Egy érdekes marketingkampányban a McDonald’s képviselője válaszol a rajongó kedvenc kérdése: Miért néznek ki hirdetéseik miatt jobban a McDonald’s ételei, mint valójában? Bagozzi, a McDonald’s kanadai marketing igazgatója egy hirdetési fotózás kulisszái mögé vezet, hogy bemutassa az okokat és a különbségeket.
Bagozzi azzal kezdi, hogy felkeres egy helyi McD's láncot, és megrendel egy Quarter Poundert, hogy szemléltesse, milyen ügyfelek szoktak látni: egy hamburgert, ami általában laposabb és összenyomott, mint amit egy hirdetés. Ezután átmegy a fotózási stúdióba, ahol egy „food stylist” készíti fel a mai modellt. A stáb elmagyarázza, hogy a gyorsétteremben készült tipikus hamburger gyorsan elkészül, míg a modell tökéletesítése sokkal tovább tart. Azonban az összes hozzávaló, mint például a zsemle, pogácsa, mustár, ketchup, savanyúság és hagyma ugyanaz marad.
Ajánlott videók
A forgatás során a hamburgert szintén nem rakják előre. Ehelyett a legénység egyesével rakja egymásra az egyes darabokat, enyhén hátradöntve az egyes rétegeket, ahogy a teteje felé haladnak. Oldalsó szögben látható, ahogy a felső zsemle többnyire hátra van tolva (sőt még egy darab kenyér is feltartja). A McDonald's szerint ennek célja minden összetevő bemutatása, amelyet a vásárlónak elvárnia kell a termék megvásárlásakor. A valóságban minden egymásra van rakva, így nem feltétlenül lehet megállapítani, hogy hagyma és savanyúság van köztük. A fotózás után a kiválasztott képet retusáljuk, hogy a színek telítettsége és a hamburgerzsemle repedéseinek eltávolítása révén még csábítóbbnak tűnjön.
Mivel a hamburgerek általában papírdobozban kerülnek rendelésre, Bagozzi azt is mondja, hogy a gőzhatás leereszti a zsemle kezdeti térfogatát, így a valódi termék összenyomottnak tűnik. Ez a McDonald's okos kampánya és indoklása egy népszerű rajongói kérdés megválaszolására, ami leegyszerűsíti, hogy a reklámoknak és a termékszállításoknak különböző céljai vannak. Jason Kottke of Kottke.org így magyarázza el a legjobban: „Az étterem hamburgerét étkezésre, a fotóhamburgert pedig arra optimalizálták, hogy finomnak tűnjön.”
Hálásak vagyunk, hogy legalább a hirdetések ugyanazokat az összetevőket használják, ahelyett, hogy lecserélnék őket cipőkrém és hajlakk hogy életet hozzon egy lucskos hamburgerdarabba. Vagy mégis? Nézd meg az alábbi videót, ahogy Bagozzi válaszol a hírhedt rajongói kérdésre, és mondd el, mit gondolsz.
Szerkesztői ajánlások
- Mostantól jelentkezhet állásra a McDonald's-nál a Google Home vagy az Amazon Alexa segítségével
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
