A fotorealisztikus CGI termékelhelyezési hirdetések hamarosan megtámadhatják kedvenc filmjeit

Mindannyian hozzászoktunk a személyre szabott hirdetésekhez az internet korában. Az „identitásmarketingnek” nevezett bátor új értékesítési világ azt jelenti, hogy csak olyan hirdetéseket jelenítünk meg, amelyek vonzónak tartanak bennünket. Legyen szó arról, hogy az Amazon új könyvet ajánl, a Netflix egy adott filmet, vagy a Google elad nekünk egy bizonyos ünnepnapon valami után egy e-mailben megemlítve, a hirdetők az egyénekről szóló információk alapján döntenek arról, hogy megcéloznak-e minket egy bizonyos hirdetés.

Tudod, hogy ez az egyetlen hely nem érvényes? Filmek és TV. Nem, nem a reklámszünetekben lejátszott hirdetésekre gondolok; A megjelenő hirdetésekről beszélek belül maga a tartalom. Más néven „termékelhelyezésnek” vagy „márkaintegrációnak” nevezik ezeket a hirdetéseket, amelyek nem tűnnek hirdetéseknek, mert a megtekintett szórakoztatáson belül léteznek. Emlékszel arra a táblagépmárkára, amellyel kedvenc akciósztárod megmentette a világot abban a kasszasikerben, amelyet múlt hétvégén néztél meg? Mit szólnál ahhoz a jelenethez Daniel Craig első kiruccanásában, mint James Bond?

Casino Royale, amikor Eva Green Vesper Lyndje gúnyosan megkérdezi, hogy visel-e Rolexet? – Omega – javítja ki Bond. – Gyönyörű – válaszolja Lynd. Ki ne szeretne ugyanazt az órát birtokolni, mint James Bond?

„[Ez] egy 15 milliárd dolláros iparág, amely évente 14%-kal növekszik” – mondta Roy Taylor, a Los Angeles-i székhelyű vezérigazgató. Ryff Inc., mondta a Digital Trendsnek. „Ez teljesen eltér a hagyományos reklámoktól, amelyek szabadesésben vannak, kivéve az olyan nagy eseményeket, mint a Super Bowl.”

Az a probléma ezzel a fajta reklámmal, legalábbis a modern értékesítés más formáihoz képest, hogy nem teszi lehetővé az azonos szintű személyre szabást. Természetesen az önkiválasztás egy eleme megtörténik, amikor egy bizonyos típusú ember úgy dönt, hogy megnéz egy bizonyos típusú filmet vagy tévéműsort. De ha egyszer a színházban, ill lezuhant a kanapéjukra a kérdéses tartalom megtekintésekor mindenki számára ugyanaz. Vesper Lynd továbbra is nyáladzik James Bond Omega óráján, még akkor is, ha maga inkább Tag Heuer ember. Vagy egyáltalán nem visel órát.

Itt van a Ryff Inc. belép a képbe. Roy Taylornak van egy koncepciója, amely örökre megváltoztathatja a tévéműsorok és filmek nézésének módját azáltal, hogy összhangba hozza azt az online személyre szabott hirdetésekkel. „Amit tehetünk, az az identitásmarketing a márkaintegráció érdekében a filmekben és a tévében” – mondta.

A marketing beszédből lefordítva ez azt jelenti, hogy egy napon (és valószínűleg hamarabb, mint gondolnád) azt a videojátékot a kedvenced hűvös karaktere játssza. a sitcom, vagy az óriási óriásplakát, amelyet egy motoros Tom Cruise ugrott meg legújabb akció-kémthrillerében, nem lesz ugyanaz, mint amit mindenki más néz, aki nézi azt. Ezeket az objektumokat gondosan választják ki, hogy illeszkedjenek Önhöz, a nézőhöz, majd digitálisan beillesztik a jelenetbe, anélkül, hogy a trükkös csatlakozás jele lenne. Üdvözöljük a reklámozás jövőjében.

