Beats Black Futures | Ismerje meg a HBCU igazgatóit
George Floyd halálát követően, 2020 májusában a rendőrség őrizetében, a vállalatok és márkák kényszert éreztek. hogy beugorjon a harcba a Black Lives Matter mozgalmat és az antirasszizmust támogató üzenetekkel erőfeszítések. Jó szándékú, de végül üres tetteik miatt gyakran szemforgatással, vagy akár nyílt ellenségeskedéssel kapcsolódtak be a közösségi médiába.
A Marketing Week munkatársa, Mark Ritson annyira csalódott volt, hogy a hólyagos támadás a márkák ellen akik beszélték a beszédet, de nem jártak el, amikor a rasszizmust és a képviselet hiányát elítélő üzeneteikről volt szó. Még a Nike-t sem kímélte Ritson mérge, egy olyan márkát, amely vitathatatlanul többet tett, mint a legtöbben ezeknek az ügyeknek a támogatásáért.
Tekintettel arra, hogy február az Fekete történelem hónapja, azon kaptuk magunkat, hogy azon töprengtünk: vajon lehetséges-e egy márka a fekete közösség mögé vetni úgy, hogy az értelmes, hiteles és végső soron segítőkész? És ha igen, hogy néz ki?
Dre ütemei, a legendás rapper és producer, Dr. Dre által társalapító elektronikai cég több éve birkózik ezzel a kérdéssel. A Digital Trends utolérte Astor Chambers-t, a Beats újonnan létrehozott Global Influence and Social Actions vezetőjét, hogy beszéljen arról, hogy a fejhallgató-gyártó hogyan próbál új küldetést kidolgozni magának, amely egyenlő arányban beszél és sétál.
DT: Hé, Astor, mesélnél nekünk egy kicsit a Beatsnél betöltött szerepedről? Mi az a globális befolyással és társadalmi fellépésekkel kapcsolatos vezető, és mióta csinálja?
AC: Szó szerint november óta vagyok itt – teljesen újonc. A szerep azonban új, az általa felügyelt érzékenységek azonban nem.
Ha lebontja, akkor a globális befolyásolók azok az együttműködések, amelyeket mi csinálunk. Ez az, ami éveken át segített a kultúra eltolódásában és vezetésében. Az üzlet nagy része az, hogy hogyan alkalmazkodsz a különböző világokból származó kreatívokhoz terjessze ki márkáját egy új térbe, és inspirálja a fiatalokat és a fogyasztókat, hogy a márkája részei legyenek mozgalom.
A közösségi fellépések oldaláról gondoskodik arról, hogy a márka felelősségre vonja magát azért a felelősségért, hogy a szükséges változtatások élére kell állnia. Ha egy személy mindkettőt felügyeli, akkor lehetőség nyílik arra, hogy az egyiket kihasználja a másik feltöltésére és hitelesítésére. Valóban hatásos lehet, hogy elősegítse azt a változást, amelyről beszéltünk és amit láttunk.
Milyen példák vannak az influencerek és a társadalmi cselekvés kapcsolatára?
Ennek egyik módja, ha elkötelezzük magunkat és segítünk néhány olyan partnernek, akik már a portfóliónkon belül vannak, olyan területeken, amelyek iránt rendkívüli szenvedéllyel és szakértelemmel rendelkeznek. Colin Kaepernick márkapartner, és a Know Your Rights tábor élvonalába tartozik. Informális sorozatunk – egy tartalommal megalkotott platform, ahol a társadalmi igazságtalanság és a társadalmi igazságtalanság következményeiről szóló oktatásra és megvitatásra összpontosítunk. portfóliónkon belül számos ikonikus partnerrel – csak kis példák arra, hogyan fogunk elkezdeni kihasználni azt.
Beats by Dr. Dre Presents: Informal Episode 1 ft. Dotty, Wretch 32 és Unknown T
A Beats nyilvánvalóan a legismertebb fejhallgató, de ha ezen túl nézünk, mit szeretnél, hogy a Beats képviseljen?
Épp most volt a márka alaphelyzetbe állítása, ahol azonosítottuk azt a három értéket, amelyekre csiszolunk, hogy elvigyünk minket jövőnk következő fejezetébe. Nagyon világossá teszik, hogy miért és hogyan látja a márkát, és azt a hangnemet, amelyet a márka kelt a piacon: A status quo kihívása – ez a kihívó márka. A fekete kultúra felerősítése a közösségben és a benne lévő hangok. És egy éles pont a kreatívokról és a többi inspiráló fiatalról azáltal, hogy relevánsak a mai kultúra szempontjából.
