A Digital Trends a nagy átalakítás körülbelül két hónapja, és valószínű, hogy ha számítógépén olvasta történeteinket, már megtanulta letakarni ezt a téglalapot a példány felett és jobbra. Felkészültünk arra, hogy felismerjük a szalaghirdetéseket, amint észrevesszük őket, de ettől nem lesznek kevésbé bosszantóak. Nyugodtan kijelenthetjük, hogy senki sem szereti a bannerhirdetéseket – senki, még maguk a szalaghirdetések készítői sem, akik beismerik, hogy eleve megbánták találmányukat.
A szóban forgó alkotók G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley és Andrew Anker; a négyen együtt voltak felelősek az AT&T web első bannerhirdetéséért, amely 1994-ben futott a HotWired Web magazinban. Egy interjúban Digiday, O'Connell viccnek nevezi a szalaghirdetések webről mobilplatformokra való migrálását. „A kreativitás a legjobb esetben is kiábrándító. Könnyű azt mondani, hogy szar, de nem tudom, mi a jobb” – mondta. „A legtöbb [szalaghirdetés] nem szolgál értékkel. Azon dolgoznak, hogy megszakítsák, amit csinálsz."
Ajánlott videók
O'Connell azt is megjegyezte, hogy a célzott reklámozás inkább „hátborzongató”, mintsem hasznos, és a taktikát tolakodónak találja. McCrambley ezzel szemben a bannerhirdetéseket a telemarketingesekhez hasonlítja. „A mi iparágunk megöli az aranytojást tojó libát” – mondta. „Már a vezetékes telefonomat sem veszem fel, mert csak a telemarketingesek hívják. Ha a hirdetők elrontják a telefont, képzeld el, mit fognak tenni a tartalommarketinggel.”
Összefüggő
- A Firefox hirdetésmentes prémium böngészője havi 4,99 dollárba kerül
Még februárban McCambley blogot is írt a webhelyen Harvard Business Review arra hivatkozva, hogy a gyerekei azt mondják, mintha ő „találta volna fel a himlőt”, és ahelyett, hogy a szalaghirdetéseket úgy használnák, ahogyan most futnak, a marketingeseknek okosabbak és kreatívabbak kell lenniük a reklámozás terén. „Ahhoz, hogy relevánsak maradjanak azon fogyasztók számára, akik naponta órákat töltenek azzal, hogy kisebb képernyőkön próbálnak elintézni dolgokat, a marketingeseknek úgy kell gondolkodniuk, mint a kiadóknak és a technológiai cégeknek” – írta McCambley. „Meg kell kérdezniük a fogyasztókat: „Hogyan tudunk segíteni?” a „Mit adhatunk el neked?” helyett.
Talán ezért működik olyan jól a vírusos videómarketing. Ahelyett, hogy az ügyfelek egyenesen kirívó hirdetéseknek lennének kitéve, tudat alatt reklámokat osztanak meg, amikor örömet és szórakozást tudnak találni a szívből jövő vagy vicces hirdetésekben. A legtöbb vírusos videó még csak nem is a nézőkbe oltja magát, hanem ők keresik őket, ha elég nagy a felhajtás. Még akkor is tudatosítja a nézőket a márkával kapcsolatban, ha nem tervezik a termék megvásárlását.
Szomorú kinyilatkoztatás, hogy a szalaghirdetések készítői beismerték, hogy találmányuk tönkretette az internetes marketinget, de ahogyan az értékesítési csapatunk munkáját figyeljük, nem úgy tűnik, hogy ez a bosszantó hirdetési módszer bármikor megszűnik hamar. Legalább hálásak lehetünk ezek a hirdetések többé nem felugró ablakok és nem villognak.
Szerkesztői ajánlások
- A Google korlátozza a politikai hirdetések célzását a 2020-as választások előtt
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