A játék inspirációja

2010 óta a brit születésű Taylor Hollywoodban dolgozik filmgyártáson. De ezt megelőzően számítógépes játékokban dolgozott. 1998-ban az Nvidia egyik első felsővezetője volt az Egyesült Államokon kívül. „A hálószobámból dolgoztam” – mondta. Ez a játékkal és különösen a kapcsolódó grafikus technológiával kapcsolatos tudás a Ryffnél jelenleg folyó munka alapja.

„Amikor egy videojátékot játszol, még akkor is, ha egyszerre játszol az interneten milliókkal és milliókkal más embereknek, minden egyes embernek, aki ugyanabban a homokozóban játszik, teljesen egyedi kilátása van” – mondta magyarázta. „Senki sem látja pontosan, mit csinál egy másik játékos, pedig ugyanazt a játékot játsszák. Számunkra úgy tűnt, hogy ha sikerül egy videojáték-infrastruktúrát szállítani, ahol szó szerint több száz millió Az emberek mindegyike teljesen egyedi megtekintési élményben volt része, amelyet egyedi márka létrehozására is fel lehetett használni integrációk.”

Bizonyos szempontból Taylor azt mondta, hogy valójában kevésbé nehéz dolgokat videótartalommá szerkeszteni. Egy online játszható játékban a grafikus motornak képesnek kell lennie arra, hogy valós idejű élményt nyújtson anélkül, hogy fogalma lenne arról, hogy a játékos egy adott időpontban mit fog csinálni. Egy tévéműsorban kicsit jobban meg vannak oldva a dolgok. Nézheted Breaking Bad ahányszor csak akarja, és a különböző fordulatok valószínűleg nem változnak minden további megtekintéskor.

Tehát egy film vagy tévéműsor hány verzióját kell a stúdióknak előre megjeleníteniük; lehetővé teszi a különböző tételek jelenetekbe való helyettesítését? Amikor azt javasoltam Taylornak, hogy lehetséges lenne, mondjuk, 100 különböző vágást készíteni egy filmből, hogy minden különböző üdítőital márkát beépítsenek, elmosolyodott a látásom korlátain. – Miért nem százezer vagy millió különböző változat? kérdezte. "Mivel csak 3D objektumokat kell a felhőben tartanunk, a lehetőségek száma szinte végtelen."

Elképzelhető, hogy például egy nappali jelenetben minden tárgyat manipulálni lehet, hogy valami olyasmit mutasson be, amely statisztikailag előreláthatólag vonzó lesz. (Ennek korlátozott demójához nézze meg a Ryff's-t a koncepció bizonyítéka itt.)

Lawrence of Arabia Nike csizmával?

Ez az igazán lenyűgöző része annak, amit Ryff ígér. Aki járt már moziban az elmúlt negyedszázadban, tudja, hogy most már lehetséges digitálisan helyezzen be tárgyakat (legyen az kólásüveg vagy egy Tyrannosaurus Rex) valódi hús-vér mellé szereplők. De Ryff képes arra, hogy valós objektumok digitális fakszimiléjét illessze be a jelenetekbe, valami közelítőleg a valós időhöz. Ez magában foglalja az egyes objektumok megfelelő megvilágítását az úgynevezett technikával sugárkövetés, amely minden jelenetben a fényt és az árnyékokat használja fel a szükséges matematikai varázslat előidézésére. Ezt egyre inkább dinamikusabb interakciókkal is meg lehet majd tenni ott, ahol az objektumok vannak karakterekhez nyomon követhető, ahelyett, hogy csak a polcokon jelennének meg a háttérben vagy a táblázatokban előtér.

Természetesen míg a márkamarketing-szakértők megnyalhatják az ajkukat, ha mindezt megtehetik, a cinefilek visszariadhatnak ettől a gondolattól. Mint a Csillagok háborúja „Különleges kiadások” a hiperkapitalista túlhajtásról, ez azt jelenti, hogy mindenre számíthatunk klasszikus filmek azon nőttünk fel, hogy hirtelen megteltek termékelhelyezéssel? Olyan jövő előtt állunk, amelyben Arábiai Lőrinc a legújabb Nike Boots-ban trappol a sivatagban, és TaxisofőrAz elidegenedett vietnami állatorvos, Travis Bickle Ubert vezet? Taylor határozottan azt mondja, hogy nem.

