„Szeretjük az embereket, akik megosztják a Netflixet, akár ketten ülnek egy kanapén, akár 10 ember a kanapén. Ez pozitív dolog, nem negatív." Ezeket mondta a Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings a Las Vegas-i CES kiállításon. Ez 2016-ban volt. Hat évvel később a Netflix az tervek bejelentése a jelszómegosztás befejezéséhez.
Tartalom
- Változó igények egy platformra
- Szükségszerűség és kockázatok
- A jelszómegosztás nem idegen fogalom
- Az előttünk álló tervek
Tavaly indult a Netflix prompt rendszer tesztelése amely arra kérné a felhasználókat, hogy igazolják telefonszámukat vagy e-mail-címüket, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy egy háztartásban élnek az előfizetést fizető személlyel. A tesztet nem fogadták különösebben.
Ajánlott videók
Amikor kérdezte Gregory Peters ügyvezető igazgató megjegyezte, hogy a vállalat meg akarja győződni arról, hogy a Netflix-fiókhoz hozzáférő személyek jogosultak legyenek erre. Hastings viszont azt állította, hogy a Netflix „soha nem dobna ki olyasmit, ami olyan érzést kelt, mintha elcsavarna” a fiókmegosztás terén.
Változó igények egy platformra
A jelszó-megosztás körüli helyzet trükkös volt a Netflix számára, és az évek során tovább fejlődött. Fél évtizeddel ezelőtt a Netflix minden talált új nézőt fel akart adni a platformjára. És most, hogy uralja a streaming ipart, és kemény versennyel kell szembenéznie olyan mélyen fizető riválisokkal, mint az Amazon és Az Apple-nek ismét szüksége van minden előfizetőre, aki finanszírozza nagy költségvetésű műsorait és sztárfilmjeit, hogy megállja a helyét ki.
Az egyetlen különbség az, hogy a Netflix akkoriban a nyers elkötelezettséget kergette. Most az előfizetők számlálása után megy – azok az előfizetők, akik fizetnek a hatalmas tartalomkönyvtár elfogyasztásáért. De valahol ezeknek a terveknek a kellős közepén ül a mocsok. A Netflix definíciója szerint a mocsok az, aki nem él ugyanabban a háztartásban, de mégis hozzáfér a fiók bejelentkezési adataihoz.
Bárki lehet baráttól vagy extől egy barát barátjáig, akit nem igazán érdekel, hogy ki húzza ki a Netflix-előfizetését. A Netflix azt akarja, hogy a zsákmány fizessenek a tartalmáért. És bármilyen viccesen hangzik is, ennek komoly ára van. Elemzői becslések szerint egyedül a Netflix az vesztes évi mintegy 6 milliárd dollár bevétel a számlamegosztás miatt.
Szükségszerűség és kockázatok
De ez nem egyirányú út. Egy olyan világban, ahol a tartalom egy csomó helyen van szétszórva streaming szolgáltatások, mindegyikre előfizetés komoly ütést jelent egyetlen ember pénztárcájának. Netflix-fiók megosztása olyan személlyel, akinek csak a Hulu vagy a Prime Video előfizetés megkönnyíti mindkét fél dolgát.
Ráadásul a áremelkedések mert a Netflix tervek – és a rivális platformok is – tovább erősítették a fiókmegosztásra való ösztönzést. A Netflix szolgáltatási feltételei tiltják a fiókmegosztást a „háztartásokon kívül”, de nem kell szisztematikus büntetőintézkedést végrehajtani. Jogi oldalon a jelszómegosztást a szövetségi bűnözés bírósági ítéletben még 2016-ban. Még Tennessee-ben is törvényt fogadott el a jelszómegosztás ellen 2011-ben.
És akkor jönnek a kiberbiztonsági kockázatok, amelyek a jelszavak megosztásával együtt járnak. Az emberek hajlamosak ugyanazt a jelszót újra használni a különböző streaming szolgáltatásokhoz, és ez megnyitja a kaput egy növekvő fenyegetés előtt, amelyet hitelesítő adatok kitöltésének neveznek. A Disney+ a legjobb példa, amelynek több ezer fiókja jelent meg eladásra a sötét weben nem sokkal a szolgáltatás életbe lépése után.
