, ahol ez nagyon szándékos; ahol szeretném megérteni, hogy „milyen magas ez az üveg”, vagy „mekkora ez az iPad” – mondta David McIntosh, a Tenor alapítója és vezérigazgatója a Digital Trendsnek. „Az emberek olyan dolgokat írnak be, mint „ugh” vagy „smiling” – az emberek nem keresik fel a Google-t és nem írják be, hogy „mosolyog”. A Tenor, naponta több mint 200 millió alkalommal, az emberek gondolatainak, érzéseinek és érzéseinek keresőmotorjává vált. érzelmek.”
Az a tény, hogy a Google, a világ legnagyobb keresőcége a Tenor API (Application Program Interface) használata mellett döntött. A Google saját képkeresője, amely a GIF-eket erősíti a billentyűzetalkalmazásában, a Gboard egyértelművé teszi, hogy érdemes megnézni ezeket a kereséseket. feltételeket. A Tenor hangerejének körülbelül 60 százaléka nyers érzelem, mondta McIntosh. További 30 százalék az érzelmek plusz egy kifejezés, például a Minions (a Aljas Én). Az utolsó 10 százalék azoktól származik, akik egy adott GIF-et keresnek. A cél az, hogy feltérképezzük ezeket a kifejezéseket – ezeket az érzelmeket – a hirdetőkkel.
Például, ha beírja a „jó reggelt” kifejezést a Tenor által támogatott GIF-keresésbe, előfordulhat, hogy Starbucks márkájú tartalmat lát, vagy nem. A Starbuckshoz kapcsolódó GIF-ek olyan kifejezésekből származhatnak, mint a boldog ünnepek, a kávé, a jó reggelt, az éljenzés stb. De ha a kávégyártó cég meg akarja győződni arról, hogy a Starbucks márkájú GIF-ek az első eredmények, akkor fizethet a Tenornak, hogy a tartalmat a „jó reggelt”-hez rendelje hozzá, és ezeket az eredményeket az elején helyezi el. A modell részvényenkénti költség, így a hirdetőknek, mint például a Starbucks, csak akkor kell fizetniük a Tenornak, ha valaki megosztja valamelyik ilyen márkás GIF-et.
Ez tönkreteszi a GIF-eket?
Lesznek az emberek a hirdetések megosztásával kapcsolatban? Valószínűleg nem, Gfycat Richard Rabbat vezérigazgató elmondta a Digital Trendsnek, mert már jó ideje csináljuk.
„A hirdetők most a költségvetést a [GIF-ek] mögé helyezik, mert nemcsak azt látják, hogy az emberek izgatottak, hogy megoszthatják üzenetküldő vagy közösségi oldalon, de a beszélgetés részeként használják.” Rabbat mondta.
A Tenor a GIF-billentyűzet elindítása óta a márkás tartalmakat GIF-ekkel térképezi fel. Tavaly például a cég a Domino’s-val együttműködve a márkás pizza GIF-eket olyan kifejezésekre rendelte, mint pl „buli”, „ünnepelj” és „szeress”, és végül több mint 40 millió megtekintést ért el kevesebb mint hat alatt hétig. Ugyanez vonatkozik új filmek és TV-sorozatok, mivel a Tenor számos stúdióval áll partnerkapcsolatban. A GIF-cég elkezdi hivatalosan is bevételt szerezni a funkcióval a kiválasztott hirdetőkkel először a saját alkalmazásában, majd később kiterjeszti arra, ahol az API-ját használják.
„Az emberek szeretik ezt a tartalmat megjeleníteni, amíg az egy adott érzelemhez kapcsolódik” – mondta McIntosh.
De ahhoz, hogy ez a modell működjön, a márkás GIF-eknek jó minőségűnek kell lenniük. Rabbat, aki jóval a GIF kereső elindítása előtt töltött egy kis időt a Google-nál Gfycat, a Google alkalmazottai soha nem gondolták, hogy az emberek a keresési eredmények előtt kattintanak a hirdetésekre.
„Amikor például a Keresést néztük, az emberek azt kérdezték: „Hogyan fogsz egy hirdetést előrébb helyezni, mint amit az emberek valójában keresnek? De aztán idővel a hirdetés relevanciája annyira jó lett, hogy az emberek valójában sok értéket találtak magának a hirdetésnek” mondott. „Úgy gondolom, hogy ez az a léc, amelyet át kell lépnünk, nehogy véletlenszerűen reklámozott tartalmat szállítsunk. Relevánsnak, vonzónak kell lennie.”
A Giphy, a Tenor fő versenytársának munkatársai úgy gondolják, hogy az emberek mindentől függetlenül megosztják majd az ilyen típusú GIF-eket, mivel ezek általában azt tükrözik, amit a való életben csinálnak.
„A GIF-ek kulturális hangfalak” – mondta Jason Stein, a Giphy üzletfejlesztési igazgatója a Digital Trendsnek. „A Giphy összes GIF-je a kultúra teljes nyelvét alkotja, amelyet önmagunk kifejezésére használunk digitálisan, ugyanúgy, ahogyan azok a helyek, ahol gyakran járunk, és az általunk viselt márkák segítenek kifejezni magunkat való élet. A Starbucks GIF megosztása ugyanolyan választás, mint amikor valaki bemegy a [Starbucksba], hogy kávét vegyen munkába menet.”
Stein rávilágított a kiváló minőségű GIF-ek készítésének fontosságára. A Giphy például elindította a Giphy Studiost – egy olyan produkciós stúdiót, amely olyan emberekből áll, akik tudják, hogyan lehet „nagyszerűvé varázsolni a GIF-eket”.
„Ez mind nagyszerű tartalom, és bárki erre vágyik” – mondta. „Tehát ha egy partner kreatív, megérti a teret, és olyan GIF-eket készít, amilyeneket a felhasználók akarnak, akkor nincs semmi „furcsaság”.
Szerkesztői ajánlások
- Sajnáljuk, de téved – bármelyik Pixel 7 remek vétel
- Nem jelennek meg az Instagram-hozzászólásaid? Nem vagy egyedül
- Leállt az Instagram és a Facebook? Nem vagy egyedül
- Tönkreteszi iPhone 14 Pro készülékét, ha kikapcsolja a mindig bekapcsolt képernyőt
- A Twitter mostantól lehetővé teszi GIF-ek, képek és videók egyetlen tweetbe helyezését