„Vannak olyan ikonikus film- és tévédarabok, amelyekhez véleményünk szerint soha nem szabad hozzányúlni” – mondta Taylor. „A rendezők és a producerek arra törekedtek, hogy egy bizonyos módon meséljenek nekik, és legyenek bizonyos márkák – vagy nem –, amelyek megfelelnek az elmesélt történetnek. Ezt nagyon tiszteljük.”

Játszottak-e már, és tettek bele mondjuk egy üveg Old Spice-t Kane polgár? „A szórakozás kedvéért belsőleg behelyeztünk egy MacBook Pro-t Casablanca," ő mondta. „De ez tisztán nekünk szólt, játszunk. Ennek az volt az eredménye, hogy először is nagyon jól nézett ki. Másodszor, hogy ezt soha nem szabad megtenni.”

Természetesen a jövőbeli filmek és tévéműsorok feltehetően tisztességes játék.

Google Ads a mozgóképhez

2000 végén „AdWords” néven vezették be, amikor a Google még gyerekcipőben járt, a vállalat hirdetési megközelítése megváltoztatta az online hirdetések működését. A jelenleg Google Ads névre keresztelt, rendkívül jövedelmező rendszer lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy ajánlatot tegyenek bizonyos kulcsszavakra annak érdekében, hogy kattintható hirdetéseik megjelenjenek a Google keresési eredményei között. Elméletileg ez a reklám demokratizálása. Mindenkinek lehetősége van arra, hogy hírt adjon termékéről a világ legnagyobb információs platformján. És persze a Google egy szép fillért (vagyis 2017-ben 95,4 milliárd dollárt) rak össze belőle.

„Az a víziónk, hogy a mozgókép Google AdWords rendszerét építsük fel” – mondta Taylor. „Amerikában 28 millió, Európában 23 millió kisvállalkozás működik. Egy nemrégiben készült amerikai kormányzati felmérésben a kisvállalkozások 66%-a mondta azt, hogy a legnagyobb kihívást a márkaismertség jelentette. Olyan platformot szeretnénk építeni, amely lehetővé teszi a kis márkák számára, hogy megjelenjenek a tévében és a filmben.”

Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy ugyanazok a márkák újra és újra felbukkannának a filmekben, lehetséges lenne beilleszteni az Ön (igen, az Ön!) márkája egy slágerlistás hollywoodi filmmé, anélkül, hogy a Sony filmköltségvetési részlegét fel kellene gyorsítania tárcsa. Bármilyen igazságtalannak is hangzik, az arkansasi Joe's Pizza Shop transzparense valószínűleg soha nem fog felkerülni annak a teherautónak az oldalára, amelyen egy nagy költségvetésű film harci jelenete játszódik. De mi lenne, ha licitálhatna annak biztosítására, hogy ez a szalaghirdetés csak az arkansasi nézők számára jelenjen meg, akik korábban pizzát rendeltek, ezt a filmet nézték otthon egy szombat este, éppen akkor, amikor azon gondolkodtak, hogy mit is rendeljenek elvitelre ban ben? Ez egy kicsit reálisabbnak tűnik. És valószínűleg sokkal megfizethetőbb is.

„Jelenleg még csak most kezdjük mindezt megvalósítani” – mondta Taylor. „A cég egy éves. Még mindig dolgozunk a koncepció bizonyítása és a korai szakaszban történő elkötelezettség terén.” Jelenleg az a terv, hogy a Ryff technológiája a lehető leggyorsabban működjön közeljövőben." Kezdetben ez a termékelhelyezési objektumok jelenetekben történő digitális elhelyezésére korlátozódik, a néző preferenciái szerint. Ha minden jól megy, számítson arra, hogy a licitalapú platform követni fogja.

Ha minden a tervek szerint alakul, Ryff megzavarhatja a milliárdokat érő reklámipart. A filmek és a tévéműsorok soha többé nem fognak ugyanúgy kinézni, szó szerint.

És a hatalmak el fogják érni a dolgok eladásának Shangri-La-ját: a teljesen átugorhatatlan hirdetést.

Szerkesztői ajánlások

• Érzelemérzékelő A.I. itt van, és ez lehet a következő állásinterjún