Ez határozottan túlmutat a zenén. Hiteles hangot képvisel az ifjúsági kultúrán belül, amely számos hatást felölel, mint például a divat, a zene, a művészet, a sport, és a játék az élen. Tekintettel a márka történetére és örökségére, felelősségünk, hogy hozzájáruljunk a változáshoz, és ennek messzebbre kell mennie, mint pusztán kampányvégrehajtások.
George Floyd meggyilkolása fordulópont volt. Úgy érzi, hogy attól a pillanattól fogva az olyan márkák, mint a Beats és mások, hirtelen egészen más színvonalon vannak, mint egy évvel ezelőtt?
Azt gondolom, hogy számos márka, terület és ember az biztos. Teljesen. Jogosan vagy jogtalanul. szerintem ez jó dolog. Kihívnunk kellene egymást, mert mindannyian hozzájárulunk ehhez a dologhoz, amit világnak nevezünk.
Az az elvárás, hogy a márkák mind önmagukat, mind a társadalmat javítsák a társadalmi egyensúlyhiány és az igazságtalanság szempontjából, része annak, amit progresszív kihívó márkának nevezünk. Minden eszközünk megvan ahhoz, hogy vezető szerepet töltsünk be ezen a területen. Ez egy szándékos megközelítés, amely remélhetőleg elősegíti a fertőzőképesség bizonyos szintjét, abban a reményben, hogy olyan szabványokká válhatunk, amelyeket más cégek követni kívánnak ezen a területen.
Nem arról van szó, hogy a Beats minden kihívásra megvan a válasz, de nagyon is tisztában vagyunk vele, hogy részesei akarunk lenni a megoldásnak.
Tavaly debütált a Beats Szeretsz engem, egy Melina Matsoukas által rendezett rövidfilm, amely úgy tűnik, hogy a Beats mindhárom új értékéhez igazodik, és egyfajta kiáltványként is működik. Ez a Beats verziója a Nike-nek? Ne tedd meg folt?
Dr. Dre Beats bemutatja a "You Love Me" című dalt
Nem tudom, hogy ez a mi verziónk, de ez egy olyan megrendítő, megható, érzékeny beszélgetés. Ennek kódszava: „Bárcsak annyira szeretnél, mint a kultúrámat.” A kultúránkat elfogadják, de a benne lévő egyéneket nem. Ott megszakítás van. Ez egy merész kijelentés, és nagyon jól tükrözi, hogy hol tartunk előre. Valóban úgy látom, hogy ez a kiválóság új mércéje számunkra. Még a csapatommal folytatott beszélgetések során is azt mondom: „Ha ez nem kelti ezt az érzést, ha nem üti meg ezt a célt, akkor vissza kell mennünk, és újra tennünk kell valamit.”
Nehéz kitalálni, hogyan lehet hitelesen megjelenni ezekben a beszélgetésekben, ebben a térben anélkül, hogy az emberek cinizmusát vagy visszahatást váltanánk ki?
Mindig arra tanítottak, hogy ha nincsenek gyűlölködőid, akkor valamit nem jól csinálsz. De ez nem akadályozhatja meg abban, hogy azt tedd, amit úgy érzed és tudod, hogy helyes a célodhoz, amelyre rá van bízva, ami a változás.
A You Love Me kampány tökéletes példa erre. Hogy mire volt szükség ahhoz, hogy ezt elérjük, és ennek eredménye nagyon jól tükrözi azt, hogy egy merész kihívó márka kilépett, és kimondta azt, amit oly sokan mondanak, akár privátban. beszélgetéseket a barátaikkal, családtagjaikkal, kollégáikkal, és széles színtérre helyezése, hogy valóban több beszélgetést és tudatosságot ébresszen a sürgősség érzésével kapcsolatban, hogy ennek hogyan kell történnie. címzett.
A You Love Me úgy érzi, ez valaminek a kezdete. Mit kezd a Beats ezzel a filmmel?
Ez egyfajta hangszín és érzés kezdete, amely egész évben egységes lesz.
Ezt nagyon szándékosan mondom, főleg, hogy februárban járunk, ami a fekete történelem hónapja. És ahogy el tudod képzelni, minden márka azon fáradozik, hogy kitalálja, mi lesz a hangja a fekete történelem hónapjában.
