Ciljana publika za Mac ili Apple računala

Apple Inc. jedna je od najvrjednijih tehnoloških tvrtki na svijetu, i iako tvrtka ne raspravlja o svom ciljnom tržištu za svoje računalne proizvode javno, studije dosljedno pokazuju da je Apple robna marka s premium cijenama, koja teži ljudima koji su više pritoka. Neke studije također pokazuju da su korisnici Applea mlađi i da se smatraju ranim usvojiteljima nove tehnologije. U prosjeku, većina proizvoda u Appleovoj Mac liniji računala je skuplja od konkurenata s Microsoft Windowsima.

Na Appleovom konferencijskom pozivu o zaradi u listopadu 2008., tijekom ekonomske recesije, izvršni direktor Applea Steve Jobs rekao je da tvrtka neće sniziti cijene njegova Mac računala iako bi neki potrošači mogli odlučiti kupiti niže cijene računala. Jobs je rekao da "postoje kupci koje (Apple) ne želimo poslužiti. Ne znamo kako napraviti računalo od 500 dolara koje nije otpad." Nadalje je objasnio da je Apple postigao "veliki uspjeh fokusirajući se na određene segmente tržišta i ne pokušavajući biti svima sve..." Prema CNET-u, Jobsove izjave pokazuju da je Apple nastojao nastaviti ciljati kupce koji su bili manje osjetljivi na cijenu, čak i u teškim ekonomskim uvjetima Uvjeti.

U travnju 2011., web stranica kolektivne inteligencije Hunch.com ispitala je 388 315 svojih korisnika kako bi usporedila demografske karakteristike i osobine osobnosti Mac i PC korisnika. Prema istraživanju, korisnici Maca imali su 22 posto veću vjerojatnost da će biti u dobi od 18 do 34 godine nego korisnici PC-a. Pedeset osam posto korisnika Maca identificiralo se kao "liberalni", u usporedbi sa 36 posto korisnika PC-a koji su rekli isto. Osim toga, vjerojatnije je da će korisnici Mac računala živjeti u gradu nego korisnici PC-a i vjerojatnije je da će ih se od korisnika PC-a željeti "percipirati kao jedinstvene i drugačije da bih ostavio svoj vlastiti trag." Još jedan ključan nalaz bio je da su korisnici PC-a imali 36 posto veću vjerojatnost od korisnika Maca da smatraju sebe "kasnije usvojitelji."

U ožujku 2007. Hitwise, marketinško obavještajna tvrtka, analizirala je i usporedila marketinške kampanje Applea i Microsofta. Te je godine Microsoft predstavio svoj novi operativni sustav Windows Vista, dok je Apple lansirao svoj iPhone. Prema demografskim podacima Hitwisea, većina prometa iz SAD-a na Microsoftovu web stranicu od siječnja do Veljača 2007. bila je od osoba starijih od 35 godina, dok je većina prometa na Appleovoj web stranici bila ispod 35 godina. Glasnogovornik na promotivnoj web stranici Windows Vista bio je glumac Tom Skerritt, tada star 73 godine. Usporedbe radi, Apple je u to vrijeme prikazivao niz reklama u kojima je bio mlađi, ležeran odjevenog "korisnika Maca", kojeg glumi Justin Long, i starijeg, formalnije odjevenog "korisnika računala", kojeg glumi John Hodgman. U članku iz lipnja 2006. u Slate Magazineu, Seth Stevenson je napisao da je Apple namjeravao reklame prikazati korisnike Maca kao "kul", a korisnike PC-a kao "štrebere".

Analitičar Forrester Researcha Ted Schalder usporedio je demografiju korisnika iPhonea s drugim pametnim telefonima u studiji iz lipnja 2009. godine. Istraživanje je pokazalo da su korisnici iPhonea obično mlađi i da u prosjeku troše 11 dolara više mjesečno na svoj telefonski račun od ostalih korisnika pametnih telefona. Osim toga, 67 posto korisnika iPhonea imalo je prihod kućanstva od 70.000 dolara ili više, u usporedbi sa 61 posto za sve korisnike pametnih telefona.

Drugi glavni ciljni segment za Apple, prema članku na Silicon.com iz kolovoza 2007., su programeri, fotografi i kreativni profesionalci koji koriste njegova stolna računala Mac Pro ili MacBook Pro prijenosna računala, dizajnirana za grafičku obradu izvođenje. Osim toga, Apple nudi Final Cut Pro, softver za uređivanje videa koji je standard za mnoge televizijske i filmske profesionalce.