Tegnap jelent meg az Apple legfrissebb eredményjelentése, és két dolog azonnal nyilvánvaló a számokból. Az egyik dolog csodálatos, de a másik riasztó. Először is, az Apple egy óriási, hatalmas, igazán hatalmas cég. Csak a harmadik negyedévben elért 7,8 milliárd dolláros nettó bevétel – és a három hónap alatt eladott 40,4 millió iPhone – az üzlet valóban figyelemre méltó. Ez egy cég, amely pénzt ver. Senki más nem közelíti meg, és még ha az eladások gyengék is, akkor is erősek.
Ajánlott videók
Bármilyen más üzlet esetében 40 millió bárminek az eladása ok lenne a Dom Perignon ügyének felbontására. Az Apple, a világ legnagyobb és legjövedelmezőbb vállalata számára ez aggasztó.
Összefüggő
- Lehetséges, hogy a következő iPhone-nak nincs előlapja. Íme, miért lehet ez probléma
- Dühös leszek, ha az iPhone 15 Pro nem kapja meg ezt a funkciót
- Remélem, az Apple elhozza ezt a Vision Pro funkciót az iPhone-ra
A mai Apple-termékek egyszerűen „nagyszerűek”, már nem „őrülten nagyszerűek”.
Ennek az az oka, hogy a másik dolog, ami egyértelműen kiderül az eredményjelentésből, az az, hogy az Apple valóban bajban van. A negyedéves nyereség 27 százalékkal esett vissza a tavalyi évhez képest, folytatva a múlt negyedévben megkezdett zuhanást, és a végét semmi jele nem mutatja. Ha igaz, hogy az Apple megszünteti a fejhallgató-csatlakozót iPhone 7, akkor még több ügyfél elmenekülésére és az értékesítések megsértésére számíthat emiatt.
Az eladott termékek puszta mennyisége azt mutatja, hogy az Apple termékei továbbra is nagyszerűek; az új iPhone SE-t így írtuk le „a legjobb 4 hüvelykes okostelefon, amit megvásárolhat, pont” és a iPhone 6S még keres az Editors’ Choice díjunkat. De a mai Apple-termékek egyszerűen „nagyszerűek”, már nem „őrülten nagyszerűek”.
És ez a probléma lényege. Az Apple-nek enyhítenie kell a titkolózást, és mutatnia kell valamit, ami miatt izgulhatunk.
Hol az újítás?
Amikor Steve Jobs elhunyt, és Tim Cook átvette a cég élét, az internet szakértői csodálkoztak hogy volt-e mit tennie a temperamentumos zseni helyére a szórakoztatóelektronika élén vállalat. Egyértelmű, hogy Cook-nak van valamije abból, ami kellett. Ő az oka az Apple elképesztő üzleti sikerének. Cook bölcsessége, türelme és üzleti érzéke egy elég nagy céget óriásivá változtatott. Az Apple már korábban is játékot váltott – Cook világváltóvá tette.
De van egy dolog, ami nem: ő nem Steve Jobs. Soha nem is állította, de ez is az oka annak, hogy az Apple termékei már nem nyűgözik le a technológiai világot úgy, mint korábban.
A The Verge egyik írója a múlt év végén sokfélét sorolt fel a legújabb Apple termékek hibái, „olyan kompromisszumnak, amilyennek képzelem, Steve Jobst az őrületbe kergette volna”. A Gizmodo még közvetlenebb volt egy cikkben, melynek címe "mindaz, amit az Apple idén bemutatott, elég szívás volt.” És ezek az érzések nem újkeletűek. Másfél évvel ezelőtt az Engadget így foglalta össze a közvéleményt: „mikor lett az Apple unalmas?”
Az Apple stratégiája mindig is az volt, hogy hagyja, hogy a mai termékek magukért beszéljenek. De amit a fogyasztók és a szakértők mondanak a mai termékekről, az egyértelmű: persze, hogy jók. De nem nyűgöznek le senkit.
Valójában a mai Apple-termékek annyira nyájasak és vaníliásak, hogy a fuvarozók árulják olyan modellek frissítése, amelyek még nem is léteznek. Tudjuk, mit fogunk kapni. iPhone lesz. Úgy fog kinézni, mint egy iPhone. Egyáltalán nem lesz meglepő. Nem lesz ellentmondásos. Nem fog lenyűgözni vagy elkápráztatni.
„Lassan és biztosan az Apple elveszíti erejét” – írta a Computer World mostanában.
Igen, ez nagyjából összefoglalja.
Mutasd meg, mi főz
Éppen ezért az Apple-nek komoly változtatásokat kell végrehajtania. A cégnek le kell eresztenie a fátylat a titokról, és újra el kell kápráztatnia bennünket. Az Apple kezdheti velem. Játék vagyok. Hajlandó vagyok itt tengerimalac lenni. Akárcsak te, én is technológiai drogos vagyok, aki szereti az új felszereléseket és kütyüket, akinek a legfrissebb és legnagyszerűbbre van szüksége, aki a nap minden órájában felfalja a technológiai híreket. Ez tényleg megszállottság (utólag talán kicsit őrültebb vagyok, mint te). Szóval használj engem, Apple! Kápráztass el!
A cégnek le kell eresztenie a fátylat a titokról, és újra el kell kápráztatnia bennünket.
Az Apple-nek ki kell adnia néhány kínzó részletet a tervezett nagy projektekről. A cég százmilliókat költ kutatásra és fejlesztésre, de soha nem oszt meg semmit: Mondd el a világnak, mire készülsz, Apple! Oszd meg csak egy tippet. Az Apple évek óta dolgozik valamilyen TV-terméken, ha igazak a pletykák – hát vessünk egy pillantást rá! Ha a világban komolyan gondolnák, hogy egy Apple márkájú televízió készül, más termékek eladásai zsugorodnának.
Az Apple volt önvezető autókon dolgozik évekig, ha igazak a pletykák – tehát meg kell osztania néhány részletet! Bízom benne, hogy a cég egyhamar nem fog semmi újat kiadni, de egy előzetes videó felajánlása (vagy elvisz egy tesztvezetésre) valami újat mutatna meg a világnak, ami őrülten nagyszerű. Rendben, csak 2020-ra lesz kész. Az Apple-rajongók egészen megelégszenek azzal, hogy nyáladznak a gondolattól.
Ezért felajánlom szolgáltatásaimat, hogy segítsek. Szeretünk, Apple, és Fox Mulderhez hasonlóan hinni akarunk. Adj nekünk valamit, amiben hihetünk! Mutassa meg autóját; mutasd meg nekünk a tévédet; mutasd meg nekünk iClothes és iSneakers és iBelt. Bizonyítsd be, hogy még van látásod. Megiszom az Apple Kool-Aid-et.
Tim: Hívj fel. Még jobb, ha megüt az iPhone-omon. Várni fogok.
Szerkesztői ajánlások
- Ez a rejtett Apple Watch funkció jobb, mint amit elképzeltem volna
- A jelentés szerint az Apple „súlyos” iPhone 15-hiánnyal nézhet szembe a gyártási probléma miatt
- Az Apple eszközök létfontosságú biztonsági frissítése mindössze néhány percet vesz igénybe
- Van iPhone-od, iPaded vagy Apple Watchod? Azonnal frissítenie kell
- Az Apple Watch legrosszabb funkciója nem javul a watchOS 10-el
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