A jelszómegosztás nem idegen fogalom
A jelszómegosztás a Netflix-előfizetők túlságosan is ismerős. Egy SurveyMonkey közönségszavazás alapján, amelyet megosztottak vele CNET 2019-ben a résztvevők 70%-a jelezte, hogy hajlandó megosztani a Netflix jelszavát partnerével, 16%-uk pedig már részt vett a gyakorlatban.
S&P Global felmérés szerint a jelszót megosztó Netflix-felhasználók aránya 10% körül mozgott az elmúlt három évben. Egy tanulmány A Manifest azt találta, hogy a felhasználók közel 37%-a megosztja streamelési jelszavát olyanokkal, akikkel nem él együtt.
2018-ban a Magid médiakutató cég elmondta CNBC hogy a millenniumiak 35%-a megosztja a jelszavakat a streaming szolgáltatásokhoz. A Comparitech Egy 2021-es felmérés szerint a Netflix-felhasználók csaknem 45%-a osztja meg jelszavát, és a legnagyobb arányban a millenniumiak adják.
Az előttünk álló tervek
A Netflix egy tesztet futtat, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy akár két alfiókot is hozzáadhassanak olyan személyekhez, akikkel nem közös háztartásban élnek, de hozzáférést biztosítanak a fő fiókhoz. Az alfióknak saját profilja, javaslatai és bejelentkezési hitelesítő adatai lesznek. Az alszámla létrehozásának ösztönzése az, hogy Costa Ricában, Peru és Chile mellett az egyik tesztpiacon mindössze 3 dollárba kerül.
A másik lehetőség az, hogy egy freeloader profilját egy teljesen új fiókba helyezzük át, az összes kapcsolódó adattal, például a Saját listával, az ajánlásokkal és a megtekintési előzményekkel együtt. Ez a lehetőség a Netflix Basic, Standard és Premium előfizetési szintjein lesz elérhető. Miért csinálja ezt a Netflix? A tartalomgyártás finanszírozására és a kieső bevétel pótlására.
A Netflix termékinnovációs igazgatója, Chengyi Long megjegyzi, hogy a jelszómegosztás hatással van a platform azon képességére, hogy „nagyszerű új tévéműsorokba és filmekbe fektessen be” közönsége számára. A Netflix a fent említett három országban elvégzi a beázási tesztet, és a fogadtatása alapján a nemzetközi terjeszkedés tervei következnek.
A Netflix mindezt tesztnek nevezi, de nagyon valószínű, hogy a jelszómegosztás régóta várt visszafogása 2022-ben végre valóra válik. És valószínű, hogy a Netflix-előfizetők többsége nem fogja megrebbenni a szemét. A Netflix az évek során megemelte az előfizetési költségeket, de a legmagasabb szintű tartalom folyamatos beáramlása – különösen az eredetiek Ázsia növekvő piacait célozzák meg – biztosította, hogy az előfizetők elvándorlása ne okozzon különösebb gondot a pillanat.
A riválisokhoz képest a Netflix-előfizetés inkább digitális szórakoztatási szükségletté vált a vezeték elvágásához, mint egy újabb előfizetés, amely az alig használt kukába került. Ez pedig még erősebb helyzetbe hozza a Netflixet, hogy végre meghúzza a fiókmegosztás csavarjait. De ahelyett, hogy elrugdosná a mocskosokat, a Netflix valójában alacsonyabb előfizetési díjjal csalja meg őket, hogy alszámlaként maradjanak fenn. Úgy hangzik, mint egy mindenki számára előnyös stratégia.
Szerkesztői ajánlások
- A Netflix fellépése a jelszavak megosztásával növeli a regisztrációkat
- Fizess, fizetnék, fizessünk! A Netflix megkezdi a fiókmegosztás elleni fellépést az Egyesült Államokban.
- A Netflix Love is Blind különlegessége egyáltalán nem úgy sikerült, ahogy tervezték
- A Netflix új fiókmegosztási szabályai büntetik a diákokat azért, mert diákok
- A Netflix kibővíti jelszómegosztási rendszerét
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