A háború hangjai Jazmin Johnson rövidfilmje | Beats Black Futures
A You Love Me – márkánk számára – hangot ad, hogyan írjuk ezt a fejezetekből álló könyvet egész évben? Ez az új „mindig bekapcsolt” termékünk. Ez megadta az alaphangot, hogy különböző módokon folytassuk ezt a fajta beszélgetést. Ebben a hónapban van az első nagy projektünk, vagy ahogy én szeretem nevezni, az év egy fejezete. Ez egy kampány, amely a fekete nőket közösségünk gerinceként ünnepli.
Ez a You Love Me kampány nagyon természetes kiterjesztése, hogy ne csak ünnepeljük és szeretjük [fekete nők] hozzájárulásait, hanem egyénekként is szeretjük és tapsoljuk őket.
Tehát amikor a Szeretsz engem kiáltványáról kérdeztél, teljesen igazad van. Ez a kezdete annak a mindig aktív hangnemnek, amelyet hónapról hónapra, és remélhetőleg napról napra meg fogunk osztani a falaink között.
Hogyan támogatja a Beats a fekete közösséget és erősíti a fekete kultúrát?
A Black Creators [más néven Black Futures] programunk második évében járunk. HBCU-központú (történelmileg fekete főiskolák és egyetemek). Ehhez a közösséghez nyúlunk, hogy lehetőséget biztosítsunk a fekete kreatívok számára ezen a téren, hogy több különböző funkcióban vagy kreativitás területén dolgozhassanak.
Az egyik a sportírási lehetőség, az egyik a tartalomkészítés, a másik pedig a termékalkotás. A potenciális karrierpályájuk ilyen korai szakaszában adott erőforrások és lehetőségek rengeteget biztosítanak számukra hitelesség, és tapasztalat is ebben a kreatív térben az utazásuk korai szakaszában, ami olyan erőforrás, amellyel soha nem rendelkeztek volna előzetes.
A Beats márkával való kapcsolat révén hitelességet biztosít. [Amikor] az emberek bemennek a szobákba, miután velünk dolgoztak, és megemlítik, hogy egy Beats-kampányon vagy a Beatsszel kötött partnerségen dolgoztak, az a hitelesség, ez a pénz. Ez a pénznem arra késztetheti őket, hogy egy másik márkánál kapjanak munkát. Vagy ami még ennél is fontosabb, lehet, hogy ez az a pénz, amellyel megszilárdíthatják egy olyan projekt finanszírozását, amelyet szeretnének megvalósítani, és amiért szenvedélyesek.
"Nagyobb nálam" Derrick és Erick Wheeler rövidfilmje | Beats Black Futures
Van ennek olyan része, amely üzenet vagy kihívás más márkáknak, más vállalkozásoknak, más egyéneknek, hogy kövesse a Beats nyomdokait, és tegye ugyanezt?
Ez az egyik célom. Mint korábban említettem, ez nagyon szándékos. Számomra a siker úgy néz ki, hogy mennyire ragályosak lehetünk márkaként, ha más márkák ránk néznek, és azt mondják: „Amit csinálnak, az pontszerű. Több ilyennek kell lennünk. Ilyen dolgokat kell tennünk ezen a téren.” Ez egy olyan elem, amelyet a saját fejem fölött tartok a jól végzett munkában, mert ez része a kollektív jobbítás iránti nagyobb felelősségünknek. Meg kell adnunk az alaphangot és a példát valamihez, amit tenni kell.
Hogyan méri az ilyesmi hatékonyságát és hatását?
Még dolgozunk, hogy hogyan nézzen ki. De van néhány dolog, amit csinálsz, és tudod, hogy ennek van hatása. Például számos olyan hely van, ahol megkerestek minket, és segítségre van szükségük iskolai, oktatási vagy oktatási szempontból. a fiatalok iskola utáni szolgáltatásai, akiknek most már nyilvánvalóan otthon kell lenniük – és mindenkinek otthon kell lennie, a szülőknek, a többieknek gyermekek. Így elképzelhető, hogy mennyi zavaró tényező van jelen az ilyen típusú környezetekben. Van egy iskolánk, amellyel partnerségünkben zajszűrést biztosítunk a fiataloknak otthonaikban, hogy segítsünk nekik. a munkafeladataik elvégzésére, a tanulásra vagy a zenei óráik elvégzésére koncentráljanak, amelyeken most részt kell venniük itthon. Egy ilyen egyszerű eszköz segíti a fiatalok megtartásának, összpontosításának pályáját.
