Internet titán Google úgy döntött, hogy megfeszíti fiskális izomzatát, 3,1 milliárd dolláros megállapodás bejelentése online reklámcég felvásárlására Dupla kattintás, maga az egyik legnagyobb szereplő az online hirdetési arénában. Az ügylet kiterjeszti a Google dominanciáját a piacon, és mindkét új technológiát dicséri a Google meglévő AdSense-ajánlatait, de a DoubleClick jelentős demográfiai adatait és ügyfeleit is bázis. Az ügyletből származó készpénz főként a DoubleClick elsődleges tulajdonosaihoz, a magántőke-társaságokhoz kerül JMI Equity és Hellman és Friedman, aki 2005-ben egy 1,1 milliárd dolláros üzletben magántulajdonba vette a DoubleClicket. Az akvizíció a Google eddigi legnagyobb akvizíciója, és majdnem kétszer akkora, mint a cég nagy nyilvánosságot kapott. 1,65 milliárd dollárért megvásárolta a YouTube videomegosztó oldalt 2006 októberében.
A DoubleClick felvásárlása gyors módja annak, hogy a Google jelentős szerepet töltsön be a vizuális és márkahirdetési piacokon, hogy kiegészítse a Google meglévő szöveges hirdetési rendszerét. A Google továbbra is elkötelezett amellett, hogy a hirdetések relevánsak legyenek, és ne rontsák a felhasználói élményt ugyanakkor új lehetőségeket kínál a hirdetőknek és a webhelyek üzemeltetőinek a potenciális ügyfelek pontos megcélzására és bevételszerzésre oldalak. "A Google által kiszolgált szponzorált információk mindig is egyértelműen megkülönböztethetők voltak a keresési eredményeinken és partnerhálózatunkon keresztül elérhető objektív tartalomtól, és mindig is lesznek."
írta Susan Wojcicki, a Google termékmenedzsmentért felelős alelnöke a Google hivatalos blogjában. „Szeretnénk, ha gyorsan és gond nélkül megtalálná a keresett információt – legyen az hirdetésben vagy máshol. Tudjuk, hogy a DoubleClickkel való együttműködésünk ezt a célt szolgálja és előmozdítja.”Ajánlott videók
A Google lépése a Microsoft szoftveróriás túlkapását is jelentheti, amely állítólag szintén tárgyalt a DoubleClick felvásárlásáról. A pletykák szerint az AOL és a Yahoo is üldözi a céget.
A DoubleClick volt az egyik első sikeres online hirdetési vállalkozás, amely az 1990-es évek közepén, amikor a webes reklámozás először megindult, jelentős vonzerőt kapott. A vállalat a fogyasztók adatvédelmi aggályainak középpontjában állt, mivel cookie-kat használtak a webfelhasználók nyomon követésére a DoubleClick több ezer hirdetési partnerén keresztül: elfogadva egy DoubleClick cookie-t egy DoubleClick-ügyféltől, a vállalat nyomon követheti a felhasználók által meglátogatott oldalakat, miközben más DoubleClick oldalait látogatták meg. ügyfelek; az összesített információk lehetővé tették a DoubleClick számára, hogy profilt készítsen a webfelhasználók érdeklődési köréről és tevékenységeiről. A DoubleClick fenntartotta, hogy lehetővé tette számukra a legmegfelelőbb hirdetések megjelenítését ezeknek a felhasználóknak; fogyasztóvédők látták, hogy ez a magánélet megsértése.
A DoubleClick felvásárlása várhatóan az év végén zárul le, a hatósági jóváhagyás függvényében. A Google felvásárlással kapcsolatos GYIK-je szerint (PDF), a Google azt tervezi, hogy engedélyezi a DoubleClick független működését az integrációs tervek elkészültéig.
Szerkesztői ajánlások
- Az Amazon 1,7 milliárd dollárért megvásárolja a Roomba gyártó iRobotot
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
