Szerencséje volt a Twitternek: A közösségi hálózat mobilnak született, mivel az SMS-ek és szöveges üzenetek ihlették, a Twitter reklámkutatási társvezetőjeként Taylor Schreiner blogbejegyzésben magyarázta. És ahogy mindannyian tudjuk, sok online tevékenységünket mobileszközökön végezzük, olyannyira, hogy „gyakran a mobil az elsődleges módja annak, hogy az emberek szerte a világon tapasztalatokat szerezzenek. Twitter.” Ennek ellenére sok hirdető képtelen rájönni, hogy a mobilstratégia vakarja a fejét, és azon töpreng, vajon a hirdetési dollárok mobilra áldozása értelmes-e. megéri. Az aggodalmak ellenére ezek a márkák még ma is kisebb képernyőt hirdetnek, mert mindenki más ezt csinálja, és ha nem így tesz, az azt jelenti, hogy nem versenyez. Ez a fajta gondolkodásmód nem túl jó kilátások a mobilhirdetésekre, ezért a Twitter ma közzétett egy jelentést. a Compete szolgáltatással, és tele van olyan érvekkel, amelyek miatt a hirdetőket érdemes vonzani a mobilos hirdetésekhez asztali számítógépek. A fokozott elkötelezettség és a több idő eltöltött idő csak a kezdet; a Twitter szerint:
- „Sok Twitter-felhasználó ritkán fér hozzá a Twitterhez asztali számítógépen” – mondja Schreiner. Valójában 86 százalékuk nagyobb valószínűséggel jár naponta többször a Twitteren, mint az „átlag” Twitter felhasználó, a felhasználók 57 százaléka a Twitter mobileszközein kevésbé valószínű, hogy a Twitteren használja asztali. A mobilfelhasználók 15 százaléka pedig táblagépen keresztül használja a Twittert.
- A Twitter mobilfelhasználóinak 52 százalékát 18 és 34 év közötti felhasználók teszik ki. A Twitter egy megjegyzést tesz itt, és azt javasolja, hogy célozzák meg ezt a korosztályt és érdeklődési körüket.
- A Twitter mobilfelhasználói a Twitter rabjai, legalábbis Schreiner ezt sugallja, bár a tények alátámasztják ezt az érzést. A mobilhasználók 157 százalékkal nagyobb valószínűséggel használják a Twittert a reggeli ébredés után, és 129 százalékkal nagyobb valószínűséggel lefekvés előtt. Nem meglepő, három az esélye annak, hogy a mobil Twitter-felhasználók a közösségi hálózatot használják ingázásuk során alkalommal nagyobb, mint az átlagfelhasználó, a mobilhasználók pedig 160 százalékkal nagyobb valószínűséggel használják a Twittert munka után ill iskola. Másodlagos szempontként Schreiner megállapította, hogy a mobilfelhasználók 62 százaléka olyan barátokkal vagy családtagokkal fog kommunikálni, akik fizikailag tartózkodnak. a közelükben, és a felhasználók 66 százaléka a tévé előtt tartózkodik a Twitteren, valószínűleg gondolatait, válaszait tweetelve, vagy a Twittert használja a reklámszünetekben.
- A mobil Twitter felhasználói tweetekkel foglalkoznak, és az ezt alátámasztó bizonyítékok elsöprőek. A mobilhasználók 57 százalékkal nagyobb valószínűséggel hoznak létre eredeti tweeteket, és 63 százalékkal nagyobb valószínűséggel kattintanak rájuk linkek, 78 százalékkal nagyobb valószínűséggel retweetelnek, és 85 százalékkal nagyobb valószínűséggel a kedvencek közé helyeznek egy tweetet, mondja Schreiner.
- Tehát mit jelentenek ezek a statisztikák? Láthatjuk, hol konvergál kényelmesen, és a statisztikák mind arra mutatnak, hogy a mobil jobb csatorna hirdetés: „Azok a felhasználók, akik elsősorban mobilon érik el a Twittert, 96 százalékkal nagyobb valószínűséggel követik a 11 vagy annál többet márkák. Emellett 58 százalékkal nagyobb valószínűséggel emlékeznek arra, hogy láttak egy hirdetést a Twitteren, mint az átlagos Twitter-felhasználók.”
Függetlenül a más platformokon, például a Facebookon megjelenő mobilhirdetésekről, a Twitter azt akarja, hogy a hirdetők marketingköltségvetésük nagy részét mobilra fordítsák. Ám míg a Twitter állításai a fokozott elkötelezettségről és a mobilkliensével töltött időről elméletileg nagyszerűnek tűnnek, néhány kulcsfigura, amelyeket a közösségi háló nyilvánvalóan kihagyott (és talán megpróbált leplezni ezek között számok). Ami igazán fontos, az olyan számok, mint a reklámozott tweetekből származó átkattintási arány és az ezekből a hirdetésekből származó eladások százalékos aránya. Amíg a fontos adatok nem derülnek ki, a piac általában szkeptikus marad a mobilhirdetésekkel kapcsolatban.
Szerkesztői ajánlások
- Vigyázz, a Twitter Circle privát tweeteket tesz közzé
- Marad a Twitteren? Íme két módja annak, hogy megkönnyítse
- A Twitter teszteli a Közösségek új funkcióját, amely sokkal hasznosabbá teszi
- Elon Musk visszatartja a Twitter-ügyletet a hamis fiókadatok felülvizsgálatáig
- A Twitter Circle hamarosan lehetővé teszi, hogy félig privát tweeteket küldjön
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
